2010

Carrera de Diseño Gráfico - 1 año Jonathan Nuñez

Jonathan Nuñez

Manual de identidad Visual Corporativa

Carrera de Diseño Gráfico - 1 año

Docente, Nino Fernández

Escuela de diseño y comunicación, Bios

Uruguay - 2010
Indice
1 - Investigación

1.1 Marco teórico
1.2 El Proyecto
1.3 Defensa crítica del sistema y metodología

2 – Manual del sistema de identificación Visual

2.1 El Isologotipo
2.2 Esquema constructivo del Isologotipo
2.3 Colores Insitucionales
2.4 Isologotipo 4 tintas
2.5 Isologotipo 4 tintas sobre colores institucionales
2.6 Isologotipo 1 tinta y sobre colores institucionales
2.7 Prohibiciones
2.8 Tipografía
2.9 Papelería
2.10 Material de difusión
Afiches
Prensa

2.11 Gráfica del local

Fachada
Baños
Uniformes
2.12 Productos de la “Tienda Retro Toons”
2.13 Bibliografía
1.1 Marco teórico
La identificación institucional en su aspecto gráfico.

El ritmo que impone la sociedad actual, regida por las leyes del mercado, condiciona todos los
ámbitos de nuestra vida. En este marco de gran competencia, podemos ver como las empresas deben
adoptar estrategias cada vez más complejas para sobrevivir. Así es que, en las últimas décadas se ha
generalizado la intervención sobre la imagen de las empresas.

El mercado con sus leyes genera cambios profundos en la sociedad. Como el aumento de la
competencia y del consumo. En el ámbito de la comunicación se ha generado una saturación infor-
mativa. Que pone a las empresas en la necesidad de una elaboración o reelaboración, según el caso,
de sus estrategias comunicativas para “hacerse oír”; y mostrar sus valores ante el público, ya que la
comunicación social es un fenómeno económico en sí mismo.

El consumo de signos

“El packaging, lejos de ser una mera técnica al servicio de la comercialización, constituye hoy
una verdadera categoría sociocultural, aquella que sintomatiza el desplazamiento del interés social del
producto a su imagen. Del consumo de “valores de uso” al consumo de “valores de signo”1
La CEPAL2 afirma algo similar. En su publicación “La juventud en Iberoamérica: Tendencias y ur-
gencias” del año 2004, plantea que “existe una expansión del consumo simbólico” por “mayor acceso
de la juventud a la educación formal, medios de comunicación, mundos virtuales y a los iconos de la
publicidad”.
El interés social se ha desplazado del producto a su
Podemos hablar de economía de signos, en la cual los fenómenos de opinión mueven al merca- imagen, un ejemplo de esto es el packaging: .
do y esta es un bien capital. Se vuelve muy importante lo que se ve de nosotros (empresa) y el éxito
o fracaso dependerá, entre otras, de la opinión del público.

1 Norberto Chavez “la imagen corporativa”

2 Comisión Económica para América Latina y el Caribe | ONU
4
Un ejemplo de esto es la importancia económica que ha significado para muchas empresas la presen-
cia en las redes sociales de internet1 , donde el “me gusta” genera un reconocimiento social, para la
marca que tiene muchos seguidores y hablan bien de ella.

Comunicación y protagonismo de la Marca

Cuando Chavez habla del “desplazamiento de los contenidos del mensaje desde el objeto hacia
el sujeto de la comunicación”, nos está hablando de que muchas veces la marca importa más que el
producto en sí. Por ejemplo, podrá haber muchas Tablet PC en el mercado, mejores que el iPad, pero
la gente prefiere la de Apple, por ser una marca innovadora y mejor posicionada que el resto.

Imagen institucional y sistema de identificación gráfica

El autor también plantea un sistema de cuatro dimensiones de lo institucional, pasibles o no, de

intervención semiótica . Estas son realidad institucional, identidad institucional, imagen institucional
y comunicación institucional. A partir de los ellos se realiza el diseño de lo que comúnmente llama-
mos imagen institucional, entendida como “la redacción de los mensajes de identidad de una institu-
ción orientada a inducir una determinada imagen pública de la misma”.

