L Poder Ejecutivo Provincial Envió A La Cámara de Diputados El Proyecto de Ley 702/2020

“1520-2020: “500 Años de la Primera Misa en lo que actualmente conforma el
Territorio Argentino” y “2020: Año del Bicentenario del Paso a la Inmortalidad del
General Manuel Belgrano”
HONORABLE CAMARA DE DIPUTADOS

MESA DE ENTRADAS Y SALIDAS
ENTRO: 25/11/2020
HORA: 16:30
PROY Nº: 702
PODER EJECUTIVO
RIO GALLEGOS, 25 de Noviembre de 2020
HONORABLE CÁMARA DE DIPUTADOS

DE LA PROVINCIA DE SANTA CRUZ
Tengo el agrado de dirigirme a V.H, en mi carácter de Gobernadora de la Provincia de

Santa Cruz, y en virtud a las previsiones establecidas en el artículo 119 inc. 3) y
concordantes de nuestra Constitución Provincial, a los fines de remitir el Proyecto de Ley
a través del cual se propicia la creación del Sistema Integral de Medios y Contenidos
Públicos de la provincia de Santa Cruz.
En efecto, el desarrollo de nuevas tecnologías ha producido un cambio de paradigma en

el sistema de medios de comunicación en todo el país. El impacto de dicha
transformación en la producción y difusión del conocimiento y los contenidos, en la
incorporación de nuevos actores y en el desarrollo federal del sector en la industria
cultural, requiere la implementación de iniciativas transversales que complementen los
campos de intervención y la integración de recursos de forma eficaz y eficiente.
La creación de un Sistema Integral de Medios y Contenidos Públicos en Santa Cruz

implica un cambio de paradigma en la comunicación de la provincia. Con eje en la
articulación entre los diferentes formatos comunicacionales, la implementación de nuevas
tecnologías, la convergencia como horizonte cercano y la producción de contenidos
propios que permitan trabajar la soberanía cultural de nuestro territorio requieren
transformaciones profundas.
Una de las premisas del Gobierno de Santa Cruz es lograr la modernización y el

profesionalismo en la utilización de los recursos públicos con miras a una mejora
sustancial en la calidad de vida de los santacruceños y santacruceñas, focalizando su
accionar en la producción de resultados que sean colectivamente compartidos y
socialmente valorados. Como Estado provincial nos corresponde establecer la
conformación organizativa de dicho Sistema y determinar sus funciones.
La creación del Sistema propone establecer nuevas formas de organización en los niveles
de conducción que posibiliten una rápida respuesta a las demandas de la sociedad,
dando lugar a estructuras dinámicas y adaptables a los cambios permanentes en materia
comunicacional.
El objetivo es crear un sistema integral, federal e inclusivo que se constituya como modelo
en el país a partir de la gestión y difusión de contenidos de alta calidad en diferentes
plataformas y tecnologías con el propósito de formar, informar, entretener, educar y
fortalecer la formación de ciudadanía, los lazos comunitarios, la identidad y la

pertenencia.
Su función debe ser la de asistir en todo lo inherente a las expresiones tecnológicas,

artísticas, educativas, culturales, informativas y formativas, y aquellas vinculadas a la
divulgación del conocimiento que el Estado propicie difundir a través de medios
audiovisuales, redes digitales, u otros.
Además, debe colaborar en la planificación y administración de la ejecución de la
publicidad oficial de los actos de gobierno. Las producciones deben cumplir con los
criterios centrales de respeto de la diversidad de géneros, el pluralismo político, religioso,
cultural, lingüístico y social.
La normativa procura proveer las herramientas necesarias de producción de contenidos,

la difusión del conocimiento y el acceso a la información en materia de cultura, educación
y formación profesional, ciencia y tecnología, salud, promoción de valores y desarrollo de
iniciativas sociales y productivas, a través de nuevas tecnologías, medios de
comunicación y dispositivos en toda la provincia.
Basados en el paradigma de la comunicación y la cultura como derechos humanos, y

compartiendo el espíritu de la Declaración de la Cumbre Mundial de la Sociedad de la
Información (Ginebra 2003) donde se estableció el Plan de Acción para el respeto a la
Diversidad e identidad culturales, diversidades lingüísticas y contenido local, se propone
la necesidad de promover el respeto de la identidad cultural, las tradiciones y las
religiones, cuestiones fundamentales para el desarrollo de una sociedad de la
información basada en el diálogo entre culturas. También se establece la importancia de
crear programas que garanticen el acceso permanente a la memoria histórica de nuestra
provincia.
Los objetivos de esta norma están alineados con los textos internacionales de derechos
humanos y en particular los que se exponen vinculados a la libertad de expresión. Los
aspectos tenidos en cuenta para promover el desarrollo de la industria de contenidos se
reconocen en iniciativas internacionales, pero con una mirada propia para la creación de
conglomerados que han dado enormes resultados en la generación de contenidos para
exhibición interna e internacional.
La igualdad de género es uno de los objetivos centrales de la Agenda 2030 para el

Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas. Para erradicar la violencia contra mujeres,
diversidades y niñas, se plantea que el compromiso de los medios de comunicación es
fundamental. El Sistema que proponemos es inclusivo y responde a demandas actuales
en materia de perspectiva y equidad.
Los tiempos actuales requieren una mirada federal, que solo es posible construir desde
agendas propias e integrales donde la comunidad sea protagonista. Para ello, la creación
de una Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales (AMA Santa Cruz), que no copie
modelos foráneos es clave. La misma deberá nutrirse de la energía del recurso humano
propio. La profesionalización de trabajadores y trabajadoras del Estado es el objetivo
principal para el desarrollo sostenible de una institución que será modelo en todo el país.
Las unidades de medios públicos (LU14 y LU 85 Canal 9) y las de producción y

contenidos (Imagen institucional, Campañas integrales, Contenidos y Noticias) trabajarán
de manera articulada generando la sinergia necesaria para el desarrollo y fortalecimiento
de un Sistema con identidad propia.
Los medios públicos cumplen un rol irremplazable en promover el pluralismo informativo,

la experimentación audiovisual alternativa y la generación de contenidos educativos. Son
también custodios del patrimonio y de la diversidad cultural. Cumplen una tarea
fundamental en cuanto a garantizar el derecho a la comunicación y a la pluralidad
informativa. Esto requiere inversiones para su modernización y desarrollo, acompañadas

de formación para profesionalizar la tarea de los trabajadores y trabajadoras.
Se impulsará la producción de contenidos de calidad vinculados a la educación, la

información y el conocimiento de nuestra provincia.
La participación ciudadana, permitirá promover y resaltar nuestra identidad y sentido de
pertenencia. La promoción de contenidos en este sentido será la base para que Santa
Cruz se convierta en un Polo Productivo Audiovisual en la región.
Se trata de un proyecto comunicacional en prospectiva, que nos posicione a la vanguardia

de sistemas comunicacionales obsoletos, lo que nos lleva también a pensar en la
creación de un Banco de Contenidos Audiovisuales propio que ponga en valor el trabajo
de santacruceños y santacruceñas que durante años han registrado la historia de nuestra
provincia y lo seguirán haciendo con nuevas herramientas.
Además, y en el marco de la creación del Sistema Integral de Medios y Contenidos

Públicos de Santa Cruz se propone la creación de dos órganos consultivos (Consejo
Asesor de Medios Públicos y Observatorio de Medios Provincial) que permitan asesorar
en el cumplimiento de las normativas internacionales, nacionales y provinciales vigentes
vinculados a garantizar el cumplimiento de los derechos de los niños, niñas y
adolescentes; de las personas con discapacidad, de las mujeres y diversidades; y de los
pueblos originarios.
El Consejo Asesor de los medios públicos aporta una mirada participativa y responde al
espíritu plural de la Ley 26.522 de Servicios de Comunicación audiovisual; el mismo
brindará un marco propicio para el debate respecto del rol de los medios de gestión
pública y su desarrollo. En cuanto al Observatorio provincial, analizará de manera integral
el cumplimiento de la normativa vigente en materia comunicacional.
La normativa contempla la organización y el marco para la creación del Sistema Integral

de Medios y Contenidos Públicos de Santa Cruz, genera un precedente a nivel nacional
sobre el rol de los Estados provinciales y el sistema de medios.
La democratización del acceso a la comunicación, a la cultura o a la educación no finaliza

con la sanción de normas que las regulan sino que debe ser realizada a partir de ellas
con un compromiso continuo de los actores del sistema y de la comunidad. La norma es
participativa y plural, respondiendo a los principios sostenidos desde el Acuerdo Social
Santacruceño.
Por lo expuesto, se eleva a esa Honorable Legislatura el presente Proyecto de Ley,

solicitando a los Señores Legisladores el acompañamiento del mismo a través de su
sanción en los términos previstos en el artículo 104 de nuestra Constitución Provincial.
Dios Guarde a Vuestra Honorabilidad.
NOTA GOB Nº072/20 Dra. Alicia M. KIRCHNER

GOBERNADORA
EL PODER LEGISLATIVO DE LA PROVINCIA DE SANTA CRUZ
SANCIONA CON FUERZA DE
LEY
SISTEMA INTEGRAL DE MEDIOS Y CONTENIDOS

