Facultad de Ciencias Empresariales

Publicidad I / Creatividad Publicitaria

Análisis de la historia de la Publicidad.

Catedrático: Lic. Roger Herrera

Tema

Ensayo Cookies + Remarketing

Sección 01

Trabajo presentado por:

Nombre N° de carnet
Daniel Orlando Rosales Hidalgo 13-5980-2015

San Salvador, 22 de octubre 2020

San Salvador, El Salvador, Centro América

Ensayo Cookies + Remarketing

Con el tiempo, el marketing digital se ha expandido de maneras increíbles. Las formas de

llegar a un cliente se han vuelto más creativas, hasta el punto en que se pueden expandir por
todo el mundo. El marketing digital, trata de emplear todos los medios digitales posibles para
hacer llegar al cliente su producto o al menos que este escuche o tenga una noción. El cual
fácilmente se puede confundir con el marketing online, aunque sea a través de internet,
recorre un sector más pequeño. En cambio, con el marketing digital, se trata de aumentar el
marketing, desde el tradicional, hasta todos los medios digitales posibles.

Con el paso del tiempo el Marketing digital se está volviendo una necesidad para las empresas
y el crecimiento de nuevos usuarios conectados va en acenso día con día.

“Más de 4.5 mil millones de personas ahora usan Internet, mientras que los usuarios de las
redes sociales han pasado la marca de 3.8 mil millones. Casi el 60 por ciento de la población
mundial ya está en línea, y las últimas tendencias sugieren que más de la mitad de la
población total del mundo utilizará las redes sociales a mediados de este año”. (wearesocia,
2020)

El papel de lo digital en nuestras vidas ha alcanzado nuevas alturas, con más personas que
pasan más tiempo haciendo más cosas en línea que nunca:

La cantidad de personas en todo el mundo que utilizan Internet ha aumentado a 4.540

millones, un aumento del 7 por ciento (298 millones de nuevos usuarios) en comparación con
enero de 2019.

En todo el mundo, hay 3.80 mil millones de usuarios de redes sociales en enero de 2020, y
este número aumentó en más del 9 por ciento (321 millones de nuevos usuarios) desde esta
vez el año pasado.

A nivel mundial, más de 5.19 mil millones de personas ahora usan teléfonos móviles, con un
aumento de 124 millones (2.4 por ciento) en el número de usuarios durante el año pasado.
(wearesocia, 2020)

Estos números nos pintan un panorama del crecimiento anual de personas conectadas al
internet y esto obliga a las marcas a buscar nuevas maneras de llegar a los consumidores de
este nuevo mundo interconectado, nos lleva a conocer más sobre los pequeños rastros de
información que generamos cada vez que nos conectamos a internet y visitamos una página
web, a este rastro de información lo denominamos cookie, este término lo podemos definir
de la siguiente manera.

“Una cookie es un pequeño fichero de texto que se almacena en su ordenador al acceder a

determinadas páginas web. Cuando vuelve a visitar el mismo sitio, la cookie permite al sitio
web reconocer su navegador. Las cookies permiten almacenar las preferencias del usuario y
otro tipo de información.
La configuración del navegador se puede modificar para que rechace todas las cookies o para
indicar cuándo se deben enviar. Sin embargo, puede ser que algunas de las funciones o
servicios del sitio web no funcionen correctamente sin las cookies.” (endalia, 2020)

Como lo menciona en su definición, son pequeños registros de información sobre nuestras

preferencias y horas de uso de determinados sitios web, pero esto no se queda ahí, por medio
de una cookie se puede determinar el rango de edad de quien está navegando por la web, se
puede determinar si es hombre o mujer, cuáles son sus preferencias y gustos de comida o
ropa, toda esta información es el santo grial de las marcas, ya que puede crear campañas
específicas para consumidores específicos y de esta manera posicionar un producto, es en ese
momento en que se conectan las cookies con el remarketing, pero como podríamos definir el
remarketing, como ya bien lo mencionamos anteriormente la funciones de las cookies en la
red podemos decir que.

