ACTIVIDAD VIRTUAL SEMANA 2

MAURICIO ENRIQUE JIMENEZ CASTILLO

21/02/2021
Paso 1 Descripción del proyecto marca (TOÑA)

Un proyecto de la cerveza TOÑA es poder expandirá la marca a nivel regional no solo en Nicaragua
sino en los países de la región de centro america como primer proyecto. En este caso sería
expandir la marca en el salvador.

Paso 2 Objetivo

• Definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un
nuevo producto.

Posicionar el producto a nivel regional, en el salvador posicionar la imagen de la marca con

bombardeo masivo de marketing digital, incrementar ventas con buenos precios y promociones,
para fechas importantes como partidos de futbol, día de san Valentín etc. Para así poder fidelizar
clientes al querer consumir estas promociones y sentir el sabor de la mejor cerveza de Nicaragua.

Paso 3 Target

• Saber a quién le hablamos.

Le hablamos a un perfil de clientes quienes disfrutan beber una buena cerveza, y más si es la
mejor cerveza de Nicaragua, querer experimentar nuevos sabores y que mejor si es a un buen
precio, llegar al corazón de todos aquellos que quieran disfrutar de un buen partido con una
cerveza bien fría junto a familia o amigos.

Paso 4 Mensajes clave

• Qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su

bajo precio, su sabor y su innovación

•Baja en carbohidratos

•Baja en calorías

•Color: los matices van del amarillo pajizo a negro oscuro, pasando por tonalidades rojizas y
marrones, dependiendo del estilo.

•Turbidez: puede definirse como transparente o turbia, acorde al estilo y la presencia o ausencia
de partículas en suspensión. •Espuma: se observa el color y la persistencia, lo cual varía con
el estilo. Carbonatación: medida en volumen de CO2, y varía con el estilo de cerveza.
• Mensajes clave

La calidad de la cerveza generalmente se evalúa por su perfil sensorial. El análisis sensorial es el

examen de los atributos de la cerveza mediante los sentidos (vista, olfato, gusto y tacto)

• Qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su

bajo precio, su sabor,su innovación

 Alta calidad

• Precio accesible

• Es un sabor premium con una receta perfeccionada por años.

•Con alta cantidad de alcohol y un sabor elite