Manual Identidad Corporativa

MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA
MARCA turismo de aranjuez
DAVID DE ALDA SIERRA

GRÁFICA PUBLICITARIA
proyecto final · 2010
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter

normativo que presenta, describe y explica los signos que definen y
divulgan la identidad corporativa “turismo de aranjuez”.
El objeto de este manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo

del tiempo.
Este Manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que
tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de “turismo de aranjuez”.
Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los

criterios generales y el estilo marcado por éste.
2
ÍNDICE
MARCA .............................................................. 4 APLICACIONES CORPORATIVAS .................... 24
A.CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA ................... 5 1. Tarjeta corporativa

1. Conjunta 2. Tarjeta personal
2. Símbolo 3. Tarjetón
3. Logotipo 4. Hoja de carta 1
4. Ubicación relativa 5. Hoja de carta 2
5. Uso incorrecto de la marca 6. Sobre americano
7. Sobre americano con ventana
B. ZONA DE PROTECCIÓN ...............................10 8. Sobre C4
9. Carpeta
C. REDUCCIÓN DE LA MARCA ........................11 10. Bolsa
11. Carátula CD
D. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA ........................12 12. CD
13. Firma electrónica
E. GAMA CROMÁTICA .......................................13 14. Señalética oficina
1. Paleta de la marca 15. Señalética urbana
2. Aplicación en negativo (1 tinta) 16. Rotulación Vehículo
3. Aplicación en negativo (2 tintas) 17. Autobús turístico
4. Aplicación en escala de grises
5. Aplicación sobre verde corporativo
6. Aplicación sobre otros fondos MERCHANDISING ........................................... 41
F. DISPOSICIONES ESPECIALES .................... 22 1. Camiseta

1. Vertical 2. Ropa / complementos
2. Uso disposición Vertical 3. Delantal
4. Paraguas
5. Escritorio
6. Varios
OTRAS APLICACIONES ................................... 48
1. Convivencia / papelería
2. Convivencia / firma electrónica
3. Web
4. Piezas de comunicación
3
MARCA
En este primer apartado se muestran las pautas utilizadas para crear la

marca, así como las premisas que se deben respetar en la aplicación de
la misma (zona de protección, reductibilidad, etc.).
A.CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
1. Conjunta
2. Símbolo
3. Logotipo
4. Ubicación relativa
5. Uso incorrecto de la marca
B. ZONA DE PROTECCIÓN
C. REDUCCIÓN DE LA MARCA
D. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
1. Paleta de la marca
2. Aplicación en negativo (1 tinta)
3. Aplicación en negativo (2 tintas)
5. Aplicación sobre verde corporativo
6. Aplicación sobre otros fondos
(variantes cromáticas de la marca)
F. DISPOSICIONES ESPECIALES
1. Reversible
2. Vertical
3. Uso disposición Vertical
4
MARCA
1. Conjunta
turismo de aranjuez
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
5
MARCA
2. Símbolo
6
MARCA
3. Logotipo
turismo de aranjuez
7
MARCA
4. Ubicación relativa
turismo de aranjuez x
turismo x
de x
aranjuez x
8
MARCA
5. Uso incorrecto de la marca turismo de aranjuez
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones
de este manual.
A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que

modifican la marca: turismo de aranjuez
- No engordar el trazado del símbolo
- No utilizar un color diferente al especificado
- No modificar la forma del símbolo u omitir parte de este
anjuez
turismo dReAL aPArTRIMONIO DE LA HUMANIDAD
- No omitir parte del logotipo
- No modificar ni ampliar el tamaño de los elementos
U
- No utilizar los colores incorrectamente PAISAJE CULT
- No utilizar otras tipografías
- No girar
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez turismo de aranjuez

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
turismo de aranjuez
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD turismo de aranjuez
9
MARCA
B. ZONA DE PROTECCIÓN
El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la

rodea y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es
importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización
de la marca.
El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente

al tamaño de la misma.
La distancia X en las marcas verticales y horizontales es igual al espacio

entre el símbolo y el logotipo, y al interlineado del logotipo.
x
x
turismo de aranjuez x
x
x
xx xx
10
MARCA
C. REDUCCIÓN DE LA MARCA
Para mantener la integridad visual de la marca existen unos tamaños

mínimos.
En todo caso la reducción debe hacerse a escala para no modificar la

marca.
Tamaño mínimo marca horizontal: 25 mm.