Intervenciones No Semióticas realidad institucional identidad institucional

Intervenciones Semióticas imagen institucional comunicación institucional

Los cambios producidos en alguno de estos aspectos afectan a todo el resto.

5
1 http://www.yucatanahora.com/noticias/condenadas-fracaso-empresas-sin-presencia-internet-4059/
http://empleo-chile.universiablogs.net/2010/07/21/la-importancia-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/
Características conceptuales del proyecto

Más allá de la realización o no de una intervención en los aspectos objetivos de la empresa

(realidad e identidad), nuestro trabajo se basa en el área comunicacional, sobre el discurso. Concreta-
mente en su aspecto gráfico, la Identificación gráfica y la generación de un sistema de identificación
visual.
Esta breve conceptualización tiene el objetivo de aclarar una confusión generalizada de térmi-
nos. Por la cual se identifica “imagen institucional” con “sistema de identificación gráfica de la insti-
tución” o con el “símbolo gráfico identificador”, muchas veces nos presentan “la nueva imagen
de la empresa” refiriéndose al diseño de un nuevo logotipo.

1.2 El Proyecto
Definiciones
El Proyecto consiste en la generación de
El proyecto consiste en el diseño de un sistema de identificación visual, que opere sobre la futu- un sistema de identificación visual para un
ra imagen de un bar temático. Un sistema que incluye un conjunto de signos y su modo de aplicación bar temático.
a los diferentes soporte gráficos y digitales.

Previo al diseño de la identificación gráfica del bar temático, aclararemos los términos a emplear.

Bar: Un bar (del inglés bar, barra) es un establecimiento comercial donde se sirven bebidas alco-
hólicas y no alcohólicas y aperitivos, generalmente para ser consumidos de inmediato en el mismo es-
tablecimiento en un servicio de barra. La persona que atiende el bar suele estar de pie, tras la barra, y
en el mundo anglosajón se le conoce tradicionalmente con el nombre de barman.

El elemento característico de un bar, y también aquél que le da su nombre, es la barra o mos-

trador, que es un pequeño muro más o menos a la altura del pecho sobre el que descansa una tabla 6
alargada donde se sirven las bebidas a los clientes.
La barra del bar divide el local en dos partes: por un lado, la zona pública, donde los clientes,
permanecen junto a la barra, de pie o sentados en taburetes o banquetas altas; detrás de la barra,
en la zona privada, permanece la persona encargada de servirles la consumición (o “el consumo”),
comúnmente conocido como el camarero.

En algunos países, los bares son un popular fenómeno social que ha marcado la cultura y las
costumbres de numerosas generaciones. Tradicionalmente, los bares son lugares de encuentro y
reunión informal, frecuentados a diario, generalmente por un público masculino. Esta tradición, con la
llegada de inmigrantes españoles a Uruguay, tiene un fuerte arraigo. Es muy característica la figura del
“gallego” que atiende el bar.

Diferencias con otros establecimientos

Existen también otros tipos de negocios similares, aunque en ocasiones un mismo estableci-
miento puede compartir características de todos ellos a la vez:

La cafetería, o simplemente café, que recibe generalmente un público mucho más variado,
muchas veces varios miembros de una familia, y dispone también de mesas con sillas para que los
clientes puedan permanecer mayor tiempo. Taberna de España
El pub es un establecimiento que abre de noche, pasa música y vende preferentemente bebidas
alcohólicas.
El restaurante es un establecimiento con mesas donde se sirven comidas o cenas de forma
que los clientes puedan sentarse cómodamente para consumirlas.

La taberna, de carácter popular o, en cualquier caso, conectado con algún tipo de cultura popu-
lar que lo identifica. Generalmente ofrece la posibilidad de consumir comida en un entorno informal,
en la barra o en mesas al efecto sin apenas servicio por parte del establecimiento.

El Bar temático. La globalización trae aparejado un cambio creciente en las tendencias, las 7
que se evidencian en nuevos estilos de vida. Como consecuencia de ello las personas buscan nuevas
alternativas para la utilización de su tiempo libre1 . De esta necesidad surgen los bares temáticos, en-
focados a la venta de un concepto más que un producto. La fórmula —que nació en 1971 en Londres,
con el primero de los 108 Hard Rock Café distribuidos por 41 países— apela a gustos, hobbies, modas y
pasiones deportivas más que a otro tipo de ofertas.

