UNIVERSIDAD SAN PEDRO

FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

TEMA: EJERCICIO DE PENSAMIENTO CRITICO

CICLO: IX – A

INTEGRANTES:
 ARBAIZA RIQUELME, Aarón.
 DELGADO ORTIZ, Leslie.
 CORNELIO MONTES, Elvia.

HUACHO - PERÚ
2020
 EJERCICIO DE PENSAMIENTO CRITICO
Preguntas para análisis
1. Seleccione cinco anuncios que le agraden. Realice una prueba de recordación
asistida de estos cinco anuncios. Pregunte a cinco personas, por separado, si
vieron el comercial. Mencione sólo el nombre de la marca. De ser así, pídales
que recuerden, sin ayudarles, lo más que puedan del anuncio. Si no recuerdan
el anuncio de inmediato, proporcióneles algunas pistas. Asegúrese de anotar
cuánto recuerda cada persona sin ayuda y cuánto recuerda cada persona con
información asistida. Escriba sus resultados.

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2. Forme un grupo de cinco estudiantes. Pida a los estudiantes que escriban dos
anuncios que les agraden y los motivos. Pida a los estudiantes que escriban
dos anuncios que les desagraden y los motivos. Por último, pida a los
estudiantes que escriban un anuncio que crean que es ofensivo y los motivos.
Pida a cada estudiante que lea su lista, comparando los anuncios agradables,
desagradables y ofensivos. ¿Qué elementos comunes encontró en cada
categoría? ¿Qué diferencias hubo?

LICIA
ANUNCIO QUE LE GUSTA
 TOTAL CRUNCH

LE AGRADA PORQUE LE ALIENTA ESTAR EN FORMA

 GATORADE

LE AYUDA SABER DE LOS DIFERENTES SABORES QUE TIENE

ANUNCIO QUE NO LE GUSTA

 MCDONALDS
 MUCHA COMIDA CHATARRA

 LECHE PURA VIDA

PUBLICIDAD ENGAÑOZA

ANUNCIO OFENSIVO
 Veet cera depiladora

Porque nos denigran como mujer

JULIANA
ANUNCIO QUE LE GUSTA
 UNIQUE

PENSAMIENTO EMPRENDEDOR

 UNIVERSIDAD CATOLICA

GANAS DE CRECER MAS PROFECIONALMENTE

ANUNCIO QUE NO LE GUSTA

 MCDONALDS

INCENTIVA A COMER

 CRISTAL

INCENTIVA A BEBER

ANUNCIO OFENSIVO
HERBALIFE
NOS HACEN COMPARACIONES
HEYDY
ANUNCIO QUE LE GUSTA
 SHAMPO SEDAL

INSETIVA EL CUIDAR MI CABELLO

  DONOFRIO

PRODUCTOS AGRADABLES

ANUNCIO QUE NO LE GUSTA

 HAMILTON

DAÑA LA SALUD

 COCACOLA

BEBIDA POCO SALUDABLE

ANUNCIO OFENSIVO
NIKZON
BULNERA LA INTIMIDAD
JOEL
ANUNCIO QUE LE GUSTA
 INKA KOLA

UNE ALA FAMILIA

 TRIVAGO

ANIMA VIAJAR

ANUNCIO QUE NO LE GUSTA

 BEMBOS

ALIMENTO POCO SALUDABLE

 TOALLAS HIGIENICAS NOSOTRAS

ME PARECEN POCO HIGENICOS

ANUNCIO OFENSIVO
 LGTB

DOS PERSONAS DEL MISMO SEXO BESANDOSE, QUEBRANTANDO

A LA CREACION DE DIOS
MOISES
ANUNCIO QUE LE GUSTA
 MI BANCO

INSETIVA AHORRAR

 INKA FARMA

ME HACE SENTIR PROTEGIDO

ANUNCIO QUE NO LE GUSTA

 NESCAFE

MALO PARA LA SALUD

 RED BULL

CREA MUCHA DEPENDENCIA

ANUNCIO OFENSIVO
 CIGARRO HAMILTON

 LAS IMÁGENES DE SU EMPAQUE NO SON AGRAADABLES

3. ¿Qué importancia tienen las cifras de venta en la evaluación de la
comunicación integral de marketing? ¿Cómo deben usarse los datos
cuantitativos, como las tasas de canje y el tránsito de clientes en la tienda, en
la evaluación de las comunicaciones de marketing?
 Las cifras de venta en la evaluación integral de marketing es importante
porque de acuerdo como responde el consumidor final se sabrá si el producto
o servicio llego al objetivo esperado.
4. Desde el punto de vista del gerente de marketing de un importante fabricante
de artículos deportivos, ¿qué tipos de medidas de eficacia necesitaría de los
500,000 dólares que le paga a la agencia de publicidad para desarrollar una
campaña de publicidad? Sabiendo que la evaluación cuesta dinero, ¿cuánto
de esos 500,000 dólares estaría dispuesto a gastar para medir la eficacia?
 ¿Qué tipo de informe prepararía para su jefe?
 Indicadores de eficiencia: teniendo en cuenta que eficiencia tiene que ver con
la actitud y la capacidad para llevar a cabo un trabajo o una tarea con el
mínimo de recursos. Los indicadores de eficiencia están relacionados con las
razones que indican los recursos invertidos en la consecución de tareas y/o
trabajos.
 Estaría dispuesto a gastar el dinero que sea necesario si eso hace que mis
artículos deportivos sean los productos más conocidos y vendidos, dejando
una rentabilidad esperada
 El tipo de informe que debería presentar a mi jefe sería un informe detallando
los objetivos y los resultados que se quieren lograr con dicha inversión en el
menor tiempo posible.