Tamaño mínimo marca vertical: 15 mm.
Cuando el tamaño sea menor a 25 mm. en horizontal y a 15 mm. en

vertical se utilizará únicamente el símbolo hasta un tamaño mínimo de
6 mm.
turismo de aranjuez
25 mm.
turismo
de
aranjuez
15 mm.
11
MARCA
D. TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
Para el logotipo se usará exclusivamente la tipografía DIN en sus diferentes

pesos.
Como tipografía corporativa también se utilizará DIN.
La DIN es una tipografía contemporánea de gran legibilidad, especialmente

creada para sistemas señaléticos.
Para textos internos impresos con ordenadores personales que no

dispongan de dicha tipografía se usará la tipografía Arial o en su defecto
Verdana.
DIN - Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 («»‹›“”&%#¿¡!?-*[]")
DIN - Medium
DIN - Bold
12
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA COLORES PRINCIPALES

Artes gráficas Artes gráficas
La marca tiene 2 colores principales y corporativos, Pantone 371 C y Pantone 371 C Pantone 3155 C
Pantone 3155 C. Cuatricromía Cuatricromía
C: 67 C: 100
La marca incluye 6 colores secundarios para su aplicación en una segunda M: 40 M: 43
jerarquía de comunicación: Y: 96 Y: 42
K: 27 K: 13
- Naturaleza, Ocio y Deporte: Pantone 104 C y Pantone 7495 C. RGB RGB
- Patrimonio Histórico y Monumental: Pantone - 1805 C y Pantone 131 R: 15 R: 0
G: 84 G: 112
C. B: 0 B: 115
- Cultura, Gastronomía y Comercio: Pantone 301 C y Pantone 266 C.
COLORES SECUNDARIOS
A continuación se facilitan las correspondencias según el medio o soporte
a utilizar.
Pantone 104 C Pantone 7495 C
No debe usarse ningún otro color.
Cuatricromía Cuatricromía
Artes gráficas (Pantone): C: 37 C: 53
M: 32 M: 27
Impresión offset. (Imprenta) Y: 100 Y: 90
K: 4 K: 5
Cuatricromía:
RGB RGB
Impresión en cuatricromía. (Digital) R: 151 R: 107
G: 163 G: 174
RGB: B: 0 B: 12
Funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el
mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien para impresos. Artes gráficas Artes gráficas
C: 22 C: 18
M: 94 M: 45
Y: 84 Y: 100
K: 14 K: 2
RGB RGB
R: 163 R: 204
G: 0 G: 128
B: 5 B: 0

C: 100 C: 74
M: 67 M: 83
Y: 14 Y: 0
K: 3 K: 0
RGB RGB
R: 0 R: 66
G: 76 G: 43
B: 212 B: 255 13
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE
turismo de aranjuez
PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL
turismo de aranjuez
CULTURA, GASTRONOMÍA Y COMERCIO
14
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
2. Aplicación en negativo (1 tinta)
turismo de aranjuez
15
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
3. Aplicación en negativo (2 tintas)
turismo de aranjuez
16
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises el verde 1

(Pantone 371 C) se sustituirá por un gris obtenido de tramar el negro al
60%; y el verde 2 (Pantone 3155 C) se sustituirá por un gris obtenido de
tramar el negro al 40 %.
turismo de aranjuez
17
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
5. Aplicación sobre verde 2 corporativo (Pantone 3155 C)
Cuando se aplique la marca sobre el verde 2 corporativo (Pantone 3155

