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Municipio de Neiva
Reconocimiento oficial mediante Resolución No. 1832-2016
NIT. 36.309.861 – 4
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PLAN DE MARKETING
GIMNASIO INTERACTIVO NIÑOS FELICES “HAPPY KIDS”
Por:
ID:328332
Asignatura:
Practica profesional
Dios
Administración de empresas
10/03/2021
Neiva -Huila
Neiva – Huila
GIMNASIO INTERACTIVO NIÑOS FELICES “HAPPY KIDS”
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PLAN DE MARKETING
GIMNASIO INTERACTIVO NIÑOS
Asignatura:
Practica profesional
Por:
ID:328332
Docente:
Dios
Administración de empresas
10/03/2021
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GIMNASIO INTERACTIVO NIÑOS FELICES “HAPPY KIDS”
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TABLA DE CONTENIDO
CAPITULO I INTRODUCCION 4
1.1.1. OBJETIVOS GENERALES. 6
1.1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS. 7
CAPITULO II- INFORMACION GENERAL. 9
2. FUNDAMENTOS DE LA INSTITUCION. 9
2.1. NATURALEZA. 9
2.1.1. SIMBOLOS INSTITUCIONALES 10
2.1.2. IMAGEN CORPORATIVA. 13
2.1.3. CERTIFICADO DE EXISTENCIA Y REPRESENTACION LEGAL 14
2.2. LA INSTITUCION Y SU CONTEXTO. 14
2.2.1. RESEÑA HISTORICA. 14
2.3. MARCO REFERENCIAL 15
2.3.1. MARCO CONTEXTUAL. 17
2.3.1.1. CONTEXTO NACIONAL. 17
2.3.1.2. CONTEXTO REGIONAL. 18
2.3.1.3. CONTEXTO LOCAL. 19
2.3.2. MARCO LEGAL. 19
2.3.3. MARCO CONCEPTUAL. 21
CAPITULO III- GESTION DIRECTIVA. 22
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HORIZONTE INSTITUCIONAL 22
3.1 MISIÓN. 22
3.2 VISIÓN. 23
3.3 OBJETIVOs INSTITUCIONALES 23
3.3.1 GENERAL. 23
3.3.2 ESPECÍFICOS. 24
3.3.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIÓNAL (Organigrama). 26
3.4 PRINCIPIOS Y VALORES. 27
3.5 PERFIL (Estudiantes, Docentes, Administrativos y Padres de Familia). 34
3.6 GOBIERNO ESCOLAR Y DEMAS ESTAMENTOS DE PARTICIPACION COLEGIADA.
45
3.7SISTEMAS DE PROCESOS DE COMUNICACIÓN. 52
3.7.1 PROPOSITOS DE LA COMUNICACIÓN. 54
3.7.2 FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN. 58
3.7.3 ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÓN. 59
CAPITULO IIII DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING 61
4.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 61
4.2 ANALISIS DOFA 62
4.3DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO (INTERNO Y EXTERNO). 64
4.4 ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL O MACRO ENTORNO 67
4.5ENCUESTA DE MEDICION DE SATISFACION DE LOS CLIENTES ACTUALES
GIMNACIO INTERACTIVO NIÑOS FELICES “HAPPY KIDS” 69
4.6 FACTORES DE MEJORAMIENTO 69
4.7 PLAN DE MEJORA 70
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CAPITULO I INTRODUCCION
Debido a la situación que hemos vivido por la pandemia del covid 19 se han afectado
todos el sector de la economía, salud, la parte laboral de la mayoría de las personas y
la parte de la educación tanto en lo oficial como en lo privado.
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Conocer las generalidades de la empresa como reseña historica, mision, vision, valores
institucionales,imagen corporativa, reseña histórica,logo , eslogan ,misión ,visión y
objetivos institucionales entre otras.
Realizar una investigacion de mercados , a los clientes actuales indagando el nivel de
satisfacción , y reconociendo los factores a mejorar mediante una encuesta , ademas
Realizamos un plan de acción de mejoramiento a los factores encontrados
Respondiendole a las necesidades y expectativas de los estudiantes y padres de
familia , fidelizando a los clientes actuales, determinando un grado de satisfación
apropiado. Realizar estrategias para pocisionameinto y venta , estrategias de
promoción ,estrategia de marketing en linia mediante redes sociales, pagina
web,volantes, voz a voz , entre otras con la finalidad de realizar un plan de acción para
captar clientes potenciales y atraer nuevos clientes.
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TITULO
PLAN DE MARKETING
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2. FUNDAMENTOS DE LA INSTITUCION.
