Ejemplo variables de investigación

2008), las variables de la investigación son las características y propiedades

cuantitativas o cualitativas de un objeto o fenómeno que adquieren distintos valores, o
sea, varían respecto a las unidades de observación. Por ejemplo, la variable sexo puede
tomar dos valores: femenino y masculino.

Las variables en investigación de mercados

El concepto y la interpretación así como la tipología de las variables es una
cuestión estadística que se estudia en esta ciencia. Nosotros daremos una
visión de las mismas más orientadas a su significado y utilidad en una
investigación de mercados.
Una vez que el investigador ha definido los objetivos, dado que estos no son
medibles (son las variables las que se consideran objeto de medición) hay que
“traducir” e identificar qué variables son las adecuadas para dar una respuesta
concreta a los objetivos definidos. Puede suceder que de un objetivo se
deduzca una sola variable a medir, pero también puede ocurrir que de un solo
objetivo tengamos que deducir diferentes variables que, en su conjunto,
permitan una respuesta coherente al objetivo:
Ejemplos:
 Un objetivo = una variable
 Objetivo = Conocer la Edad Media de los alumnos de tercero de
GMIM
 Variable a medir = Edad media
 Un objetivo = Diferentes variables 
 Objetivo = Conocer la imagen que los alumnos del GMIM tienen
del Campus Universitario de Jerez
 En este caso podríamos establecer como variable única la
“imagen del campus universitario de Jerez”, pero resulta evidente que esta
imagen está compuesta por diferentes factores que influyen en ella. Así, si solo
medimos la Imagen” como tal, lo que obtendríamos sería un valor medio de la
suma de todos los factores que realmente contribuyen a formar la imagen del
Campus Universitario de Jerez en nuestro cerebro. Sería deseable identificar
cuales son esos factores cuya suma generan la imagen.
 Variables a medir = Precio de la matrícula, horario de clases,
calidad del profesorado, calidad del aula, medios tecnológicos, apuntes,
servicio del bar…. etc.
Existen diferentes tipologías de variables, en investigación de mercados nos
interesa especialmente conocer si las variables son métricas o No métricas ya
que esto puede influir en la elección de la técnica de obtención de la
información que posteriormente decidamos utilizar.
Ejemplos:
 Variables métricas
 Edad, Cantidad de euros que llevas contigo, altura, número de
unidades vendidas, etc.
 Variables no métricas (atributos)
 Sexo, clase social, imagen, ciudad de residencia, orden de
preferencia

Las Fuentes de información

Una vez identificadas las variables a medir hay que comenzar a buscar la
información (los datos) que nos permitan realizar esa medición. Para ello
podemos buscarlos mediante información secundaria (la que ya existe y está
publicada) o bien mediante información primaria (hay que buscarla Ad hoc).
(ver en el esquema general)
Fuentes de información
Pg16 Población se refiere al universo, conjunto o totalidad de elementos sobre los que
se investiga o hacen estudios. Muestra es una parte o subconjunto de elementos que se
seleccionan previamente de una población para realizar un estudio. ... Universo de
elementos que se van a estudiar.

Población
Es el conjunto de todos los elementos cuyas propiedades se van a
estudiar. También es llamada universo.
Una población puede ser finita o infinita:

 Población finita: es aquella cuya cantidad de elementos es posible

de determinar. Ejemplo: conjunto de librerías de la ciudad de Lima.
 Población infinita: es aquella cuya cantidad de elementos es
imposible de determinar. Ejemplo: conjunto de lápices fabricados en un
proceso continuo.
Muestra
Es un subconjunto de la población. En muchas ocasiones, es importante
trabajar con una muestra representativa de la población, para ello,
debemos trabajar con criterios y técnicas de muestreo. Una muestra
representativa debe reflejar las características de la población.
En la práctica, para estudiar una población grande, debemos tomar
una muestra. Por ejemplo, si queremos saber cuál es el candidato
preferido para las próximas elecciones presidenciales de Colombia,
tomaría mucho tiempo preguntarle a todos los electores por su candidato
preferido, además, sería muy caro contratar tantos encuestadores,
digitadores y estadísticos. Por ello, es mejor, analizar una muestra de
electores, aplicar una encuesta, y a partir de allí sacar conclusiones de la
población.
Individuo
Es cada uno de los elementos que componen la población. También se le
conoce como unidad estadística.

Ejemplo 1
Para estudiar cuál es el candidato presidencial por el cual votarán los
peruanos en las próximas elecciones, se toma una muestra de 3500
personas de todo el país. La pregunta es la siguiente, ¿por quién votará en
las próximas elecciones presidenciales? Determine la población, muestra
e individuos.
 En este caso, la población sería la población electoral del país, es
decir, peruanos con derecho a voto.
 La muestra sería el conjunto de 3500 peruanos que forman parte de
la población.
 Un individuo sería cada uno de los peruanos con derecho a voto.
Ejemplo 2
Un estudiante de estadística quiere conocer si los profesores de su
universidad, UNAM, prefieren dictar clases con ropa formal o con ropa
informal. Para ello, realiza una encuesta a 120 profesores de la UNAM
elegidos de forma aleatoria. Identifique la población, muestra e
individuos.

 Población: conjunto de todos los profesores de la UNAM.

 Muestra: 120 profesores de la UNAM.
 Individuo: cada uno de los profesores de la UNAM.

Un profesor desea realizar un análisis estadístico de las notas del examen

final de matemáticas de sus alumnos de último año. Por ello, coloca todas
las notas obtenidas en Excel y usa las funciones y herramientas
estadísticas. La información obtenida, ¿pertenece a la muestra o a la
población?
– En este caso, la población, son todos los alumnos de último año. Se
estudiarán sus notas, pero todas las notas obtenidas. No se ha realizado
ningún muestreo, por ello, la información obtenida, pertenece a la
población.