Bar seleccionado

El Bar elegido, Retro Toons Bar, ubicado en la ciudad vieja trata la temática de los dibujos ani-
mados emitidos en nuestro país (Uruguay) en las décadas de los 80 y 90. Un bar enfocado a revivir los
recuerdos de nuestra niñez. En el cual se plantea un entorno acorde al tema, así como eventos temá-
ticos de tipo musical, plástico o gastronómico entre otros.

Servicios

El bar brindará los siguientes servicios:

Tragos elaborados, en este caso inspirados en diferentes personajes de la animación.

Picadas, platos calientes y fríos, ensaladas, sándwiches, postres.

Música variada. La música será representativa de la época, preferentemente pop y rock en to-
dos los idiomas. Además se producirán versiones remixadas de las bandas sonoras de los principales
dibujos de la época, realizadas por artistas locales.

Artistas en vivo, músicos presentando covers y versiones de la música de los 70,80 y 90. Tam-
bién podrán participar otro tipo de bandas, que presentarán algo relativo a la temática (indumentaria,
un cover de su dibujo preferido etc).

8
1 http://www.buenastareas.com/ensayos/Bar-Tematico/181408.html
 Eventos Temáticos. Fiestas relacionadas al mundo de los dibujos animados, fiestas de disfra-
ces, concursos plásticos inspirados en diferentes personajes y/o estilos, muestras de los participantes
premiados y de artistas. Actividades con proyección de capítulos y videoclips y la respectiva repetición
de estos en las pistas de baile.

Público objetivo

El público al que apuntamos es variado. En primer lugar personas nacidas en los 70 y 80 (30
años en adelante) a las que les pueda atraer lo retro, lo nostálgico y/o la animación. También se
intentará aprovechar la ubicación turística para atraer al público extranjero. En cuanto a su nivel so-
cioeconómico, el concepto bar temático apunta generalmente a un público de clase media a alta, que
es el que puede pagar un servicio que por ser diferente es más costoso.

1.3 Defensa crítica del sistema y metodología

Para la elección del tema, en este caso no se tomaron en cuenta los parámetros clásicos a la
hora de realizar un emprendimiento, como la viabilidad económica, costos etc. Simplemente se optó
por un tema estética y conceptualmente atractivo para el autor de este trabajo, como lo es el mundo
de la animación de dibujos.

La investigación se realizó, en el caso de los bares temáticos a través de la lectura de diferentes

proyectos de bares temáticos y artículos de prensa respecto al tema. También se investigó sobre la
temática de las series animadas de la época, los estilos de dibujo, tipografías y colores utilizados. Para
el marco teórico se consultó la bibliografía citada y material de clase.

9
Gráfica
El sistema está compuesto por los signos identificadores básicos y los elementos gráficos que
lo acompañan según el medio a aplicar. La estética trata de ser coherente en todas sus aplicaciones,
desde el decorado del local, la papelería hasta publicidad y artículos de merchandising. Para esto se
trabaja con una paleta de colores base como referencia, que es la usada para el isologotipo e imáge-
nes alusivas a la época de los 70, 80 y 90 y el mundo de la TV.

Signos identificadores básicos

El diseño de los signos identificadores básicos, es inspirado en el material gráfico de la época y

sus tipografías.

A: nombre: La elección del nombre Retro Toons Bar se realizó con criterios descriptivos, ya que
alude a los atributos y rubro de la empresa. Un bar dedicado a los “retro toons” o dibujos animados
emitidos hace décadas.

B logotipo: Es la versión gráfica del nombre que identifica al bar. Y esta realizado utilizando 2
tipografías que ilustran cada término. La palabra retro, se utilizó el tipo Creampuff, que alude a ese
estilo. Las palabras toons y bar, tipo Berlin Sans FB Demi Bold, una tipografía robusta cuyo estilo
recuerda al de la tipografía utilizada en las placas de las animaciones. Además se le agrega el movi-
miento que define a los Toons.

C imagotipo: Lo conforma un contenedor ovalado que le da unidad al isologotipo y mejora la

identificación de la marca.

