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2. PRESENTACIÓN
Estimado Aprendiz, finalizada la fase de análisis de nuestro proyecto formativo: Aplicación de estrategias
empresariales para la mejora de los procesos logísticos de las MIPYMES del departamento de Santander,
damos inicio a la fase de planeación con la competencia “Dar soporte a los procesos según políticas y
requerimientos de los clientes”, donde se espera logre establecer la importancia de la satisfacción de los
clientes en una organización y pueda obtener el criterio, habilidades y destrezas para proponer alianzas
estratégicas y evaluar la calidad de los procesos, teniendo en cuenta que en la cadena de abastecimiento
siempre van a existir clientes internos, clientes externos y proveedores.
Todo proceso dentro de las organizaciones debe orientar sus esfuerzos a la satisfacción de los clientes
internos y externos, de esto depende en gran parte el posicionamiento dentro mercados nacionales e
internacionales. Lograr ser competitivo dentro de un mundo cambiante y que evoluciona a pasos
agigantados por la alta competencia, la economía mundial y la globalización de los mercados, depende en
gran porcentaje de dar al cliente lo que necesita, cuando lo necesita y en el lugar que lo necesita.
Se le aconseja que lea cuidadosamente las actividades que deberá relacionar y presentar a su Instructor
como evidencias, en el proceso de estructuración del aprendizaje.. Se recomienda que su participación sea
activa durante el desarrollo de la presente guía, logrando así un proceso de formación satisfactorio y
enriquecedor
La importancia de los clientes en las organizaciones juega uno de los papeles más representativos, debido a
que son ellos los que determinan la continuidad y el posicionamiento en los mercados tanto nacionales
como internacionales, por tal motivo nace la necesidad de crear estrategias y elementos de medición del
servicio que contribuyan a optimizar los procesos que generen la satisfacción total del cliente.
Ahora bien, reflexione sobre la siguiente frase, muy conocida de Peter Drucker, considerado el mayor
filósofo de la administración: “Recuerde que lo más importante respecto a cualquier empresa, es que los
resultados no están en el interior de sus paredes. El resultado de un buen negocio es un cliente satisfecho”.
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Nota: este ejercicio tiene como finalidad encaminarlo y motivarlo en el desarrollo de los temas de esta
actividad de aprendizaje, por tal razón es calificable.
Durante las relaciones comerciales se hace necesario fijar un sinnúmero de estrategias de contacto para
establecer una comunicación continua y adecuada con los clientes, dichas estrategias dependen en gran
parte de las políticas organizacionales existentes, el uso de herramientas tecnológicas para la
comunicación, la medición del desempeño y la asertividad en la trazabilidad, tanto de productos como de
procesos.
Teniendo en cuenta lo anteriormente descrito, se sugiere que desarrolle el siguiente cuestionario con la
finalidad de realizar un diagnóstico de saberes previos en torno a la temática:
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2) Lo que pretende hacer
Croos docking
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Muchos textos suelen considerar que la zona "A" de la clasificación corresponde estrictamente al 80% de la
valorización del inventario, y que el 20% restante debe dividirse entre las zonas "B" y "C", tomando
porcentajes muy cercanos al 15% y el 5% del valor del stock para cada zona respectivamente. Otros textos
suelen asociar las zonas "A", "B" y "C" con porcentajes respectivos de los inventarios del 60%, 30% y el
10%, sin embargo el primer caso es mucho más común, por el hecho de la conservación del principio "80-
20". Vale la pena recordar que si bien los valores anteriores son una guía aplicada en muchas
organizaciones, cada organización y sistema de inventarios tiene sus particularidades, y que quién aplique
cada principio de ponderación debe estar sumamente consciente de la realidad de su empresa.
El análisis ABC es un método de clasificación frecuentemente utilizado en gestión de inventario. Resulta del
principio de Pareto. El análisis ABC permite identificar los artículos que tienen un impacto importante en un
valor global (de inventario, de venta, de costos). Permite también crear categorías de productos que
necesitaran niveles y modos de control distintos.