C), éste se sustituirá por blanco.
turismo de aranjuez
18
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
5. Aplicación sobre fondos
Fondo Gris
Al igual que sobre los fondos corporativos (verde 1 y 2) cuando la marca

se aplique sobre fondo gris se aplicará en blanco para una mayor
visibilidad.
Si el porcentaje de negro es menor o igual que 30% la marca se

aplicará con sus colores corporativos.
Esta pauta es también aplicable para la segunda jerarquía de

comunicación de la marca: naturaleza, ocio y deporte; patrimonio
histórico y monumental; cultura, gastronomía y comercio.
turismo de aranjuez
90%
turismo de aranjuez
75%
turismo de aranjuez
60%
turismo de aranjuez
30%
19
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
Fondo Color
Cuando la marca se aplica sobre fondos de color los colores corporativos

desaparecen, evitando de este modo problemas de legibilidad y
combinaciones de color molestas.
Como norma el blanco será el color principal de la marca para estos

casos. Se debe aplicar siempre que la visibilidad de ésta no se vea
afectada.





20
MARCA
E. GAMA CROMÁTICA
Fondo Claro
Como excepción cuando el fondo de color sea claro y no permita la

correcta visualización de la marca se aplicará el negro como color
principal.





21
MARCA
1. Vertical
La aplicación corporativa prioritaria de la marca es horizontal.
Únicamente está permitido aplicar la marca verticalmente cuando

el soporte no permita mostar la marca en horizontal sin perder
visibilidad.

turismo
de
aranjuez
turismo turismo
de de
aranjuez aranjuez
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL
turismo
de
aranjuez
22
MARCA
2. Uso de disposición Vertical
Se recomienda su uso en casos en los que se pueda perder la

visibilidad de la marca si se utiliza la disposición horizontal.
A continuación se muestran algunos ejemplos de los usos correctos

e incorrectos.
turismo
Los rectángulos representan el espacio reservado a la colocación de de turismo de aranjuez
la marca. aranjuez
turismo
de turismo de aranjuez
aranjuez
turismo
de
aranjuez
turismo de aranjuez
23
APLICACIONES CORPORATIVAS
En este apartado la marca se traslada a piezas de comunicación concretas,

donde su diseño transmite la personalidad corporativa de la marca.
1. Tarjeta corporativa
2. Tarjeta personal
3. Tarjetón
4. Hoja carta 1
5. Hoja carta 2
6. Sobre americano
8. Sobre C4
9. Carpeta
10. Bolsa
11. Carátula CD
12. CD
14. Señalética Oficina
15. Rotulación Vehículo
17. Autobús turístico
24
1. Tarjeta corporativa
85x55 mm.
Escala 100%
turismo de aranjuez
Oficina de Turismo
Plaza de San Antonio 9
28300 Aranjuez
tel: 918 910 427

fax: 918 914 197
www.turismodearanjuez.com
info@turismodearanjuez.com
25
2. Tarjeta personal
55x85 mm.
Escala 100%
turismo de aranjuez
Nombre y Apellidos
Cargo
nombre.apellido@turismodearanjuez.com
Oficina de Turismo
28300 Aranjuez
tel: 918 910 427

fax: 918 914 197
26
3. Tarjetón
220x110 mm.
Escala 100%
turismo de aranjuez
Oficina de Turismo · Plaza de San Antonio 9 · 28300 Aranjuez

tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
www.turismodearanjuez.com · info@turismodearanjuez.com
27
4. Hoja carta 1
turismo de aranjuez
210x297 mm. PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
Escala 80%

tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
28
5. Hoja carta 2
210x297 mm.
Escala 80%
29
6. Sobre americano
220x110 mm.
Escala 80%
turismo de aranjuez

tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
30
220x110 mm.
Escala 80%
turismo de aranjuez

tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
31
8. Sobre C4
229x324 mm.
Escala 80%
turismo de aranjuez

tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
32
9. Carpeta
440x318 mm.
Escala 50%
turismo de aranjuez
Oficina de Turismo
28300 Aranjuez
tel: 918 910 427

