CASO PRÁCTICO UNIDAD 2

PRESENTADO A:

CLAUDIA PATRICIA HEREDIA DIAZ

PRESENTADO POR:

MARVINA XIMENA BRITTON

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MERCADEO INTERNACIONAL

FEBRERO 2021
 TABLA DE CONTENIDO

Contenido
INTRODUCCIÓN .................................................................................................................... 3
ENUNCIADO .......................................................................................................................... 4
ACTIVIDAD A DESARROLLAR: ........................................................................................ 5
CONCLUSIONES ................................................................................................................... 5
INTRODUCCIÓN

La siguiente investigación podemos ver como para una empresa la publicidad

permite llegar a muchas más personas, sin importar que no sea buena para todos,
teniendo en cuenta que no todas las personas tenemos los mismos gustos.

La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de

tu marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y
publicidad siempre irán de la mano.

Una excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplio

conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el
producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos
pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante
un periodo determinado.
ENUNCIADO

Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada

Julianas tiene una trayectoria en Colombia de màs de 15 años produciendo calzado
para mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la
calidad y buen servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer
almacén en Colombia. Actualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos
mercados y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí
se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia
y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de hacer
publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar
las siguientes características:

En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como
un placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de
productos de ocio, cultura, regalos y moda entre otros. El consumidor francés,
relativamente acomodado con excedentes de dinero, es impulsivo, compra
frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a
la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo
nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de
los productos orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto
muchas empresas han fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña
publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente.
ACTIVIDAD A DESARROLLAR:
¿Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña
exitosa respecto al tema de publicidad Internacional?

R/. Para esto debería principalmente conocer todo sobre cada país en donde se
quiere hacer la campaña, es decir conocer su cultura, su idioma, costumbres,
religión, entre otros, ya que es bueno apropiarse del terreno donde se quiere lanzar
o crear tendencia. De esta manera se conoce a quien se le va a transmitir la
campaña, entendiendo al consumidor y atrayéndolos hacia nuestro producto, se
debe de complacer los gustos y necesidades de nuestro comprador.

Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean

por un determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y
sepan de qué se trata.

La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los

componentes claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan,
tema musical, entre otros.

CONCLUSIONES

No podemos caer en la trampa de pensar o tratar a todos los mercados de la misma

manera, ya que todos son diferentes y por lo tanto cada uno necesita un trato
especial y personalizado.

Considero que para cada mercado se debe trabajar en estrategias muy diferentes
que nos permita conocer la población a la cual queremos llegar, estudiar sus
costumbres y poder crear una estrategia que nos permita entrar, quedarnos y
fidelizar clientes.