Ejemplo aplicable a la gestión de stock:
"Clase A" el stock que incluirá generalmente artículos que representan el 80% del valor total de stock y 20%
del total de los artículos. En esto la clasificación ABC es una resultante del principio de Pareto. "Clase B" los
artículos que representan el 15% del valor total de stock y 30% del total de los artículos. "Clase C " los
artículos que representan el 5% del valor total de stock y 50% del total de los artículos. Además de los datos
cuantitativos se deben tener en cuenta aspectos como:
• Escasez de suministros,
• Plazos de reposición,
• Caducidad,
• Costo por roturas o daños a las existencias
Si la puntuación dada es inferior o igual a tres (3), lo invito a profundizar sobre la temática haciendo uso del
Sistema de Bibiotecas SENA y consolidando la información en un informe presentado al instructor.
En este tercer momento de su aprendizaje usted integrará los conceptos y toda aquella información
consultada, permitiéndole involucrar en su aprendizaje, una comprensión de la información que debe
suministrar una organización con el objeto de describir los productos y servicios de una manera eficaz para
que ellos pueden decidir sobre su adquisición. Logrando un cliente satisfecho no solo por la calidad y valor
sino por el servicio logístico al cliente.
1.politicas empresariales / organizacionales Una Política Organizacional es una orientación o directriz que debe
ser divulgada, entendida y acatada por todos los miembros de la organización, en ella se contemplan las
normas y responsabilidades de cada área de la organización. Las políticas deben ser dictadas desde el nivel
jerárquico más alto de la empresa.
Estrategias de publicidad y promociones Redes sociales
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Estas herramientas son las más asentadas en la actualidad debido principalmente a su bajo coste y su facilidad de
uso.
Pero cuidado, no sólo es publicar la promoción y esperar a que lleguen los clientes. Tendrás que promocionar
y trabajar estrategias que ayuden a que tu negocio llegue a las personas adecuadas.
Algunos consejos que desde nuestra agencia de marketing podemos brindar son los siguientes:
Una imagen o un enlace no vende
Tendrás que trabajar los textos que lo acompañen para así acaparar la atención del lector y animarle a que vaya a
donde tú quieres que vaya, ya sea tu página web o tu tienda física.
Información
Toda la información que publiques ha de ser interesante para quien te va a leer. No todo es cantidad, la calidad es
primordial.
2.
Indicadores de desempeño.
Indicadores de rentabilidad. Este es el indicador que los empresarios más se preocupan. ...
Indicadores de efectividad. Miden si los objetivos propuestos para determinado período de tiempo se alcanzaron. ...
Indicadores de rendimiento de gestión de proyectos. ...
Indicadores de rendimiento de los procesos. ...
Satisfacción de los clientes.
3.
4. Trazabilidad El concepto de trazabilidad logística hace referencia a la posibilidad de identificar el origen y
las distintas etapas por las que pasa un producto a lo largo de todo el proceso productivo y su posterior
distribución logística hasta llegar al consumidor final.
5. Cliente interno Un cliente interno es alguien que tiene una relación con su compañía, aunque puede o no
comprar el producto. A menudo es una persona que trabaja dentro de la empresa, como empleados o
gerentes. .
6. Cliente externo Los clientes externos son aquellas personas que pagan y utilizan los servicios de una
empresa. A diferencia de un cliente interno, el cual tiene una relación con la organización sin necesidad de
consumir el producto, el externo supone la base de todos los beneficios que pueda obtener una empresa
7. Proveedor Un proveedor puede ser una persona o una empresa que abastece a otras empresas con
existencias y bienes, artículos principalmente, los cuales serán transformados para venderlos posteriormente
o que directamente se compran para su venta
Fidelización de clientes Sé fiel a tu marca y a tu propósito.
Mantén el contacto con tus clientes.
Reinventa la manera en la que prestas tus servicios a los clientes.
Organízate para trabajar de otra manera con tus clientes.
Mantén el contacto con los empleados.
8.
9. Intermediario Un intermediario es un agente que vincula o comunica a dos o más partes interesadas en
hacer una transacción o negociación. El intermediario tiene el rol de conectar a dos o más agentes que tiene
algo que intercambiar o comunicar entre ellos. Usualmente cobra un cargo o comisión por su labor.
