MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS Y SU EVOLUCIÓN SOCIO

JURÍDICA EN VENEZUELA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS Y SU EVOLUCIÓN SOCIO JURÍDICA
EN VENEZUELA
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS
     Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten
mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o
internacional. Se trata de canales que nos entregan información, noticias e
imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas,
que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los
medios de comunicación son fundamentales.
     El término medio de comunicación, hace generalmente referencia a el
instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.
Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de
comunicación masivos, sin embargo, otros medios de comunicación, como el
teléfono, no son masivos sino interpersonales.
     La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacciónentre
un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (oaudiencia), un grupo
numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser
grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas
son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en
sí.
     Los medios de comunicación son una herramienta de comunicación e
información.

     Todos los medios de comunicación masiva aparecen a partir de la imprenta,

con los medios de comunicación escritos.
     Luego comienzan a intensificarse con la aparición de las ondas hertzianas, por
lo que se crea el segundo medio de comunicación masiva; la radio, que utiliza
palabras, silencio, música y sonidos.
     El tercer medio de comunicación masiva es la televisión (visión a distancia),
que aparece en Europa, en el año 1929 con la primera transmisión de la compañía
BBC. En Chile la televisión llega entre los años 1948 y 1949 con las primeras
transmisiones realizadas por la Pontificia Universidad Católica.
     El cuarto medio de comunicación masiva es el Internet, que nace a principios
de los años setenta y actualmente nos permite actualizar la información,
comunicar opiniones, y se obtiene la bidireccionalidad, ya que varios individuos
pueden intercambiar datos a través de la red.
     La creciente  intervención directa en las disputas política en los Medios
Masivos de información.
     En  los actuales procesos de cambio en Venezuela, que dieron lugar a la
emergencia de gobiernos de nuevo signo, demuestran palmariamente la
centralidad del rol de los medios de comunicación, que han pasado a ocupar el
espacio de oposición a estos gobiernos. Dentro de estos nuevos procesos, se ha
abierto en Venezuela  una discusión por la necesidad de regular y democratizar el
sistema comunicacional, que dio lugar a la aprobación de nuevos ordenamientos
legales regulatorios.
     Se trata de mecanismos que permiten la diseminación masiva de información
facilitando la construcción de consensos sociales, la construcción y reproducción
del discurso público y ciertos niveles de interacción.
     Los medios de comunicación Masiva son distribuidores masivos de contenidos
que definen gran parte de la oferta cultural de una sociedad, sus alcances y
variaciones. El sector de la información industrializada ejerce un rol medular en la
construcción y reproducción de la narrativa simbólica y cultural en las sociedades
de masas. Toda la vida cotidiana está mediada por las “fabricaciones” que realizan
los medios de la realidad, lo cual no significa una influencia unidireccional y
manipuladora que anule todo tipo de discernimiento crítico frente a la realidad
mediática, pero sí constituye un fenómeno omnipresente del que resulta difícil
sustraerse. La espesura del mensaje comunicacional, que se ha progresivamente
convertido en una mercancía que los medios venden a las grandes audiencias,
impacta directamente en la definición de la agenda política, las prioridades y la
opinión pública. De esta manera, los medios de comunicación se han convertido
en “dispositivos de selección y jerarquización de la información
CLASIFICACIÓN PRIMARIA
  • Impresos o escritos: Diarios, revistas.
    Artículo principal: Prensa escrita.
  • Sonoros o auditivos: Radio (medio de comunicación), teléfonos.
   Artículo principal: Categoría Radio
  • Audiovisuales: Cine, televisión.
    Artículo principal: Telenovelas Noticieros
 • Multimedia: Internet, Televisión digital.
   Artículo principal: Venta de pornografía, Globalización de las informaciones.
     Es común asociar medios de comunicación con medios de comunicación
masiva y medios de información y expresión. Cada una de las variantes de los
medios de comunicación que se conocen en la actualidad ha sido un gran aporte a
la manera de cómo el ser humano se comunica con sus semejantes.
