}

MARIA MONICA CHARRIS

VII SEMESTRE

VISION EMPRESARIAL

PROFESOR
GABRIEL OROZCO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES.

BARRANQUILLA 2021
 2

COCA-COLA

Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes

(en inglés Coke), es una bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial en
tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o
territorios.
Es una empresa que aplica el círculo dorado: ¿Qué hace? ¿Como lo hace? y ¿por
qué lo hace? y siempre da a conocer su estrategia y cómo llegarles a las personas.
Este es el poder del propósito de la marca. Repasando la idea del método del Círculo
Dorado, recordemos "Tus clientes no compran lo que tú haces, por qué compran lo que
tú haces", esto es muy claro para Coca-Cola:

QUE: ¿Qué vende Coca-Cola? refrescos.

CÓMO: Nos dice cómo se dan cuenta de su propuesta de valor. ¿Qué los diferencia de
sus competidores y qué nos motiva a comprar? Tomemos a Coca-Cola como ejemplo:
distribución, tipos de producto, comunicación y marketing, empaque, etc.
POR QUE: no me arriesgaré a definir el motivo de Coca-Cola pero es visible en su
campaña ¿Y si nos levantamos?
 3

Por ejemplo, cuando quiere hacer conciencia en las personas que tienen problema de
obesidad, se fundamentó en 4 puntos que fueron su columna vertebral en esta
estrategia.
La forma de combatirlo creando la premisa, ¿Y si nos levantamos? Que, apuesta a
tomar buenos hábitos, que nos ayude en nuestro estilo de vida dando nos la
oportunidad de ser saludable. La forma de ver la actividad física como un aliado a la
hora mantenernos activos haciendo una promoción de hacer actividad física
diariamente, ofrece en su línea de productos bebidas gaseosas libres de calorías.
Dar a conocer honestamente y trasparente mente los procesos por los cuales va
dirigido sus productos a niños y madres promoviendo un nuevo marco de
autorregulación.
En estos último años Coca-Cola nos viene sorprendiendo con sus nuevas campañas
de comunicación. El giro en su comunicación viene ahora determinado por una apuesta
por inculcarnos un estilo de vida saludable y nos invita a la toda la sociedad a
levantarnos contra el instalado sedentarismo. La iniciativa pone el foco en el impacto
negativo.