fax: 918 914 197
33
10. Bolsa
480x620 mm.
Escala 15%
turismo de aranjuez
tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
turismo de aranjuez
tel: 918 910 427 · fax: 918 914 197
34
11. Carátula CD
120x125 mm.
Escala 100%
Título
Subtítulo
turismo de aranjuez
Oficina de Turismo
28300 Aranjuez
tel: 918 910 427

fax: 918 914 197
35
12. CD
120x120 mm.
Escala 100%
turismo de aranjuez
Título
Subtítulo
36
180x45 mm.
Escala 100%
turismo de aranjuez
Nombre y Apellidos
Cargo
Oficina de Turismo
Plaza de San Antonio 9 tel: 918 910 427 www.turismodearanjuez.com
28300 Aranjuez fax: 918 914 197 info@turismodearanjuez.com
37
14. Señalética oficina
Vinilo aplicado sobre vidrio
turismo de aranjuez turismo de aranjuez turismo de aranjuez

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL
38
15. Rotulación Vehículo
turismo de aranjuez
turismo
de
aranjuez
turismo de aranjuez
39
16. Autobús turístico
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
HUMANIDAD
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA
turismo de aranjuez
40
MERCHANDISING
Este apartado pretende marcar un estilo de comunicación para aquellas

piezas que tienen como destinatario la sociedad: turistas, visitantes, etc.
1. Camiseta
2. Ropa / complementos
3. Delantal
4. Paraguas
5. Escritorio
6. Varios
41
MERCHANDISING
1. Camiseta
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
42
MERCHANDISING
2. Ropa / Complementos
turismo de aranjuez
turismo
de
aranjuez
43
MERCHANDISING
3. Delantal
turismo
de
aranjuez
44
MERCHANDISING
4. Paraguas
turismo de aranjuez
45
MERCHANDISING
5. Escritorio
turismo de aranjuez turismo de aranjuez turismo de aranjuez turismo de aranjuez

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL CULTURA, GASTRONOMÍA Y COMERCIO

njuez ara
mo de
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turis
46
MERCHANDISING
6. Varios
2010 turismo de aranjuez

anjuIOezDE LA HUMANID
AD
o deLar
turism
CULTU
RA PAT
RIMON
JE
PAISA
turismo de aranjuez
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
CULTURA, GASTRONOMÍA Y COMERCIO turismo de aranjuez
NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE turismo de aranjuez
47
OTRAS APLICACIONES
Este último apartado incluye explicaciones de cómo se aplica la marca

bajo las premisas recogidas en este manual. Ejemplificando al mismo
tiempo, casos en los que la marca estará presente en piezas de
comunicación no propias.
- Hoja de carta
- Fax
2. Convivencia / firma eléctronica
3. Web
- Señaletica urbana
- Cartel
- Banderola
- Programa
48
OTRAS APLICACIONES
- Hoja de carta
Marca adaptada al diseño de la pieza: primera hoja marca centrada y

segunda hoja marca a la derecha.
B 20253412
Ayuntamiento de Aranjuez · Plaza de la Constitución s/n · 28300 Aranjuez Ayuntamiento de Aranjuez · Plaza de la Constitución s/n · 28300 Aranjuez
tel: 918 090 360 · fax: 918 090 360 tel: 918 090 360 · fax: 918 090 360
www.aranjuez.es · info@aranjuez.es www.aranjuez.es · info@aranjuez.es

49
OTRAS APLICACIONES
- Fax
Al igual que en las hojas de carta la marca se adapta al diseño de la

pieza.
FAX
Remitente
Destino
Nº de fax Nº de hojas
Mensaje
B 20253412
Ayuntamiento de Aranjuez · Plaza de la Constitución s/n · 28300 Aranjuez

tel: 918 090 360 · fax: 918 090 360
www.aranjuez.es · info@aranjuez.es
turismo de aranjuez
50
OTRAS APLICACIONES
turismo de aranjuez
Nombre y Apellidos
Cargo
Ayuntamiento de Aranjuez
Plaza de la Constitución s/n tel: 918 910 427 www.aranjuez.es
28300 Aranjuez fax: 918 914 197 nombre.apellido@aranjuez.es
51
OTRAS APLICACIONES
3. Web
El interface de navegación está basado en el despliegue de ventanas en

