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DE LA INNOVACIÓN
PRESENTADO POR: RICARDO BECERRA--- 47733
CAMILO ROBLEDO ---13902
DAVID RICO--- 20723
A CADA MOMENTO DEL MERCADO LE CONVIENE UNA
FORMA DE INNOVAR
Todo lanzamiento de una innovación
disruptiva atrae un público de entusiastas
(los early adopters), normalmente
bastante reducido. El ritmo de
crecimiento de estos entusiastas iniciales
es lo que determina si la innovación
disruptiva es sólo un invento o una
verdadera innovación, en el sentido de
que realmente ha originado un mercado
que le responde y hace rentable su
explotación comercial.
LA ESTRATEGIA DE BOLOS
Una de las fórmulas que han obtenido un mayor
éxito para resolver el dilema del abismo consiste
en la denominada estrategia de bolos (bowling
alley), porque si la tecnología cuaja en un nicho,
hay muchas posibilidades de que otro nicho
próximo siga después. Esta estrategia consiste
en empezar por focalizar la propuesta en alguna
aplicación específica y un segmento de clientes
muy concreto para que, con su uso cotidiano, y
demostrando su funcionalidad, éstos contagien a
los segmentos contiguos.
A CADA MOMENTO DEL MERCADO,SU FORMA DE
INNOVAR
El ciclo de vida de una
innovación no funciona
aleatoriamente
sino que es algo que la empresa
debe controlar, calculando
muy bien en cada nueva fase el
valor que va a percibir
el consumidor.
DISRUPCIÓN: una innovación APLICACIÓN: En esta fase,
que parece no haber superado nuestra innovación sigue siendo
Todavía esta primera fase todavía muy disruptiva, y la mejor
disruptiva, es por ejemplo, el estrategia es focalizarla en un
sistema de etiquetado RFID nicho de mercado muy concreto
(etiquetas de radiofrecuencia ) para ver si se contagia al resto de
segmentos.
Una de las fórmulas más empleadas para calcular el valor que va a percibir finalmente el
consumidor es el modelo denominado NabcH (Necesidades, aproximación, beneficios,
clientes y Hook), un modelo desarrollado por el
Stanford Research Institute (SRI).
INNOVAR EN
LA
EXPERIENCIA
INNOVAR
DESDE EL
MARKETING
INNOVAR EN
EL MODELO DE
NEGOCIO
INNOVACIÓN
ESTRUCTURAL
INNOVAR EN LAS PRACTICAS
SOCIALES
• “la innovación ocurre sólo cuando la práctica social cambia”. Y el protagonista de
este cambio es el usuario.
• Es un proceso de creación,
imposición y difusión de nuevas
prácticas sociales
• Fénix Planet: opera en Cúcuta,
Recogen neumáticos tirados en las
calles y los transforman en diversos
productos vendibles, como pisos
sintéticos.
LA SUSTANCIA DEL ESTILO
• el valor estético de las cosas cuenta mucho a la hora de decidirse por un
producto/servicio