CASO DEL DÍA

PLANTEAMIENTO
Manualidades y más es una escuela de artes manuales que se encuentra
promocionando sus cursos a través de Google Ads; ellos crearon la
campaña, eligieron algunas palabras clave, pero sus anuncios no se
publican con frecuencia.

Hace un tiempo te contrataron para que revises los anuncios que

crearon y encuentras que ninguno tiene buen ranking; la oferta es baja
según la competencia y hace más de tres meses no hacen un análisis de
las palabras clave.

Tu reto consiste en:

1. Explica a tu cliente qué es el ranking y cómo se establece según

Google.
2. Define las acciones que pueden llevar a cabo para mejorar su
ranking.
 CASO DEL DÍA

SOLUCIÓN
Respondiste correctamente si explicaste que:

El ranking es la puntuación que nos da Google según la calidad del

anuncio y para hacerlo Google califica los siguientes aspectos:

• La oferta (bid): la cantidad máxima de dinero que estamos

dispuestos a invertir.
• Porcentaje de clics esperados (CTR): la predicción de clics que recibe
el anuncio según las palabras clave.
• Página de aterrizaje (Landing page): la página a la que direcciona el
anuncio; debe ser congruente con la información del anuncio y
debe ofrecer una buena experiencia de usuario.
• Relevancia para la búsqueda: según las palabras clave con las que
efectuaron la búsqueda y la información del anuncio se establece si
éste es o no pertinente para la búsqueda realizada.
• Formato del anuncio: es el formato elegido para presentar el
anuncio.

Las acciones que se pueden llevar a cabo para mejorar el ranking son:

1. Ajustar la puja revisando lo que oferta la competencia en el

planificador de palabras clave.

2. Mejorar el uso de las palabras clave, haciendo un análisis de las

palabras existentes, ya que el tiempo recomendado para analizar los
resultados de una campaña es de 3 a 4 semanas.