10. Servicio al cliente políticas y estratégias. La política de servicio al cliente de una empresa son las
orientaciones , directrices o procedimientos que rigen la actuación de una persona o de la entidad frente a
sus clientes. ... Como medir la satisfacción del cliente, a través de encuestas aleatorias
Servucción La servucción, término que data de la década de los años 90, se basa en la visión que tienen algunas
empresas, en la que equiparan la producción (fabricación de un producto) con la servucción (fabricación de un
servicio).
La servucción es un sistema que debe ser riguroso en la concepción y puesta en funcionamiento del servicio para los
consumidores para que alcance alto niveles de calidad del mismo. En este sistema el cliente es parte integrante de
este proceso, es actor, productor y consumidor del servicio.
11.
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12. Filosofía empresarial La filosofía empresarial es el conjunto de ciertos elementos que nos van a permitir la
identificación de la empresa con lo que es y lo que quiere lograr que, a su vez, permita desarrollar un núcleo
de trabajo organizacional que identifica a todas las partes integrantes de la organización
13. Método SERVQUAL El modelo Servqual es una técnica de investigación comercial, que permite realizar la
medición de la calidad del servicio, conocer las expectativas de los clientes, y cómo ellos aprecian el servicio.
Este modelo permite analizar aspectos cuantitativos y cualitativos de los clientes
14. Logística de reversa La logística reversa es la gestión, de manera eficiente y costo efectiva, del flujo de
materiales, inventarios en proceso, productos terminados e información relacionada, destinados al
reprocesamiento, reciclaje, reutilización o disposición final, desde el eslabón donde perdieron o
disminuyeron su vida útil,
15. Crossdoking En Logística el Cross-docking corresponde a un tipo de preparación de pedido sin colocación de
mercancía en stock, ni operación de picking. Permite transitar materiales con diferentes destinos o consolidar
mercancías provenientes de diferentes orígenes que puede variar dependiendo las necesidades del producto.
16. Proceso de toma de decisiones La toma de decisiones es el proceso mediante el cual se realiza una elección
entre las opciones o formas para resolver diferentes situaciones de la vida en diferentes contextos: a nivel
laboral, familiar, personal, sentimental o empresarial (utilizando metodologías cuantitativas que brinda la
administración).
17. Segmentación de Proveedores Una vez clasificados los proveedores, ya podemos separarlos por segmentos
de manera que nos permite decidir en qué profundidad debemos trabajar con estos proveedores en los
diferentes procesos (homologación de proveedores, flujos de aprobaciones, aceptación de discrepancias de
precio, etc.)
18. Indicadores de gestión Un indicador de gestión es la expresión cuantitativa del comportamiento y
desempeño de un proceso, cuya magnitud, al ser comparada con algún nivel de referencia, puede estar
señalando una desviación sobre la cual se toman acciones correctivas o preventivas según el caso.
19. Respuesta eficiente del Cliente ECR La Respuesta Eficiente al Consumidor, (ECR por sus siglas en inglés), es
el trabajo colaborativo entre los clientes y los proveedores en donde se eliminan todas las actividades
superfluas o innecesarias dentro de las cadenas de abastecimiento, para convertir dichas eficiencias en
menores costos operativos que serán
20. Intercarbio electrónico de datos EDI El EDI, o Electronic Data Interchange permite el intercambio de
documentos normalizados entre los sistemas informáticos de quienes participan en una relación comercial.
21. CRM (Customer Relationship Management)
22. Alianzas estratégicas Una alianza estratégica es un acuerdo realizado por dos o más partes (previamente
constituidas como sociedad o afín) para alcanzar un conjunto de objetivos deseados por cada parte
independientemente. Esta forma de cooperación se encuentra entre las fusiones y adquisiciones y el
crecimiento orgánico.
23. Administración de conflictos. Situaciones que requieren el manejo de conflictos. El lugar de trabajo puede
crear una situación entre los compañeros de trabajo, o entre un empleador y un empleado como resultado
de la mala comunicación. Por ejemplo, un empleado puede no ser informado de una decisión o no entiende
las razones de una decisión
24. Medios virtuales de comunicación La comunicación virtual es un tipo de comunicación surgido a partir de los
avances tecnológicos de finales del siglo XX. Consiste en el uso de herramientas digitales que sirven como
canal para el envío de un mensaje.
