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MA-COMU-010
Versión 13.
M A N U A L D E
IDENTIDAD
GRÁFICA
Introducción Pág. 02
Contenido
A continuación, encontrarán ejemplos de aplicaciones permitidas en el
desarrollo de las diferentes piezas gráficas que requiere la entidad. El 2.0 Medios digitales Pág. 17
objetivo es conservar unidad en la comunicación, de acuerdo con las
Firma digital Pág. 18
disposiciones consignadas en el Libro de marca y la manera como la Cabezotes Pág. 19
Alcaldía de Medellín quiere relacionarse con todos sus públicos. Papel tapiz Pág. 20
Presentación de Power Point Pág. 21
ME
5.0 Marcación de vehículos Pág. 26
DE
Pág. 28
LLÍN
7.0 Publicaciones editoriales Pág. 36
Originado a partir del acuerdo 107 de 2019, busca proteger la imagen institucional,
¿Qué vas a encontrar
teniendo como eje el escudo de armas, que ahora no debe estar acompañado de slogan y
al cual se le añadieron detalles que le permiten tener una apariencia más completa. en el Libro de marca ?
05 Los colores
Planteamiento
2.1 Valores de marca (pág. 6) 02
Proporciones 06
2.2 Concepto de marca (pág. 7) 6.1 Planimetría y/o geometría (pág. 32)
6.2 Área de protección (pág. 33)
6.3 Área mínima (pág. 34)
Los colores definidos y asociados a la personalidad de la marca,
además de brindar los lineamientos necesarios para el desarrollo
de la comunicación y la aplicación en las diferentes piezas gráficas,
establecen la manera en que la Alcaldía de Medellín quiere Imagen
07
El logo
03
conectarse con sus habitantes. Se basan en una relación que ha 7.1 Fotografía (pág. 36)
fortalecido con su audiencia a través de la institucionalidad y la 3.1 Elementos gráficos (pág. 10)
búsqueda del mejoramiento constante de esa percepción, por 3.2 Simbología (pág. 12)
3.3 Clase de logo (pág. 13)
medio de la gestión que realizan sus administraciones.
3.4 Elementos de iconografía (pág. 14)
Usos
08
En la aplicación a color, el logo de la Alcaldía de Medellín conserva
sus elementos característicos en policromía: fondo azul en el cielo, 8.1 Usos correctos (pág. 51)
torre en color ocre, nubes en tonos grises, así como aplicaciones
en dorado sobre el escudo de armas y la imagen de Nuestra
Los colores 04 8.2 Usos incorrectos (pág. 52)
8.3 Sin eslogan (pág. 53)
8.4 Cobranding (pág. 54)
Señora de la Candelaria. En color negro encontramos el 4.1 Paleta de colores primarios (pág. 18)
4.2 Paleta de colores secundarios (pág. 19)
componente tipográfico, la línea alrededor del escudo y los
4.3 Positivo a color (pág. 20)
contornos que definen los elementos gráficos que lo componen. 4.4 Negativo (pág. 21)
4.5 Positivo a una sola tinta (pág. 22)
4.6 Aplicaciones permitidas (pág. 23)
06 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 07
Papelería institucional
Hoja membrete
1.0 Papelería
institucional
ME
Tanto en material impreso como en aplicaciones digitales, se busca proyectar una imagen moderna,
que no se aparte de la institucionalidad y esté en sintonía con el tono de comunicación definido.
