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12/feb.

/2011

UNIVERSIDAD GUADALAJARA LAMAR

Jaime A. Medina Gómez


1ro “A” Licenciatura en Ciencias de la Comunicación

TEORIA DE LA
COMUNICACIÓN

Ensayo sobre la publicidad y propaganda


12/feb./2011

Introducción

Desde el mi punto de vista y conceptos de diversos autores, la publicidad y


propaganda son dos formas de comunicación persuasoria que se valen de los
mismos medios de información de masa y de técnicas análogas. Son aquellaas
formas dee comunicación por las cuales los dueños del producto o servicio dan
a conocer las ventajas o simplemente la imagen de el mismo. Con esto reflejan
un incremento en sus ventas y promueven mas la globalización.

Antecedentes

La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la


civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha
habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más
común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla
de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un
escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización
egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta
ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La
frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer
reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las
ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan
de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de
vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el
perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la
llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo
acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado
para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma
de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las
tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la
clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros
empleaban los tambores para acompañar los avisos. Parte de lo que se conoce
actualmente como publicidad nace con la imprenta de Gutenberg, quien se
ocupa de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán.
12/feb./2011

Publicidad y propaganda

Debido a la enorma cantidad de diversos productos y servicios que surgen


todos los dias, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda
conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en
ellos. La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la
marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un “x” Supermercado y no pida
Refresco , sino una “coca” o “pepsi”, O cuando vamos por unas “Sabritas” en
lugar de unas papas fritas.

En general, es posible hablar de dos formas de publicidad: la directa y la


indirecta.La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes
intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la
correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.La publicidad
indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada consumidor, sino que
utiliza los medios de comunicación masiva que hacen llegar su mensaje a todo
un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad en diarios, revistas,
afiches, televisión, radio, cine,etc

También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas


(en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envío de folletos o
cartas a domicilio.

Conclusiones

En la actualidad nadie está a salvo de los bombardeos que se dan por todos
los medios de comunicación, por parte de las empresas para dar a conocer su
producto o servicio. Es uno de los aspectos vitales para mantener al margen
una compañía o empresa, ya que sin la misma publicidad o propaganda de
esta jamás se daría a conocer en el mercado.
Publicidad; va mas allá que simples folletos y anuncios, es toda una creación
de nuevas formas de creación de dinero.