En la etapa del nacimiento, 

vimos como se trabaja en extenuación la parte racional-

funcional de la marca, a través de la didáctica. Construyendo sobre una realidad de
producto diferencial y competitiva.

En la etapa de crecimiento, íbamos aportando imaginarios de marcas y trabajando la

parte emocional de la misma. Preguntándonos Qué podemos aportar emocionalmente a
nuestra audiencias, y de qué forma empezamos a construir nuestra propia actitud de
marca.

En la etapa de madurez, es justamente donde las grandes marcas entienden que deben
huir de las comparaciones racionales y crear intangibles poderosos que nos ayuden a
crear un valor más allá del producto y servicio. Que conecte de forma incondicional con
sus audiencias y cree una actitud incombustible para las mismas.

En esta fase es la hora de las actitudes de Marca.

Aquí el branding moderno, nos dice, que debemos entrar en una gestión cíclica de la
marca, adaptando su posicionamiento, imaginario e identidad a las nuevas realidades de
su entorno y los cambios de sus audiencias.

Esta gestión cíclica nos asegura la vitalidad y buena salud de la marca, sin perder la
identidad de la misma, construyendo sobre Coherencia y Consistencia.

fase de nacimiento: (racional – funcional)

Claro, sencillo, sin aspiraciones.. racional.

Fase de Crecimiento: (emocional)

trabajar los aspectos emocionales de la marca. Tanto en su personalidad como en su

expresión, continuó trabajando su propuesta de valor desde un punto más emocional.

Fase de aspiracional (Después de 8 años)

llega la fase de la construcción de actitudes.

Si hasta ahora se trabajaba el atributo de producto, ahora se construye sobre el beneficio

aspiracional de los mismos, un aspecto que nos ayuda a comenzar a construir actitudes de
marca más allá de la categoría, y más allá del atributo funcional.

Fase de actitudinal

Humanizar la marca, acercarla a sus audiencias, hacerla cercana, real, tangible. Lo ha

hecho McDonalds o Redbull, pero ninguno a renunciado a sus equities de
marca, simplemente los ha actualizado.

tenemos un nuevo universo de marca, un nuevo tono verbal y una nueva identidad visual.