cascada a medida que el usuario va seleccionando las diferentes opciones
de los menús. En el ejemplo se observa el desarrollo completo de la ruta:
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD > PATRIMONIO
DE LA HUMANIDAD.
También aparecen marcadas las áreas que ocuparán el despliegue del
resto de menús.
turismo de aranjuez
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD español · english · french · deutsch
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL CULTURA, GASTRONOMÍA Y COMERCIO
Bienvenida>
Cómo llegar>
Callejero>
Oficina de turismo>
Agenda>
Patrimonio de la Humanidad>
Historia>
Direcciones y teléfonos de interés>
La ciudad de Aranjuez fue declarada Paisaje Cultural Patrimonio

Mundial por la UNESCO en 2001.
La UNESCO valoró la ejemplar interacción entre el hombre y

el medio natural en este territorio. Precisamente, la sabia
intervención humana que supo entender y respetar la naturaleza
dio lugar a un paisaje diverso y rico, un territorio donde la
acción del hombre ha sido determinante para modificar el
medio y transformarlo según sus necesidades, sin menoscabo
de su aprovechamiento por parte de infinidad de formas de
vida que encuentran en esta diversidad de hábitat un lugar
idóneo para vivir.
Los Paseos Históricos fueron el eje central de un elaborado

plan para recrear mediante jardines, bosques, trazados, calles
y huertas un mundo natural completo de ocio, caza y disfrute
estético de los Reyes. Recorrer estos Paseos, de los que aún
pervive su trazado y sus árboles centenarios es detenerse en
el tiempo y comprender que se puede vivir en armonía con la
Naturaleza.
info@turismodearanjuez.com INICIO · CONTACTAR · ACCESIBILIDAD
52
OTRAS APLICACIONES
- Señalética urbana
Ejemplo de aplicación para tótems informativos: mapas callejeros,

directorios, paneles informativos, etc.
Los acabados de los módulos se contemplan con los siguientes materiales:
- Base : hormigón pulido coloreado.

- Panel : chapa serigrafiada.
turismo de aranjuez
PALACIO REAL >

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE
El camino más
hermoso de todos
era el llamado
Calle de la Reina,
formando parte
de los Paseos
Históricos. Es la
c o l u m n a
vertebral del
Aranjuez que
c r u z a b a e l Ta j o
d o s ve ce s a n te s
de perderse en la
espesura. Olmos
g i g a n t e s c o s ,
chopos, fresnos,
tilos, robles,
m o r e r a s , Situado entre los ríos Tajo y
p l á t a n o s . . . , Jarama, fue utilizado ya como
r e g a d o s residencia real en época de los
sabiamente por Reyes Católicos.
u n a n t i g u o
s i s t e m a d e Felipe II inició el palacio con
los mismos arquitectos de El
acequias. El paso Escorial, Juan Bautista de
de las estaciones Toledo y Juan de Herrera,
se entretiene en
turismo de aranjuez m u l t i p l i c a r
terminándose en el reinado de
Fernando VI, con la
colores y matices incorporación de dos alas en
a lo largo de más tiempos de Carlos III.
d e 3 k i l ó m e t ro s
de paseo.
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
53
OTRAS APLICACIONES
- Cartel
Ejemplo de aplicación para carteles y lonas promocionales.

turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
JARDÍN
DEL
PRÍNCIPE
CASCO HISTÓRICO
Una ventana abierta

turismo de aranjuez Una historia escrita para todos los ojos
PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD para interpretar su legado
Asómate a la naturaleza de Aranjuez
Acércate y déjame
que te lo cuente al oído
Ven y déjate sorprender
turismo de aranjuez
Un mercado es un recetario de anécdotas

que guarda el paso de muchas vidas
Tu voz es un ingrediente necesario
MERCADO MUNICIPAL DE ABASTOS
54
OTRAS APLICACIONES
- Banderolas
Ejemplo de aplicación para banderolas promocionales.
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez
turismo de aranjuez

