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PENETRACIÓN EN EL MERCADO
D. CONCENTRADA
INTEGRACIÓN HORIZONTAL
defensivas son aplicadas por
empresas que se están
Es una buena alternativa cuando:
Implica agregar una nueva “defendiendo” del ambiente
Los mercados presentes aún no están unidad de negocio, pero . La estrategia de integración
saturados. horizontal busca adquirir el
general o industrial
relacionada a la unidad de
negocio, pero relacionada a las dominio o un mayor control en la
Los competidores han ido reduciendo sus
unidades de negocio que industria a través de la compra de
actividades dejando espacio para nuevos
competidores. actualmente tiene su empresa.
los competidores.
Las estrategias de marketing han
o La empresa de riesgo
demostrado que la promoción y
compartido o empresas
publicidad aumentan al consumo.
juntas.
D. CONGLOMERADA INTEGRACIÓN HACIA ATRÁS o Encogimiento.
o Desinversión.
o Liquidación.