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Tema:

Campañas de Marketing con causas sociales


Integrantes:
Paula Carranza
Jorge Guiarci
Juan Francisco Lozano
Carrera:
Mercadotecnia
NRC: 
3115
Asignatura:
Mercadotecnia Social
Periodo:
Noviembre 20 – Abril 21
1. Investigue en medios impresos de su comunidad dos campañas de marketing de causas

sociales e identifique lo siguiente:

Campaña N° 1: #MejoremosPorQuito

Link: http://www.emaseo.gob.ec/mejoremosporquito-es-la-nueva-campana-que-

impulsa-emaseo-ep-en-redes-sociales/

a. ¿Quién es la empresa patrocinadora?

b. ¿Cuál es la causa social que se está patrocinando?

Crear conciencia entre los quiteños, sobre el manejo adecuado de los residuos sólidos

(dentro y fuera de casa), el respeto al espacio público y a los horarios de recolección, la


Empresa Metropolitana de Aseo – EMASEO EP presenta la campaña

#MejoremosPorQuito.

c. Describa brevemente el contenido de la campaña social.

A través de esta iniciativa, que se desarrollará en redes sociales y contará con piezas gráficas

y audiovisuales, la entidad pretende llegar a los diferentes sectores y puntos críticos (245

identificados), para mejorar el comportamiento ciudadano.

d. ¿Cuáles son los fines de la empresa del sector privado cuando decide apoyar a

esta causa social?

En la campaña no intervienen empresas privadas pero para la empresa pública encargada su

fin es ayudar a una causa social y de igual forma fortalecer a su imagen.

e. ¿Cuál es la población objetivo o mercado meta?

Toda la población Quiteña incluyendo a niños, jóvenes y adultos en cada una de sus hogares.

f. ¿Qué idea o comportamiento social se quiere modificar?

El manejo correcto de los residuos de basura

g. ¿Qué organizaciones del Tercer Sector están participando?

Ninguna, ya que las empresas participantes solamente forman parte del sector público.

h. ¿Cómo se podría medir el impacto de esta campaña social?

En los índices de reciclaje de basura cuando llegan a los reservorios de la ciudad de Quito.

i. ¿Cuáles serían los beneficios para la sociedad?


Los beneficios del reciclaje de los residuos solidos

 Se reducen los costos de recolección.

 Se reduce el volumen de los residuos sólidos.

 Se conserva el ambiente y se reduce la contaminación.

 Se alarga la vida útil de los sistemas de relleno sanitario.

 Hay remuneración económica en la venta de reciclables.

j. ¿Cuáles serían los beneficios para la empresa privada?

En la campaña no intervienen empresas privadas pero la empresa encargada de la campaña

como beneficio recibe reconocimiento público sobre la participación y cumplimiento de los

objetivos de la campaña, además de mejorar su imagen.

CAMPAÑA 2: “DAR UNA MANO SIN DAR LA MANO”

Link: https://www.darunamanoecuador.com/

a. ¿Quién es la empresa patrocinadora?

La causa reunió alrededor de 37 empresas entre públicas y privadas, 90 donantes y 4

medios de comunicación:
<
b. ¿Cuál es la causa social que se está patrocinando?

La causa social que se apoya es la pobreza y pobreza extrema, que según [ CITATION Tor20 \l

12298 ], “la tasa de pobreza en Ecuador pasó de 27,2% a 37,6% de la población y la de

pobreza extrema de 10,7% al 19,2%, especialmente por el aumento de desempleo”.

c. Describa brevemente el contenido de la campaña social.

La iniciativa consiste en que empresas y familias donen una cantidad mínima de dinero para

comprar víveres o artículos de aseo, los cuales serán distribuidos por entidades de ayuda

pública y privada y así alimentar a las familias vulnerables del Ecuador durante la

emergencia sanitaria y el estado de excepción para evitar la propagación del coronavirus en el

país.

d. ¿Cuáles son los fines de la empresa del sector privado cuando decide apoyar a

esta causa social?

Las empresas del sector privado apoyan a esta causa social por motivos de imagen pero

también por humanidad y solidaridad ya que con la llegada del Covid 19 el país se ha visto

muy afectado sobre todo económicamente.

e. ¿Cuál es la población objetivo o mercado meta?

Toda la población ecuatoriana ya que se busca se solidarice con las personas que puedan estar

en situación de pobreza o pobreza extrema.

f. ¿Qué idea o comportamiento social se quiere modificar?

Se desea incentivar a la solidaridad con las personas más necesitadas, entre ellos los que

viven del día a día.

g. ¿Qué organizaciones del Tercer Sector están participando?


Las organizaciones del tercer sector que participaron en esta campaña son:

 Caritas Ecuador

 Patronato Municipal San José

 Fe y Alegría – ECUADOR

 PADF

 Fundación Internacional María Luisa de Moreno

h. ¿Cómo se podría medir el impacto de esta campaña social?

Se podría medir con los índices de pobreza en el país.

i. ¿Cuáles serían los beneficios para la sociedad?

