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El Comercio domingo 27 de febrero del 2011

perfiles -LIMEÑOS DE TODAS LAS CEPAS

perfiles -LIMEÑOS DE TODAS LAS CEPAS

leslie searles

2011 perfiles -LIMEÑOS DE TODAS LAS CEPAS leslie searles EL OmBLIGO DE LImA. Para Rolando Arellano,

EL OmBLIGO DE LImA. Para Rolando Arellano, la intersección de las avenidas La Marina y Universitaria simboliza ese punto de encuentro que empieza a producirse en la capital en los años 60.

Los migrantes le dieron futuro a Lima

ROLANDO ARELLANO cambió la manera de entender la ciudad cuando empezó a ver a sus habitantes, nuevos y antiguos, sin diferencias de color ni origen

luis laos / archivo

JAVIER LIZARZABURU

de color ni origen luis laos / archivo JAVIER LIZARZABURU FERIAINTERNACIONALDELPACÍFICO.

FERIAINTERNACIONALDELPACÍFICO. Consulema“Tellamalallama”,fueunprimerespaciodeintegraciónsocial.

más DATOs

DoctorenAdministracióndeEm-

presas(MárketingCuantitativo)de

La publicación de su libro funda- mental: “Lima, ciudad de los Re- yes, de los Chávez, de los Quis- pe…” marcó un antes y un des- puésenlamaneradeentenderla ciudad y sus nuevos habitantes. “Yo veía una miopía en la socie- dad tradicional, que no quería darse cuenta de los cambios que estabanpasando”,señala. Paraél,estasmezclassocialesque llevan unos años produciéndose es como ir poniéndose al día des- pués de siglos de separación. “Es- toqueerainimaginableenlaLima deanteseselembrióndelanueva nación peruana, que por vez pri- meraestáenformación”,asegura.

“Antes cada zona vivía por su lado y no se mezclaban. De pronto surge esto y empiezan ”

los cambios

“Antes cada zona vivía por su lado y no se mezclaban. De pronto surge esto y empiezan ”

los cambios

“Este es el ombligo de Lima”, me dijo señalando una vasta ex- tensión de tiendas, supermer- cados, casinos, restaurantes, autos, combis, tráfico y gente. Mucha gente. Era el cruce de la avenida La Marina con Univer- sitaria, que él había escogido para la entrevista. Para Rolando Arellano, que lleva 30 años analizando a los consumidores capitalinos, es- tábamos en la zona cero. “Aquí es donde por primera vez los limeños se juntan”, me dice mientras avanzamos en medio

de un lugar que podría estar casi en cualquier ciudad. En esta zona en 1976 se cons- truyó el centro comercial San Miguel, uno de los más exitosos

delpaísydondecadaañoenpro-

medio compran 12 millones de limeños. A pocos metros, en los

años 60, se instaló la Feria Inter- nacional del Pacífico. Más allá están el Parque de las Leyendas y las universidades Católica y San Marcos.Comoquetodoconfluyó

parauniraestoslimeñosyreme- laUniversidaddeGrenoble,Francia.

MagísterenAdministraciónde

ESÁN,Perú.

PsicólogodelaUniversidadCatóli-

ca del Perú. FundadordeArellanoMárketing.

Sustrabajossobreestilosdevida

ynuevosconsumidoreshanper-

mitidoeldesarrollodeserviciosy

productosdirigidosaintegrarala

economíaformalamillonesdeper-

sonasenAméricaLatina.

cerlos un poco.

ANTES SEPARADOS “Antescadazonavivíaporsulado

y la gente no se mezclaba”. Y de pronto surge esto, que permite

todotipodeinterseccionessocia-

les,yadondeeramuyfácilllegar desdeMiraflores,Lince,Callaoo Limanorte.Paraél,eraimposible noverloqueempezabaasuceder en la sociedad.

le revisaban la bolsa, es un mi- grante que no va a querer a esta ciudad. Peroahorayalastiendas

sedieroncuentadequeeseseñor

puede ser mejor cliente y empe-

zaron a tratarlo bien”. Para él, la fórmula es clara, porque piensa que ese limeño poco a poco em- pezará a sentirse más integrado

y a querer más a la ciudad que lo

acepta. Pero el riesgo está también en que muchos de los nuevos habi- tantes han crecido de espaldas al sistema y se han acostumbrado a vivirasí.¿Quépasasinologramos que se integren? “Vamos a tener todavía por un buen tiempo la ley de la selva, la ley del más fuerte,

del yo empujo, yo paso, el codo. Entonces ese es el desafío. Cómo nosintegramosmásrápido”.

nando con todo esto, según él, porque de no haber sido por las grandes migraciones nuestra

capital no sería la ciudad de hoy.

“Limaseríaunaciudadchica,ais-

lada,dementalidadmuyprovin-

ciana, y sería muy pobre. Nunca

habríallegadoacumplirunpapel

de su vida productiva de manera pesimista, porque veíamos un país que cada día se iba al diablo.

Y de repente, de un momento a

otro, surge la esperanza, se ve la

a Lima muy niño, lo que trajeron los millones de migrantes que ocuparon la ciudad fue también

una tabla de salvación. “Ellos le dieronfuerzayfuturoaLima”.El

crecimientoeconómicodelosúl- enlaciudadesimparableynotie-

nequeverconelgobiernodetur-

lasexportaciones,sinoporelcre- no,sinocon“elpropiodesarrollo

cimientodelconsumointerno.

No puedo evitar preguntar- le qué es lo más importante que cree que él le ha dado a la ciu- dad. “Que todos somos Lima”,

sumo interno, dice, no hubiera

sido posible si nos hubiéramos quedado con una ciudad de dos

millonesdelimeñoseignorando me responde. “Creo que he co-

a los otros seis que vivían alrede-

dor, “porque el incremento no se produjo en Miraflores, se dio entre los nuevos grupos que em- pezaron a tener una casa propia, un auto, e ir a las universidades”. Un problema es que la gente no quiere a su ciudad. Y no es por una cuestión de educación, dice, que la gente no bote papeles o no respete el tráfico. “Es un sentido de pertenencia” que mucha gen- te todavía no tiene. ¿Y cómo hace una ciudad para ganarse el cari- ño de su gente? Con respeto. “Un migrante que antes iba a Miraflores a comprar y solo a él

π

de democratización creo que es algo a lo que yo he contribuido un poquito”. Y de pronto el ombligo

timos años se explica no solo por

CRECIMIENTO INTERNO Según este chulucano que llegó

mayor”, lo dice sin dudar.

IMPARABLE Pero Arellano dice ser un opti- mista de Lima. “Creo que mi ge- neración estaba llegando al final

Y Lima es la que ha salido ga-

luz al final del túnel y ahora es- tamos con la alegría de dejar un país mejor del que pensábamos lesibaatocaranuestroshijos”. Para él, lo que estamos viviendo

de la gente”.

laborado para que la ciudad sea mucho más que los diez distritos tradicionales. He trabajado para decirle a la gente que ganamos mucho más integrándonos que estandoseparados.Yesesentido

adquierealma.

Limeñosdetodaslascepassomos

todos,decualquierorigenylugar,

queestamoshaciendoalgoporla

ciudad.Siquieresproponerunnom-

breaestalista,escríbenosa:

yotambiensoylima@comercio.com.pe

Y ese crecimiento del con-

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