2.1. NATURALEZA.
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ESCUDO INSTITUCIONAL
Significado:
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● La banda inferior posee las letras “R-E” que significa la base de nuestra
institución: La filosofía Reggio Emilia con las estrellas que representan 7 sus
pilares:
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BANDERA:
● Blanco: Significa la bondad, pureza e inocencia que toda la familia Happy Kids
aporta desde su rol al proyecto educativo.
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LOGO.
ESLOGAN.
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Se cuenta con unas instalaciones en excelentes condiciones, para los fines propuestos,
en virtud de ello se da continuidad a la implementación de la institución, tomando como
base diseños contemporáneos a tono con los espacios requeridos para llevar a cabo un
aprendizaje significativo.
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Se inician labores durante el año 2015 con los niveles no formales de caminadores,
párvulos y pre jardín, de nivel preescolar con una población total de doce (12) niños.
Durante el año 2016 se apertura el grado Jardín y transición, se inicia el año lectivo con
una población de treinta y tres (33) niños en total entre los niveles no formales y de
educación preescolar. Durante el mes de junio de 2016 la licenciada OLGA TORO
PATIÑO, es nombrada directora de la institución.
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Se trata de una investigación de tipo exploratorio que permite a partir del planeamiento
de un problema específico que es otro que el de encontrar un plan de acción para que
los niños que desertaron de nuestra intucion por la problemática del CV 2019 vuelvan a
reintegrase , asi mismo encontrar estrategias y un plan de acción para que clientes
pontenciales se reintegren.
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Históricamente en nuestro país los niveles de educación básica y media han tenido un
mayor respaldo y apoyo y ha sido recientemente que el estado se ha preocupado
mucho más por los niveles iniciales, de preescolar y básica primaria. A partir de la ley
115 de 1994, la educación preescolar y básica primaria se aproxima en garantías a los
dos niveles inmediatamente superiores. Esta situación ha permitido que la educación
preescolar y primaria tome auge y gane en cobertura y calidad en las instituciones
educativas del sector oficial y no oficial.
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Fue creado por la Ley 46 del 29 de abril de 1905, constituido por la provincia de Neiva y
la del sur, pertenecientes al antiguo Estado Soberano del Tolima. El 15 de junio del
mismo año, inició su vida independiente bajo la administración del doctor Rafael Puyo
Perdomo.
En el departamento del Huila, los últimos años, las instituciones oficiales y no oficiales
han venido implementando la educación preescolar y primaria, ofreciendo mejores
garantías de calidad. Hay que tener en cuenta que la cobertura y la calidad del servicio
es más notoria en los colegios del sector no oficial; situación que ha permitido que los
padres de familia en el nivel de preescolar y primaria matriculen a sus hijos en colegios
no oficiales, debido a que estas instituciones brindan ambiente de aprendizaje
agradables, que influyen positivamente en la formación integral del niño.
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El habitante de este sector tiene buen ingreso económico dada a las profesiones y
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ocupaciones que se destacan entre los habitantes del sector, ya que el mayor
porcentaje estudian en colegios no oficiales.
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Los estratos tres, cuatro y cinco, son el común denominador de la corresponden a los
barrios ubicados en la comuna.
El municipio de Neiva tiene una cobertura del 100% en los diferentes niveles de
servicio público educativo, pero si se amplió en el último trienio como
consecuencia de las políticas nacionales, departamentales y locales, consientes
en la racionalización del talento humano, el 40% de la población en edad
preescolar y básica primaria está siendo atendida, el 80% de la demanda en la
básica y el 70% en la educación media.
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aunque las tragedias cotidianas que vemos y escuchamos por los medios de
comunicación nos hayan hecho perder la seguridad y la confianza.
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● Ley 1620 de 2013, por la cual se crea el Sistema Nacional de Convivencia Escolar
y Formación para el ejercicio de los derechos humanos, la educación para la
sexualidad y la prevención y mitigación de la violencia escolar.
● Decreto 1965 de 2013, por el cual se reglamenta la Ley 1620 de 2013, que crea el
Sistema Nacional de Convivencia Escolar y Formación para el Ejercicio de los
Derechos Humanos, la Educación para la Sexualidad y la Prevención y Mitigación
de la Violencia Escolar.
● Ley 1732 de 2014, por la cual se establece la cátedra de la paz en todas las
instituciones educativas del país.
● Ley 28 del 16 de febrero de 1925, por la cual se crea la fiesta nacional de la madre,
que será celebrado el segundo domingo de mayo.
