《设计推导学》 PDF

同在一个办公室干活 , 为什么别人涨工资了而你没有涨 ?
同在一家公司上班 , 为什么别人升职了你还呆在原来的萝卜坑 ?
同样是做设计 , 为什么别人敢跳槽得高薪而你只敢想不敢动 ?
同样是做设计 , 为什么别人轻松捞外块而你连本职工作都头疼 ?
同样是做设计 , 为什么别人抱上了女神而你身边还是只有一堆光棍 ?
同时从一个学校出来 , 为什么别人越过越滋润而你越过越苦逼 ?
没错 ! 他们确实比你学多了一本书 , 它叫作 :
原创作者：设计玩家新书订阅请加设计玩家 QQ:2421164721 或上官方论坛：www.shejiwanjia.com

《如何把国外的作品转化为自己的能力》第五部：
《设计推导学》
原创作者：设计玩家
官方论坛：www.shejiwanjia.com
新书订阅：QQ 2421164721

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你可以拒绝学习，但你的竞争对手不会！
你以为可以忽视这本书 ? 那你就大错特错了！这本书将会在 1 个月内突破 10

万下载量，想想吧 , 你身边的小伙伴都学会了，而你没学！知道什么叫“沉舟侧畔
千帆过 , 枯树前头万木春”吗 ? 假想一下，你和你的小伙伴们撑着竹排在江里逆流
而上，你累了，撑不动了，江水会把你流走。而你的小伙伴们在努力，他们在前进！
你将与他们的距离越来越远，你这个落后者，你即将掉队了！不加油怎么行！睁开
你的眼睛看看，钞票就在你面前，女神在向你招手！ GO GO GO ！

请锁定 QQ，集中注意力，下面我们开始讲解

先自我介绍一下，我叫“设计玩家”，为什么起这么奇怪的名字呢？因为当年学习设计感觉很痛苦，天天面对枯
燥无味的教科书，虽然越看越头晕，但为了工作，为了生活，不得不强逼自己坚持看下去，可怜的眼球就这样变形近
视了。而那些不爱学习的人，天天对着电脑打游戏，打怪升级，可谓废寝忘食。
当时我就想，要是学习知识像玩游戏一样有趣好玩就好了，这样再也没有人会厌学。所以后来我建立了设计玩家
官方论坛，并写了《如何把别人的作品转化为自己的能力》第一、二部免费发放，接着又写了第三部《设计真经》和
第四部《设计秘传》，现在你看到的这本是第五部，是将我所有的东西凝聚为一点，变成一门学问，叫《推导学》，
它不仅可以用于设计，亦可用于英语、数学、物理、化学、会计、编程、写作、破案等一切学科，本书仅重点讲解设
计上怎么应用推导图，所以叫《设计推导图》。
为什么我要写这些电子书呢？因为我发现把自己学到的知识写出来讲解给别人听，这种方式成长最快，在写心得
经验的过程中，会把自己看到的知识和心中所想的零散片段梳理一遍，融合成一个体系，写得越多头脑里的东西越有
条理，对知识点的理解也越深。我把这种方法叫做“教学相长法”，也就是你教给别人的越多，自己需要学的越多，
因为需要更多新的东西和别人分享，所以会促使自己有动力学习更多新的东西。在分享后，别人会关注你、支持你，
所以你会获得一种重要感、满足感、成就感，这是在工作中所无法获得的。所以我强烈建议你看完本书后开始尝试写
学习心得和实践经验，内容充实、质量高的文章，我们设计玩家官方论坛高价收购（最后几页有详情），这样你不仅
学到了东西，还梳理、巩固了知识，更重要的是赚到了钱。

中国人是易经思维，《推导学》的核心是转化：
转化
思路导图
转化
抽象具象
转化
困难容易
转化
复杂简单
转化
别人自己
《如何把国外的作品转化为自己的能力》前四部的核心是什么呢？它就在书名中，这个词叫做“转化”。当你懂
得把别人的设计思路“转化”成设计推导图，你就掌握了把抽象“转化”为具象、把困难“转化”为容易、把复杂“转
化”为简单、把别人的作品“转化”为自己的能力。世界上的一切，本质上就是“转化”，我们的老祖宗早已经把这
个道理讲明白，并且画出来给我们看了，这个东西叫“太极图”。它很简单，就是一阴一阳互相“转化”，阴阳可以
代表很多对立的东西，阴可以“转化”为阳，阳也可以“转化”为阴。理解这个，菜鸟可以“转化”为高手。

第1章
LOGO 推导图
（内部专用训练软件“设计宝盒”有此项训练）

当客户给你下面 3 个抽象词语，要你做出一个 LOGO, 你将如何操
作 ? 你是否有一个设计套路能在 30 分钟之内做出经得起推敲的
结果？注意，怨天尤人，抱怨客户、抱怨领导、抱怨国情对你快
速完成设计任务毫无帮助，只会增加你的加班时间！
链接（link）
交换（exchange） LOGO
系统（system）

关键时刻怎能头脑一片空白无从下手？
快用设计推导图

转化
抽象具象
转化为具象表现方法：将 LOGO 的文字部分和图形部分连接起来，具体

1 链接（link）操作为将字母“ k”的竖线拉长，连接到图形。
转化为具象
2 交换（exchange）表现方法：将“link”和“keeper”共用字母“k”。
转化为具象
3 系统（system）表现方法：将图形部分做成齿轮的形式。
推导结果：

上面这种根据设计思路绘制出推导过程的图，就是：
设计推导图
[ 推导 ]，根据已知的公理、定义、定理、定律等经过演算和逻辑推理而得出新的结论。
[ 推导学 ]，设计玩家所创立的学说。
[ 设计推导图 ]，设计师根据客户给出的或调研得到的已知信息，经过演算和逻辑推理，利用设计原理而得出所
需要的结果，在此过程中，根据设计思路绘制出推导过程的图，就是设计推导图。

推导出
已知未知
设计师根据客户给出的或调研得到的已知信息，经过演算和逻辑
推理，利用设计原理而得出所需要的结果，在此过程中，根据设计思
路绘制出推导过程的图，就是设计推导图。简单点说，就是“根据已
知求出未知”。再简单点说就是“1+1 ＝？”

你以为你懂了？那想想下面这个方框里应该填什么：

星（star） + =

停住，不要急着看答案！现在可以公开的情报是：
它和写作文相通
曾经有个让我羡慕妒忌恨的白富美告诉我：写作文要修辞才出彩。这让我羞愧了多少年，因为我不知道修辞是什
么东西。现在度娘告诉我：修辞手法主要有比喻、拟人、排比、对偶、夸张、引用、反问、设问、互文、通感、反语、
反复、顶真、对比等。自从认识了度娘，哥不再泪奔。

现在，你应该能想到：
星（star） + 拟人化 =
拟人：把物当做人写，赋予物以人的言行或思想感情，用描写人的词来描写物。
作用：把禽兽鸟虫花草树木或其他无生命的事物当成人写，使具体事物人格化，语言生动形象。
设计中的拟人化：把视觉元素加工成人物动作、形态。