25. Comercio electrónico El comercio electrónico —también conocido como e-commerce (electronic commerce
en inglés), comercio por Internet o comercio en línea— consiste en la compra y venta de productos o de
servicios a través de internet, tales como redes sociales y otras páginas web.
26. Valor agregado en términos de marketing es una característica o servicio extra que se le da a un producto o
servicio, con el fin de darle un mayor valor comercial generalmente se trata de una característica o servicio
poco común, o poco usado por los competidores y que aporta cierta diferenciación.
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EVIDENCIA N°4: Socialización Situaciones Empresariales
Realizar la consulta de los siguientes temas en los grupos GAES, cada tema será asignado a los grupos por
el instructor, posterior a ello se realizarán exposiciones las cuales se soportarán con ejemplos o situaciones
empresariales, haciendo la retroalimentación correspondiente para validar que los conceptos fueron
apropiados por los aprendices
Estimado aprendiz para esta actividad deberá leer el material de apoyo y consultar de los siguientes temas
junto con su equipo de trabajo.
Tipos de clientes
Proceso de toma de decisiones del cliente
Tipos de canales de distribución
Estrategias modernas de Logística (cross docking)
Entregas certificadas,
Logística de reversa
Servicio al Cliente en la cadena de suministro
Formas de entrega de pedidos
Recursos tecnológicos para asegurar la satisfacción al cliente
En el ambiente de Innovación y Co.creación se les será asignado una temática y realizará una
representación con los Legos y un video corto (min 5 min max 10 min) con su equipo de trabajo donde se
manejarán todos los conceptos investigados para presentarlo al resto del grupo.
Los índices de gestión de servicio deben aplicarse a cualquier tipo de organización, ya que permiten medir
los resultados obtenidos de un servicio prestado. En este tema, se debe recordar que lo que no se mide no
se controla, lo cual hace que hoy en día los indicadores jueguen un papel muy importante dentro de la
gestión de las compañías. Lo invito a revisar el material “Indicadores de gestión logística KPI”
Basado en lo anterior, elabore en equipos de trabajo una infografía donde se evidencien las diferentes
aplicaciones de los indicadores de gestión de servicio al cliente en una organización. Para esto realice los
siguientes pasos:
Elabore un video no mayor a 10 minutos donde usted sea uno de los actores y haga la presentación.
Técnicas e
Evidencias de
Criterios de Evaluación Instrumentos de
Aprendizaje
Evaluación
Evidencias de
Conocimiento: Identifica los indicadores de gestión del servicio que son Técnica de
una oportunidad para satisfacer al cliente o son una Evaluación:
Evidencia N°1: herramienta para identificar las debilidades en el servicio?
Instrumento de
Importancia de los
Evaluación:
clientes en las Lista de chequeo
organizaciones
Evidencias de
Conocimiento: Técnica de
Maneja el uso de herramientas tecnológicas para la Evaluación:
EVIDENCIA N°2: comunicación, la medición del desempeño y la asertividad
en la trazabilidad, tanto de productos como de procesos. Instrumento de
Saberes Previos Evaluación:
Lista de chequeo
Evidencias de Técnica de
Atiende los clientes externos como proveedores y
Evaluación:
Desempeño: consumidores personalmente o por medios electrónicos en
Observación
un período determinado teniendo en cuenta el
sistemática
EVIDENCIA N°5 requerimiento de acuerdo con las solicitudes y estrategias
Instrumento de
Socio Drama: Los establecidas según políticas de trazabilidad de servicio al
Evaluación:
clientes. cliente.
Lista de
Verificación
Evidencias de Técnica de
Comprueba el cumplimiento de los procesos requeridos
Evaluación:
Producto: por los clientes teniendo en cuenta las políticas de la
organización y la trazabilidad del servicio según los
Instrumento de
EVIDENCIA N°6: indicadores de desempeño de la organización en los
Evaluación:
Infografia KPI servicios prestados a los clientes.
