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Asignatura:

Comportamiento del consumidor.

Sección:
910

Tarea Grupal Semana #2


Segmentación y posicionamiento.

Catedrático:
Julio Cesar Figueroa Castillo

Presentado por:
Waldina María Mejía Flores - 61841059
Diego Noé Cruz Fajardo - 62011005
Ana Luisa González Corea - 61941626
Astryd Gianelle Mancia - 6201109
Keychi Anette Reyes - 62011549
INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo conoceremos sobre dos productos totalmente hondureños y uno


americano, estos productos son Copan Dry, champú de la marca Johnson Baby, y también sobre
Azúcar El Cañal. Hablaremos sobre la descripción del producto, sus propuestas de
posicionamiento y su segmentación del mercado.
Descripción del producto

Copan Dry

Es una bebida carbonatada con una gran variedad de sabores, la misma es fabricada en dos
presentaciones las cuales son su tradicional botella de vidrio que contiene 7oz. y su envase
desechable de 0.5lts. [ CITATION Cop \l 18442 ]

Johnson´s Baby champú

Este champú es ph balanceado no contiene jabón ni alcohol lo que hace suave el cuero cabelludo,
el mismo no produce ardor en los ojos brindando una limpieza suave, efectiva y segura para él
bebe. Fabrica presentaciones de 200ml, 400ml y 750ml. [ CITATION Joh \l 18442 ]

Azúcar El Cañal

El cañal es azúcar blanca fina de primera calidad fortificada con vitamina A y es fabricada en
presentaciones de 490g, 900g y 1800g. [ CITATION Cen \l 18442 ]
Propuesta de Posicionamiento

Copan Dry

Posicionamiento por características: Para este producto escogimos la propuesta de


posicionamiento por sus características ya que esta bebida carbonatada contiene una gran
variedad de sabores y es fabricada únicamente en el país, viene en dos presentaciones; una
botella de vidrio de 7 onzas y el envase desechable de 0.5 litros. Al ser una bebida fabricada
únicamente en Honduras, con una variedad de sabores y dos presentaciones muy llamativas,
despierta la atención de los consumidores, dándoles así la opción de escoger la de su preferencia.

Johnson´s Baby champú

Posicionamiento por valor y precio: Para este producto escogimos este tipo de posicionamiento
ya que se caracteriza por ser uno de los mejores en el mercado. Su valor se centra en ser uno de
los mejores champús para la higiene y cuidado del cabello de los niños, su calidad es garantizada
y no produce daños de ningún tipo.

Azúcar El Cañal

Posicionamiento por su uso: Decidimos integrar esta propuesta a la azúcar blanca ¨El Cañal¨ ya
que es un producto al que se le da un uso cotidiano en el hogar, casi diario a la hora de cocinar
cualquier platillo o preparar alguna bebida.
Segmentación de mercado

Copan Dry

Producto que va dirigido a jóvenes y adultos de ambos sexos (hombres y mujeres) entre las
edades 17 a 45 años a nivel nacional (Honduras) con asignación de economía social bajo, medio
y alto.

Johnson´s Baby Champú

Este producto va dirigido para niños y niñas recién nacidos hasta la edad 10 años, pero quienes
adquieren este producto son los padres con edades entre los 18 y 40 años. Que tienen un estatus
económico de mediano, alto, o una educación de nivel medio, los cuales se preocupan por la
higiene personal de sus hijos.

Azúcar El Cañal

Este producto va dirigido a las mujeres amas de casa con edades 18 a 50 años a nivel nacional
(Honduras), de estrato socioeconómico en clase media baja hasta alta.

CONCLUSIONES

Dentro del análisis expuesto, hemos logrado diferenciar la teoría y comprender lo que es
posicionamiento y segmentación de mercado.

Frente a la información recaudada logramos observar que cada producto es lanzado el mercado
para un segmento en específico.

De igual forma las propuestas de posicionamientos se establecen por categorías según las
características del producto.

En este trabajo se dio una correcta descripción de un producto para poder explicar y dar a
conocer sus características detalladas.
BIBLIOGRAFÍA
Central de Ingenios S.A. de C.V. (s.f.). http://www.cisahn.com. Obtenido de
http://www.cisahn.com/el-canal.html
Copan Industrial. (s.f.). http://www.copanindustrial.com. Obtenido de
http://www.copanindustrial.com/website/productos/copan-dry
Johnson´s. (s.f.). https://www.johnsonsbaby.es. Obtenido de © Johnson & Johnson, S.A. 2019.:
https://www.johnsonsbaby.es/productos-para-bebes/cuidado-del-cabello/baby-champu

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