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13 Distrib Comerc Dejuan
13 Distrib Comerc Dejuan
o De Juan Viga
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ncia Creative C
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M h di i
Capítulo 13
Merchandising
Capítulo 13
Commons
Merchandising
ncia Creative C
venta
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1. Concepto, Funciones y Tipos de Merchandising
El merchandising es un “lenguaje”
lenguaje aplicado al punto de venta que
permite que el producto interactúe con su entorno con el fin de
conseguir el mayor rendimiento del punto de venta.
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1. Concepto, Funciones y Tipos de Merchandising
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1. Concepto, Funciones y Tipos de Merchandising
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2. Técnicas
é de Merchandising en el exterior del Punto de Venta
Fachada √ Puertas
Iluminación exterior √ Rótulo
Entrada Escaparate √
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2. Técnicas
é de Merchandising en el exterior del Punto de Venta
Fachada
Iluminación exterior
Evitar entrar en competencia con el escaparate y no neutralizarlo
jamás en su luminosidad.
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2. Técnicas
é de Merchandising en el exterior del Punto de Venta
Escaparate
Importante
p q
que no
supere los 15 días sin
variarlo.
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2. Técnicas
é de Merchandising en el exterior del Punto de Venta
Escaparate
Es un espacio cerrado
d l establecimiento,
del bl i i
pero visible a través
del cristal y con una
vía de acceso más o
menos camuflada.
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
Sección: agrupación
g p de p
productos colocados sobre un mobiliario
determinado (góndola, mostrador, expositor) y señalizado con
carteles para que el consumidor pueda localizarlo con facilidad.
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
Cl
Clases d circulación
de i l ió o flujo
fl j de
d clientes:
li t
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
Puerta de entrada
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
Puerta de entrada
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
Disposición
p del mobiliario
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
a Los pasillos
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
a Los pasillos
Penetración-Aspiración
Principales
De acceso
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
a Los pasillos
Penetración-Aspiración
El pasillo más largo y ancho (entre 9 y 4,5 m.) por el cual el
cliente penetra a la sala de ventas
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
a Los pasillos
Principales
Están sobre la línea de cajas, el centro del establecimiento y
sobre las secciones de perecederos.
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
a Los pasillos
De acceso
Se encuentran transversalmente sobre los principales.
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
Son:
- las secciones de venta tradicional
as cajas de sa
- las salida
da
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
- mostradores clásicos
- islas
3.3.1 Góndolas
- góndolas 3.3.2 Lineal
- expositores
it para ropa
- muebles específicos
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
3.3.1 Góndolas
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3. Técnicas
é de Merchandising en el interior del Punto de Venta
3.3.1 Góndolas
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Capítulo 13
Merchandising
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De Juan Vigaray, M.D. (2004)
“Comercialización y Retailing: Distribución
Comercial Aplicada
Aplicada”,, Ed.
Ed Pearson
Educación-Prentice Hall. [ISBN: 84-205-
4372-1]
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