“El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados o personalizados para
los usuarios que, previamente, visitaron una página web. Se trata de una solución asociada a
Google Adwords con el objetivo de lograr un mejor retorno de la inversión (ROI).”
(inboundcycle, 2020)

La principal utilidad del remarketing es que permite volver a ubicar al usuario que en algún
momento ha visitado una tienda online o cualquier otro sitio web sin llegar a finalizar el
proceso de compra o la conversión. Lo que se consigue es recordar y volver a ofrecer al
cliente potencial el producto o servicio por el que, de alguna manera, se ha interesado en
algún momento.

En nuestro país aún está dando sus primeros pasos en el aprovechamiento de las cookies de
sus sitios web, si bien es cierto algunas marcas lo utilizan en sus campañas de redes sociales,
lo hacen a través de las plataformas de estas, pocas marcas en nuestro país registran y
reconocen a los consumidores que han visitado su sitio y que productos o servicios han sido
de su interés.

Como ya lo mencionamos las cookies y el remarketing son complementarios, ninguna

campaña de remarketing seria eficiente si no podemos rastrear al consumidor, como se
menciona en el video “¿Nos persiguen los Anuncios Publicitarios?” los personajes realizaron
una búsqueda e inexplicablemente le empezaron a llegar a nuncios del articulo buscado, esto
sucede cuando dejamos nuestro rastro en la web, las marcas pueden fácilmente identificarnos
en sus campañas publicitarios como clientes potenciales, si bien es cierto esto podría ser una
ventaja para el consumidor debido a que se le facilita la información buscada, puede ser
agobiante para el consumidor que solo tenía la curiosidad de un producto, también existen
campañas de remarketing un poco más sutiles y poco acosadoras, podríamos decir que si
buscamos un producto en una tienda online fácilmente podemos obtener un descuento por el
producto de nuestro interés, esto lo logramos fácilmente agregamos un producto deseado a
nuestro carrito de compras y realizamos la intensión de pago sin hacerlo, y luego cerramos
el sitio, justo en ese momento ya se ha generado una cookie de nuestra preferencia de
consumo, las marcas por lo general cuando observan al consumidor con este comportamiento
realizan campañas de remarketing ofreciendo un descuento sobre el producto que
seleccionamos, tratando así de asegurar la venta mediante la campaña y el uso adecuado de
las cookies.

En mi opinión personal considero que el uso de cookies es inevitables ya que otra de sus
funciones es mejorar la experiencia del usuario al navegar en un sitio recurrente, considero
que las marcas deberían de ser un poco más correctas al identificar al consumidor y no
bombardearlo con anuncios de productos similares, sino más bien deberían de ser sutiles al
momento de buscar hacer un cierre de ventas, ningún consumidor busca un producto solo por
verlo, siempre existe un interés de por medio, normalmente no se cierra la venta por el poder
adquisitivo del cliente potencial, pero si las marcas en vez de buscar vender buscaran generar
una necesidad en el consumidor explotando las cualidades de los producto, lograrían
conseguir que el consumidor genere un vínculo con el producto o servicio, motivándolo de
esta manera a comprar dicho producto. Las cookies y el remaketing son los mejores aliados
en la publicidad digital, con ellos podemos aumentar las ventas de las empresas.

Referencias
endalia. (30 de Enero de 2020). endalia.com. Obtenido de endalia.com:
https://www.endalia.com/informacion-sobre-cookies/

inboundcycle. (20 de Marzo de 2020). www.inboundcycle.com. Obtenido de

www.inboundcycle.com: https://www.inboundcycle.com/diccionario-marketing-
online/remarketing

wearesocia. (30 de Enero de 2020). wearesocial.com. Obtenido de wearesocial.com:

https://wearesocial.com/blog/2020/01/digital-2020-3-8-billion-people-use-social-media
Vicerrectoría Académica. Dirección de Desarrollo Educativo

