Los cuatro principios clave sobre lo que debería sustentar el enfoque ético son:

Respeto: deben esforzarse por comprender los intereses de todas las partes

Justicia: se debe ser inclusivo, reconocer la diversidad y eliminar sesgos en lugar de

dividir grupos.

Responsabilidad: Los mismos estándares también deberían aplicarse a socios,

proveedores, editores y diversas plataformas.

Transparencia: las marcas deben aplicar principios de transparencia y trabajar en favor

de un uso de datos más abierto y honesto.