● Ley 133 de mayo 23 de 1994, por la cual se desarrolla el derecho de libertad
religiosa y de culto, reconocido en el Artículo 19 de la Constitución Política de
Colombia.
● Decreto 707 de abril de 1938, por el cual se designa el 23 de abril para celebrar el
Día del Idioma como homenaje a Don Miguel de Cervantes Saavedra.
● Decreto 996 de 1951 y Resolución 861 de 1951, por medio del cual el Gobierno
Nacional declara como Día Oficial del Educador en Colombia el 15 de mayo de
cada año, fiesta de san Juan Bautista de la Salle, padre de todos los maestros,
profesores, educadores de la niñez y de la juventud.
● Decreto 1743 del 3 de agosto de 1994, por medio del cual se establece el proyecto
de Educación Ambiental para todos los niveles de Educación formal.
● Decreto 7550 del 6 de octubre de 1994, establece el Plan de Atención y Prevención
de Emergencias y Desastres.
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mediante redes sociales, pagina web,volantes, voz a voz , entre otras con la finalidad
de realizar un plan de acción para captar clientes potenciales y atraer nuevos clientes.
HORIZONTE INSTITUCIONAL
3.1 MISIÓN.
3.2 VISIÓN.
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3.3.1 GENERAL.
3.3.2 ESPECÍFICOS.
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● Definir todos los aspectos y elementos de cada uno de los componentes del
Proyecto Educativo Institucional PEI.
● Brindar al niño las técnicas adecuadas de Atención Plena para que pueda
entenderse como persona interrelacionada con los demás seres y la naturaleza
como parte de un todo energético y orgánico, de manera que pueda buscar su
propia felicidad y la de los demás.
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● Construir una Propuesta Pedagógica Activa, que garantice la calidad del proceso
de Enseñanza-. Aprendizaje.
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PRINCIPIOS INSTITUCIONALES.
NIVEL PRESCOLAR.
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Además de los principios establecidos para el nivel preescolar, trabajamos con base en
los siguientes principios:
● Metodologías activas:
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● Autonomía:
En el Gimnasio Happy Kids nos esmeramos para que el niño construya su propia
identidad, estimulando su capacidad de asombro, dialogo, que le permita la resolución
de problemas a través de trabajo en equipo.
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El trabajo por proyectos hace parte de las metodologías activas y exige una rigurosa
planificación, organización, ejecución, seguimiento, control y evaluación, en la que
todos los actores de la comunidad educativa asumiremos nuestras propias
responsabilidades para que la institución actúe sólidamente y crezca en autonomía.
● Laboriosidad:
Cada actividad que se delegue al estudiante acorde con su edad y sus capacidades, se
convertirá en un trabajo que puede realizar productivamente. Todo ello contribuye a
asumir que él pude transformar positivamente su entorno y su propia vida. Por tal
motivo en nuestra Institución consideramos que hay valores ligados a la laboriosidad
tales como: disciplina, responsabilidad, perseverancia, amor por su entorno y la
sociedad e igualmente es importante la valoración de las actividades que el estudiante
puede lograr por sus propios medios.
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● Creatividad:
Los principios institucionales aquí referidos llevan de la mano unos procesos muy
importantes:
✔ Aprender a aprender.
✔ Aprender a hacer.
✔ Aprender a ser.
✔ Aprender para la vida y por la vida, y
✔ Aprender para servir y convivir.
VALORES INSTITUCIONALES.
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Por eso para nuestra institución es importante incentivar una formación sustentada en
valores, que permita a nuestros estudiantes asumir responsabilidades como miembros
de la sociedad, respetando los derechos humanos y las libertades fundamentales de
cada persona. Para lograr esto potenciaremos con los estudiantes los siguientes
valores:
● AUTONOMIA: Se busca que los niños y las niñas adquieran autonomía propia y
respeten la autonomía de los demás, siempre dentro de los límites del respeto y
generosidad.
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● EQUIDAD: Hace alusión al dar a cada uno lo que se merece en función de sus
méritos o condiciones.
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PERFIL DE LA RECTORA:
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PERFIL DE LA COORDINADORA:
● Una profesional con capacidad e interés para servir a la educación con amor a
través de la práctica y el respeto a los derechos humanos.
● Conocedora y Gestora de la filosofía institucional.
● Con excelentes relaciones humanas para interactuar con docentes, estudiantes,
padres de familia y demás miembros de la comunidad.
● Con visión futurista, que le permite adelantarse a los cambios y planear de cara al
futuro.
● Ética, respetuosa y tolerante.