同样是“拟人化”手法，一个图形可以演变成 N 种风格：

上面这种像“1+1 ＝ 2”的算式，我把它叫作：
设计表达式
[ 表达式 ]，是由数字、算符、数字分组符号 ( 括号 )、自由变量和约束变量等以能求得数值的有意义排列方法所

得的组合。算术表达式是最常用的表达式，又称为数值表达式。它是通过算术运算符来进行运算的数学公式。算术表
达式是由常量、变量、函数、圆括号、运算符等组成。设计表达式同理。

横式：
数学上的横式：（1+2+3+4+6×7 － 8 － 9）÷10 ＝ 3.5
设计上的横式：某个概念 + 某种表现方法 = 某个推导结果
[ 横式 ] 是一个横着的算式，与竖式相对。

竖式：
1 2 3 某个概念
× 3 4 5
+
6 1 5 某种表现方法
4 9 2
＝
3 6 9
某个推导结果
4 2 4 3 5
数学上的竖式设计上的竖式
[ 竖式 ] 是指在计算过程中列一道竖着的式子，使计算简便。

设计推导图通常由 [ 横向表达式 ] 和 [ 竖向表达式 ] 等组成：
抽象已知信息 1 已知信息 2 已知信息 3

转化
转化
转化
LOGO
具象表现元素 1 + 表现元素 2 + 表现元素 3 ＝

推导结果

当然画法是多种多样的，能表达你的推导过程就行：
1 + 2
3 + 3 等效于：1+2+3 ＝ 6（结果）
结果
( 树型画法表达式 )

A + B
C + D 等效于：A+B+D ＝结果
结果
( 树型画法表达式 )

工作流程
题材资料
环节 1
阶段 1
环节 2 题材 1
环节 3
环节 4
阶段 2 题材 2
环节 5
( 工作流式画法表达式 )

开始
若 ... 时若 ... 时
1 A
+ +
2 B
+ +
3 C
=
=
结果 1 结果 2
提案
( 条件分支画法表达式 )

设计推导图常用到的：
+ － × ÷ ＝ ≠ ( ) [ ] { }
< > -> <- => <= ？，； & >> << //
文字 or and not 与或非
( 线条 )
( 图片 ) ( 方框 ) ( 圆圈 ) ( 其它几何图形 ) ( 带箭头线条 )
( 颜色 )

原来这么简单呀！可是
它有什么用呢？

设计推导图的作用：
量化分析设计！
[ 量化分析 ] 就是将一些不具体，模糊的因素用具体的数据来表示，从而达到分析比较的目的。
国内设计师与发达国家设计师的重大区别，在于国内设计师缺少逻辑思维训练，凭感觉去设计，国内客户也凭感
觉审稿，“我感觉 ...”“我喜欢 ...”“看起来 ...”“高档、大气、国际化”等感觉化的、糊糊的、充满不确定性
的词语是他们指导设计、审核设计的标准。
现在有了“设计推导图”，就可以拿出你的推导图，陈述你的设计思路，指出你这样设计的合理性。如果客户要
求你改动，必须请他指出要那样修改的依据，是设计思路上不合理，还是推导过程的逻辑错误，或者仅仅因为他个人
的感觉喜好问题。用“设计推导图”说服你的客户，是设计师成熟的标志。

当背后指点江山的大神对你的提案啰吱吧嗦的时候，请用“设计推导
图”论证你设计思路的正确，有效指出他们“非份之想”的不合理。
相信你已经跃跃欲试了，那检测下自己是否已经能熟练运用了吧：
+ + ？＝
这里该填个什么词好呢？

它实际上包含了两步操作：
重叠排除重叠
+
在上页“设计表达式”的方框中，可以有多种写法：
1.（重叠 + 排除重叠）
2.[ 重叠 -> 排除重叠 ] ( 注：-> 表示“下一步”)
3.[ 重叠，排除重叠 ]
4.[ 重叠 & 排除重叠 ] ( 注：& 表示“与”)
我们的“设计表达式”很自由，只要能让大家一眼就能看懂并且没有歧义不让人产生误解就行。

利用星星作基本视觉元素的 LOGO 还有很多：
星（star） + 红十字 + 减去路径 =

鱼
+
猪腿
+
冰琪淋
+ ＝
三明治
+
蛋糕
（食品节－美味的情绪）
+
节日彩花

星（创意） + 密集构成 =
（makaka 创意设计互动媒体）
星（梦想） + 密集构成 =
（梦想中心）

其实无论国内外都会有设计师有意无意地使用类似“设计推导图”
的形式去做提案 PPT 演示文档，可是并没有人把它深化、完善、发展
形成一门学说，今天我站在巨人的肩膀上形成了《设计推导学》，给
大家指明了一条跟上发达国家设计水平的光明道路和实用工具。在这
个意义上，我们应该感谢互联网带来的便利，更应该感谢国内外设计
师乐于分享交流的精神。

例：国外近似“推导图”形式做的 VI 提案 PPT 演示文档

我们看到一个社会大趋势，“设计推导图”必将成为全球设计界
普及的主流可视化思考工具。可是我们国内设计行业要走的路还很远，
因为现在中国的设计行业还处在初级阶段，原始状态，还不懂得使用
思考工具以提高设计生产力。我们需要推广宣传用“设计推导图”的
好处，我们需要用它来教育客户理性审稿。如果每个设计师手上都有
一本《设计推导学》，每个设计师都学会了在工作中应用“设计推导
图”，理性、科学地做设计，这是中国设计行业进入成熟阶段的标志。

问题来了，基本视觉元素容易调研出来，但
具体怎么表现？

比如下面这个，你怎么想到巧妙的表现方法？
狮子 + = LOGO
这里你怎么想到最佳表现方法？

设计师“一字诀”：
“抄”
先别喷粪！我所说的“抄”不是你认为的抄，我的有双引号！
不抄版面，只模仿别人的设计推导图
高端“抄”
√
在别人设计推导图基础上进行改良性创作 √
VS
完全照搬别人的版面
低端“抄”
×
照搬别人的版面，略加修改 ×

创作
高端“抄”
我们大多数人由于各种原因处在模仿中，有的是因为领导，
VS
有的是因为客户，还有的是因为自己没有美术功底，只能
模仿对照着修改。这是我们的国情，不能怨天尤人。我们要相
信自己，在痛苦的沼泽中坚持自己的方向，终有一天你能
远离抄袭，脱离模仿，接近自由创作的天空。
低端“抄” 抄袭

先学会由“低端抄”进化到“高端抄”，这就是新手质变为高手
的必经过程。如果你连抄都不会抄，还奢望“创造性创作”，那是闭
门造车，浪费时间不说，还不一定能造得出来。
“高端抄”是一种“改良性创作”，换句话说就是你不用重新发
明轮子，你只需要在木头车轮子的基础上，改良成充气橡胶轮胎、实
心泡沫轮子等，这还是抄吗？是“抄”，是加了双引号的“抄”！

+ 表现方法 1 =
+ 表现方法 2 =
+ 表现方法 3 =
同样是以狮子为基本
视觉元素，用不同的表现
+ 表现方法 4 =
狮子方法实现，得到不同的结
果。你敢说这 7 个 LOGO
是互相抄袭的吗？侵权了
+ 表现方法 5 = 吗？相似度很大吗？它们
都是独立创作出来的设
计，我们需要做的是把人
+ 表现方法 6 = 家的“设计推导图”收集
起来，在工作中遇到以别
的动物为基本视觉元素
时，就可以套用别人的表
+ 表现方法 7 = 现方法，在此基础上加以
改良，推导出自己的作品。