Colores: los colores que identifican a la marca son el Pantone 632c, Pantone 158c y Pantone
Process black C y blanco.

10
MANUAL
del
Sistema de

IDENTIFICACIÓN VISUAL
 Para el correcto funcionamiento e identificación de la marca, es imprescindible el estricto respe-
to a las pautas presentadas en el siguiente manual.

2.1 El Isologotipo
El logotipo e isotipo, han sido diseñados como una unidad indivisible. Retro Toons bar, es el
nombre compuesto del establecimiento, y toma unidad mediante un contenedor de forma ovalada. La
presentación original es a 3 tintas planas, en trabajos de cuatricromía se puede optar por 4+2 tintas
(negro en CMYK).

12
2.2 Esquema constructivo del Isologotipo
La mejor forma de aplicar la marca, es partiendo de una copia del documento digital original en
formato vectorial, la cual en ningún caso deberá deformarse.
En caso de que el diseñador deba reproducirlo, deberá basarse en una retícula que utiliza la
letra “a” -Bar- como unidad de medida.

-
11-

-
9-
edor
conten
Eje de
-
7- 10º
a x 10.5 -
a x 1/5 5-
a x 6.5
-
3- La tipografía no es modificada, pero sí la posición de
- algunas letras de “toons”:
a x 2.5 1-
Primer “o” y “n” se elevan 1/5a en forma vertical.
-
Segunda “o” desciende 1/5a en forma vertical.
“s” 1/5a hacia la izquierda del diseñador.
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 El contenedor es un ovalo con una inclinación de 10°.
a x 7.5
a x 10.5

El no cumplimiento de estos parámetros afectará la identidad de la marca. 13

 Tamaño de reproducción

Para garantizar una lectura correcta tttdel logotipo se aconseja respetar los tamaños mínimos

10.0 mm
según el soporte:
Papelería: tamaño mínimo 16.291 mm de ancho x 10.0 mm de alto.
16.291 mm
Web: 59 x 37 pixeles

Área de respiro

El área de respiro o margen, equivale al ancho de la letra “o” de retro, y sirve para definir el
espacio limpio mínimo entre el logotipo y otros elementos que los acompañen en cualquiera de sus
aplicaciones impresas. Se puede invadir esta área -en casos en que el diseño lo necesite- siempre que
no se altere la legibilidad de los signos, y esté en una posición destacada de la composición.
Si trabaja con el documento original, este ya viene con el área trazada sin color. Si usted es
quien reproduce el Isologotipo, recomendamos añadir en forma permanente esta figura de resguardo
para evitar errores.

14
2.3 Colores Insitucionales
Los colores corporativos, deberán reproducirse siguiendo la tabla adjunta que presenta las equiva-
lencias en cada caso, para las versiones de tinta plana Pantone (recomendado), cuatricromía (CMYK),
Pantalla RGB, y web.

El isologotipo -a tres tintas- se realiza con los siguientes colores:

Paleta de colores Pantone® Coated Cuatricromía CMYK Pantalla RGB web RGB
Pantone 632c – 100% C (92) – M (0) – Y (15) – K (5) R (0) – G (158) – B (197) #009EC5
Pantone 158c – 100% C (0) – M (61) – Y (97) – K (0) R (238) – G (125) – B (17) #EE7D11
Pantone 158c – 60% C (0) – M (36.6) – Y (58.2) – K (0) R (247) – G (180) – B (115) #F7B473
Pantone Process black C C (0) – M (0) – Y (0) – K (100) R (26) – G (23) – B (27) #1A171B

15
2.4 Isologotipo 4 tintas

Positivo

Versión en Negativo
Pantone Process black C – 100%
CMYK: 0-0-0-100
RGB: 26 23 27
Web: 1A 17 1B
Negativo
Le añadimos al ovalo un borde de 0.5pt.1 al 70%
(color de la palabra retro) arriba y de 1pt abajo.
Esto se logra con un borde de 05pt. Y una copia
detrás del elemento a la que le ponemos un relle-
no negro 70% y la movemos hacia la zona inferior
derecha.

1 La unidad de medida por defecto en Illustrator es, puntos (un pun-

to es igual a 0,3528 milímetros).

