Brief de comunicaciones

Nombre y área

Correo electrónico

Teléfono y extensión

Nombre de la campaña To be hunted (TBH)

Ejecutivo

Copy - creativo

Diseñador gráfico

1. Descripción de la campaña

• Nombre

• Características

2. Antecedentes
 • Describa la oportunidad que se quiere aprovechar o el problema que quiere solucionar

con la estrategia de marketing digital

• De dónde de provienen sus contactos (leads):

• Medios con los que cuento (digitales, impresos, físicos)

Online/sitios web (digital advertising), móviles (sitios web, aplicaciones, motores de

búsqueda, pandora, spotify), publicidad paga en redes sociales (Facebook, Google+, Twitter,

etc.), periódicos y revistas, Televisión, Radio o Correo directo.

3. Posicionamiento

• ¿cuál es la marca que se va a promover?

• La marca es (personalidad):

• La marca significa (como se define):

4. Objetivo de comunicación
Ganar donaciones / reclutar miembros voluntarios / Ganar Conciencia (awarness) / Promover

eventos / qué quiere lograr

 • Beneficio principal esperado

• Beneficios secundarios esperados

• Tono de comunicación

• Reacción esperada (call to action)

• ¿Qué es una conversión?

5. Guías ejecucionales

• Pensamientos de inicio

• Lineamientos clave para las campañas en su plan de comunicación

• Piezas propuestas

(Google Adds, describa el desempeño y éxito de esas campañas, métricas, etc.)

• Fuentes para el desarrollo de los contenidos

6. Timing

• ¿Frecuencia para nuevos contenidos?

• Tiempos relevantes en la campaña

7. Target

• ¿cuál es la audiencia? ¿ quién es la audiencia?

Públicos concretos en función de aspectos como el sexo, la edad, el poder adquisitivo

 • Buyer Persona

Persona en función de necesidades, aspiraciones, motivaciones, emociones

• Otras personas

Identifique si hay decisores, prescriptores o influenciadores y sus necesidades, aspiraciones,

motivaciones, emociones

8. Presupuesto