“Año de la Universalización de la Salud”

UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLAREAL

Asunto:

Comentario de los dos videos

Autores:

Dea Ochoa Elsa

Lima Salinas Lizbet
León Palacios Yesica
López Becerra Stefano
Villanueva Obispo Yasser

Curso:

Administración de Riesgos y Medio Ambiente

Docente:

Acevedo Mateo Luis Enrique

Lima – Perú

2020
 “Año de la Universalización de la Salud”

COMENTARIO DEL VIDEO 1

En el video ilustrativo Marketing Verde, Semana 2 nos indica sobre el tema verde y que antes
era percibida como un área más de la empresa, desde los 70 se empezó a sonar conceptos como
innovación social, stakeholders, RSE y CVC la cual buscaban hallar la relación que tiene la
gestión sostenible con la rentabilidad asimismo se le dio importancia para que el tema ambiental
se vea dentro de los objetivos de la empresa.

Las planificaciones y la protección de la naturaleza y la sostenibilidad tienen un papel muy

importante y el objetivo se centra en ofrecer nuestros productos y servicios con un valor
ambiental que nos permita mejorar nuestra posición en el mercado.

Las empresas que aplican este tipo de acciones logran diferenciarse ofreciendo productos y
servicios sostenibles, optando por procesos de producción o promoción menos contaminantes o
contando con packing reducido o reutilizable; entre otras muchas acciones. Este tipo de
negocios son muy apreciados por los usuarios y clientes, de hecho, hay ciertos consumidores
que toman todas sus decisiones de compra en base a la sostenibilidad y compromiso ecológico
de la marca.

 Ventajas del marketing verde

Este tipo de marketing beneficia a las empresas, ya que permite atraer a nuevos clientes que
prefieren comprar productos más saludables y menos contaminantes, en definitiva, productos
ecológicos.

Algunas de las principales ventajas que aporta el implementar el marketing verde en una
estrategia marketing o en una estrategia de comunicación son los siguientes.

1. Mayor control sobre la generación de agentes contaminantes

Promueve el consumo responsable y permite un control de las sustancias extrañas que provocan
la contaminación atmosférica, tales como agentes gaseosos, líquidos y sólidos.

2. Uso de materiales menos contaminantes

Disminuye el impacto negativo sobre el medioambiente, ya que promueve el uso de materiales
que sean eco-friendly y que no dañen el planeta.
3. Nuevos segmentos de público concienciado con el medio ambiente
Permite llegar a nuevos segmentos de público que están concienciados de los problemas
actuales y de la necesidad de implementar cambios en los procesos de producción y estrategias
de comunicación. Es un concepto que tiene múltiples alternativas de desarrollo.
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4. Mejorar la imagen de marca

Al trabajar con un concepto innovador y, además, al estar comprometidos con cuidar del
entorno, esto provoca que muchos clientes vean la empresa con otros ojos. Es una forma de
demostrar a los clientes que el producto que se ofrece no genera estragos ni en el ambiente ni en
la salud de las personas. De este modo, eso revaloriza a la marca.

5. Mejora el posicionamiento

Al cumplir con la responsabilidad social, muchos clientes empiezan a considerar el producto

como mejor que los de la competencia. De este modo, se puede conseguir un posicionamiento
en categorías de una calidad superior y además, con la etiqueta eco, que es sinónimo de una
ventaja competitiva.

6. Innovación

Implementar el green marketing o marketing ecológico es una forma de transformar el modelo

de negocio, de modo que es más fácil conseguir más apoyos. Optar por un plan ecológico
permite innovar en diferentes áreas de la empresa y proporcionar soluciones más creativas, así
como tomar nuevos caminos a nivel social y tecnológico.

 Planeación estratégica

Cuando hablamos de planeación estrategia tenemos que tener presente que se compone por 4
etapas:

1. Análisis de la situación: Definir la situación actual de la empresa.

Se establece un análisis teniendo en mente la idea del medio ambiente generándonos preguntas
como ¿Dónde estamos? ¿Cómo llegamos acá? ¿Dónde estaremos si seguimos igual sin tema
ambiental o con ella? Teniendo en cuenta siempre la opinión de los grupos de interés y el
modelo de negocios de la compañía

Permite comprender como está operando la empresa en su entorno de marketing, teniendo

resultados clave: FODA, Ventajas competitiva.

2. Objetivos: ¿Dónde queremos estar?

La empresa establece su misión, visión y valores.
Tienen que ser medibles, consistentes, claros, creíbles
3. Estrategias: cómo vamos a llegar acá / que se hará

Elementos claros de las estrategias son Mercado objetivo y marketing mix que está definido
para nuestro mercado objetivo o target (conjunto de personas que tienen gustos similares por un
bien o servicio)
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4. Implementación (ETAPA DE EJECUCIÓN): Tácticas/ actividades.