16
2.5 Isologotipo 4 tintas sobre colores institucionales

Sobre fondo Pantone 632c – 100%. Sobre fondo Pantone 158c – 100%.

En la Palabra “Retro” para generar con- Con la palabra “toons” realizamos el

traste, se genera una sombra hacia abajo. Co- mismo procedimiento que con el fondo Pantone
piando el texto, llevándolo hacia atrás, coloreán- 632c. En este caso solo es necesario aplicarlo a
dolo de “negro institucional “y bajándolo 2pt. las últimas dos letras (n y s).

17
2.6 Isologotipo 1 tinta y sobre colores institucionales

Negro: pantone Process black C – 100%, CMYK: 0-0-0-100, RGB: 26 23 27, Web: 1A 17 1B

Negativo: Le añadimos al ovalo un borde de 0.5pt.1 al 70% (color de la palabra retro) arriba
y de 1pt abajo. Esto se logra con un borde de 0.5pt. y una copia detrás del elemento a la
que le ponemos un relleno negro 70% y la movemos hacia la zona inferior derecha.
Retro pantone process Black c – 70%

CMYK: 0-0-0-70
RGB: 112 113 115
Web: 70 71 73 Positivo

Toons pantone process Black c – 65%

CMYK: 0-0-0-65
RGB: 123 124 126
Web: 7B 7C 7E

Pantone process Black c – 50%

CMYK: 0-0-0-50
RGB: 156 157 159 Negativo
Web: 9c 9D 9F

18
1 La unidad de medida por defecto en Illustrator es, puntos (un punto es igual a 0,3528 milímetros).
 Positivo

Para trabajos económicos como el bordado

a 1 hilo, o estampado en vinylo, se puede
presentar una versión sin variaciones tona-
Negativo les, pero solo en casos excepcionales, y en
blanco y negro.

Pantone 158C: Pantone 632C:

“Retro” al 60%, “Retro” al 40%,

“Toons” al 65% y 40% , “Toons” al 60% y 30%
borde al 30%(negativo). borde al 30% (negativo).

19
2.7 Prohibiciones
Algunos usos incorrectos de la marca pueden perjudicar su identificación, por este motivo ex-
pondremos algunos usos que están prohibidos.

1. Estirar, comprimir, o cualquier 2. Cambiar el ángulo del contenedor

alteración a las proporciones

3. Quitar el contenedor 4. Color uniforme en la palabra toons

20
5. Modificar la posición de alguna 6. Contornos sobre el isologotipo
de las palabras para mejorar contrastes

21
2.8 Tipografía
La tipografía es una de la bases de la identidad visual, que a diferencia de los colores por
ejemplo, no admite ninguna excepción ni variantes.

Logotipo
Para el logotipo se utilizaron las tipografías Creampuff y Berlin Sans FB Demi Bold. Estas son de uso
exclusivo para el logotipo, no debiéndose utilizar en ninguna otra composición de texto como títulos
o párrafos. Si está permitido su uso como elemento aislado, por ejemplo, una letra de fondo, para
composición de afiches o tarjetas, pero nunca formando palabras.

Creampuff
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ! ‘ ¿? () & $ * , ; .

Berlin Sans FB Demi Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ° % ! ‘ ¿? () & $ # * , ; .

22
TIPOGRAFÍA institucional

La tipografía Delicious se eligió por su lectura óptima, y la economía de espacio. Es recomenda-

ble aplicarla a toda la papelería, anuncios etc.

Para la web, se puede sustituir por Helvetica o Arial.

Delicious

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ° % ! ‘ ¿? () & $ # * , ; .

23
2.9 Papelería

La papelería es un elemento muy importante para la eficaz identificación visual de la marca,

aquì se exponen las relaciones de los elementos entre sì y en el plano.

Hoja Carta

Tomamos como medida, la base y la altura del isologotipo, que entrará 5 y 3/4 veces
en el ancho de la hoja A4 (21 cm ancho).