DE
LLÍN Centro Administrativo Municipal (CAM)
Calle 44 # 52-165 / Código Postal 50015
Línea de Atención a la Ciudadanía: (57) 44 44 144
www.medellin.gov.co Conmutador: 385 55 55 / Medellín - Colombia
08 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 09
Papelería institucional Papelería institucional
Tiro
Tiro
ME
www.medellin.gov.co
LLÍN
Alcalde de Medellín
daniel.quintero@medellin.gov.co
(57) (4) 301 565 44 44 / Calle 44 # 52-165 (piso 10)
Centro Administrativo Municipal (CAM) La Alpujarra
ME
www.medellin.gov.co
LLÍN
Alcalde de Medellín
daniel.quintero@medellin.gov.co
(57) (4) 385 55 55, ext. 9648 / Calle 44 # 52-165 (piso 10)
Centro Administrativo Municipal (CAM) La Alpujarra
ME
www.medellin.gov.co
LLÍN
Alcalde de Medellín
daniel.quintero@medellin.gov.co
(57) (4) 385 55 55, ext. 9648 / Calle 44 # 52-165 (piso 10)
Centro Administrativo Municipal (CAM) La Alpujarra
ME
www.medellin.gov.co
LLÍN
Alcalde de Medellín
daniel.quintero@medellin.gov.co
(57) (4) 385 55 55, ext. 9648 / Calle 44 # 52-165 (piso 10)
Centro Administrativo Municipal (CAM) La Alpujarra
ME
www.medellin.gov.co
LLÍN
Alcalde de Medellín
daniel.quintero@medellin.gov.co
(57) (4) 385 55 55, ext. 9648 / Calle 44 # 52-165 (piso 10)
Centro Administrativo Municipal (CAM) La Alpujarra
Retiro
10 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 11
Papelería institucional Papelería institucional
ME
Retiro
INFORME DE GESTIÓN
Secretaría de Comunicaciones
DE
LLÍN
Reverso
INFORME DE GESTIÓN
Secretaría de Comunicaciones
Bolsillo
12 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 13
Papelería institucional Papelería institucional
Carátula
RE
CI
Tiro hojas internas
y separador.
Contracarátula
CLA
Propósitos para hoy:
14 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 15
Papelería institucional
Certificados
DE
Simposio Internacional Derecho, Ciudad y Territorio
16 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 17
Medios digitales Medios digitales
ME
ME Pedro Pérez González
Profesional universitario DE Comunicado
DE Secretaría de Comunicaciones
Teléfono: 385 5555 Ext. 9298
LLÍN
LLÍN
pedroperez@medellin.gov.co
Calle 44 # 52-165 CAM - Piso 10
www.medellin.gov.co
ME
ME Pedro Pérez González DE Invitación
a medios
DE
Profesional universitario
Secretaría de Comunicaciones
Teléfono: 385 5555 Ext. 9298
LLÍN
LLÍN
pedroperez@medellin.gov.co
Calle 44 # 52-165 CAM - Piso 10
www.medellin.gov.co
ME
DE Bitácora
LLÍN de eventos
Se personaliza a través del instructivo de Word difundido por medio del Boletín Al Día.
18 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 19
Medios digitales Medios digitales
Aquí
puedes escribir
ME
el título de la presentación
Secretaría a la que pertenece
DE
Portada
LLÍN
Títulos o información
destacada
•Se debe conservar una margen inferior de 60 pixeles (aproximadamente 1 cm) para evitar elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
que los elementos se corten por la barra de inicio. ullamcorper suscipit
01 02 03 04 05 06
•Para que el diseño no intervenga con los iconos alojados en el escritorio, este no debe
ME
superar el 70 % del espacio desde el costado derecho de la pantalla. DE
LLÍN
20 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 21
Identificación de servidores
Profesional Universitario
Secretaría de Comunicaciones
Catalina
Velásquez Martínez
C. C. 43.471.817
de servidores
Una imagen renovada en la que se destaca lo más importante: nuestro componente humano.
22 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 23
Eventos
Pendones institucionales
4.0 Eventos
24 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 25
Marcación de vehículos
ME
DE
LLÍN
Sugerencias:
26 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 27
Piezas publicitarias
6.0 Piezas
publicitarias
Proteger el escudo de armas debe ser el objetivo fundamental en cualquier pieza de diseño,
complementándolo adecuadamente con los colores primarios y secundarios que indica el Libro de
marca. De esta manera, se garantiza su buen uso.
Valla 6 x 8 mts
28 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 29
Piezas publicitarias Piezas publicitarias
Ecard
Mailing
El logo puede ser manejado en reserva cuando el fondo tiene un color que
genera el contraste suficiente.
