Fundamentos de Mercado la cholupa

Actividad individual Tarea 4

Presentado por SIMON PANIAGUA TRIVIÑO

Código 9801790

Curso (100504A_764

Grupo 209

Presentado a Tutor:

Brady Cecilia Barón Díaz

Curso

Fundamentos de mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES
ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
CEAD Neiva Huila
COLOMBIA, 2020
 Formato Plan de mercadeo resumen
Componente Información ampliada y justificación
Estrategia de segmentación elegida – Este producto va dirigido a personas entre 23-50 Años
Justificar hombres o mujeres dentro el nivel de segmentación este
se prefiere por personas profesionales y empíricos con
1 motivo de satisfacer necesidades refresca y es muy
agradable., y lo pueden consumir para la canasta familiar
un porcentaje de la población el que corresponde al Costos
del consumo de acuerdo al mercado.

El estudio del mercado para el néctar de cholupa en el en el

2 y Formulación”, donde los autores recomiendan
Estrategia de posicionamiento elegida –
justificar
3
Ventaja competitiva para el producto (según
planteamiento de Michel Porter) Justificar
nuevo mercado se realizará siguiendo la metodología
propuesta en el libro “Proyectos de Inversión – Evaluación
imprescindiblemente analizar cinco variables del mercado,
que son: Producto, Demanda, Oferta, Precios y Canales de
Distribución.
Con motivo de la ventaja competitiva de Porter, la
estrategia competitiva es tomar acciones ofensivas y
defensivas para crear una posición defendible contra las
otras empresas, con la finalidad de hacer frente, con éxito,
a las fuerzas competitivas y generar un retorno sobre la
inversión o a los que producimos.
Para este producto vamos a utilizar las tres estrategias así:

Estrategia de liderazgo en costes

Con esta nos vamos a basar en vender los productos o
servicios a un precio rentable en redes sociales al de la
competencia. El producto o servicio no necesitan ser los
mejores, solo tener una calidad aceptable este se dirige a los
consumidores orientados al precio, como la definición, solo
puede alcanzarla una empresa de cada sector, se basa en la
creación de economías de escala en todos los pasos del
proceso empresarial.
4
Estrategia del enfoque.
Nos vamos a basar en un segmento específico del mercado,
creando productos y servicios especialmente diseñados
para responder a sus necesidades y preferencias.

Estrategia de Producto
Estrategia de diferenciación
dotar al producto o servicio de una cualidad única que es
valorada de forma positiva por los consumidores y que
permite cobrar precios superiores, utilizando características
como diseño, atributos técnicos, desempeño, atención al

Descripción del producto, sus características
tipo de Producto según durabilidad
tipo de Producto según tipo de usuario
marca, nombre, logo, slogan de acuerdo con forma. El slogan quiere invitar al consumidor a deleitar
el mercado objetivo y justificar la propuesta este producto innovador y fresco.
Diseño de logo
Estrategia de marca – Justificar
Empaque y descripción de características (si polietileno calibre 2, cada una de 100 gramos, así cada caja
el producto es tangible)
cliente, rapidez de entrega, oferta de servicios
complementarios.
La cholupa es un fruto de sabores exóticos y étnicos, que
ofrece variedad a precios cómodos. Además, en el mercado
Crece el interés por el consumo de frutas tropicales como la
piña, el mango, la guayaba, la papaya y el aguacate, dejando
atrás la percepción que se tenía de éstos como productos
exóticos. Los consumidores buscan productos saludables.
A lo que nuestro producto va ser un éxito al exportar porque
hace parte de estas frutas frescas y tropicales dirigidas a
persona adultas en su mayoría. Está compuesto por pulpa
procesada de la fruta, la cual es mezclada con agua, azúcar
y preservantes, para luego ser envasada , es el néctar de
la cholupa es muy refrescante.
Envase a diseño Tenemos que al inicio en la etapa de
introducción se puede competir en base a diferenciación o
diseño ya que el mercado es nuevo y lo que se desea es crear
lealtad de los compradores, también existen pocos
competidores debido a que solo unos pocos tienen el
conocimiento para producir el bien.
De acuerdo a lo segmentado dirigidas a persona adultas en
su mayoría
Marca NyCH Nombre néctar de cholupa slogan
pulpa fresca pasteurizada.
Se
generó una marca que tenga las características del producto
que le pueda ayudar cuando lo voy a promocionar, el
nombre es propio del producto y se le denomina de esta
Pulpa fresca pasteurizada.
La estrategia de marca va ser la de enfoque empresa puede
conseguir una ventaja competitiva para sobrevivir en el
mercado a largo plazo.
Para su empaque la pulpa se debe obtener el concentrado,
ha sido refinada en malla de 0,5 mm. Homogenizada,
desairada, pasteurizada, concentrada, empacada
higiénicamente para su conservación y congelación. El
producto se debe trasportar o si se va exportara en cajas que
contendrán 12 paquetes de bolsas de cinco unidades de
contendrá 6 kilogramos de pulpa de fruta.

