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CARACTERISTICAS:

• Bajo perfil: “que tu mano izquierda no sepa lo que hace la derecha.”


• Alta influencia de las esposas de dirigentes cívicos y empresariales,
en las Fundaciones y entidades de beneficiencia.
• Asistencialismo y paternalismo.
• Compromisos más personales que empresariales.
• Más altruismo y “auditoria” social que RSE.
• Impera la lógica de la caridad, no la de la planeación.
• El Balance Social se centra más en lo que se hace por los empleados
(pago de parafiscales , capacitación y préstamos)
• La relación con la comunidad se concentra en el tema de
“donaciones”

La RSE o en otros términos, la relación de la empresa con la sociedad, es


uno de los temas má candentes de este siglo. No es posible pensar en un
cambio social a favor del desarrollo humano si no se tiene en cuenta la
potencialidad existente en el campo de las empresas para aportar a este
cambio. El Estado, reducido a su mínima expresión en los países llamados
en vías de desarrollo, y la sociedad civil, más o menos organizada pero
también heterogénea, no pueden por sí solos torcer el rumbo de una
historia que tiene a las empresas como protagonistas principales.”

(Andrés Thompson. Director de Programas para América Latina y el Caribe


de la Fundación Kellogg)

EL profesor James Austin de Harvard Business Scholl, afirmaba a la revista


Dinero el año pasado: "Hemos pasado de una filantropía tradicional, en la
que se hacía un cheque para quien venía a "pedir", a una relación en la cual
las empresas y las ONG empiezan a pensar en cómo pueden interactuar
para generar más valor para cada lado y cómo producir mayor valor social
para el país o la comunidad.

Las empresas tienen que evolucionar en el concepto de responsabilidad


social y migrar hacia nuevos tipos de relaciones que van mucho más allá de
la pura filantropía y que más bien se centran en interacciones y alianzas
entre diferentes sectores de la sociedad"
• La empresa en el contexto actual adquiere una nueva tarea. No
solamente es generadora de riqueza sino también una constructora
de sentidos y realidades.
• La empresa puede aportar a la solución de una sociedad distinta.
• La nueva empresa moldea la forma en que vivimos.

• “Es una conducta ética y responsable adoptada por una empresa en


toda su red de relaciones incluyendo a los consumidores,
proveedores, empleados, accionistas, gobierno, medio ambiente y
comunidad”
• “Una empresa socialmente responsable es aquella que, además de
ofrecer productos y servicios de calidad, genera utilidades y empleos
y paga impuestos, desafía su creatividad para identificar los
problemas que aquejan a su comunidad y propone alternativas para
su solución.
• Es un modelo de trabajo y organización que permite retribuir a la
sociedad lo que esta toma de ella. Es la forma de hacer negocios de
manera sustentable.”

Se entiende como una empresa socialmente responsable aquella:

• Cuyos productos y servicios contribuyen al bienestar de la


sociedad,
• Que su comportamiento va mas allá del estricto cumplimiento de la
normativa vigente y las prácticas de libre mercado,
• Su equipo directivo tiene un comportamiento ético,
realiza actividades respetuosas con el medio ambiente,
• El desarrollo contempla el apoyo a las personas mas
desfavorecidas de las comunidades en las que opera.

Beneficios Internos de la RSE

• Mayor productividad del personal y la empresa


• Ambientes de trabajo motivadores, amables y estimulantes
• Capacidad de atraer y retener a un personal de calidad
• Aumento en el compromiso, pertenencia, empeño y lealtad del
personal
• Disminución de ausencias y tardanzas del personal
• Personal más capacitado y entrenado
• Mejor imagen ante los empleados

Los beneficios de la RSE en el mercado

• Protección y fortalecimiento de imagen, reputación y marca


• Diferenciación y distinción de marca en el mercado
• Atracción y retención de nuevos consumidores
• Fortalecimiento de la lealtad del consumidor hacia la marca del
producto o servicio
Aumento de ventas
• Implementar métodos para comunicar -eficientemente- la misión
corporativa de la empresa
Mejor imagen ante los clientes, proveedores y accionistas

Beneficios financieros

• El hecho de que una empesa sea catalogada como responsable en el


ámbito social puede favorecer su cotización y aportarle beneficios a
la hora de solicitar un préstamo o cotizar en la bolsa.
• En Colombia se exigen a las empresas inscritas en la Bolsa tener y
hacer público su “Código de Buen Gobierno
Algunas Herramientas

• Inversión Social: Financiación o cofinanciación de proyectos


• Alianzas Estratégicas Intersectoriales y sectoriales
• Marketing con causa social: unir la marca a una causa social.
• Voluntariado Técnico Corporativo.
Ángeles de negocios
• Plan Padrinos (empleados-empresa)
• Triple Balance Social

Capital Social

• Es la base sobre la que se sostienen el bienestar de la sociedad en su


conjunto, la paz social y el fortalecimiento de la democracia
• Se expresa en la articulación de las instituciones de la sociedad civil,
según los niveles de CONFIANZA
• Para promover la asociación entre personas e instituciones y la
adhesión de la sociedad a las normas colectivas o compromisos
cívicos.