Mezcla de Mercadeo

Rusbel Castillo 19-0703

Freddy Aguasvivas 19-0887

Gestión de Mercadeo/Sec.05

Prof. Kenyha Ortiz

Universidad Iberoamericana UNIBE

2 de Abril, 2019
 Scope - Enjuague Bucal

Producto

● El atributo principal sería: sentir aliento fresco cuando es utilizado.

● Es un producto comparado pues no es de suma importancia en la vida de las personas,

es más un complemento y suele compararse con productos similares como listerine y

colgate.

● Se encuentra en la etapa de madurez en el ciclo de vida, es un producto que lleva

muchos años en el mercado, y no se han posicionado diferentemente recientemente.

● En cuanto a la profundidad y anchura del producto (mezcla). Scope es una rama de

Crest, la cual es una marca con mucha profundidad y anchura. Ya que tiene muchos

productos diferente de limpieza oral, con mucha profundidad en muchos de ellos.

Pero la rama de Scope no tiene mucha profundidad, y no tiene anchura.

 ● La etiqueta es de grado, pues muestra tanto la marca como su atributo principal y

alguna que otra información.

Precio:

Del precio pudimos observar que Scope va directamente a los minoristas y el precio está

enfocado a las ganancias pues no cualquier persona compra un enjuague bucal Scope. Sigue

la estrategia geográfica de asignación de precios ya que no se encuentra en todos lados.

Plaza:

El canal de distribución de scope es selectiva, ya que el producto es mandado directamente a

los supermercados y a las tiendas de conveniencias. El enjuague bucal scope no es un

producto por el cual todo el mundo pagaría un alto valor monetario, por esto solo se

encuentra en los supermercados, y en las tiendas de conveniencias. No encontramos el

enjuague bucal Scope ni en MERCA Santo Domingo, ni en ningún colmado.

Promoción:

Crest Scope tiene una buena relación con las empresas con las que practica ventas personales

y siempre tiene un lugar bastante visible y amplio en la góndolas de las tiendas donde se

encuentra, sin embargo, no utiliza una gran campaña publicitaria ni promociones.

En el MKTG digital se ven pocas campañas publicitarias de scope, sin embargo, pudimos ver

una pequeña alianza de Scope y Oral-B lo que podría interpretarse como una pequeña

promoción para los 2 productos.

El ejemplo perfecto para la poca promoción de Scope sería la alianza con Oral-B.