Se lleva acabo todo lo planteado anteriormente

Implementación (ETAPA DE EJECUCIÓN): Tácticas/ actividades.

Es acá donde la empresa compara los resultados finales y que tanto se ha alcanzado con lo
planteado inicialmente.

Para finalizar nos da el concepto del greenwashing que nos dice que son un conjunto de
prácticas que las empresas e instituciones utilizan para lavar su imagen mediante la publicidad.
Haciendo uso de publicidad engañosa que nos hace pensar que esas organizaciones son muy
respetuosas con el medio ambiente cuando esto se aleja mucho de la realidad. Su único objetivo
con esas campañas es generar ventas. La pregunta es cómo evitar el greenwashing, tener
planteado el concepto del tema verde desde la planificación estratégica, también tener en cuenta
que no hay producto 100% natural ya que siempre se hace uso de energías o componentes que
harán que no sea al 100%, tener en cuenta que los consumidores no creen todo lo que le dicen
ya que buscan por su propia cuenta la información.

COMENTARIO DEL VIDEO 2

La Evaluación Ambiental Estratégica (EAE)

La evaluación ambiental estratégica es una herramienta que busca asegurar que los aspectos
ambientales sean tomados en cuenta al momento de elaborar políticas, planes o programas
públicos que afecten el desarrollo de los habitantes. Estos planes o programas pueden ser
elaborados por organismos de distintos niveles como lo son: Gobierno Nacional, Gobierno
Regional, Gobierno Local. Así mismo de acuerdo al nivel de gobierno donde se haya
desarrollado el plan debe realizarse una evaluación ambiental estratégica.

La Evaluación Ambiental Estratégica (EAE) ha sido aplicada a la legislación peruana mediante

el Sistema a Nacional de Evaluación del Impacto Ambiental (SEIA), el cual tiene por objetivo
la identificación, prevención, supervisión y corrección anticipada de los impactos ambientales
negativos significativos. Dentro del marco de la ley referente a la EAE se comprende a todos los
proyectos de inversión público que impliquen actividades que puedan causar impactos
negativos, por ello ninguna autoridad nacional, sectorial, regional o local podrá aprobarlas,
autorizarlas o permitirlas si no cuentan previamente con la certificación ambiental.

Las Evaluaciones Ambientales estratégicas se presentarán ante el Ministerio del Ambiente, el

cual tendrá la facultad de fiscalizar y sancionar mediante amonestación, multa o algún otro
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instrumento coercitivo. Así mismo luego del análisis de la Evaluación Ambiental estratégica
realizada por el Ministerio del Ambiente se genera un informe, el cual orientará la adecuada
toma de decisiones que prevenga daños al ambiente y a su vez esta facultado para proporcionar
las recomendaciones necesarias sobre la EAE las cuales deberán ser adoptadas por el órgano de
gobierno que haya solicitado la aprobación de la EAE.

El OEFA es responsable del seguimiento y control de la implementación de las

recomendaciones incluidas en el Informe Ambiental de la EAE, debiendo comunicar los
hallazgos identificados a la Contraloría General de la República.

La ciudadanía tiene el derecho de participación ciudadana, lo cual también es aplicable al

proceso de EAE. Los mecanismos por los cuales la ciudadanía puede participar serán
propuestos por la autoridad competente, sin embargo alguno de los que se podrían identificar
son: buzones de observaciones y sugerencias; visitas guiadas; mecanismos para canalizar
observaciones y sugerencias ante la autoridad; talleres o reuniones informativas; audiencias
públicas con participación de intérpretes en lenguas locales, entre otros.

Pasos para desarrollar la evaluación ambiental estratégica

• El primer paso de la evaluación ambiental estratégica es determinar si la política plan o

programa se somete a este proceso, teniendo en cuenta la importancia en la toma de decisiones.

• El segundo paso es definir el alcance y los aspectos que debe enfocarse la evaluación
ambiental, estos pueden ser temas de contaminación, salud pública, cambio climático, entre
otros.

• Dentro del tercer paso se da el proceso de evaluación donde expertos en el área y

asuntos analizan las oportunidades y riesgos en temas ambientales, salud, etc. El proceso de
evaluación es importante debido a nos dan alternativas en el diseño de la política, plan,
programa, también es imprescindible la participación de instituciones.

• En el cuarto paso se da la toma de decisiones para lo cual se hace previamente una

invitación a los ciudadanos a que puedan expresas sus opiniones para que el proceso sea
transparente.

• En el quinto paso se da el seguimiento y monitoreo después de la aprobación de la

política, plan o programa el cual debe tener en cuenta las recomendaciones y medidas de la
evaluación.

La evaluación ambiental estratégica esta respaldad por la legislación peruana mediante las
instituciones del estado el cual debe velar el buen funcionamiento, aplicación y su efectividad
en la gestión ambiental para desarrollar el crecimiento verde y sostenible del Perú.
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