Esta campaña permite ofrecer una mejor calidad de vida a las personas beneficiadas por las

donaciones tanto de empresas como de los ciudadanos a nivel nacional. Por otro lado

permitiría que el país deje de tener índices altos y subiendo de pobreza y pobreza extrema.

j. ¿Cuáles serían los beneficios para la empresa privada?

Mejorar su imagen corporativa a nivel nacional e incluso internacional puesto a que entidades

internacionales se involucraron también en la campaña.

2. Lleve a cabo un sondeo mediante cinco entrevistas profundas a líderes de opinión de su

comunidad para detectar las necesidades sociales que más están afectando a la

comunidad y explique cómo se las presentarían de manera ordenada a una empresa del

sector privado.
FORMATO
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N°:
Fecha:

ENCUESTA A LOS MORADORES DE LA COMUNIDAD DEL BARRIO 28 DE


OCTURBE – BRISAS DEL PACÍFICO DE PEDERNALES SOBRE LAS
NECESIDADES DE LA COMUNIDAD

Buenos días (tardes o noches) Señor (Señora o Señorita). Mi nombre es...................................,


soy investigador de la Universidad de Fuerzas Armadas ESPE.
Nombre: _________________________

Campo profesional (p. ej., educación, recreación, salud, medio ambiente):


_________________________________
Cargo: ___________________________
Teléfono: _________________________

IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE LA COMUNIDAD


1. Señale necesidades específicas de la comunidad en su campo profesional o en general
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PROGRAMAS Y SERVICIOS
2. ¿Qué tipo de obras de servicio en su nivel ocupacional o campo profesional ha visto o
escuchado?
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3. ¿Qué programas y servicios cree usted se necesitan en la comunidad ahora y en el
futuro?
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4. ¿Cree usted que los residentes saben de los programas y servicios que ocurren en la
comunidad y, si no es así, conoce formas de que se hagan conscientes?
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ORGANIZACIONES REGIONALES
5. ¿Qué organizaciones en su campo profesional en la actualidad ofrecen programas y
servicios para ayudar a la comunidad?
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ENTREVISTA N° 1

NOMBRE: Daniela Loor CARGO: Estudiante de Estudios Internacionales -

Comercio Exterior (Cuenca, Azuay)

TELÉFONO: 0997980979

IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE LA COMUNIDAD

1. Señale necesidades específicas de la comunidad en su campo profesional o en

general

Al ser un país generador de materia prima, la comunidad en general busca dos cosas: exportar

la materia prima producida y con ello generar ingresos e importar productos derivados de

estas materias y que por supuesto, el país no está en capacidad de generar, ya sea para

consumo propio o para la comercialización de estos bienes.

PROGRAMAS Y SERVICIOS
2. ¿Qué tipo de obras de servicio en su campo profesional ha visto o escuchado?

Siembra por contrato de Cervecería Nacional

3. ¿Qué programas y servicios cree usted se necesitan en la comunidad ahora y en el

futuro?

Capacitaciones y apoyo gubernamental en cuanto a la importación y manejo de nueva

tecnología para que el Ecuador ya no sólo sea un país generador y exportador de commodities

sino que pueda competir en otros campos más variados y con mayores beneficios.

4. ¿Cree usted que los residentes saben de los programas y servicios que ocurren en

la comunidad y, si no es así, conoce formas de que se hagan conscientes?

Creo que una parte de la comunidad es conscientes de los programas y servicios pero tal vez

es una parte muy pequeña, deberían diseñar y emplear planes de comunicación y enfatizar en

el control de cómo se está llevando a cabo y los resultados obtenidos.

ORGANIZACIONES REGIONALES

5. ¿Qué organizaciones en su campo profesional en la actualidad ofrecen

programas y servicios para ayudar a la comunidad?

PROECUADOR

ENTREVISTA N° 2

NOMBRE: Lorena Cedeño CARGO: Trabajadora en el Municipio de Pedernales

TELÉFONO: 0984453495

IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE LA COMUNIDAD

1. Señale necesidades específicas de la comunidad en su campo profesional o en

general
Falta de conocimiento para el acceso a redes social, de tal manera que permita la fomentación

del emprendimiento de los habitantes de la comunidad.

PROGRAMAS Y SERVICIOS

2. ¿Qué tipo de obras de servicio en su campo profesional ha visto o escuchado?

La municipalidad del Cantón Pedernales a través de Facebook realiza campañas sobre

integración social a los habitantes ya sean estos comerciantes mayoristas o minoristas y el

comercio sea formal.

3. ¿Qué programas y servicios cree usted se necesitan en la comunidad ahora y en el

futuro?

Impartir cursos de redes sociales para que toda la comunidad pueda estar informada sobre los

programas u beneficios que entregue el municipio así a un futuro puedan tener ideas

innovadoras para el acceso al mercado de emprendimiento.

4. ¿Cree usted que los residentes saben de los programas y servicios que ocurren en

la comunidad y, si no es así, conoce formas de que se hagan conscientes?

No todos, es por eso que fomentarlo hacia toda la comunidad es esencial, si difundiendo

flayers educativos.

