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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3.

2
Conocimientos
-Reconoce e identificar las principales variables
del posicionamiento de mercado.
-Comprende las diferencias que existen entre
los diferentes tipos de posicionamiento de
Temas Competencias a Desarrollar
mercado.
El estudiante:
-Determina las principales características del
3.3 Estrategias de posicionamiento
 
posicionamiento.
3.4 Mapa de posicionamiento

estrategias de cobertura
Identifica las tres principales
del mercado derivadas de su segmentación.
Requisitos de Forma
Habilidades
-Propone estrategias de desarrollo que den solución de
Archivo de Presentación (Word) con: mejora a una marca posicionada.
Carátula con los datos de identificación del -Examina las variables de posicionamiento para
trabajo construir un nuevo esquema basado en criterios
Interlineado: 1.5 definidos.
Fuente: Arial  
Texto: Justificado  
Tamaño:  
Títulos: 14 puntos y negrita   
Actitudes
Subtítulos: 12 puntos y negrita  
-Valora la información recabada para brindar
Contenido: 12 puntos en color negro.  
los resultados del aprendizaje obtenido.
Ortografía y redacción coherente   
Extensión de cinco cuartillas (sin contemplar  
la caratula), más referencias en formato APA.  
Peso no mayor a 3 Mb.  
 
 
 
 
 
Materiales de Apoyo
Marketing Analytics, Tristán Elosegui y Gemma Muñoz Vera, Editorial: Anaya Multimedia.
Marca eres Tú mejores libros de marketing, Eva Collado Durán, Editorial: Rasche.
Larripa, S. (s/f). Cuaderno de marketing. El “mapa de posicionamiento”: posicionarse para
diferenciarse. Recuperado el día 3 de octubre de 2018 de:
Trabado, A. (2017). Plan de Marketing Digital Posicionamiento. Recuperado el día 3 de octubre de
2018 de:
Zúñiga, M. Córdova, D. Valenzuela, J. González, N. (s/f). La propuesta de mejora, una alternativa de
solución para pequeñas y medianas empresas. Recuperado el día 3 de octubre de 2018 de:
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3.2

6. Carátula, índice, introducción, desarrollo del ejercicio,


Indicaciones Generales
conclusiones, fuentes consultadas.
7. Finalmente, guarda tu archivo con la siguiente
nomenclatura:
Matrícula_U_AA
Producto Ejercicios Donde deberás sustituir:
MatrículaEs el usuario que se te asignó para acceder a la
plataforma
UUnidad de aprendizaje
AAActividad de aprendizaje
Desarrollo de la Actividad
Ejemplo:
LAV140100001_U3_AA3.2

Consulta los temas 3.3 y 3.4 de la Unidad 3 dentro de tu


plataforma educativa.
Revisa el material adicional en la sección de Materiales de
apoyo.
Realiza uno a uno los siguientes ejercicios al leer la
siguiente práctica: Recomendaciones
Las campañas de publicidad del canal de televisión de
pago FOX Plus, siempre han hecho referencia a los
 
programas que se pueden disfrutar en cada uno de sus
canales. Tras una negociación muy larga y una inversión
muy importante, se han conseguido emitir lo más
deseado por los clientes, los partidos de futbol de la liga,
Utiliza términos en forma clara, precisa y
en exclusiva. Este es el producto estrella y junto con él se coherente
pueden disfrutar las mejores películas, las series de Incluir ejemplos en las definiciones descritas
estreno, y los documentales de los canales Agrupa o asocia la información
internacionales más prestigiosos. Están plateando la
estrategia para el año próximo, y la idea que está en la
Organiza tu información
cabeza de todos los directivos de marketing, es continuar Utiliza imágenes y colores atractivos que
posicionando FOX plus a través de los productos que representen los temas incluidos en la
tienen, fundamentalmente el futbol, que solo se puede actividad
ver a través de ellos y es lo que les va a reportar más
beneficios. La agencia de publicidad que lleva trabajando
con FOX Plus más de 5 años, ha intentado cambiar este
punto de vista desde hace tiempo, tratando de lanzar un
mensaje mucho más centrado en el cliente y no tanto en
el producto, pero no lo ha conseguido.
Se pide:
-¿Qué otra forma de posicionar el producto y FOX Plus
existiría para llegar al cliente?
-Elaboración del mapa de posicionamiento Valor Porcentual
En el apartado de conclusiones haz una crítica
sobre la información que consultaste.
¡No olvides incluir una carátula, introducción y
fuentes consultadas!
5%
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3.2

 
EJERCICIOS
Rúbrica

Excelente
Aceptable 75% Mejorable 50% Muy bajo 0%
100%
Los ejercicios se Los ejercicios se Los ejercicios se Los ejercicios se
enviaron en la enviaron un día enviaron dos días enviaron tres días
PUNTUALIDAD fecha establecida después de la después de la fecha después de la fecha
(15%) en el calendario fecha establecida establecida. establecida.
de entrega de
actividades.
Se plantearon Se plantearon Se plantearon Se plantearon las
correctamente correctamente correctamente las fórmulas para la
las fórmulas para las fórmulas para fórmulas para la solución del
la solución del la solución del solución del ejercicio ejercicio, no
PROCEDIMIENT ejercicio Presenta ejercicio presenta presenta el 60% de presenta los
O los cálculos solo el 80% los los cálculos cálculos necesarios
(45%) necesarios y cálculos necesarios que que sustenten los
EVALUARASPECTOS A

suficientes que necesarios que sustenten los resultados.


sustenten los sustenten los resultados.
resultados. resultados.

Se obtuvo el Se obtuvo el Cuando a juicio del Se Obtiene un


resultado resultado asesor el resultado resultado
numérico numérico es equivalente, sin incorrecto.
correcto derivado correcto o embargo está en
del equivalente forma implícita, no
procedimiento, derivado del presenta la notación
presenta el procedimiento, y formato solicitado.
RESULTADO
resultado presenta el
(30%)
explícitamente resultado
con la notación explícitamente
correcta y en el con la notación
formato incorrecta y no
solicitado. cumple con el
formato
solicitado.
Se hace una Se hace una Se emiten juicios Se hace una
correcta correcta sustentados en los incorrecta
interpretación de interpretación de resultados interpretación de
los resultados y los resultados y obtenidos. los resultados y no
satisface las satisface las satisface las
CONCLUSIONES
condiciones del condiciones del condiciones del
(10%)
problema, se problema. problema, ni se
emiten juicios emiten juicios
sustentados en sustentados en los
los resultados resultados.
obtenidos.
Total (100%)
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3.2

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