Lista de
Verificación
Evalúa de forma veraz los canales de distribución, el
desarrollo del mercado de los proveedores y clientes
mediante el monitoreo de la relación entre los actores de la
cadena de abastecimiento de acuerdo con las alianzas
acordadas, indicadores de gestión, la calidad y valor
Evidencias de agregado en cada proceso según políticas de las Técnica de
Producto: organizaciones, objetivos y estrategias del plan de Evaluación:
mercadeo
EVIDENCIA N°7: Instrumento de
Propuesta Servicio Acuerda de manera ética las estrategias entre proveedores Evaluación:
al Cliente. y clientes para el desarrollo de alianzas definiendo el Lista de
apoyo económico y de equipos, el costo integral de Verificación
abastecimiento, la logística de reversa, las asesorías y
soportes entre clientes y proveedores mediante el proceso
de intercambio de información entre las partes para
desarrollar los negocios.
5. GLOSARIO DE TÉRMINOS
CALIDAD el logro de la satisfacción de los clientes a través del establecimiento adecuado de todos sus
requisitos y el cumplimiento de los mismos con procesos eficientes.
CLASE MUNDIAL enfoque al desarrollo de las ventajas competitivas de una entidad, mediante la creación
de una cultura de competencia, productividad y excelencia.
CRITERIO Regla o norma conforme a la cual se establece un juicio o se toma una determinación.
CRM: CRM (Customer Relationship Management) es una solución de gestión de las relaciones con clientes,
orientada normalmente a gestionar tres áreas básicas: la gestión comercial, el marketing y el servicio
postventa o de atención al cliente.
FIDELIZACIÓN DE CLIENTES: es un concepto de marketing que designa la lealtad de un cliente a una marca,
producto o servicio concretos, que compra o a los que recurre de forma continua o periódica sus objetivos
son captación, mantenimiento y potencialización de clientes.
GANA-GANA relación de negocios en donde las partes resultan beneficiadas sobre la base de la confianza y
el apoyo mutuo.
MUESTRA: pequeña cantidad de producto que se enseña o regala para darlo a conocer o promocionarlo.
NEGOCIADOR nivel de la evolución del proceso de abastecimiento donde el líder de compras se muestra
reactivo y apagando incendios.
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OUTSOURCING cuando una organización contrata a otra para que le realice parte de actividades que le son
propias.
PROCESO es una secuencia de pasos dispuesta con algún tipo de lógica que se enfoca en lograr algún
resultado específico.
PROVEEDOR persona u organización que abastece a una empresa de material necesario (existencias) para
que desarrolle su actividad principal.
REQUISICIÓN es un documento electrónico o físico que se utiliza para realizar un pedido de un bien o
servicio.
RIESGO Incertidumbre relacionada con la duda ante la posible ocurrencia de algo que puede generar
pérdidas.
ROTACIÓN Número de veces que, en promedio, una mercancía almacenada se reemplaza durante un
período específico.
SERVUCCIÓN: Proceso de elaboración de un servicio, es decir, toda la organización de los elementos físicos
y humanos en la relación cliente – empresa, necesario para la realización de la prestación de un servicio y
cuyas características han sido determinadas desde la idea concebida, hasta la obtención del resultado como
tal (el servicio). En la Servucción el consumidor está implicado en la fabricación del servicio.
6. REFERENTES BILBIOGRÁFICOS
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servicios: procedimiento para su diseño. Economía y Desarrollo, 152(2), 184-192. Recuperado el 12 de
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Ballou, R. H. Logística empresarial. Control y planificación, Madrid, Ediciones Díaz de Santos, (1991).
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La Habana, tesis de diploma, (2010).
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Zeithmal, V. A.; A. Parasuraman y L. L. Berry, Calidad total en la gestión de servicios, Madrid, Editorial Díaz
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Sandoval, M., Caballero, K. (2018) Procesos psicológicos del Consumidor. Bogotá: Konrad Lorenz.
Recuperado el 12 de agosto de 2020, de
https://editorial.konradlorenz.edu.co/2018/09/procesos-psicol%C3%B3gicos-del-consumidor.html
Autor (es) Leidy Johnna Díaz Patiño Instructora C.S.E.T 12 de Mazo de 2020
Autor (es)
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