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE
turismo de aranjuez

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL CULTURA, GASTRONOMÍA Y COMERCIO
55
OTRAS APLICACIONES
- Programa de mano
Ejemplo de aplicación para programa de mano desplegable.
Dimensiones desplegado: 20 x 20 cm. (2 caras)
La ciudad está llena

de relatos y se asoma
a tu mirada para Desplegado interior
desvelarte sus secretos.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna
aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi
turismo turismo
ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis aute irure dolor in reprehenderit in
de de
voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat
aranjuez aranjuez
cupidatat non proident, sunt in culpa qui PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD NATURALEZA, OCIO Y DEPORTE
officia deserunt mollit anim id est
turismo de aranjuez laborum
Oficina de Turismo
28300 Aranjuez
tel: 918 910 427
fax: 918 914 197
turismo de aranjuez adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
www.turismodearanjuez.com PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD incididunt ut labore et dolore magna
info@turismodearanjuez.com aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
Desplegado exterior cupidatat non proident, sunt in culpa qui

laborum

aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
cupidatat non proident, sunt in culpa qui
laborum

turismo turismo aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
de de ut aliquip ex ea commodo consequat.
aranjuez aranjuez voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat
PATRIMONIO HISTÓRICO Y MONUMENTAL CULTURA, GASTRONOMÍA Y COMERCIO
cupidatat non proident, sunt in culpa qui
laborum
56
Proyecto realizado por David de Alda Sierra
Gráfica Publicitaria · Febrero 2010

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MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA

MARCA turismo de aranjuez

DAVID DE ALDA SIERRA

Este manual de identidad corporativa es un documento de carácter

El objeto de este manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo

Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los

A.CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA ................... 5 1. Tarjeta corporativa

F. DISPOSICIONES ESPECIALES .................... 22 1. Camiseta

OTRAS APLICACIONES ................................... 48

En este primer apartado se muestran las pautas utilizadas para crear la

A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que

turismo de aranjuez turismo de aranjuez

El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que la

El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente

La distancia X en las marcas verticales y horizontales es igual al espacio

Para mantener la integridad visual de la marca existen unos tamaños

En todo caso la reducción debe hacerse a escala para no modificar la

Tamaño mínimo marca horizontal: 25 mm.

Cuando el tamaño sea menor a 25 mm. en horizontal y a 15 mm. en

Para el logotipo se usará exclusivamente la tipografía DIN en sus diferentes

Como tipografía corporativa también se utilizará DIN.

La DIN es una tipografía contemporánea de gran legibilidad, especialmente

Para textos internos impresos con ordenadores personales que no

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E. GAMA CROMÁTICA COLORES PRINCIPALES

Artes gráficas Artes gráficas

Cuando se tenga que aplicar la marca en escala de grises el verde 1

Cuando se aplique la marca sobre el verde 2 corporativo (Pantone 3155

Al igual que sobre los fondos corporativos (verde 1 y 2) cuando la marca

Si el porcentaje de negro es menor o igual que 30% la marca se

Esta pauta es también aplicable para la segunda jerarquía de

Cuando la marca se aplica sobre fondos de color los colores corporativos

Como norma el blanco será el color principal de la marca para estos

Esta pauta es también aplicable para la segunda jerarquía de

turismo de aranjuez turismo de aranjuez

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Como excepción cuando el fondo de color sea claro y no permita la

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La aplicación corporativa prioritaria de la marca es horizontal.

Únicamente está permitido aplicar la marca verticalmente cuando

Esta pauta es también aplicable para la segunda jerarquía de

Se recomienda su uso en casos en los que se pueda perder la

A continuación se muestran algunos ejemplos de los usos correctos

PAISAJE CULTURAL PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD

En este apartado la marca se traslada a piezas de comunicación concretas,

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7. Sobre americano con ventana

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