Guía de Actividades de Aprendizaje • 3ª evaluación

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES / ESCUELA DE COMUNICACIONES

Licenciatura en Comunicaciones • Técnico y Sección Ciclo lectivo Aula
Carrera:
Lic. en Mercadeo 01 02-2020
Asignatura: Publicidad I • Creatividad Publicitaria
Docente titular: Lic. Roger Herrera
Fecha de asignación: 13/10/2020
Unidad de
La Publicidad Digital
Aprendizaje:
Detalle de la actividad.
Actividad La publicidad digital / Publicidad en redes sociales
Formato de entrega DIGITAL (en el correo institucional). De una a tres personas
máximo.
Un Word que lleve por nombre del archivo solo los dos apellidos
de el/la representante que hará el envío.
Objetivo de la tarea Evaluar la naturaleza y funciones de la publicidad digital, como parte
(Competencia) de la competencia: Elaborar campañas publicitarias para
diferentes medios de comunicación
Fecha de entrega
Vie. 23 de octubre 2020 • Hora límite 8:00 a.m.
Explicación de la tarea • PORTADA:
 Identificación del trabajo (Tema)
 Nombre completo y correcto de los(as) integrantes (En orden
alfabético, iniciando por sus apellidos y porcentaje de participación)
 Fecha de entrega
• CUERPO DEL TRABAJO
 Desarrollo del Ensayo
 Anexar esta Guía de actividad + Rúbrica en el mismo
documento.
• INDICACIONES:
1. De la siguiente lista seleccionar un (1) ítem para realizar un
ensayo:
 Cookies + Remarketing
 Diferentes tipos de Cookies + ¿Podemos rechazar su instalación?
 Retargeting + Herramientas (especializadas)
 Campaña SEM + SEO (Search Engine Optimization)
 SEO (Search Engine Optimization) + SEO Off-site
 SEO (Search Engine Optimization) + SEO On-site
 Dynamic Search Ads o anuncios dinámicos + Google Adwords
 Search + Display
  Big Data + La publicidad dirigida
2. Cada ítem está expresado en pares o binomios, hay que investigar
los dos temas para estructurar:
2.1. Una introducción que presentará a grandes rasgos un resumen
de los temas escogidos, o bien, responderá a la pregunta por qué
es importante analizar estos temas.
Por ejemplo, en el tema 1, puede(n) iniciar presentando cifras del
crecimiento o evolución de la publicidad digital, y del papel que
desempeñan las cookies en este tipo de publicidad y luego plantear
la pregunta de por qué El Salvador se ha o no beneficiado gracias a
dicha evolución, etc.

2.2. Una segunda parte del documento debe presentar

brevemente (basados en literatura y fuentes confiables) estos
argumentos:
2.2.1 Definir los temas del ensayo.
2.2.2 Sustentar o argumentar mediante ejemplos la relación entre
ambos.
2.2.3 ¿Cómo dichos temas afectan a un caso como el que
presentaba el video compartido en el Aula de Apoyo el mar. 13?
Por ejemplo, en el caso 1 ustedes deberán definir, según diversos
autores, qué son las Cookies y el Remarketing. Ejemplificar siempre
mediante una redacción propia, y resumir cuál es su relación, si son
complementarias u opuestas, etc. Por último, traer a cuenta el caso
del video y aclarar en qué medida nuestro tema contribuye o no a
la aparición de publicidad dirigida en mis redes y búsquedas.

2.3. Una tercera parte del documento debe resumir lo hallado y dar
una conclusión propia señalando cuál cree(n) usted(es) que es el
sentido de lo que han leído.
Por ejemplo, que el factor Cookies es importante para explicar el
sentido del Remarketing, o viceversa. O que las empresas no
lograrían colectar suficientes datos sin ninguna de esas
herramientas.