同样一个基本视觉元素，可以有无数种表现方法：

通常情况下，一个 LOGO 由三个要素组成：
1. 图形部分
2. 文字部分
3. 图文编排

图形部分文字部分图文编排

我们完全可以用“推导”替换掉“设计”这个词，这样很多东西
理解起来就容易多了。比如说，“设计一个 LOGO”可以理解成“做
一个图形推导，再做一个文字推导，然后把两部分组合编排”。我们
不用再纠结于专家长篇大论“设计是什么”，因为我们已经心里很清
楚，你要我设计啥我就推导啥，“设计就是推导！”

做 LOGO 和做字体设计推导过程是一样的，有很多 LOGO 没有图
形部分，直接就是字体设计。所以下面我们挑选了一些有代表性的
LOGO 和第二章“字体推导”合在一起讲解。

第2章
字体推导图

设计实质上是在做什么？是“推导”三个方面的东西：
三大要素
视觉要素关系要素表征要素

点、线、面、体、大小、方向、内容、涵义、
图、文、色 ... 位置、重心、功能、目的、
空间、比例、风格 ...
前后、远近、
（图形、图案、轻重、主次、
符号、形态 ...）呼应、虚实、
节奏 ...

图形部分文字部分图文编排
图形推导把文字看作图形转化为图形
图形推导
LOGO 是一套 VI 的核心，LOGO 做出来后，其它的都只不过是规范和
延展应用。LOGO 的图形部分，是最典型的“图形推导”，LOGO 的文字部
分，我们通常把它叫作企业字体设计，如果把 LOGO 的文字部分看作是矢
量图形，那文字部分也属于“图形推导”。LOGO 的图形部分和文字部分
的组合，也是一种图文编排，当我们把这种编排组合关系用“信息积木图”
表示，可以很明显地看到图文编排实际上也是一种“图形推导”。（注：
图形推导
关于信息积木图，详见《如何把国外的作品转化为自己的能力》前四部）

很多优秀的国外作品其实是在打套路，套用“设计推导图”：
视觉要素：客户给的基本文关系要素：具体表现手法，表征要素：作者想表达些什么信息？

字内容或通过调研得到的基 >> 把两个基本视觉元素调整成 >> 旋转有什么含义？镜像又有什么含
本图形。 “旋转镜像”的关系。义？这些表现的目的是什么？
max + 旋转镜像 =
say + 旋转镜像 =
edo + 旋转镜像 =

可见在前面的“设计表达式”中，我们简化了很多内容，一个完
整的“设计推导图”应该把“视觉要素、关系要素、表征要素”三者
清晰表达出来。新手需要一个严谨冶学的过程，如果要简化，也必须
是已经把三大要素用得滚瓜烂熟之后的事。

视觉要素：客户给的基本文关系要素：具体表现手法，
字内容或通过调研得到的基 >> 把两个基本视觉元素调整成 >> 为什么用这种表现方法？
本图形。 “局部连笔”的关系。
CMI + 局部连笔 =
magnifique + 局部连笔 =
EMAIL FORWARD + 局部连笔 =

three leaves（三叶）
+
当我们把一个英文单词当作
图形来推导的时候，最保险的做
三个“3” 法，就是把它做得即使人家看不
懂这个英文单词，也可以通过这
+ 个图形猜测到作者表达的是什么
意思。这种表现方法我把它起名
树叶叫做“形合字义”。
比如左边的图形，观众一眼
+ 就能看出中间这一片是叶子，然
后仔细一看，叶子部分由三个“3”
局部拟物组成，即使观众不是文艺青年也
能猜到这个单词是“三叶”的意
思了。不过“三叶”的意思应该
=
是“三张树叶”，而不是“三、叶”，
它这里只有一张树叶，那它到底
想表达“一张树叶”还是“三张
树叶”？会让观众迷惑不解，在
这个角度上看，左边的设计在“表
征要素”上还是有所缺陷的。

bicycle（自行车）
局部拟物
形合字义
=

bonnoi （基本文字内容）
城堡
（提取象征符号）
+ （基本题材）
共用笔画
=
为毛要“共用笔画”？想表达什么？
“bonnoi”是一个家族的姓，也许作者想用“共用笔画”
来表现他们血统的一脉相承。

HAWAII（夏威夷）基本文字内容
菠萝特产菠萝，产量居世界首位。
局部拟物字母与图形组成“菠萝人”
=

games for children 基本文字内容，“儿童游戏”
男童、女童从文字含义“儿童游戏”中选取代表图形
局部拟物字母“M”与图形组成“男童与女童手拉手玩游戏”
=

Thread( 穿针引线 ) 基本文字内容，“穿过、穿线于”
+
针、线从文字含义“穿线”中选取代表图形
+
整体拟物字母“T”的竖线变形为针，其它字母连笔形成线。
+
形合字义表现方法
=

nosey( 大鼻子 ) 基本文字内容，“大鼻子的”
整体拟物各个字母分别变形，组成“大鼻子”人物头像
形合字义表现方法
=

fine liquor 基本文字内容，“好酒”
+
酒瓶从文字含义“好酒”中选取代表图形“洒瓶”
+
品酒从文字含义“好酒”中选取情景图形“品酒”
+
整体拟物字母“f”“l”分别变形，组成“酒瓶”正负形
=

SHIFT 基本文字内容，含义为“移动，转移”
+
表现方法：将字母“J”的底部移动到中部，以字母
形合字义的形态切实反映单词的含义。
=

talkmore 基本文字内容，含义为“详谈，健谈”
字母符号化将字母“a”和“e”近似变形为象征谈话的逗号“，”
=

UP 基本文字内容，含义为“向上，上升”
+
共用笔画字母“U”的右半边和“P”的竖笔共用笔画
+
一笔连整个单词一笔写成
+
从单词本身的含义“向上，上升”里联想出能
箭头表达其含义的图形“箭头”
+
形合字义表现方法：单词的形态切实反映单词的含义。
=
（无力吐糟：这上升也来得太曲折太艰难了吧？）

HEIGHT 基本文字内容，含义为“高度，高低，高”
+
从单词本身的含义“高度，高低”里联想出能表
箭头达其含义的图形“箭头”
+
正负形字母“H”作负形，上下箭头作正形
=

基本文字内容“time watch”，含义为“时计宝”
time 投资公司
+
冒号从单词“time”本身的含义“时间”里提取出特有
符号时间分隔符“：”
+
=

minimal designs 基本文字内容“minamal designs”，含义为“极简设计”
+
格式塔原理，人的认知会把缺失的图形自动补充完整，用
格式塔省略法省略法切实反映单词“minimal”本身的含义“极简”
+
=