● Amante y gestora de la sana convivencia, la valoración propia y del otro.
● Competente para trabajar en equipo.
● Amante de la preservación del medio ambiente y del desarrollo sostenible.
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En el GIMNASIO INTERACTIVO NIÑOS FELICES “HAPPY KIDS” espera que los niños
y niñas que pertenecen a esta institución en los niveles de educación, preescolar y
básica primaria cumplan con las siguientes características:
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● Media y concilia en los casos que sean necesarios para resolver conflictos.
● Es sensible a las necesidades afectivas, con gran sentido de amor y servicio con la
comunidad.
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Auxiliar de enfermería.
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Auxiliar de pedagogía.
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GUARDA DE SEGURIDAD
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CONSEJO DIRECTIVO
De acuerdo con el artículo 143 de la ley 115 de 1994 y basándose en el artículo 22 del
decreto de 1860 del 3 de agosto de 1994, en cada establecimiento educativo existirá un
consejo directivo integrado por:
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● DOCENTES:
● ESTUDIANTE:
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Según el artículo 24 del decreto 1860 del 3 de agosto de 1994, el consejo académico
está integrado por el rector quien lo preside, los directivos docentes por cada área
definidos en el plan de estudios.
De acuerdo con el artículo 145 de la ley 11 de 1994 y el articulo 24 del decreto 1860 de
1994, decreto 1290 del 16 de abril del 2009, el consejo académico deberá cumplir con
las siguientes funciones:
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Los estudiantes elegirán a un estudiante del ultimo grado ofertado por la institución,
para que los represente como el personero de los estudiantes y promotor de sus
derechos y deberes (ART. 94, ley 115-94)
Será elegido por un periodo de un año escolar, elegido por votación democrática en la
fecha estipulada por la institución educativa.
El personero elegido por los estudiantes de la institución deberá cumplir con las
siguientes funciones:
a. Presentar ante el rector las solicitudes que consideren necesarias para proteger
los derechos de los estudiantes y facilitar el cumplimiento de sus deberes.
b. Defender y velar porque el estudiante actué con libertad y respeto de conciencia.
c. Promover ante el gobierno escolar, las peticiones que estime convenientes para
la mejora y beneficio de la institución.
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NIT. 36.309.861 – 4
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Neiva – Huila
GIMNASIO INTERACTIVO NIÑOS FELICES “HAPPY KIDS”
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Teniendo en cuenta lo anterior el consejo de padres deberá cumplir con las siguientes
funciones:
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Toda organización se vale de la comunicación para dinamizar sus procesos tanto internos como
externos, un elemento que bien utilizado funciona como factor de cambio y transformación
que involucra a todos sus públicos, son ellos quienes tienen la tarea de liderar
conjuntamente acciones que apunten hacia un mismo objetivo. Así lo manifiestan Elías &
Mascaray, (2003) al declarar que uno de los ejes básicos sobre los que ha de girar la
organización del futuro inmediato es la participación y la visión compartida, puesto que
ella necesita la aportación y la creatividad de la totalidad de sus elementos integrantes.
Es allí donde la comunicación interna de cualquier tipo de organización, ya sea pública, privada
o sin ánimo de lucro, debe consolidarse potenciando el talento de sus colaboradores para
que éstos a su vez logren proyectar una imagen favorable en el entorno en el que se
desenvuelvan. Las instituciones educativas no son ajenas a esta realidad puesto que al
interior de las mismas sus colaboradores deben hacer cumplir el derecho a la formación
académica que tienen todos los niños, niñas, adolescentes y jóvenes de Colombia. De ahí
que el Ministerio de Educación Nacional, a través de la Guía para el Mejoramiento
Institucional, pretende brindar las herramientas a los docentes, directivos y administrativos
de los establecimientos conducentes optimizar los procesos institucionales.
Sin embargo, la imagen que durante décadas ha tenido el sector público, especialmente en el
plano educativo no es la mejor, así lo sostiene los autores mencionados al decir que “ha
representado el ejemplo más claro y definido de lo que es la organización burocrática,
jerárquica y rígida” (p: 43). El GIMNASIO INTERACTIVO HAPPY KIDS, objeto de estudio
de la presente investigación, refleja entre el cuerpo de docentes, directivos y
administrativos, el manejo de la comunicación interna, facilitando directamente en las
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● Receptor: El receptor es una persona o grupo que analiza los mensajes que
vienen desde el emisor, de acuerdo a cierto proceso predeterminado con
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Para Freire la comunicación y la educación son una misma cosa, es decir, no puede existir una
sin la otra, pues para él el proceso docente educativo es un proceso comunicativo donde
el profesor y el alumno participan activamente en la solución de las tareas y en la
adquisición de nuevos conocimientos. Por tanto, aprenden unos de otros durante el
proceso. Esto nos indica que a través de la comunicación se va a producir un encuentro
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entre los sujetos, encuentro que va a trascender en un nuevo saber, en una acción
transformadora.
