U. E. PDTE.

OTTO AROSEMENA GÓMEZ

INFORMÁTICA APLICADA A LA COMERCIALIZACIÓN Y VENTA

Tema: Factores memorizantes de una marca: originalidad y gama cromática

Originalidad

Se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (VAIS) al receptor le
permite ciertos registros.
Gama Cromática

A la marca le infiere poder para generar el signo.

La visión humana distingue las longitudes de onda de tal manera que vemos el mundo en
colores.
La sensación de color, que sucede en el cerebro, es lo que nos estimula a experimentar con los
tonos cromáticos de manera física, mental, emocional y comercial. Como resultado, los colores
no solo tienen significados simbólicos, sino que también provocan determinados sentimientos
en los consumidores como pueden ser la calma, el progreso, el hambre, la aventura, la elegancia,
el deseo, la ecología o el poder.
Uno de los aspectos clave de la imagen de marca es el color en la identidad corporativa que se
escoge para toda la arquitectura visual. La importancia del color es un factor clave a la hora de
implementar estrategias de Branding que resulten efectivas y complementen la fuerza de
elementos como el haming o el mensaje descriptivo.
Existen estudios especializados en branding corporativo que argumentan su incidencia en la
decisión de compra, la credibilidad y empatía de los consumidores. Esto demuestra la
capacidad incuestionable de los colores al momento de modificar las percepciones de los
clientes e, incluso, ser un factor clave a la hora de elegir una marca. En este sentido, tu
identificación comercial debería cuidar los tonos cromáticos si quiere potenciar su imagen de
marca.
Si estás interesado en transmitir a los usuarios la misión, la visión, los valores distintivos y la
propuesta de valor que hace única a tu marca, es necesario que tu comunicación visual sea
congruente y armónica; más aún en el contexto actual con la enorme competencia que existe en
el ecosistema online donde el escenario atomizado de oferentes complejiza la posibilidad de
conseguir el primer lugar para llegar al corazón de los clientes.
Debido a que los consumidores cada vez reciben más y más impactos sensoriales, existe una
amplia variedad de herramientas para llegar a los usuarios de una manera eficaz y directa. Lo
que ahora importa es lo que entra por los ojos, y para ello, tu marca debe llamar la atención con
una presencia corporativa tan creativa como cuidada. No todas las reglas valen ni son
universales para cualquier compañía, pero la construcción cromática es prácticamente
obligatoria para atraer al público objetivo de manera congruente.
1) Según tu criterio ¿Qué es la originalidad?
2) ¿Cómo definirías, gama de colores cromático?