República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la Educación

Instituto Universitario de Tecnología Industrial “Rodolfo
Loero Arismendi” (I.U.T.I.R.L.A) – Extensión Punto Fijo
Asignatura: Medios de comunicación

MEDIOS Y AGENCIAS

Br. Ericarly De Jesús

V- 26.813.249
Ericarlydj@gmail.com
Publicidad y Mercadeo – 2do Semestre
 Introducción

Entre las agencias de comunicación y la prensa existen este tipo de

normas. Invisibles. Nos auto-regulan. Se podría decir que son “costumbres” con
sentido común. Su objetivo es contribuir a que los dos (agencia y medio) obtengan
el mismo grado de beneficio. Es lo que se llama una situación ganar-ganar. Si
ganas tú, gano yo. Así como también es nuestra responsabilidad entender que los
medios de comunicación son independientes y que no estamos en condición de
exigir nada a cambio de nuestro esfuerzo por ver publicada una noticia en su
medio. El fundamento de esta relación es la colaboración. Ambas partes,
trabajamos a cambio de un beneficio.
 La agencia publicitaria y sus relaciones con los medios

La publicidad y los medios tienen una estrecha relación para la difusión de

mensajes específicos a los potenciales consumidores. El mayor porcentaje de la
publicidad se difunde a través de los medios de comunicación. Medios y
publicidad tiene una relación de simbiosis que resulta beneficiosa e imprescindible
para ambas, ya que la publicidad necesita de la audiencia de los medios y los
medios necesitan el financiamiento de los empresarios a través de la publicidad.
La publicidad en los medios de comunicación es una de las herramientas de
marketing más importantes, para que las empresas puedan dar a conocer y
promocionar sus productos, bienes y servicios. La inserción de mensajes
publicitarios en los medios de comunicación, garantiza al anunciante el
conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente
potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad del producto, bien o
servicio; revistiéndolo de una singular importancia relacionada con la calidad del
medio que lo publicita.

Tipos de agencias publicitarias

 Investigación de mercado: Son de tipo Marketing, se dedican únicamente

a la recopilación e investigación de datos, para la ubicación de tu marca o
producto. A grandes rasgos son especialistas en conseguirte información,
estadísticas y comportamientos.

 Medios tradicionales: Como el nombre lo dice se enfocan a lo tangible,

impresos, televisión, radio. Estas agencias son ideales si tu público no se
encuentra en línea, al ser masivo los impactos son mayores.

 BTL (Bellow The Line): Se dedican a implementar campañas no

convencionales que sorprenden al target, utilizando creatividad, sorpresa y
aprovechando el entorno, normalmente se utiliza en las calles donde los
clientes pueden estar pasando y se le aborda de una manera inusual. Ver
un ejemplo de publicidad BTL.

 Redes sociales: Estás agencias son especiales para manejar tus medios
sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, etc. Claro que hay agencias
que se dedican a cada red social, pero es más complejo y especialización.
  SEO (posicionamiento en google): El SEO es el posicionamiento
orgánico así de simple, estás agencias se dedican a posicionar marcas sin
tener que invertir en publicidad pagada, ayudan bastante a reducir costos y
a la larga tu marca tendrá una mejor autoridad.

 Marketing: Brindan consultorías, asesora a las marcas de manera

estratégica. ¿Cómo lo hace? realizando investigaciones del mercado,
analizando las oportunidades y amenazas, elaborar planes de marketing,
diseñando estrategias y tácticas de marketing llevando un control y
supervisando las acciones para obtener un mejor alcance.

 Branding: Si estás en este apartado y no sabes que es esto, prácticamente

está agencia se dedica a crear la apariencia de la marca o de una empresa
completa, la imagen que la empresa proyecta en todos los canales de
comunicación.

 Mobile: Como su nombre lo indica son agencias que se especializan en

mobile marketing, o sea en marketing para celulares, al presentarse un
incremento en las visitas a internet a través de smartphones y otros
dispositivos, es imposible ignorar un mercado.

 Inbound marketing: Estás agencias actualmente conocidas por ser las que
están de moda y la que más resultados de calidad les puede dar a las
empresas. Sus estrategias se basan en dirigir esfuerzos directamente a los
consumidores, así la publicidad y comunicación va dirigido a clientes
potenciales que se interesan en tu marca o en el servicio.

El mensaje

Un mensaje publicitario es un texto que confecciona una marca para dar a

conocer su imagen, productos o servicios con el objetivo de que el público los
conozca. El mensaje publicitario tiene como principal cometido captar la atención
del público al que va dirigido. El objetivo es que la audiencia conozca esos
servicios, o productos, y acabe por consumirlos generando las esperadas ventas
que pretende conseguir la empresa. Este tipo de mensajes son imprescindibles
para cualquier empresa ya que son necesarios para poder mostrar al público lo
que pueden ofrecerles.
  La creatividad: La creatividad es un proceso dinámico, es una fuerza viva
y cambiante del ser humano; es decir, es el motor del desarrollo personal y
ha sido la base del progreso de toda cultura. Es un elemento indispensable
de todo ser humano; gracias a han evolucionado y se han desarrollado la
sociedad, los individuos y las organizaciones.

El por qué del mensaje

Los mensajes publicitarios integran la mayor parte de los mecanismos de

promoción y comunicación de hoy en día. Tienen una enorme presencia en el
entorno urbano, los medios de comunicación (impresos, radiales y audiovisuales),
y también en Internet. Generalmente aplican estrategias de convencimiento que
operan a nivel racional, emocional y subjetivo. Este tipo de publicidad está
controlada por las leyes del Estado y se considera una actividad económica en sí
misma. Quienes estudian y elaboran los mensajes publicitarios se denominan
publicistas.
 Mensaje sofisticado: En primer lugar, su objetivo es visibilizar un producto,
servicio o temática, aproximándolo así a su público de consumo o de
interés. Su propósito ulterior es motivar a la compra, convenciendo al
público de adquirir el producto, quererlo o necesitarlo. El efecto de la
publicidad en los consumidores es siempre impredecible, incluso para los
especialistas en el tema. Generalmente el mensaje publicitario busca
despertar simpatías, fijarse en la memoria o destacar las bondades del
producto, así como convencer al eventual comprador de que sería mejor
que lo comprara. Idealmente, esto es lo que ocurre.
 Conclusión

Concluyendo, en varias ocasiones, las estrategias publicitarias se enfocan

en los medios masivos de comunicación, por lo tanto quien tiene el poder de
manipular los medios, tendrá el poder de manejar a la opinión pública según sus
estrategias o sus intereses. Asimismo, el mensaje publicitario debe tener ciertas
características y cumplir con ciertos requisitos para que logre ser exitoso, en
síntesis debe ser breve, hacerse notar, ser recordado e incitar a cierto tipo de
acción.
Las diferentes empresas, gracias al desarrollo de la publicidad, realizan
mensajes que cumplen con objetivos específicos y que llegue a los consumidores
de la manera correcta, buscan convencer a los consumidores de comprar su
producto.
 Bibliografías

https://karolinahernandez.wixsite.com/blog/single-post/2018/08/09/9-tipos-de-
agencias-de-publicidad
https://www.caracteristicas.co/mensajes-publicitarios/
https://infoguia.com/infotip.asp?t=relacion-entre-publicidad-y-medios-de-
comunicacion&a=693