ORGANIZACIONES REGIONALES

5. ¿Qué organizaciones en su campo profesional en la actualidad ofrecen

programas y servicios para ayudar a la comunidad?

Directamente la municipalidad del cantón Pedernales.

ENTREVISTA N° 3

NOMBRE: Allison Nieves


CARGO: Trabajadora como licenciada suplente

TELÉFONO: 0987216444

IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE LA COMUNIDAD

1. Señale necesidades específicas de la comunidad en su campo profesional o en

general

Programas de actualización curricular y metodología pedagógica.

PROGRAMAS Y SERVICIOS

2. ¿Qué tipo de obras de servicio en su campo profesional ha visto o escuchado?

Ninguno

3. ¿Qué programas y servicios cree usted se necesitan en la comunidad ahora y en el

futuro?

Programas de seguimiento educativo.

4. ¿Cree usted que los residentes saben de los programas y servicios que ocurren en

la comunidad y, si no es así, conoce formas de que se hagan conscientes?

No, deberían ser socializados a través de redes.

ORGANIZACIONES REGIONALES

5. ¿Qué organizaciones en su campo profesional en la actualidad ofrecen

programas y servicios para ayudar a la comunidad?

Municipios.

ENTREVISTA N° 4

NOMBRE: Jhoseth Alvarez


CARGO: Estudiante de Contaduría Pública Autorizada

TELÉFONO: 0990669082

IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE LA COMUNIDAD

1. Señale necesidades específicas de la comunidad en su campo profesional o en

general

Programas de capacitación.

Espacios de opinión y participación ciudadana.

Comunicación de las acciones del GAD parroquial.

PROGRAMAS Y SERVICIOS

2. ¿Qué tipo de obras de servicio en su campo profesional ha visto o escuchado?

Participación ciudadana en toma de decisiones.

3. ¿Qué programas y servicios cree usted se necesitan en la comunidad ahora y en el

futuro?

 Una biblioteca en la comunidad.

 Un Infocentro para ayuda a los niños de la comunidad.

4. ¿Cree usted que los residentes saben de los programas y servicios que ocurren en

la comunidad y, si no es así, conoce formas de que se hagan conscientes?

La mayoría de residentes no conocen las acciones del GAD parroquial porque no se da a

conocer.

Crear un canal del GAD parroquial dónde se difunda las noticias semanales.

ORGANIZACIONES REGIONALES
5. ¿Qué organizaciones en su campo profesional en la actualidad ofrecen

programas y servicios para ayudar a la comunidad?

Acciones impulsadas por jóvenes de la parroquia.

ENTREVISTA N° 5

NOMBRE: Briana Ortega

CARGO: Trabajadora en el municipio de Pedernales

TELÉFONO: 0983106887

IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE LA COMUNIDAD

1. Señale necesidades específicas de la comunidad en su campo profesional o en

general

Conocer las necesidades y problemáticas que acontece a la comunidad, crear estrategias de

divulgación, identificar que producto es adecuado promocionar en el sitio, idealizar un plan de

marketing.

PROGRAMAS Y SERVICIOS

2. ¿Qué tipo de obras de servicio en su campo profesional ha visto o escuchado?

Promocionar a empresas PYMES que hacen acción con la sociedad, ayudar a posicionar en el

mercado una marca mediante social media, capacitaciones de cómo mejorar imagen.

3. ¿Qué programas y servicios cree usted se necesitan en la comunidad ahora y en el

futuro?

Algún tipo de capacitación para el aumento de flexibilidad y adaptación de empresas a las

nuevas tecnologías, es decir la trasformación de su productividad. Capacitaciones de

cooperación y negociación en el medio que se desenvuelvan.


4. ¿Cree usted que los residentes saben de los programas y servicios que ocurren en

la comunidad y, si no es así, conoce formas de que se hagan conscientes?

No, Se podría dar a conocer mediante campañas que sean trabajadas conjuntamente con la

institución o sociedad participe, divulgación de información mediante social media.

ORGANIZACIONES REGIONALES

5. ¿Qué organizaciones en su campo profesional en la actualidad ofrecen

programas y servicios para ayudar a la comunidad?

Ninguno.

EXPLICACIÓN:

Mediante esta entrevista se debería llevar a cabo una campaña o proponer un plan al

municipio de Pedernales para que implementen nuevos servicios a la comunidad, una de ellas

es crear una biblioteca y se considera primordial para aquellos estudiantes con escasos

recursos que se puedan beneficiar al igual que cualquier ciudadano del cantón.

3. ¿Qué causas sociales se deben relacionar con una empresa del sector privado que vende

productos alimenticios derivados de la leche, productos dirigidos a la agroindustria,

servicios hospitalarios y servicios bancarios?

 Productos alimenticios derivados de la leche

Brindar soporte a los productores de leche para generar calidad en la producción.

 Productos dirigidos a la agroindustria

Brindar capacitación a los productores agrícolas, curso y seminarios.

 Servicios hospitalarios

Crear carpas de emergencia en sectores vulnerables y de pocos recursos.


 Servicios bancarios

Generar préstamos con facilidad de pago para generar emprendimientos.