Entonces, podemos decir que, frente a este grupo de aprendizaje, se encuentra el docente
dotado de valores, conocimientos, habilidades y destrezas que transferirá a los que
adolecen de éstos. Con el objeto de lograr la transferencia aludida, el docente puede
utilizar técnicas de grupo que, en definitiva, mejorar la comunicación, las relaciones
humanas, la organización interna del grupo, todas habilidades que permiten una mejor
adaptación al medio social.
De esta, manera el educador ya no es sólo el que educa, sino aquel que, en tanto educa, es
educado a través de la interacción con el educando, quien, al ser educado, también
educa. Así, ambos se transforman en sujetos del proceso en que crecen juntos y en el
cual los argumentos de la autoridad ya no rigen.
Para Ojalo (1999) "es evidente que el educando, tanto como el educador, necesitan prepararse
para asumir los nuevos roles que requiere la educación actual. La función del profesor
como mero transmisor de información se ha ido transformando en la de organizador y
director del proceso docente".
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Asimismo, Ojalo (1999) afirma: "que el 80% de la información que reciben los estudiantes de la
enseñanza media no proceden del maestro, sino fuera de la escuela".
Así podemos decir que, a través de la comunicación, la educación logra promover la formación
integral, armónica y permanente del hombre con orientación humanista, democrática,
racional, crítica y creadora, abierta a todas las corrientes del pensamiento universal.
a.- Es importante establecer una comunicación tanto para el docente como para el
alumno, permitiendo al profesor conocer mejor al alumno y cumplir con los objetivos
planteados.
c.- Establecer una interacción personal con los alumnos, siendo esta de suma
importancia para la docencia.
e.- No limitar el proceso pedagógico a la función informativa, se debe buscar todas las
posibilidades de comunicación que permiten un intercambio entre profesor y alumno.
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f.- Observar a los alumnos, percibir la expresión de los ojos, los gestos,
comportamiento, conducta, estado de ánimo.
h.- Conversar y escuchar a los alumnos. Es importante darse tiempo para escuchar las
ideas de los alumnos así estén equivocados en su posición.
i.- Se debe tener en cuenta que existe diferencias entre los jóvenes y las características
psicológicas entre ellos son distintas, puede existir mayor susceptibilidad,
emocionalidad, etc. En algunos de ellos.
k.- Establecer una comunicación con respeto entre los alumnos, sin ofensas.
m.- Evitar las actitudes negativas hacia algunos alumnos, permitiendo una mejor
interrelación con ellos.
p.- Aprender a analizar el proceso de comunicación, lo cual nos permitirá determinar las
causas de los errores en la comunicación pedagógica.
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r.- Es importante tener en cuenta nuestro propio lenguaje y evitar asumir modelos de
otras personas.
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● Aprender a analizar la forma en que los medios organizan nuestro modo de ver
el mundo.
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DIRECTORES
MAESTROS
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Debido a la situación que hemos vivido por la pandemia del covid 19 se han afectado
todos el sector de la economía, salud, la parte laboral de la mayoría de las personas y
la parte de la educación tanto en lo oficial como en lo privado.
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DEBILIDADES OPORTUNIDADES
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FORTALEZAS AMENAZAS
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presupuesto financiero, éste presupuesto debe ser bien gestionado por el Rector, pues
ellos son los responsables de los gastos que se generen de acuerdo a las actividades
ANALISIS INTERNO
El análisis del entorno interno de una Institución tiene como objetivo conocer los
recursos y capacidades con que cuenta, e identificar sus fortalezas y debilidades.
Establecer objetivos con base a los recursos y capacidades con las que cuenta la
Institución para formular estrategias que le permitan potenciar o aprovechar dichas
fortalezas y reducir o superar dichas debilidades.
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Clientes: Padres de familia y los Estudiantes son nuestros clientes, ya que son ellos
quienes eligen nuestra Institución para cubrir sus necesidades educativas, basados en
antecedentes de desempeño académico y probabilidades de índices de eficiencia
frente a las demás Instituciones Educativas.
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Mercado: El Colegio es de carácter privado, por tanto, recibe ingresos adicionales por
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