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Con el fin de situar nuestro aná lisis en una forma que muestra similares y diferencias con
los enfoques existentes , comenzamos con una breve revisió n de marcos aceptados para su
gestió n estratégica. Nos esforzamos para exponer supuestos implícitos , e identificar las
circunstancias de la competencia donde cada paradigma podría mostrar alguna ventaja
relativa como una teoría descriptiva y normativa a la vez ú til de la estrategia competitiva .
Mientras que numerosas teorías se han avanzado en las ú ltimas dos décadas sobre las
fuentes de ventaja competitiva , muchos se agrupan alrededor de só lo unos marcos poco
estructurados o paradigmas . En este trabajo intentamos identificar tres paradigmas
existentes y describir los aspectos de un nuevo paradigma emergente que etiquetamos
capacidades diná micas .
El paradigma dominante en el campo durante la década de 1980 fue el enfoque de las
fuerzas competitivas desarrollado por Porter ( 1980 ). Este enfoque , enraizado en el
paradigma estructura conducta desempeñ o de la organizació n industrial ( Mason, 1949 ;
Bain, 1959 ) , hace hincapié en las acciones de una empresa puede tomar para crear
posiciones defendibles en contra de las fuerzas competitivas . Un segundo enfoque , conocido
como un enfoque del conflicto estratégico (por ejemplo , Shapiro, 1989 ) , está estrechamente
relacionado con el primero de su enfoque en las imperfecciones del mercado de productos ,
la entrada de la disuasió n y la interacció n estratégica. El enfoque estratégico de conflictos
utiliza las herramientas de la teoría de juegos y así implícitamente considera que los
resultados de la competencia en funció n de la eficacia con que las empresas mantienen sus
rivales fuera de balance a través de inversiones estratégicas , estrategias de fijació n de
precios, la señ alizació n y el control de la informació n . Tanto las fuerzas de la competencia y
los planteamientos estratégicos de conflicto parecen compartir la opinió n de que alquila el
flujo de las posiciones privilegiadas de mercado del producto.
Los cuatro paradigmas son muy diferentes , aunque las dos primeras tienen mucho en
comú n con la otra ( la formulació n de estrategias ) al igual que los dos ú ltimos ( economizar )
. Pero, ¿son estos paradigmas complementarios o competitivos? Segú n algunos autores , " la
perspectiva de los recursos complementa el marco de aná lisis de la industria ' ( Amit y
Schoemaker , 1993 : 35 ) . Si bien esto es indudablemente cierto , creemos que en varios
aspectos importantes las perspectivas de arco también competitivo. Si bien esto se debe
reconocer , no es sugerir que só lo hay un marco que tiene valor . De hecho , los problemas
complejos son susceptibles de beneficiarse de conocimientos obtenidos a partir de todos los
paradigmas que hemos identificado plus má s . El truco está en averiguar qué marcos son
adecuados para el problema en cuestió n. Adhesió n servil a una clase en detrimento de todas
las demá s es probable que generen puntos ciegos estratégicos. Las herramientas en sí luego
generan vulnerabilidad estratégica . Ahora Exploramos estas cuestiones .
Eficiencia versus poder de mercado.
Implicaciones normativas.
Debido a que en las capacidades y las oportunidades de negocio marco recursos fluir de
procesos ú nicos de una empresa , aná lisis de la estrategia debe ser situational.61 Esto
también es cierto con el enfoque estratégico de conflictos. 1bere hay un algoritmo para la
creació n de riqueza para toda la industria.
Las recetas que se aplican a sectores o grupos de empresas , en el mejor sugieren
direcció n general, y pueden indicar los errores que hay que evitar . En contraste , el enfoque
de las fuerzas competitivas no es específico particularmente firme ; es la industria y
específico grupo .
El cambio estratégico.
Estrategias de entrada.
Los recursos y las capacidades de los enfoques sugieren que las decisiones de entrada
debe hacerse con referencia a las competencias y capacidades que los nuevos entrantes
tienen , en relació n con la competencia. Mientras que los otros enfoques que dicen poco
acerca de dó nde buscar para encontrar posibles participantes, el enfoque de capacidades
identifica probables participantes. En relació n con esto , mientras que el enfoque de entrada
disuasió n sugiere una bú squeda sin restricciones para nuevas oportunidades de negocio , el
enfoque de las capacidades sugiere que tales oportunidades se encuentran cerca a uno de los
negocios existentes . Como Richard Rumelt ha explicado que en la conversació n, " el enfoque
de las capacidades sugiere que si una empresa se ve dentro de sí mismo, y en su entorno de
mercado, tarde o temprano va a encontrar una oportunidad de negocio
Momento de entrada.
Mientras que el enfoque estratégico de conflictos dice poco lindan dó nde buscar para
encontrar posibles participantes, los recursos y el enfoque de capacidades identifica posibles
participantes y sus tiempos de entrada . Brittain y Freeman ( 1980 ), utilizando metodologías
de la ecología de població n argumentaron que una organizació n se apresura a ampliar
cuando hay una significativa sobre la vuelta entre sus capacidades bá sicas y las que se
necesitan para sobrevivir en un mercado nuevo. Investigaciones recientes ( Mitchell, 1989 )
mostró que los recursos o las capacidades má s especializadas de la industria una empresa
posee , má s probable es entrar en un sub-campo técnica emergente en su industria , a raíz de
una discontinuidad ló gica tecno. Ademá s, la interacció n entre los activos especializados,
como capacidades y rivalidad específicos de la empresa tuvo la mayor influencia en el tiempo
de entrada.
El enfoque y la especialización.
Direcciones futuras.