EJERCICIOS DE APRENDIZAJE INTEGRADO

1. Seleccione cinco anuncios impresos o de televisión que proporcionen la
dirección de su sitio Web. Visite cada uno. ¿El sitio Web es una extensión
natural del anuncio? ¿Qué conexión o semejanzas advirtió entre el sitio Web
y el anuncio? ¿Cree usted que su respuesta se registró? ¿Cómo lo sabe?
 Efectivamente todos los anuncios web, nos llevaron al sitio indicado, además de
ofrecer ofertas especiales vía web; tiene mucha conexión con lo que ofrece, y si
creo que si se registró mi visita a su página web, cada página web tiene un
contador de visitas, inclusive algunos te piden tus datos y opiniones.
2. Decisión Analistas, Inc. es uno de los principales proveedores de estudios de
publicidad y marketing. El sitio Web de la empresa

es
 www.decisionanalyst.com. Vaya al sitio e investigue los diferentes servicios que
ofrece la empresa. Examine los servicios de investigación de publicidad que
están disponibles. Escriba un informe breve acerca de cómo podrían usarse
los servicios de investigación de publicidad que ofrece Decisión Analistas.
Decisión Analista ofrece una combinación sinérgica de exploraciones cualitativas,
investigación cuantitativa, análisis y modelado para ayudar a las empresas a:
 Desarrollar estrategias de marketing óptimas.
 Construye marcas más fuertes
 Mejora la calidad del producto
 Aumentar la efectividad publicitaria
 Mejora las comunicaciones de paquetes
 Fortalecer los programas promocionales.
 Acelerar el desarrollo de nuevos productos.
 Optimizar la experiencia de compra
 Mejorar los sistemas de comercialización y distribución.
3. Ipsos-ASI en www.ipsos-asi.com es una empresa de estudios de publicidad
que ha desarrollado un alto nivel de pericia en pruebas y medidas de
anuncios. Vaya a la sección de productos y servicios de la empresa. ¿Qué
servicios ofrece? ¿Cuándo se usarían los diferentes servicios? ¿Cómo se
usaría cada uno?
Ipsos pone a disposición servicios integrados y soluciones que ofrecen
eficiencia, rapidez, compromiso del entrevistado, amplia cobertura y
competitividad. Ya sea una consultoría de diseño de investigación, la
programación de un cuestionario, una traducción, las coordinaciones de campo,
el procesamiento de datos o una codificación, Ipsos ofrece la más alta calidad
en investigación, que se guía por los siguientes principios:
Nuestros procedimientos de calidad son reconocidos por ser de vanguardia en
la industria y por garantizar que nuestros entrevistados sean:
• Reales – Que sean quienes dicen que son.
• Frescos – Que no hayan participado recientemente en encuestas similares
• Comprometidos – Que resuelvan las encuestas seriamente
• Únicos – Que solo puedan resolver la encuesta una vez

PROYECTO DEL ESTUDIANTE

Rincón creativo
Después de que los líderes de PepsiCo y Starbucks empezaron a preocuparse por el
suministro decreciente de agua dulce, potable, se unieron para vender Ethos Water.
La distribución del producto se ha expandido y ahora se vende en las principales
tiendas de comestibles, tiendas de conveniencia y farmacias. La meta de Ethos Water
es garantizar que los niños de todo el mundo tengan agua limpia.
Vaya al sitio Web de Ethos Water en Después de examinarlo, diseñe un anuncio
impreso para una revista dirigido a los estudiantes universitarios de su zona. Una vez
que lo haya diseñado, intercámbielo con un compañero o pídale que se lo muestre a
10 estudiantes no inscritos en una clase que use este libro de texto. Explíquele cómo
realizar una prueba de texto publicita- rio para recopilar datos sobre actitudes y
opiniones sobre el anuncio. Antes de realizar la prueba, elabore una lista de las
preguntas que desea hacer. A continuación, se presentan algunas sugerencias:
1. ¿Ha oído hablar alguna vez de Ethos Water?
2. ¿Cuál cree usted que es el mensaje primario de este anuncio?
3. ¿El texto tiene sentido? ¿Es comprensible?
4. ¿El elemento visual atrae su atención?
5. ¿Qué tipos de sentimientos suscita el anuncio?
6. ¿Qué probabilidades hay de que vaya al sitio Web de Ethos
Water para buscar más información?
7. ¿Cuál es su evaluación general del anuncio?
Es importante que otra persona realice la prueba de texto publicitario para obtener
respuestas honestas. Es menos probable que los encuestados sean sinceros, en
especial si tienen una opinión negativa cuando se les muestra el anuncio y ellos
saben que usted lo diseñó.
 1. ¿Ha oído hablar alguna vez de Ethos Water?

2. ¿Cuál cree usted que es el mensaje primario de este anuncio?

3. ¿El texto tiene sentido? ¿Es comprensible?

4. ¿El elemento visual atrae su atención?

5. ¿Qué tipos de sentimientos suscita el anuncio?

6. ¿Qué probabilidades hay de que vaya al sitio Web de Ethos Water

para buscar más información?

7. ¿Cuál es su evaluación general del anuncio?

CONCLUSIÓN FINAL:

En su totalidad de los encuestados no conocen la marca, además les crea un poco de

desconfianza al decir que, compartirán su agua con niños que no tienen esta
necesidad, tal vez si fuera más conocida, tuviera un poco más de aceptación pero por
el momento no es confiable.
Con forme al diseño de la publicidad, falto un poco más de colores y
comprensibilidad sabiendo que se está trabajando con Jóvenes universitarios.