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(https://www.mercadonegro.pe/respuestas/) Monday, 15 February, 2021  (https://www.youtube.

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A paso seguro, las


Slogans más recordados (https://www.mercadonegro.pe/) 
 (https://www.linkedin.com/company/mercado-negro-advertising-

tiendas de
(https://www.mercadonegro.pe/marketing/los- news/)

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conveniencia son las


ESPECIALISTAS (HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.PE/ESPECIALISTAS/)

preferidas por los


MERCADO NEGRO TV (HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.VIDEO)

DIRECTORIO (HTTPS://MERCADONEGRO.DIRECTORY/)

peruanos
hace 2 años (https://www.mercadonegro.pe/informes/a-paso-seguro-las-tiendas-de-conveniencia-son-las-
preferidas-por-los-peruanos/)
En Actualidad (https://www.mercadonegro.pe/actualidad/), Informes
(https://www.mercadonegro.pe/informes/), Noticias (https://www.mercadonegro.pe/noticias/)

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La  penetración de las tiendas de conveniencia en el


 
NOTICIAS Perú
 se incrementó ligeramente
PUBLICIDAD  entre MARKETING
junio de 2017
 DIGITAL 
y junio de 2018, según Kantar Worldpanel.
ESPECIALISTAS (HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.PE/ESPECIALISTAS/)
Pese a la disminución de la frecuencia y el gasto de 
MERCADOlas compras
NEGRO efectuadas en las tiendas de
TV (HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.VIDEO)
conveniencia, producto de la recesión de los últimos
meses,
DIRECTORIO la penetración de este tipo de
(HTTPS://MERCADONEGRO.DIRECTORY/)
establecimiento sigue aumentando en nuestro país.
Así lo reveló un reciente estudio elaborado por la
consultora internacional Kantar Worldpanel.

En especial es la ciudad de Lima, el área que viene


captando más compradores en Perú. Al punto que -
entre julio del 2017 a junio del 2018 versus igual
período- la penetración de este canal creció de
Tours Virtuales en 360°
16.5% a 19.3% en la capital, mientras que a nivel
nacional, subió de 20.1% a 21%. Visualizarte Abrir
/
Si bien el crecimiento de la presencia de las tiendas
de conveniencia mantiene esta tendencia positiva,
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también el mercado presenta retos que superar. Por
ejemplo, durante el período citado, el gasto por cada
NOTICIASacto
 de compraPUBLICIDAD
decreció enLima y las MARKETING
demás  DIGITAL 
ciudades del interior, siendo estas últimas las que
tuvieron
ESPECIALISTAS un mejor rendimiento de esta variable. En la
(HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.PE/ESPECIALISTAS/)
primera varió de S/.18 a S/. 16 y en provincias cayó 
MERCADOde S/. 19.3
NEGRO TV a(HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.VIDEO)
S/. 18.5.

En cuanto a la frecuencia de compra, Kantar


DIRECTORIO (HTTPS://MERCADONEGRO.DIRECTORY/)
Worldpanel halló que el mismo patrón. Entre julio
del 2017 a junio del 2018 en comparación del año
previo, la cantidad de veces que los hogares limeños
acudieron a las tiendas de conveniencia disminuyó –
en promedio- de 9.4 veces a 7.9 veces; a diferencia
del interior del país, que registró una
desaceleración menor, al pasar de una frecuencia
de compra de 8.7 a 8 veces.

Escalas socioeconómicas y
categorías
En los niveles socioeconómicos (NSE) A, B y C son los
estamentos en los cuales se han generado más
compradores para este tipo de establecimiento
expendedor. Destaca el sector C, cuya masa de
usuarios ha crecido 3.6 puntos porcentuales (p.p.)
entre julio a junio del 2018 versus igual tramo del
año anterior: el porcentaje de penetración pasó de
14.8% a 18.4%.

/
En tanto, en dicho período, la penetración registrada
en los sectores A y B de las tiendas de conveniencia
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varió del 34.4% al 37%. Respecto al NSE D, en ese
mismo rango de tiempo, la penetración de este canal
NOTICIASpasó
 de 8% a 10.5%.
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De acuerdo con una encuesta complementaria al


ESPECIALISTAS (HTTPS://WWW.MERCADONEGRO.PE/ESPECIALISTAS/)
estudio de Kantar Worldpanel, el NSE C prefiere las

tiendas de conveniencia por la cercanía y la atención
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de 24 horas; y los niveles socioeconómicos A y B la
prefieren por la facilidad con la que adquieren
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bocaditos y tragos listos para reuniones.

A nivel de lo más consumido en las tiendas de


conveniencia, el estudio de Kantar Worldpanel
encontró que la canasta Bebidas concentra el 40%
del gasto, especialmente en las categorías gaseosas
y cerveza. En los últimos tiempos se observa que el
consumo de galletas y helados (canasta Alimentos)
está en aumento.

Asimismo, las categorías de productos que más


compradores atraen son  gaseosas (33%), agua de
mesa (26%), leche (25%), yogurt (25%), galletas
(21%), papel higiénico (21%), cerveza (20%),
fideos (20%), embutidos (19%). Las categorías de
limpieza son las que no captan tantos compradores.

El porqué de su éxito  
En base al estudio, el gran valor de las tiendas de
conveniencia es la cercanía. El público las prefiere
porque hallan un establecimiento cerca a su área de
convivencia social, y porque fundamentalmente en /
ellas satisfacen necesidades inmediatas de compra,
motivadas por el hambre, la sed, antojos varios,
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reposición rápida de la despensa del hogar o para las
ocasiones de fiesta o reunión.
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Valga precisar que las tiendas de conveniencia se
caracterizan por tener locales pequeños (una
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2
superficie por debajo de los 400 m ), que

permanecen abiertas todo el día, y que cuentan con
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una gama reducida de productos, pero sí muy
comercializados.
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Tendencia mundial
Las tiendas de conveniencia también reportan un
crecimiento sostenido en el plano internacional. El
consumo de productos masivos adquiridos en
estas tiendas representa el 6% del consumo
mundial, registrando una tendencia al alza en los
últimos tres años.

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