30 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 31
Piezas publicitarias Piezas publicitarias
Contiene vínculo que lleve a otra parte del sitio para ampliar la información.
Color: RGB. Resolución: 72 ppp.
1.280 x 80 px.
Es un medio de gran importancia, permite un contacto directo
Este es el formato más horizontal, la información que debe contener debe con los servidores tanto para campañas orientadas al público
ser clara y precisa. Se deben dejar 200 pixeles libres en el extremo derecho interno como para campañas de ciudad.
para que el texto no sea intervenido por el boton de cerrar.
Dimensión: 51 x 72 cm.
32 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 33
Piezas publicitarias Piezas publicitarias
Papel tapiz
Boletín Al Día
34 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 35
8.0 Publicaciones
editoriales
Este tipo de material cuenta con su propio manual, debido a la cantidad de especificaciones
técnicas que contiene. Al igual que el Libro de marca y el presente documento, es la guía que
brinda las pautas necesarias para que el contenido editorial que se genere esté orientado a
proteger el uso de la marca Alcaldía de Medellín.
ENFOCO
ENFOCO
L AS POLÍTICAS PÚBLICAS EN MEDELLÍN
Contenido Publicaciones ISBN
Separadores Re-VLJQL¿car las
políticas públicas:
Los separadores de capítulo se utilizan para indicar el fundamentos, PRESENTACIÓN 3
inicio de una nueva sección. Están conformados, si se actores y proceso AUTOR
tiene capítulos numerados), el nombre del capítulo y, ofrecer soluciones a los problemas socia-
les en un mundo, progresivamente, más Definición de la forma impresa y de la digital 6
de manera opcional, un texto explicativo para el lector.
complejo y contradictorio. Después de
décadas de políticas públicas formuladas Recolección de información 6 Libros folletos y formatos similares 26
Redacción 6 CD, DVD y similares 27
unilateralmente por las autoridades de
38 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 39
Uniformes
Nombre de
Secretaría
8.0 Uniformes
Nomnb
re
Secret de
aría
Opción con color
institucional para
usar sin el complemento
de la chaqueta
40 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 41
Uniformes Uniformes
Secretarías y dependencias
Chaqueta impermeable Secretarías y dependencias
convertible en chaleco
Bordado Escudo de armas Capota en interior del cuello
sublimado y bordado
Nombre de
Secretaría
Nombre de
Secretaría
Nombre de
Secretaría
Mangas removibles
Escudo de armas
estampado a una tinta
Bolsillo exterior
para documentos
42 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 43
Uniformes Uniformes
Bolsillo
para poner
el soporte
del radio
Bolsillo
grande de tapa
Espacio público
Numeración
Pantalón cargo
44 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 45
Uniformes Uniformes
Escudo de armas sublimado y bordado Bolsillo para poner el soporte del radio
Bolsillo
grande de tapa
Nombre de la secretaría bordado
Tela reflectiva
46 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 47
Uniformes Uniformes
Uniforme
Camiseta
paramédicos antifluidos
Pantalón
Uniforme
antifluidos
No Sec
m ret
nb ar
Bolsillo amplio
re ía
Camiseta
de
48 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 49
Uniformes Uniformes
Profesionales
Cremallera
separable Nombre de
Contratista
tono a tono
NOMBRE DE
Nombre de
Dependencia
DEPENDENCIA
Escudo de armas
Bolsillo de bordado en hilo Mantiene el diseño de la chaqueta institucional
parche con blanco con cintas reflectivas adicionales en las mangas y
velcro tecnología para proteger de la lluvia y el sol.
Obra
Camisa trabajo
Nombre de secretaría bordado en pantone 7710 pesado en tela
tipo dril
Bolsillo con Bolsillo exterior
un ribete para documentos
con cremallera interior Tecnología en la tela que evita
el rasgado y da resistencia
NOMBRE DE para el trabajo pesado.
Chaleco general para secretarías y dependencias Nombre de
Secretaría
SECRETARÍA
50 Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín Manual de identidad gráfica Alcaldía de Medellín 51
www.medellin.gov.co