Tipografía encabezado: Delicious Roman 10pt

Tipografía para textos: Delicious Roman tamaño 12pt

1/2 B B 3/4 B

1/2 A

(+598) 2.916.60.74 Bacacay 1310 esquina Buenos Aires

A Info@retrotoonsbar.com Ciudad Vieja - Montevideo
www.retrotoonsbar.com
B
Área de resguardo

24
 1.7 cm 1.7 cm

3 cm
(+598) 2.916.60.74 Bacacay 1310 esquina Buenos Aires
Info@retrotoonsbar.com Ciudad Vieja - Montevideo
www.retrotoonsbar.com

4.5 cm

Sr. Nombre

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Pellentesque habitant morbi.

1.7 cm
25
Sobre

Tomamos como medida, la base y la altura del 1/2 B B 3/4 B

isologotipo, que entrará 5 y 3/4 veces en el ancho 1/2 A
del sobre para hoja A4 (21 cm ancho).
(+598) 2.916.60.74 Bacacay 1310 esquina Buenos Aires
Tipografía encabezado: Delicious Roman 10pt A Info@retrotoonsbar.com Ciudad Vieja - Montevideo
www.retrotoonsbar.com

Tipografía para textos: Delicious Roman tamaño 12pt B

Área de resguardo

1.7 cm 1.7 cm

3 cm
(+598) 2.916.60.74 Bacacay 1310 esquina Buenos Aires
Info@retrotoonsbar.com Ciudad Vieja - Montevideo
www.retrotoonsbar.com

4.5 cm

26
Tarjeta personal

Juan (+598) 2.916.60.74

5 cm
Fernandez Info@retrotoonsbar.com
www.retrotoonsbar.com
RR.PP.

Bacacay 1310 esquina Buenos Aires

Ciudad Vieja - Montevideo

9 cm

27
2.10 Material de difusión
Afiches

Afiche difusión ambulante

28
 Afiche Inauguracuón
29
 Afiche Fiesta
30
 Afiche de campaña “Condoman”

Condoman fue originalmente concebido y desarrollado en 1987 por un grupo de trabajadores indígenas
de la Salud en Townsville, Australia. Aunque estaba destinado específicamente para los aborígenes, su popu-
laridad hizo que en los últimos años pasara a la población australiana en general. Condoman ha sido una base
importante y una herramienta de mercadeo social del condón en Australia y en el extranjero. Este es el uso en
Uruguay.
31
32
Tarjeta de invitación

33
Avisos de prensa

Aviso Diario El Observador, a tres columnas (15x17.7cm) 1 tinta

34
Aviso Diario El Observador, a media página (25.5x 17.7cm) 4 tintas

35
2.11 Gráfica del local

Local del bar - fachada con cartelería.

Bacacay 1310 esq. Bs.As.| Ciudad Vieja, Montevideo.
36
Señalización de baños

37
 Uniformes del personal masculino

Pablo Muñoz

Claudia Acevedo

Uniformes del personal femenino

38
2.12 Productos de la “Tienda Retro Toons”

Remeras del bar

39
La música del bar

40
La música del bar

41
La música del bar

42
Serie de posavasos
43
Caja de fosforos Preservativos Tulipán Edición “Condoman”.
Parte de la campaña del mismo nombre.

Lapiceras 44
2.13 Sitio web

45
46
2.13 Bibliografía

CEPAL | Naciones Unidas | OIJ, La juventud en Iberoamérica. Tendencias y urgencias, 2004.

Norberto Chavez, La imagen Corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. 4° edición. 1996. Ediciones Gustavo Gili, Mexico.
http://www.yucatanahora.com/noticias/condenadas-fracaso-empresas-sin-presencia-internet-4059/
http://empleo-chile.universiablogs.net/2010/07/21/la-importancia-de-las-redes-sociales-para-las-empresas/
http://es.wikipedia.org/wiki/Bar
http://www.buenastareas.com/ensayos/Bar-Tematico/181408.html
http://albacete-fotos.blogspot.com/2010/07/las-viejas-tabernas-de-albacete.html
http://www.qahc.org.au/condoman

47
 Diseñado por el autor en Illustrator CS5, Photoshop CS5 Extended, Fireworks CS5.
Maquetación y armado, Indesign CS5 y Adobe Acrobat 9 Pro Extended.
Tipos utilizados Creampuff y Berlin Sans FB Demi Bold -isologotipo-, Delicious y Free
Style Script -campaña “Condoman”-.