2.4. El ensayo debe realizarse con letra Times News Roman, 12 ptos.,
con interlineado de 1.15. Su extensión no debe exceder las
cuatro páginas o 2,000 palabras, sin contar: Portada, referencias
o notas al pie
NO se reciben Ensayos después de esa fecha y hora establecida. SÍ
antes.
IMPORTANTE: El Ensayo es exposición de su punto de
vista particular. Párrafos enteros copiados (plagiados) de
Internet sin usar comillas o citar antes la fuente anulan
su parcial.
Por tanto, si va a citar a autores o sitios web que sean
serios y confiables (No “tareasenlinea.mx”, ni jamás el
“Rincón del Vago”) y hágalo encerrando el texto entre
comillas.
 Reseñar las fuentes y autores consultados en un apartado
denominado “Referencias” siguiendo normas APA 7ª
edición.
De encontrarse trabajos sin uso correcto de las comillas,
se considerará plagio y su nota será automáticamente
cero.

Ponderación 85% de la tercera evaluación. EQUIVALE A NOTA DE PARCIAL

 Se tomará muy en cuenta la buena redacción y ortografía

Criterios de evaluación e
instrumento
 Cumplimiento estricto de la estructura de la Guía de
Trabajo
 Orden lógico en el planteamiento de las ideas.
 Originalidad. Se requieren puntos de vista de su autoría.
 Lea su ensayo antes de entregarlo. Escuche si tiene lógica lo
que ha escrito, y ¡edite!
RÚBRICA PARA CALIFICAR LA TAREA
EVALUACIÓN: EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
DESCRIPCIÓN DE LA TAREA:
NIVELES DE DESEMPEÑO
Criterio % Calificación
10-9 8-7 6-5 4-3 2-1 ponderada
La redacción La redacción del La redacción del La redacción del La redacción del
del trabajo es trabajo es muy trabajo es regular, trabajo poco trabajo es
Redacción y excelente; no buena, con con varios errores entendible, con deficiente, con
ortografía 20% tiene errores algunos errores ortográficos (8 a muchos errores demasiados
ortográficos ortográficos (1 a 15) ortográficos (16 errores
7) a 23) ortográficos
(más de 24)
El trabajo El trabajo El trabajo El trabajo El trabajo no
presenta presenta presenta algunos presenta pocos presenta
Claridad en aportes bastantes aportes aportes originales, aportes aportes
planteamient 10% originales, originales, coherentes y originales, originales,
o de las ideas muy coherentes y claras. coherentes y coherentes y
coherentes y claros. claras. claras.
claros.

El trabajo El trabajo cumple El trabajo cumple El trabajo poco El trabajo no

Desarrollo del cumple con la en su mayor parte a medias con la cumple con la cumple con la
Ensayo 40% estructura con la estructura estructura estructura estructura
solicitada solicitada (punto solicitada (punto solicitada (punto solicitada (punto
(punto 2.1 - 2.1 - 2.4) 2.1 - 2.4) 2.1 - 2.4) 2.1 - 2.4)
2.4)
Desarrolló Desarrolló en su En algunas partes En pocas partes No desarrolló
Cumplimiento cada uno de mayor parte los desarrolló los desarrolló los ninguno de los
a cabalidad de 10% los ítems que ítems que ítems que ítems que ítems que
le estructura solicitaba la solicitaba la Guía. solicitaba la Guía. solicitaba la solicitaba la
de la Guía Guía. Guía. Guía.
El(la)
El(la) representante de grupo envió representante de El(la) representante de grupo NO
Tipo y nombre el tipo de archivo solicitado con el grupo envió o envió el tipo de archivo solicitado,
correcto del 5% nombre correcto al correo bien el tipo NI con el nombre correcto al correo
archivo solicitado o un o lo envió otro miembro del grupo
archivo con el
nombre correcto
Ha citado y Ha citado y Ha citado y Ha citado y No ha citado y
referenciado referenciado la referenciado referenciado referenciado las
Citas de 15% correctamente mayor parte de las algunas veces las poco las fuentes fuentes del
referencia las fuentes del fuentes del fuentes del del trabajo trabajo
trabajo trabajo trabajo
NOTA
OBTENIDA