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Producto
Identificar los
conceptos básicos
dentro del ciclo de
vida del producto
así como sus etapas:
gestación,
introducción,
desarrollo,
madurez, declive y
muerte.
Que es el Ciclo de
vida del Producto???
Ciclo de vida del
Producto
Las diferentes condiciones bajo las que un producto se
va a vender a lo largo de tiempo.
Madurez
Factores Críticos
Crecimiento Obsolescencia
Introducción
Desarrollo y
Publicidad y Efectividad de Eficiencia de
diseño del
distribución marketing Costos
producto
Relanzamiento permanente
Estrategias de marketing según
CVP
Introducción Crecimiento Madurez Declive
Grande. Previa en
Para
investigación Ahora Grande en
Inversión diferenciación de Nula
en técnica y producción
productos
Comercial
Fuerte aumento y
Escasa a Costo
Producción disminución de Alta, bajo costo
elevado
costos
Pocos en
Muchos, luchando
Algunos numero. Y
Competencia Poco Importante por pequeños
Competidores saliendo los mas
segmentos
débiles
Bajando hasta
Máximo nivel,
cero por
aprovechando altos Disminuyendo por
Despreciable por disminución
Beneficio precios y acción de la
altos costos volumen e
crecimiento de competencia
incremento de
demanda
costos
Intensiva;
pequeños Intensiva; Selectiva,
Selectiva,
descuentos a los atención espacio eliminación sucesiva
Distribuc. edificarla
distribuidores por alto trafico con falta de
lentamente
por no tener de mercancías beneficio
stocks
Usarla para
Dirigida a la
Dirigida a diferenciación
masa del
primeros del propio Énfasis sobre el bajo
mercado, mas
utilizadores, producto, precio para reducir
Publicidad moderada
despertar interés moderada , stocks, mínimo
cuando todo el
entre ellos porque es gasto
mundo habla del
distribuidores bastante
producto
conocido
Elevar
Aumentar al Reducir
Crear conciencia utilidades al
Estrategia máximo gastos,
del producto, máximo,
global participación de exprimir
incentivar prueba defender
mercado marca
participación
Extensiones del
Diversificar
Estrategia de producto, Depuración
Producto básico marca y
producto servicios, de línea
modelos
garantías
Precio igual o
Estrategia de Muy probablemente Más bajos para Reducir
mejor que el de
precios altos penetrar mercado. precio.
la competencia.
Reducir a lo
Crear conciencia Lealtad de
Crear interés necesario
Promociones de marca
Estrategia de Reducir para
venta que Incrementar
promoción promociones de conservar
incentiven prueba promociones de
venta. clientes
del producto venta
fieles.
Ciclo de Vida de estilo, moda y
caprichos
Estilo, es una forma básica y distintiva de expresión
que aparece en un campo del quehacer humano.
Puede durar generaciones y estar en boga a veces y
a veces no. Ej: Casas, arte.
Bluf
Nueva Salida
El ciclo con nueva salida: Es el caso del producto que habiendo seguido
un ciclo normal y habiendo llegado a la fase de declive, súbitamente
surge una nueva salida, por motivos tecnológicos o propios del entorno
político, económico