基本文字内容“x nilo”，含义为“explosion from
x nilo nothing”( 大概意思是‘爆炸来自于空无’)
+
圆点
+
正负形
+
将圆作为负形，表现“x nilo”的含义“from nothing”，
形合字义并与后面的大圆“O”呼应。“X”解构成爆炸的光芒。
=

twiss 基本文字内容“twiss”，含义为“又胞胎”
+
将其中的一个字母“S”替换为数字“2”。为了突出显示
数字替换此数字，特地将它放倒，引起注意。
+
形合字义 2S，两个“S”，切合“双胞胎”的含义
=

ARTISTS UNITED 基本文字内容“ARTISTS UNITED”，含义为“艺术家联盟”
+
连字成物将其中的字母“A”和“U”连笔形成“铅笔”图形
+
形合字义让观众能根据铅笔联想到绘画、艺术等含义，见字知意。
=

cobode 是一家专业设计师和开发人员基于一个独特的“合房”
样板房的单人负担得起的住房。（谷歌翻译的 - - !!!）
cobode cobode is a specialist designer and developer
affordable housing for single people based on a unique
“co-housing” housing model.
连笔所有字母一笔写成，连成一个整体
重复特征重复使用相同圆形、斜线、直线
=

game lab 基本文字内容“game lab”，含义是“游戏实验室”
重复特征重复使用枪械轮廓线条：
=

asso 基本文字内容“asso”，单机游戏名 .
重复特征重复使用相同曲线、直线：
（目测很多有枪械的游戏都喜欢用这根棱枪械曲线）
=

type division 基本文字内容“type division”，估计意思是“字体样式”
重复特征重复使用螺旋线：
=

ESCO 基本文字内容“type division”，估计意思是“字体样式”
三维空间使用相同三维框架：
=

sophister 基本文字内容“sophister”，含义为“诡辨家”
一笔连整个单词的所有字母一笔写成
=
个人观点：字母“S”看上去很像音乐符号，但实际上不是。诡
辩听上去很有道理，但实际上没有道理。在一定程度上能表现出
诡辩家说话像连珠炮，说得比唱的好听，但实际上没有道理。

line house 基本文字内容“line house”，估计意思是“线房子”
重复特征重复使用斜线：
同一斜线
=

VOGA 基本文字内容“voga”，估计意思是“流行，地窖”
重复特征重复使用相同图形：
=

SAVVIVA 基本文字内容“voga”，估计意思是“ 流行，地窖”。
Savviva 为企业和专业人士提供生活方式管理和礼宾服务。
重复特征重复使用相同图形：
=

基本文字内容“voga”，估计意思是“ 流行，地窖”。
英文 Savviva 为企业和专业人士提供生活方式管理和礼宾服务。
圆形以圆形为整体框架
+
重复特征重复使用相同特征形成风格：
=

基本文字内容“Exider”，含义是“ 自动化之光 ”。选择
"exider" 这一名称主要是为了获得诸如：捷运、激励、探索、驾
EXIDER 驭以及重点突出列车特点以及沟通未来自动化等创意。这一独创
词汇并不能在词典中查到，但又能够给人以一种熟悉的感觉。
连笔字母“E”和“R”笔画相连
+
局部成物从列车导示中提取特征符号：“>>”
=

senses 基本文字内容“senses”，含义是“感觉”。
负形单词所有字母“senses”均为负形
=
个人观点：为毛用负形？因为字母并不是真实存在的，
而是根据“格式塔”原理大脑完形“感觉”到的，这表
现形式是否切合了单词的含义“感觉”？

LABS 基本文字内容“labs”，含义是“实验室”
+
提取
相同框架使用相同方圆框架：
=
从试管的形状中提取出管口的圆形，从实验桌
和试管架中提取出长方形。详见设计玩家官方
论坛《3 天字体设计速成》20 集视频教程。

FADE AWAY 基本文字内容“FADE AWAY”，含义是“逐渐消失”。
+
笔画相连上排字母与下排字母笔画相连
+
每个字母的细笔画都部分消失。
形合字义切合“逐渐消失”的文字含义。
=

APEA 基本文字内容“APEA”，含义是“亚太经济组织”。
立体化用纸艺的形式，弯曲纸片形成立体。如：
+
重复特征重复使用相同特征形成风格：
=

从基本文字内容“PAGE FOLD”含义是“折叠”。
P 提取代表字母“P”作为基本图形。
+
半折叠表现方法：纸艺，半折叠起的纸片形成立体。
+
形合字义
=

从基本文字内容“FOLD 表现方法：纸艺，半折表现形式与文字内容含
IT” 含义是“ 折它”。叠起的纸片形成立体。义切合。
提取代表字母“F”作为
基本图形。
=
F + 半折叠 + 形合字义

从基本文字内容“kite string studio”含义是“风筝线工作室”。
官方资料：风筝是一种玩具，在竹篾等的骨架上糊纸或绢，拉着系
KS 在上面的长线，趁着风势可以放上天空。直至东汉期间，蔡伦发明
造纸术后，坊间才开始以纸做风筝，称为「纸鸢」。因此可以推断，
中国风筝已有两千年以上历史了。（吐槽：中国式自吹）
+
折纸风格表现方法：纸艺，折叠起的纸片形成立体。
+
折纸表现形式与文字内容含义“风筝线工作室”在一定程度上切合，
形合字义但个人认为显得有点牵强，因为如果没有右侧的文字全称，只看折
纸部分，观众绝不会想到与“风筝”或“风筝线”有关。
=

基本文字内容“mixtape”含义是“混合体、混音带、集锦盒带”。
Mixtape 就是杂集合锦的意思 , 相对于专辑 , 它就是杂集 . 其实
Mixtape 是说唱音乐里一种非常重要的宣传方式，它是说唱歌手
证明实力的一种最直接的方方法，若不用于商业盈利，Mixtape
mixtape 可以免费使用任何歌曲的伴奏加以混音、衔接，唱入自己的歌
词将原歌曲再版，它的重点在于其歌词内容和思想，这种随意
又自由的方式是说唱歌手“练嘴”与宣传的最佳途径。mixtape
是私人将已授权的音乐自行编辑制成卡带或 CD，作为私人使用
+ 或礼物送给别人。通俗来讲，mixtape 就是广告，帮音乐人做宣
传。通常都是免费的！
几何风格表现方法：将大写字母轮廓抽象成几何色块组合。
=
缺点：可识别性不高，颜色多而杂，整体上看比较零碎。

从基本文字内容表现方法：纸艺，剪纸条，
“panther”含义是“豹；半折叠形成立体。
黑豹；美洲豹”。
=
panther + 剪纸折叠
吐槽：表现方式有新意，但用折
纸的方式来表现美洲豹，是不是
感觉有点“纸老虎”的意味？

从基本文字内容“LOFT” 表现方法：字母“L”与“F”
含义是“楼；顶楼；鸽房”。连笔。
=
LOFT + 连笔
吐槽：形式没能表现文字内容含义。常
规连笔做法，没有多少设计含量。