    Para la historia de los medios de comunicación la aparición de la imprenta es un
punto de inicio, a partir del cual surgieron en el mundo los primeros periódicos.
Igualmente, la aparición de cada uno de los medios de comunicación masiva que
hoy se conocen, significaron en su momento una revolución para la humanidad.
1- PRENSA
     El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran
diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de
características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes,
público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.
    En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente
al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras
el primero está dirigido a un público de status alto, el segundo, a un público de
status medio bajo y bajo. A esto se agrega la posición regional de lo diarios
locales. Si un producto requiere promoción publicitaria nacional impresa no podrá
obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por
ejemplo.
     Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro
lectores por ejemplar. Permanencia física del mensaje impreso. Oportunidad de la
comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los
anuncios. Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el
público o mercado elegido. Permite la presentación detallada del anuncio,
facilitando la inclusión de toda la información requerida.
2-RADIO
     Además de la televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación
que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una
campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus
características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y
extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, en las casas,
automóviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace
compañía. Por lo que su alcance es prácticamente ilimitado Su bajo costo. Las
cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es
bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
     Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter
intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no
habían pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad
de verlo en cualquier otro medio era mínima. Su popularidad. En Venezuela, se
usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares.
     Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en
conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales:
apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.
3- TELEVISIÓN
     Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a
partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de
algunos medios, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen
considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de
comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de
anuncio comercial.
     La televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja
de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle. Las
posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos
especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite
y la facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable, así
lo demuestran. La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década
de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la
televisión alcanza a casi toda la población de esos países.
     Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados
rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo
comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos
que nuestro país es un caso atípico en el factor penetración del medio televisivo.
En Venezuela, aún los habitantes de los ranchos tienen televisión; siendo el
promedio dos a tres televisores por hogar. La televisión hizo su primera
aparición  en el continente americano en los Estados Unidos, el 30 de Abril de
1939 cuando el presidente de USA Franklin Roosvelt apareció en vivo desde la
inauguración de la feria mundial de Nueva York, fue transmitido por la Nacional
Broadcasting Company.
4- INTERNET
     Es un conjunto de redes, redes de ordenadores y equipos físicamente unidos
mediante cables que conectan puntos de todo el mundo. Estos cables se
presentan en muchas formas: desde cables de red local (varias máquinas
conectadas en una oficina o campus) a cables telefónicos convencionales,
digitales y canales de fibra óptica que forman las "carreteras" principales. Esta
gigantesca Red se difumina en ocasiones porque los datos pueden transmitirse
vía satélite, o a través de servicios como la telefonía celular, o porque a veces no
se sabe muy bien a dónde está conectada. Un millón 540 mil nuevos usuarios se
suman a la red venezolana de usuarios aumentando a 25% el índice de
penetración de Internet en Venezuela, que ahora cuenta con 6 millones 940 mil
internautas, de acuerdo a una investigación desarrollada por Tendencias Digitales.
     Según con la consultora, desde 1998, cuando el país contaba con 207 mil
usuarios -un índice de penetración equivalente al 0,28% de la población nacional-
se pasó para 2001, con creces, la barrera del millón de internautas.  
    La evolución de Internet como medio ha sido "abismal" esta década, dice
Tendencias Digitales, constituyendo un nuevo mercado lleno de retos y
oportunidades para las corporaciones.
     Tendencias Digitales también explica que, a pesar de la veloz expansión,
logrando que un cuarto de la población acceda a la red, superando así a los
medios tradicionales como periódicos y revistas, Venezuela se ubica en el quinto
lugar respecto a los demás países de América Latina en cuanto al crecimiento,
diversidad e intensidad del uso del Internet.
