El concepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta de mercadotecnia o

marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del
tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución, promoción. deben
ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el
producto.

Los productos pasan por diferentes fases y etapas, y a pesar de que una empresa siempre va a
intentar mantenerlos en las posiciones más favorables, es inevitable que se produzcan

Podríamos hacer un orden cronológico del ciclo de vida de un producto, y por sus diferentes
etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive. Haciendo una analogía con la matriz
BCG, el producto comenzaría en interrogante, seguido de estrella, para posteriormente
convertirse en vaca, y finalmente terminar en perro. Como ya sabemos no es una regla escrita,
y no tiene por qué seguir exactamente este itinerario, dado que un producto puede tomar
caminos o atajos diferentes.