Proponer una etiqueta y determine las
características.
Ilustración de la etiqueta
5 Precio
Método de fijación de precio - Justificar
Estrategia de Precio – Justificar
6 Distribución
Canal o canales de distribución a utilizar
ampliando información de intermediarios
Estrategia de e-commerce
esta lleva la etiqueta la marca el eslogan
y el nombre del producto la dirección la pagino web.
Etiquetas de Iso 9000 Para lo cual es muy atractiva
para los clientes.
Identificación del producto: Nombre del exportador, envasador
y/o expedidor, código (si existe admitido ha aceptado
oficialmente). x Naturaleza del producto: Nombre del producto,
nombre de la variedad. x Origen del producto: País de origen y
región productora, fecha de empaque. x Características
comerciales: Categoría, calibre, número de frutos, peso neto. x
Simbología que indica el correcto manejo del producto
Bolsa de 30 kg 30000 a 34000
regiones (Huila,), 33,7%; 30kg 30000
Caquetá, 32,4%; 30kg 34000
Tolima 25,1% 30kg 33000
Bogotá 28,8% 30kg 34000
se dirige a los consumidores orientados al precio. Por
definición y como lo hemos visto, solo puede alcanzar por
este producto e identificar cada sector, se basa en la
creación de economías de escala en todos los pasos del
proceso empresarial. Por ello, solo tiene sentido en los
mercados locales grandes y pequeños por la
estandarización que realizamos.
Los sistemas de distribución de frutas y hortalizas se encuentran
diferenciados entre las distintas regiones colombianas en
consideración a factores tales como: ubicación geográfica,
densidad de población y mezclas étnicas existentes en cada una
de ellas. En lo que respecta a los mercados detallistas de
alimentos, es decir el mercado de alimentos más movido se
presenta según la siguiente participación por regiones (Huila,),
33,7%; Caquetá, 32,4%; Tolima 25,1% y la región Bogotá 28,8%
Según regiones (Huila,), es la parte productora y su distribución
es por tierra vehículo Caquetá tierra y aire Tolima tierra y aire
y la región Bogotá tierra y aire.
La estrategia comercial es el plan de acciones que se
realizan para alcanzar uno de ellos fue como dar a conocer
este nuevo producto, el otro fue aumentar las ventas y
participación en nuevos mercados para lograr una mayor
participación en el mercado. Pues es de saber que sin

7 Mix de comunicación
Propuestas de promoción de ventas
Publicidad Offline - Amplíe la información
mostrando las propuestas y justifique su
respuesta
Publicidad Online (Incluya SEM Marketing,
Display, Social ADS
clientes no podemos obtener ganancias, son indispensables
para mi nuevo producto llamado cholupa.
Teléfonos , redes, sociales, tv, radio.
Aquí vamos a tener en cuenta las cuatro ps, para esto le voy a
dar una excelente utilización del marketing
1- lo vamos a realizar en fechas especiales y utilizando
descuentos del 20 % para estas ocasiones.
2- vamos a brindar a nuestros clientes unas muy buena
facilidad de pagos.
3- también los vamos a incentivar para que los nuevos
clientes de entrada se familiaricen con el producto
les vamos a obsequiar 30kg para su deleite y puedan
hacer parte de nuestro producto.
Redes sociales y emisoras vallas publicitarias se mostrara las
3 estrategias y propuestas de promoción y ventas para que
los clientes potenciales se familiaricen con este producto y lo
puedan adquirir cómodamente y con excelente información de
marketing
Pulpa fresca https://www.canva.com/design/
DAENDlTV6ag/share/
preview?token=PlW0HWFJ2hXE-RU
_GCI6cQ&role=EDITOR&utm_
content=DAENDlTV6ag&utm_

campaign=designshare&utm_

medium=link&utm_source=sharebutton pasteurizada

https://www.google.com/url?sa=

i&url=https%3A%2F%2Ftwitter.com%

2Ffrutascolombia%2Fstatus%2F125910727850

8240896&psig=AOvVaw0auBuWviu5tknOpiT-
KZPS&ust=1605886900317000&source=images

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BHTnKD80Qr4kDegUIARC8AQ
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i&url=https%3A%2F%2Fwww.facebook.
com%2Forgullohuila%2Fposts%2
Fdeliciosa-y-refrescante-%2F1376806212467046
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KZPS&ust=1605886900317000&source
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https%3A%2F%2Fblogs.
elespectador.com%2Fgastronomia%
2Fcoma-cuento-cocina-sin-enredos%2
Fla-cholupa-y-una-receta-de-aji-de-
cholupa&psig=AOvVaw0auBu
Wviu5tknOpiT-ZPS&ust=1605886900317000&
source=images&cd=vfe&ved=2ahUKEwjwm5uD-
Y7tAhXZcDABHTnKD80Qr4kDegUIARDhAQ
 La publicidad es prioridad ya que esto mantiene informado los
consumidores sobre la cholupa, mas todos los beneficios que
ofrece este producto, más la comercialización que el marketing le
puede dar en el extranjero aunque hay que tener en cuenta que
no todas las redes sociales son importantes o ayudan en la
promoción.

Los precios pueden variar en la plataforma esto conlleva a una

exclusividad

Hay promociones para dinamizar las compras dentro de la

plataforma

Con tarjetas podemos obtener una serie de comodidades para

los clientes.

En Radio un aviso publicitario con la dirección y el lema de del

producto .
Redes sociales rotar la creación de canva y realizar avisos
Social Media: Determine una estrategia de lo seguidos del producto.
que hará en cada red social