     El estudio revela que el mercado se ha concentrado en los hogares, los cuales
representan en la actualidad el segundo lugar de conexión a la red y es el que
experimenta mayor crecimiento, gracias a la diversidad de opciones que son
presentadas constantemente para tener una conexión en casa.
     Las cifras indican que 43% de los usuarios venezolanos son menores de edad
pertenecientes al estrato social D y que buscan una individualización y movilidad
de conexión.
El rol de los medios de comunicación Masiva en las sociedades modernas
      En la actual era de la digitalización y la globalización de las fuentes de
información, el rol de los medios de comunicación se ha elevado como una
temática trascendental. Las industrias “infocomunicacionales” en las sociedades
modernas han asumido una notoria función política. No se limitan sólo a trasmitir
información sino que opinan, deciden, orientan, definen intereses, es decir, se han
convertido en actores políticos relevantes.
      A lo largo de la historia de la Humanidad, desde las distintas tecnologías de la
información y la comunicación, correspondientes a cada período histórico, el
control cultural de las masas ha sido constantemente un instrumento a mano de
las clases dominantes para reproducir sus bases de sustentación y  legitimidad.
      Los cambios tecnológicos que acontecieron desde la segunda mitad del siglo
XX han potenciado esta característica natural del sistema de poder a un nivel
exponencial. La realidad inobjetable que la televisión ingrese a toda hora en todos
los hogares alrededor del planeta transformó el rol de los núcleos de elaboración
de ideas e información de los centros de poder mundial. En este sentido, “los
medios de comunicación se transformaron en medios de dominación, con una
tendencia creciente a la intervención directa en la disputa política.
      Giovanni Sartori (1997) advertía en “Homo videns. La sociedad
teledirigida” sobre los peligros de que los medios de comunicación y
particularmente la televisión se erijan como el único factor de socialización de la
persona. La tesis central de Sartori es que la televisión y la imagen modifican y
empobrecen el aparato cognoscitivo del “homo sapiens”, anulando su
pensamiento y haciéndolo incapaz de articular ideas claras y diferentes. Según el
autor, el hombre estaría expuesto a un sólo tipo de influencia (la televisión) en el
mundo moderno, desestimando a los otros factores éticos-formativos de
socialización, como la familia y la educación.
Lo que no nos dicen según el marxismo:
     Salvo los diminutos aparatos de propaganda marxista, los aparatos de
propaganda ideológica (mal llamados medios de comunicación) están en dos
manos: en la burguesía y en el Estado de la burguesía. Por tanto, los aparatos de
propaganda son las expresiones informativas del parecer de una clase sobre un
asunto particular o sobre las generalidades de la sociedad. La palabra medio trata
de hacer creer que obviamente, esos espacios comunicacionales, detentan un
cierto equilibrio, que no son ni una cosa ni la otra o que
sólo informan ocomunican lo que ven. Siempre, tratan de mostrarse imparciales y
continuamente intentan sugerir que son la voz heterodoxa de la sociedad, a pesar
de que son meras empresas capitalistas, cuyo obligado afán de ganancia les
impele no sólo a explotar a sus trabajadores, sino adular y justificar la explotación
y miseria de los trabajadores de otros burgueses que “generosamente” pagan la
publicidad que da vida al aparato propagandístico.
FUNCIONES E IMPORTANCIA
A.-FUNCIONES
     En condiciones ideales, se han establecido tres funciones básicas que pueden
-y deben- desempeñar los medios de comunicación de masas:
    • Informar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente básica de
noticias, opinión y control de los poderes políticos.
    • Formar. Los medios son un canal fundamental para la recepción de
conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales,
cinematográficas o musicales.
    • Entretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusión de
contenidos como eventos deportivos o programas de variedades.
B.-IMPORTANCIA
      Los medios de comunicación constituyen el origen de la denominada cultura
de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la
población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea.
    • Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes políticas
hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de
consumo.
    • Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como
herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico.
    • Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras
culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales,
edificando la llamada aldea global.