101 从基本文字内容“101”。
图形填充表现方法：用图形图案填充文字笔画内容空间。
=
“princess st” 的意思是“ 公主街 ”，“inspired

office environment”的意思是“启发了办公环境”。
谁能告诉我作者想表现什么？还是是作者只用了常规表现
方法并没有考虑太多？

对于字体设计，我在《3 天字体设计速成》20 集视频教程里说过，
最好是先从英文字体设计搞起，因为它只有 26 个字母组合，相对笔
画繁多、数量庞大的汉字来说比较简单。
英文字体积累几百套设计推导图，就可以研究中文字体设计了，
最重要的一招就是“将英文转成相同风格的中文”，你可以对照国内
有名的字库进行练习，尝试给电影、电视、书籍等海报做配套字体。
在这里我推荐大家应该好好研究方正、汉仪、文鼎等知名字库。

剪纸，又叫刻纸，是中国汉族最古老的民间艺术之一，它的历史可追溯到公元 6 世纪。窗
花或剪画。不同的是创作时，有的用剪子，有的用刻刀，虽然工具有别，但创作出来的艺
术作品基本相同，人们统称为剪纸。剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉
和艺术享受。其载体可以是纸张、金银箔、树皮、树叶、布、皮、革等片状材料。
<- 提取“剪纸”特征：直、尖、不规则

<- 提取“胖娃”特征：厚、圆

鳙鱼 (Aristichthysnobilis) 又叫花鲢、胖头鱼、包头鱼，大头鱼、黑鲢（还有的地方叫麻鲢）。
外形似鲢。侧扁。是淡水鱼的一种。头部大而宽，头长约为体长的 1/3。口亦宽大，稍上翘。
眼位低。
<- 提取“胖头鱼”特征

珊瑚是珊瑚虫分泌出的外壳，珊瑚的化学成分主要为 CaCO3，以微晶方解石集合体形式存在，
成分中还有一定数量的有机质，形态多呈树枝状，上面有纵条纹，每个单体珊瑚横断面有
同心圆状和放射状条纹，颜色常呈白色，也有少量蓝色和黑色，珊瑚不仅形象像树枝，颜
色鲜艳美丽，可以做装饰品，并且还有很高的药用价值。
<- 提取“珊瑚”特征

<- 提取“竹节”特征

<- 提取“雪峰”特征

<- 提取“嘟嘴”轮廓特征：

掌握两种特征提取方法，各国字体设计可以互相转化：
取神
抽象 - 隐性
遗貌取神。氛围、风格、感觉相似，抛弃形态，
深挖线条、结构、重心、比例等“隐性特征”。
特征提取
取形
具象 - 显性
提取复制字体的图形特征，如菱形、尖刺、等
宽转折、衬线等“显性特征”。
( 参考文献：方正字库方法与趋势—中文字体设计浅析 )

外国字体古代字体
转化
取神 - 取形
中文字体现代字体

取神
抽象 - 隐性

取形
具象 - 显性

取形
具象 - 显性

取形
具象 - 显性

（哥特体）
（黑体）
＝

偷偷告诉你，国内很多电影海报都是“抄”国外现成的。因为人
家就是要求你照着“抄”，难道你想自己另搞一个风格？把人家爱情
片搞成枪战片或者动作片？可以，但先把客户要求的给做好，下班回
家再搞你自己想搞的风格。
为什么电影海报要“抄”？因为电影是娱乐产品，向全世界 N 多
个国家同时开卖的，每个国家都要按照要求保证风格不变，设计师要
做的仅仅是把国外版“转化”成国内版，在把文字翻译成本国文字的
时候，最大的问题就是：字体设计和图文编排。不过不用担心，有了
“设计推导图”，字体设计和版式不是大问题。

英文版中文版

英文版中文版

英文版中文版

英文版中文版

英文版韩文版俄文版

英文版中文版韩文版

英文版中文版日文版

第3章
海报推导图

理念有了，内容也有了，但不知道用什么样的表现方式？找个现
成的国外优秀作品模仿吧，可为什么总是仿不出那种味道？这就是“设
奴”们缺少理论基础导致的问题。天天抓狂也不是办法，主啊，给咱
指条明路吧！－－哟，还真有，明路就是把 900 多页的《世界艺术史》
好好看完，你就会感觉古今中西各种风格主义流派神马的，统统都是
浮云。

=
惊恐 + 表现主义
表现主义（Expressionism），现代重要艺术流派之一。20 世纪初流行于德国、法国、奥地利、北欧和俄罗斯的
文学艺术流派。1901 年法国画家朱利安·奥古斯特·埃尔韦为表明自己绘画有别于印象派而首次使用此词。后德国画
家也在章法、技巧、线条、色彩等诸多方面进行了大胆地“创新”，逐渐形成了派别。后来发展到音乐、电影、建筑、
诗歌、小说、戏剧等领域。
表现主义是艺术家通过作品着重表现内心的情感，而忽视对描写对象形式的摹写，因此往往表现为对现实扭曲和
抽象化的这个做法尤其用来表达恐惧的情感，因此，主题欢快的表现主义作品很少见。从这个定义上来说马蒂斯·格
吕内瓦尔德与格雷考的作品也可以说是表现主义的，但是一般来说表现主义仅限于 20 世纪的作品。

=
鹿角？ + 野兽派
野兽主义 (Fauvism) 是自 1898 至 1908 年在法国盛行一时的一个现代绘画潮流。野兽主义画家弗里茨给野兽主义

下的定义是：“通过颜色的交响技巧，达到日光的同样效果。狂热的移写（出发点是受到大自然的感动）在火热的追
求中建立起真理的理论。”对西方绘画的发展，产生了重要的影响。
他们吸收了东方和非洲艺术的表现手法 , 在绘画中注意创造一种有别于西方古典绘画的疏﹑简的意境 , 有明显的
写意倾向。野兽主义的主要原则是通过颜色起到光的作用达到空间经营的效果，全部采用既无造型，也无幻觉明暗的
平涂，手段要净化和简化，运用构图，部秩序之间，达到绝对的一致。马蒂斯说过：“构图，就是以装饰方法对画家
用以表达自己感情的各种不同素材进行安排的艺术。”

=
交谈 + 波普艺术
波普艺术是流行艺术（popular art) 的简称，又称新写实主义，因为波普艺术（Pop Art）的 POP 通常被视为“流行的、

时髦的”一词（popular）的缩写。它代表着一种流行文化。在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，
多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容。它反映了战后成长起来的青年一代的社会与文化价值观，力
求表现自我，追求标新立异的心理。英国画家理查德·汉戴尔顿曾把波普艺术的特点归纳为：普及的（为大众设计的）、
短暂的（短期方案）、易忘的、低廉的、大量生产的、年轻的（对象是青年），浮华的、性感的、骗人的玩意儿，有
魅力和大企业式的。波普艺术其创作特征是直接借用产生于商业社会的文化符号，进而从中升华出艺术的主题。它的
出现不但破坏了艺术一向遵循的高雅与低俗之分，还使艺术创作的走向发生了质的变化。

=
物品？ + 波普艺术
波普艺术是流行艺术（popular art) 的简称，又称新写实主义，因为波普艺术（Pop Art）的 POP 通常被视为“流行的、

时髦的”一词（popular）的缩写。它代表着一种流行文化。在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，
多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容。它反映了战后成长起来的青年一代的社会与文化价值观，力
求表现自我，追求标新立异的心理。英国画家理查德·汉戴尔顿曾把波普艺术的特点归纳为：普及的（为大众设计的）、
短暂的（短期方案）、易忘的、低廉的、大量生产的、年轻的（对象是青年），浮华的、性感的、骗人的玩意儿，有
魅力和大企业式的。波普艺术其创作特征是直接借用产生于商业社会的文化符号，进而从中升华出艺术的主题。它的
出现不但破坏了艺术一向遵循的高雅与低俗之分，还使艺术创作的走向发生了质的变化。

