Todo lo que necesitas saber para lanzar

una app al mercado

Para poder valorar un proyecto es necesario que estén claros una serie de parámetros que
marcarán el futuro desarrollo de la app. Partiendo de la base de que queremos un proyecto de
calidad, la checklist se podría resumir en los siguientes puntos:

Desarrollo

1.- ¿Queremos una app que se pueda ejecutar en diversos sistemas operativos (iOS, Android,
Windows Phone)? En caso afirmativo, deberemos decidir si queremos apostar por tecnologías
nativas (un desarrollo por plataforma) o utilizar algún sistema multiplataforma como Phonegap
o Titanium, que permiten agilizar los desarrollos y el mantenimiento ajustando los costes, pero
penalizando la experiencia de usuario.

2.- Además, se deberá valorar si la aplicación se utilizará tan solo en smartphones, o también
en tabletas, aunque la línea que los separa sea cada vez más fina y este aspecto cada vez tenga
menos impacto sobre el presupuesto.

3.- ¿Se dispone de bocetos/wireframes de la estructura de la app? En caso afirmativo, ¿se

dispone también de una primera propuesta de diseño y de una guía de estilo?

4.- ¿Será una app que pueda funcionar sin necesidad de conexión, o necesitaremos descargar y
actualizar contenido de la red? En este último caso, ¿se dispone ya del servidor que
proporcionará la información a la app, o se deberá desarrollar como parte del proyecto?

5.- ¿En qué idiomas estará la app? No es tan relevante el número como plantear desde un
principio si la app será multiidioma.

Una vez contestadas estas preguntas que establecen el marco genérico del proyecto, se debe
profundizar en cada una de las tareas a llevar a cabo durante el desarrollo de la app para poder
obtener una valoración adecuada.

Diseño

El diseño es, sino el factor más importante, uno de los más relevantes, junto con la usabilidad,
para el éxito de una app. Excepto en contadas excepciones, todas las apps que triunfan en las
stores tienen un cuidado diseño, una experiencia de usuario impecable y un cuidado absoluto
por los detalles. Podemos encontrar ejemplos de las apps de referencia en webs como
https://pttrns.com/.

Es muy importante contar para el diseño con profesionales con experiencia en el mundo
mobile, ya que las características y limitaciones de una experiencia móvil son muy distintas a
otro tipo de entornos.

Lo primero será diseñar la estructura de la app, y para ello será necesario “dibujar” los bocetos
o wireframes que muestren todas las pantallas. Esto es un buen ejercicio para ver el alcance
real del proyecto. Aunque pensemos que tenemos una app sencilla entre manos, una vez
tenemos los wireframes podemos ver que una app media tiene entre 15 y 20 pantallas. Existen
muchas herramientas para crear wireframes como Balsamiq Mockups y herramientas que nos
permiten crear prototipos navegables como Flinto.

Estas pantallas se deberán pasar luego a diseño final, aplicando la guía de estilo de la marca y
teniendo siempre en cuenta el target al que va dirigido la app.

Programación

Una vez definido el proyecto y decidido el diseño, es el momento de realizar la

implementación. Los factores que más influyen en el desarrollo son:

● integración con servicios de terceros (por ejemplo conexión con Facebook para obtener los
gustos de tus usuarios)

● conexión con servidor para la obtención de datos (por ejemplo obtener el texto de una
noticia en el caso de una app de un periódico) y existencia de perfiles de usuario

● uso de los componentes propios de un dispositivo móvil (GPS, reproductor musical, agenda,
mapas, etc.)

● integración con notificaciones PUSH, analytics, etc.

● modelo de negocio (no es lo mismo desarrollar una app de pago, que una app gratuita con
compras dentro de la app que requieren una gestión de las mismas)

Con toda esta información y habiendo entendido cuáles son los factores de mayor impacto en
el proyecto, es el momento de solicitar nuestro presupuesto y responder a la pregunta
¿cuánto cuesta desarrollar mi app? La respuesta rápida: una media de 20.000€ por plataforma
y 3 meses de desarrollo. Pero si queréis obtener una estimación más ajustada a vuestro
proyecto, siempre podéis consultar herramientas web como ¿Cuánto cuesta mi app? que nos
permitirá obtener un presupuesto orientativo basado en vuestras necesidades
https://www.cuantocuestamiapp.com/
Y además hemos de tener en cuenta que vamos a tener que hacer actualizaciones de las
aplicaciones móviles de forma periódica

Marketing y promoción

Ah, pero todavía no hemos acabado. Una vez tengo mi app en el mercado, el proyecto no ha
hecho más que comenzar. Será necesario tener preparada una buena estrategia de marketing
y promoción, para poder dar a conocer mi app y atraer a los usuarios. Lo principal es:

R.R.P.P. (Relaciones Públicas): sobre todo online. Tienes que contarle al mundo que tu app está
ahí fuera y para ello debes valerte de todas las herramientas que te permitan conectar con el
público: notas de prensa (PRMac); redes sociales; contacto directo con los medios (no sólo
cuando te hacen falta, debes establecer una relación directa con ellos), ir a eventos a
presentar tu app y hacer networking o contactar con otras empresas/apps que puedan ser
compatibles con tu servicio.

Campañas de captación: lo que mejor funciona en mobile son Facebook Ads, pero no nos
olvidemos de Twitter Ads y de otras plataformas como puede ser incluso Adwords. Además,
podrás ejecutar campañas en display con alguna de las innumerables plataformas existentes o
hacer intercambio de anuncios a través de Tappx o cualquier otra red de intercambio.

ASO (App Store Optimization): es un aspecto clave. El equivalente al SEO en el ámbito web.
Imposible resumir todo esto en un post, aunque hablaremos de esto en el blog. Aquí se trata
de utilizar toda la inteligencia disponible para tratar de posicionar bien tu app y de esta forma
conseguir descargas orgánicas.

Lo más importante: MEDIR. Todo lo que hagas debes medirlo, analizarlo y ver el impacto y el
progreso de tus acciones. De nada sirve realizar acciones que no puedas medir. Quédate con
estas 2 frases que te ayudarán a reflexionar y que nosotros le escuchamos a Pere Rovira:

“Desde que se miden las carreras, se corre mucho más rápido”

“Lo que no se puede medir, no se puede mejorar”

Para medir, hay varias herramientas, pero con estas 2 de Google: Analytics y Firebase, tendrás
suficiente para empezar.

Y después ya vendrán las actualizaciones. Tanto Apple como Google penalizarán el

posicionamiento de tu app si no las actualizas de modo regular.