Nos encontramos en un mundo globalizado, es decir, en un mundo en el
que todo está interconectado y dentro de este discurso hay variaos elementos que sustentan esta globalización como son el neoliberalismo, las nuevas tecnologías…pero también ha entrado en juego un nuevo factor, la cultura, en calidad de nuevo recurso (tema central del libro). De esta manera la globalización ha traído cosas positivas y negativas como por ejemplo, una crisis financiera termina afectándonos a todos aunque no haya estado provocada por nosotros mismos o cómo piensan los neoliberales la globalización ha posibilitado el mercado libre y el triunfo del capitalismo. El problema está cuando este discurso salta al plano cultural donde empiezan a haber fallos y críticas. Por ejemplo hay quienes aseguran que las culturas no occidentales rechazaran la cultura de mercado que lidera Estados Unidos e incluso que hay diferentes multinacionales como SONY o McDonald’s que son responsables de la destrucción de las culturas locales y del desgaste de las identidades nacionales.
En lo que respecta a la globalización y los estudios culturales se ve una
notable evolución pues hasta la década de los 80 o 90 los estudios se limitaban al entorno nacional. El autor se ha centrado en el análisis de la transformación actual de América Latina y señala como cambios significativos de la globalización la reestructuración económica, la reducción del sector público o la privatización de empresas y servicios sociales. Ahora la cultura se considera como el medio por los cuales el lenguaje y los valores de las diferentes clases sociales reflejan un sentido particular de comunidad instaurados en una nación. Por esta razón aparece la crítica a la idea de dependencia cultural y de imperialismo cultural por la cual los intereses, los gustos y valores de una sociedad están determinados por los modelos culturales del centro (países dominantes). Pero hay que señalar que los protagonistas de la globalización no solo son las nuevas tecnologías sino las grandes multinacionales que han promovido la integración de economías, la desintegración de la política y la destrucción o desplazamiento de empleo al tercer mundo … que en su conjunto ha provocado una transformación social.
La mayoría de los estudios culturales de Latinoamérica se han analizado
desde una perspectiva nacional cosa que ha cambiado gracias a que la fuerza de las empresas transnacionales y a las iniciativas locales que han hecho que el ideario nacional se reduzca.