=
线 + 抽象艺术
抽象艺术指艺术形象较大程度偏离或完全抛弃自然对象外观的艺术。抽象艺术一般被认为是一种不描述自然世界
的艺术，它透过形状和颜色，以主观方式来表达。抽象一词原义指人类对事物非本质因素的舍弃与对本质因素的抽取。
一部分原始艺术品和大部分工艺美术作品以及书法、建筑等艺术样式，就其形象与自然对象的偏离特征来说应属抽象
艺术。但作为自觉的艺术思潮的抽象艺术则在 20 世纪兴起于欧美。诸多现代主义艺术流派如抽象表现主义、立体主义、
塔希主义等均受此影响。抽象艺术（抽象画）定义：非具象、非理性的纯粹视觉形式。有三个内涵：首先：抽象画作
品中不描绘、不表现现实世界的客观形象，也不反映现实生活；其次：没有绘画主题，无逻辑故事和理性诠释，既不
表达思想也不传递个人情绪；第三：纯粹由颜色、点、线、面、肌理、构成、组合的视觉形式。

=
手掌 + 新现实主义
新现实主义是反法西斯抵抗运动的产物，它反映了进步的电影工作者致力于民主改革的要求。新现实主义电影的
新现实主义历史，一般从 1945 年 R. 罗西里尼拍出《罗马，不设防的城市》算起，然而它的孕育期却早在战争时期便
已开始，并且渊源还可追溯到 19 世纪末的意大利真实主义文学。新现实主义追求的是生活真实，要求表现意大利人
民饱经战争的痛苦和生活中的苦难，谴责社会中的不公。沃尔兹对汉斯·摩根索为代表的传统现实主义理论做了三个
重大修正：⑴沃尔兹认为，国际冲突的根本原因不是人性，而是国际社会的无政府状态。⑵沃尔兹认为，在紧要关头，
国家所最终关心的并不是权力，而是安全。⑶如果人们在研究方法上既注重单位层次，又注重结构层次，就能够全面
地把握国际体系内的变化与延续。

=
时钟 + 超现实主义
超现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达主义，并且对于视觉艺术的影响力深远。于 1920 年至 1930

年间盛行于欧洲文学及艺术界中。它的主要特征，是以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的
源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。超现实主义给
传统对艺术的看法有了巨大的影响。也常被称为超现实主义运动。或简称为超现实。超现实主义（surrealism），探
究此派别的理论根据是受到弗洛依德的精神分析影响，致力于发现人类的潜意识心理。因此主张放弃逻辑、有序的经
验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。
超现实主义不能与超级现实主义混为一谈，超级现实主义又称照相主义，和超现实主义不同。

=
天空？ + 后印象派
后印象派（Post-Impressionism），从印象派发展而来的一种西方油画流派。在十九世纪末，许多曾受到印象主
义鼓舞的艺术家开始反对印象派，他们不满足于刻板片面的追求光色，强调作品要抒发艺术家的自我感受和主观感情，
于是开始尝试对色彩及形体表现性因素的自觉运用，后印象派从此诞生。后印象派将形式主义艺术发挥到极致，几乎
不顾及任何题材和内容。在艺术表现上，后印象派更加强调构成关系，认为艺术形象要异于生活的物象，用作者的主
观感情去改造客观物象，要表现出“主观化了的客观”。他们在尊重印象派光色成就的同时，不是片面追求外光，而
是侧重于表现物质的具体性、稳定性和内在结构。后印象派的绘画对现代诸流派的发展有着重大的影响，直接导致了
结构主义的诞生。

=
溅滴 + 抽象表现主义
抽象表现主义 (Abstract Expression) 又称抽象主义，或抽象派。二战后直到 20 世纪 60 年代早期的一种绘画流派。

抽象派这个字第一次运用在美国艺术上，是在 1946 年由艺术评论家罗伯特·寇特兹 Robert Coates 所提出的。" 抽象
表现主义 " 这个词用以定义一群艺术家所做的大胆挥洒的抽象画。他们的作品或热情奔放，或安宁静谧，都是以抽象
的形式表达和激起人的情感。认为艺术是抽象的，且主要是即席创作的。从技巧上说，抽象派的最重要的前身通常是
超现实主义。超现实主义强调的无意识，自发性，随机创作等概念，在后世被杰克逊·波洛克随意溅滴在地板上的油
彩画作不断运用。抽象派之所以能自成一派，原因在于它表达了艺术的情感强度，还有自我表征等特性。这跟表现主
义反具象化美学，和欧洲一些强调抽象图腾的艺术学校：如包豪斯，未来派，或是立体主义等，都有呼应。

=
几何面 + 欧普艺术
欧普艺术产生于法国的 1960 年代，是精心计算的「视觉的艺术」，使用明亮的色彩，造成刺眼的颤动效果，达

到视觉上的亢奋。欧普艺术所指代的是利用人类视觉上的错视所绘制而成的绘画艺术。因此欧普艺术（Optical Art）
又被称为“光效应艺术”和“视幻艺术”，它是继波普艺术之后，在西欧科学技术革命的推动下出现的一种新的风格
流派，兴起于西方二十世纪六十年代。欧普艺术 1965(4)- 于纽约现代美术馆举行。用规则的几何形态和色彩的变化
来达到特殊的视觉效果。在二维平面上同时展现出了二维空间和三维空间，达到了平面与立体的完美结合。在三维的
空间里产生四维效果会和运动感。这种创作方法和理论总结为以下三个方面。1、倾斜手法的运用。2、对几何式样的
应用。3、凭借色彩表现视错觉。

=
物品？ + 达达主义
达达主义艺术运动是 1916 年至 1923 年间出现于法国、德国和瑞士的一种艺术流派。达达主义是一种无政府主义

的艺术运动，它试图通过废除传统的文化和美学形式发现真正的现实。达达主义由一群年轻的艺术家和反战人士领导，
他们通过反美学的作品和抗议活动表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。达达主义者对一切事物采
取虚无主义的态度，他们常常用帕斯卡尔的一句名言来表白自己：“我甚至不愿知道在我以前还有别的人。”达达主
义者的行动准则是破坏一切。他们宣称：艺术伤口应象炮弹一样，将人打死之后，还得焚尸、销魂灭迹才好；人类不
应该在地球上留下任何痕迹。他们主张否定一切，破坏一切，打倒一切。因此，达达主义是虚无主义在文学上的具体
表现。它反映了第一次世界大战期间西方某些青年的苦闷心理和空虚的精神状态。

