Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
ESTUDIANTES
COD: 201925160
TAURAMENA – CASANARE
VIII – SEMESTRE
2020
ACTIVIDAD 1
ESTUDIANTE
COD: 201925160
DOCENTE
TAURAMENA – CASANARE
VIII – SEMESTRE
2020
CONTENIDO
INTRODUCIÓN ....................................................................................................................4
CONCLUSIÓNES ..................................................................................................................8
BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................................9
4
INTRODUCIÓN
El ensayo tiene como finalidad exponer de forma clara cuál es la definición del precio, el
mercados en la fijación del precio y la relación que existe entre el comportamiento del
competitiva y exitosa; requiere del análisis de la única variable del Marketing Mix, que genera
ingresos e influye directamente sobre las utilidades de la empresa, y como factor de decisión del
se considera como una de las variables de acción por excelencia del Marketing-Mix, y en los
organizaciones deben desarrollar ventajas competitivas, para satisfacer los deseos y necesidades
El precio en el marketing
El precio es el valor monetario que se le da a los productos, bienes y servicios que ofrecen en
el mercado, todos ellos tienen un precio, es la cantidad de dinero que el cliente debe pagar para
concretar la operación; el precio se puede dar de dos formas: basados en los costos que producen
El precio es el único elemento del marketing mix que aporta ingresos a la empresa. No sólo
consiste en la cantidad de dinero que el consumidor paga para obtener el producto, sino que
también engloba todos los esfuerzos que le supone adquirirlo, como los costes de buscar y
comparar información sobre productos alternativos, el tiempo y las molestias que implica
desplazarse hasta el establecimiento donde hace la compra, etc. Constituye, además, uno de los
instrumentos del marketing mix que se fija a corto plazo. Y es que la empresa puede adaptarlo
rápidamente según la época del año, las promociones de la competencia, los cambios en los
costes de adquisición de las materias primas que se utilizan en la fabricación, etc. (p. 72).
precio bajo no acepta un precio alto, pero también puede rechazar un producto barato
El precio tiene un fuerte impacto psicológico sobre el consumidor. Desde el punto de vista del
consumidor, los precios tienen una naturaleza informativa, ya que le facilitan la tarea de
comparar las distintas marcas y modelos que se le ofrecen. De hecho, los consumidores se hallan
tan habituados a procesar información sobre precios, que suelen utilizarlos para realizar
calidad de los productos. Se tiende a creer que los de precio más elevado son de mejor calidad y
se supone que los más baratos son peores. Las empresas saben muy bien que el precio es una
imagen de sus productos para sacar el máximo provecho de sus actividades comerciales.
(p. 288).
organizaciones mejoran los productos permitiéndoles cobrar precios mas rentables, sin embargo,
esas mejoras muchas veces son valoradas de distintas maneras por los diferentes compradores;
esto hace que conduzca esfuerzos a los mercados potenciales más productivos.
consumidor para que lo perciba de cierta manera, en este caso el precio es percibido por el
consumidor de tal manera que lo identifique de la competencia, por lo regular el precio está
asociado al poder de la marca, los beneficios y la calidad; un precio alto para el consumidor lo
asocia con productos de alta calidad, un precio bajo para el consumidor lo asocia con productos
(METZGER & CENGAGE 2009), concluyen que el comportamiento del consumidor, está
determinado en primer lugar, por las necesidades, donde se realiza el proceso de decisión de
compra; las necesidades para que puedan ser reconocidas y evaluadas, se precisa de la
comportamiento hacia la obtención de lo que se desea. Los deseos son necesidades con nombre
propio. Pueden dirigirse a una marca en concreto, ejemplo, una comida en un restaurante
CONCLUSIÓNES
El precio es una variable del Marketing - Mix que permite a las organizaciones en la
colocación de los recursos del sistema productivo, para lograr los objetivos propuestos dentro de
las políticas de la empresa, además de ser una herramienta que permite a los directores de
servicio, es una variable del marketing mix como único elemento que representa fuente de
ingresos directa, disponiendo a la empresa de una gran flexibilidad para modificarlo; de igual
manera el precio establece una herramienta competitivamente poderosa y con un fuerte impacto
fundamental que se fije de manera coherente con el resto de variables del marketing mix.
9
BIBLIOGRAFÍA
https://es.slideshare.net/abigail0791/marketing-producto-precio-plaza-8994266.
http://biblio.uptc.edu.co:2060/a/20486/principios-y-estrategias-de-marketing.
https://tics.uptc.edu.co/distancia/pluginfile.php/838/mod_resource/content/3/admestpreci
o_u1.pdf.