=
几何形 + 风格派
1917 年在荷兰出现的几何抽象主义画派，以《风格》杂志为中心。风格派完全拒绝使用任何的具象元素，主张
用纯粹几何形的抽象来表现纯粹的精神。认为抛开具体描绘 , 抛开细节，才能避免个别性和特殊性，获得人类共通的
纯粹精神表现。在”抽象化与单纯化”的口号下，风格派提倡数学精神，凡是缺乏明确与秩序的东西，都被他们称作
是巴洛克，统统予以反对。蒙德里安﹑杜斯堡等人的绘画，在平面上把横线和竖线加以结合，形成直角或长方形，并
在其间安排原色红﹑蓝﹑黄。凡顿格洛则把这种原则运用到雕塑中，与蒙德里安不同的是，他的作品是以数学的解析
为基础的，由一些简单的立体单元，用垂直和平行的对称方式组合成一定的空间模式，风格派对 20 世纪上半期的建筑，
产生了相当大的影响。

=
人物 + 立体主义
立体主义 (Cubism) 是西方现代艺术史上的一个运动和流派，又译为立方主义，1908 年始于法国。立体主义的艺

术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面－－以许多组合的碎片型态为艺术家们所要展现的目标。艺
术家以许多的角度来描写对象物，将其置于同一个画面之中，以此来表达对象物最为完整的形象。物体的各个角度交
错迭放造成了许多的垂直与平行的线条角度，散乱的阴影使立体主义的画面没有传统西方绘画的透视法造成的三维空
间错觉。背景与画面的主题交互穿插，让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。立体主义创作的主要特征，
即在画面上将一切物体形象破坏和肢解，然后再加以主观的拼凑、组合，以求所谓立体地表现出物体的不同侧面。就
是在平面上表现出二度和三度空间，甚至表现出肉眼看不见的结构和时间（四度空间）。

=
汽车 + 未来主义
未来主义是发端于 20 世纪的艺术思潮。未来主义的滥觞最早出现于 1907 年，意大利作曲家弗鲁奇奥·布索尼的

著作《新音乐审美概论》被看作未来主义的雏形。未来主义思潮主要产生和发展于意大利一国，却也对其他国家产生
了影响，俄罗斯尤为明显。以尼采﹑柏格森哲学为根据认为未来的艺术应具有 " 现代感觉 " 并主张表现艺术家进行创
作时的所谓 " 心境的并发性 "。未来主义艺术家们的创作兴趣涵盖了所有的艺术样式，包括绘画、雕塑、诗歌、戏剧、
音乐，甚至延伸到烹饪领域。汽车、飞机、工业化的城镇等等在未来主义者的眼中充满魅力，因为这些象征着人类依
靠技术的进步征服了自然。未来主义者们将沉溺于昔日时光的行为戏称为“过去主义”，将这类人称为“过去主义者”。
未来主义者对现代战争大加颂扬，认为战争是艺术最终极的形式。

=
车灯？ + 动态艺术
所谓“动态艺术”，是将绘画与雕刻结合起来，而且在造型手法上，导入“时间”的要素。利用机器的动力，使
一件造型作品不停的旋转活动，他们不把造型的本体视为艺术，而是把它看作表现特殊视觉现象的媒介。这种作品除
了表现了速率感、动态的美之外，它还揉和了光影与音乐的表现。这些融合光、动、音、韵等要素的作品，已经把绘
画与雕刻原来样式彻底打破，并将它转位到另一崭新境界。丁凯力的画风受发电机的启示，用发电机的理论制作雕塑，
利用各种金属管、齿轮组合作品，并装上马达，使之部分或全部转动，并发出音乐的声响。他的《解体的机器》具有
人的四肢，像章玩偶的造型，利用电力操纵，可使整个作品迥旋转动，具有连续性的虚幻景象。在这一派的艺术家
强调作品的动感、光感和音乐感受，他们的艺术都要动用机械实物，其风格都较独特。

彩绘艺术摄影
图文编排

感觉很简单？但轮到自己做起来却狗咬乌龟找不着头？把人家的
推导过程分解成工作流程吧，按着清单，第一步、第二步、第三步。。。。。。
从构思到题材资料，再到最终结果，每一步都是可“量化”的，你可
以很明确地知道自己卡在哪一步了，或者是哪一步没做到位。这种方
法在西方叫做“目标分解”，我们这里直接就叫“设计推导过程”。
现在，下面我们把“设计推导图”换一种画法，再增加多一点内容，
看上去似乎比之前稍微复杂了一丁点，但看多几个图你会发现它们都
是几乎一样的，画起来同样简单有趣。

工作流程
题材资料
构思
人物照片摄影
修图
文字内容文字艺术人像画
图文编排

工作流程
题材资料
构思
人物照片摄影
修图
骷髅照片网点遮罩人像画
网点遮罩骷髅画
文字内容图文对比编排

枪战现场特写
尘土飞扬图像处理
+
三角形构图
动感文字图文编排
+
配色方案
=

三大主角特写
现场动作特写图像处理
+
三角形构图
倾斜动感文字图文编排
+
配色方案
=

三大主角特写
枪战动作特写图像处理
+
弧形构图
斜体动感文字图文编排
中心发射
+
配色方案
=
个人观点：图中三个人让观
众看上去以为是一个团队，
但剧情中并非如此，中间的
与另外两个是对立的双方，
剧终虽然和解，但也没有一
起组队。如此看来，摄影构
图上含义不准确。

杀手持枪特写
主角警惕特写图像处理
+
图片人物斜线背向，
寓意双方对立。文图文编排
字居中对齐
+
配色方案
=
个人观点：海报下半部居中
对齐，左右对称。上半部打
破沉闷的对称，变成均衡，
不仅对称轴变成斜线，人物
也一高一低，富于变化。

十字架遮罩图像处理
+
文字沿十字左对齐图文编排
+
配色方案
个人观点：透过十字架看世
界，十字架不居于版面正中，
有不公平不公正的隐喻。文
字沿十字架排于版面右侧，
使版面整体趋于均衡。

十字架遮罩图像处理
+
文字沿十字居中对齐图文编排
+
配色方案
个人观点：十字架隐喻英文
“rite”含义“仪式”，切
合故事内容。透过正中的十
字架看到驱魔人。

十字架构图图像处理
+
文字沿十字居中对齐图文编排
+
配色方案
个人观点：单词“rite”含
义为“仪式”，倒过来的十
字架隐喻主角是怀疑论者，
信仰在动摇。

大量枪械组成手枪剪影拼贴
+
文字居中对齐图文编排
+
配色方案
个人观点：单词“the
mechanic”含义为“机械师、
极速秒杀”，一部关于杀手
的电影。剪影拼贴的的形式
相比用现场特写的形式，缺
少现场感和真实感。

梵高的《星月夜》+
现场实景照片合成
+
文字排版左右均衡图文编排
+
配色方案
=
个人观点：《午夜巴黎》海报，
主角午夜时当钟声响起他便
会穿越到 1920 年代，与海
明威、菲茨杰拉德、毕加索、
莎娃·蒂妮等相谈艺术。《星
月夜》荷兰后印象派画家梵
高（1853—1890)1889 年创
作的一幅著名油画，表现躁
动不安的情感和迷幻的意象
世界。画风与故事氛围切合。

用“替换法”把泡茶
包换成蟑螂创意摄影
+
文字排版居中上下对齐图文编排
+
配色方案
=
个人观点：除了酒店客房，
在中国有多少人是喝茶是泡
茶包的呢？如果把这幅广告
改成中国版，可不能单单把
英文改成中文那么简单，还
得换一种泡茶方式。
( 译文：12 亿人每天喝脏水。帮助世界解决水和卫
生问题。)

用“替换法”把水滴
换成精子创意摄影
+
文字排版左右错开带有
运动性
图文编排
+
配色方案
=
个人观点：
这广告我也看得不是
很明白，它是在说水
资源被污染了，甚至
有精子在水里面，妇
女喝水有怀孕的风
险？好恶心的构思！
( 译文：在一些国家妇女收集水有被强奸风险。帮助世界解决水和卫生问题。)

用“替换法”把九点换
成四点，两根指针和两
个圆圈隐喻客机起飞。创意摄影个人观点：
咋一看还以为是手表广告，仔细
+ 一看两根指针是同一根指针，再
看文字内容“一天 4 航班到苏黎
世、英国航空公司、现在 4 个伦
文字排版左右居中对称图文编排敦城市机场”，才知道这货原来
是飞机广告。它的意思是原来 3
点钟出发要到 9 点钟才到的，现
+ 在 3 点钟出发 4 点钟就到了，因
为我们公司的城市机场一天有 4
架飞机来回拉客，来我家坐吧！
配色方案
=

用条块遮罩把两个图
片拼贴为一张拼贴合成
+
文字排版纵横交错图文编排
+
全色相配色方案
=
设计玩家的话：为什么用拼
贴呢？表现主角的两种性
格？两种身份？文字编排为
何有居中对齐、左对齐、纵
向排列？想表现些什么？

把四个人的头像特写
组合为一张图片组合
+
文字排版从上而下右对
齐 , 有视线引导作用图文编排
+
配色方案
=
设计玩家的话：文字从上而
下阅读，用视觉引导线把五
张图片串在一起。最顶部人
物的视线方向与其它人相
反，隐喻此人在故事中与其
它人会有冲突或对立。

以文字为遮罩，透
过文字看到南极科
考人员现场特写
图像处理
+
文字居中对齐，单词
“The” 局部突破对
称平衡
图文编排
+
配色方案
内容简介：《怪形》的前传，
讲述了怪形是如何来到南
极，以及当时的科考站人员
如何面对它们。

以吊灯和灯光形成
金字塔，人物学习
以剪影形式出现
图形处理
+
文字居中对齐，接近
人物，将观众视线锁
定在人物身上。
图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：既是灯光，
又是房子，还像铅笔头，这
创意还是不错的。
(knowledge is power 知识就是力量 )

将枪旋转镜像连在
一起，心披着肩带，
扛着枪。
图形处理
+
文字左对齐图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：不知道这连
着的枪两边同时开枪的话会
怎么样？同归于尽？

将酒瓶裹上围巾，商
标凸起形成眼鼻嘴，
拟人化独自看电影
创意摄影
+
文字左对齐居于右
侧，与瓶子形成均衡图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：“the
three lions cheered on
by a tiger”大意是一只老
虎为《三只狮子》喝彩。这
酒牌子就叫做“tiger”老虎。
为何独立一人？估计老虎把
其它观众都吓跑了。

单脚站立的椅子，
线条摹画风格创意摄影
+
文字变成实体，与椅
子形成立体编排图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：“design
days”是“设计节”，但把
“design”一个单词拆成两
行，容易引起误解。

将特写照片用钢笔
重画成插画照片处理
+
文字居中对齐，底部
加上圆形半透明色图文编排
块，形成视觉焦点
+
配色方案
=
设计玩家的话：“stop
using animal as
medicine”意思是“停止使
用动物作为药物”，这是从
动物保护组织从人道主义角
度来看的。问题是动物入药
并不意味着一定是虐待或残
杀动物，以偏概全的广告很
难获得大众的认同。

将特写照片用钢笔
重画成插画照片处理
+
文字居中对齐，底部
加上圆形半透明色图文编排
块，形成视觉焦点
+
配色方案
设计玩家的话：与上一个广
告是同系列设计，只改了一
下颜色和动物。

将鞋带绕成单词创意摄影
+
文字居中对齐图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：拍这种照片
有技巧的，先在鞋带上涂些
啫喱水、发胶、石膏粉什么
的，绕成字母就容易多了。

将动物摹画成几何
面插画形式图形处理
+
文字居左上角左对齐图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：用别人的图
片怕侵权？买图片太贵？何
必一定要用原图呢，自己临
摹几何画就行。

跃起的舞者，随身
起舞的宝珠和串珠
组成的字母
创意摄影
+
文字动感编排。右上
对左下，对称均衡图文编排
+
配色方案
设计玩家的话：有没有发现
关于动作、运动类内容的，
文字编排都是左右错开或倾
斜以表现动感？

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《设计推导学》是“设计玩家”用业余时间写成，所以无法一次性写完再发布，只好先发放
第 1 版，后续章节及改进内容将做成第 2 版发布，如果后面还有加入新内容或有所改善，将
继续发布更新版本，第 3 版、第 4 版、第 5 版 ... 一直更新下去，如果喜欢，敬请订阅。
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设计玩家为什么要出资收购读者的推导图和学习心得文章？
没有看过《设计推导学》的潜在读者
通过老读者的电子书分享、设计推导图分享、学习心得文章分享、推广信息而得知《设计推导学》的存在，
从而成为《设计推导学》的新读者，并一步步成为看过、学过、用过“设计推导图”的受益读者。
新读者 -> 分享 -> 卖推导图 -> 卖学习心得文章 -> 帮助推广

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2. 获得成就感 2. 学到实用知识 2. 学到实用知识 2. 获得成就感
3. 带来新读者 3. 获得成就感 3. 获得成就感 3. 带来新读者
4. 增强宝盒题库 4. 带来新读者
看过、学过、用过“设计推导图”的受益读者
有了“设计推导图”这个“量化设计”的可视化思考工具，设计水平会提高，工作效率会提高，提案通过率会提高，
工资也会跟着提高，生活会得到改善，设计师受尊重，受益的人越多，中国设计行业的环境越快改善。

未完待续 ...

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同在一个办公室干活 , 为什么别人涨工资了而你没有涨 ?

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你以为可以忽视这本书 ? 那你就大错特错了！这本书将会在 1 个月内突破 10

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转化为具象 表现方法：将 LOGO 的文字部分和图形部分连接起来，具体

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[ 表达式 ]，是由数字、算符、数字分组符号 ( 括号 )、自由变量和约束变量等以能求得数值的有意义排列方法所

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数学上的横式： （1+2+3+4+6×7 － 8 － 9）÷10 ＝ 3.5

设计上的横式： 某个概念 + 某种表现方法 = 某个推导结果

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抽象 已知信息 1 已知信息 2 已知信息 3

具象 表现元素 1 + 表现元素 2 + 表现元素 3 ＝

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星（star） + 红十字 + 减去路径 =

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视觉要素 关系要素 表征要素

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图形推导 把文字看作图形 转化为图形

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视觉要素关系要素表征要素

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图形推导把文字看作图形转化为图形

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视觉要素：客户给的基本文关系要素：具体表现手法，表征要素：作者想表达些什么信息？

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