PÚBLICOS DE SANTA CRUZ
TÍTULO I
ARTICULO 1º.- SISTEMA INTEGRAL DE MEDIOS Y CONTENIDOS PÚBLICOS. El

Sistema Integral de Medios y Contenidos Públicos de la Provincia de Santa Cruz está
integrado por la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz (AMA
Santa Cruz), el Consejo Asesor de los Medios Públicos Santacruceño (CAMPuS), y el
Observatorio Provincial de Medios (OPM).
ARTICULO 2°. - OBJETO. Los Organismos que conforman el Sistema Integral de Medios
y Contenidos Públicos de la Provincia de Santa Cruz tendrán por objeto administrar,
operar y desarrollar los medios y servicios de gestión pública, las producciones
audiovisuales institucionales, expresiones tecnológicas, informativas y formativas y de
transmisión de contenidos que el Estado Provincial difunda a través de diferentes
formatos comunicacionales según las normas vigentes.
ARTÍCULO 3°.- OBJETIVOS. Los objetivos del SISTEMA INTEGRAL DE MEDIOS Y

CONTENIDOS PÚBLICOS DE SANTA CRUZ son:
a) Promover y desarrollar los contenidos y las producciones en el marco del respeto al
Estado de Derecho y los derechos humanos, conforme las obligaciones emergentes de
la Convención Americana sobre Derechos Humanos y demás tratados incorporados o
que sean incorporados en el futuro a la Constitución Nacional, y la Constitución Provincial.
b) Fomentar la generación de contenidos audiovisuales propios contribuyendo a la
difusión de contenidos de interés provincial y regional.
c) Facilitar el desarrollo de la industria audiovisual santacruceña.
d) Promover el desarrollo equilibrado de una industria provincial de contenidos que
preserve y difunda el patrimonio cultural y la diversidad de todas las localidades y culturas
que integran la provincia.
e) Impulsar la construcción de una sociedad de la información y el conocimiento, que
priorice la alfabetización mediática y la eliminación de las brechas en el acceso al
conocimiento y las nuevas tecnologías.
f) Favorecer la promoción de expresiones de la cultura popular y el desarrollo cultural,
educativo, productivo y social de la población santacruceña, fortaleciendo el sentido de
identidad y pertenencia a la región Patagónica.
g) Asegurar la actuación de los medios públicos en base a principios éticos y a la
normativa vigente en relación al tratamiento y generación de los contenidos, garantizando
que sus producciones cumplan con los criterios centrales de respeto a la diversidad de
género, pluralismo político, religioso, cultural, lingüístico y social.
h) Promover a los medios públicos como espacios formadores de sujetos de derecho, de
actores sociales y de diferentes modos de comprensión de la vida y del mundo, con
pluralidad de puntos de vista y debate pleno de las ideas.
i) Promover la protección y salvaguarda de la igualdad entre varones, mujeres y las

diversidades, y el tratamiento plural, igualitario y no estereotipado, evitando toda
discriminación por género u orientación sexual de la comunidad.
j) Administrar los contenidos en base a criterios democráticos que garanticen una
igualdad de oportunidades para toda la comunidad en su acceso por medio de las
asignaciones respectivas de porcentaje y cuota de programación.
k) Fortalecer las acciones que contribuyan al desarrollo y la integración cultural, artística
y educativa de todas las localidades que integran la provincia en articulación con los
servicios de comunicación de gestión pública y privada.
l) Diseñar estrategias formales de educación masiva y a distancia, estas últimas bajo el
contralor de las jurisdicciones educativas correspondientes.
m) Garantizar el derecho de acceso a la información y a los contenidos de las personas
con discapacidad.
n) Promover el conocimiento, la salvaguarda y el respeto de valores ecológicos, de
protección ambiental y cuidado de los recursos naturales.
o) Garantizar la preservación y promoción de la identidad y de los valores culturales de
los Pueblos Originarios.
TÍTULO II
AGENCIA DE MEDIOS Y CONTENIDOS AUDIOVISUALES
DE SANTA CRUZ
ARTÍCULO 4°.-CRÉASE la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa

Cruz (AMA SANTA CRUZ) como ente autárquico de derecho público con personería
jurídica propia y capacidad para actuar pública y privadamente de acuerdo a las
disposiciones de esta ley.
La Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz (AMA SANTA CRUZ)
estará conformada por los medios públicos LU85 TV Canal 9 Santa Cruz, LU14 Radio de
la Provincia de Santa Cruz, la Unidad de Producción y Contenidos, la Unidad de
Administración y el Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceños (BACUAS).
La Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz es la autoridad de
aplicación de la presente ley, actuará como órgano de ejecución de la política
comunicacional de la provincia de Santa Cruz y absorberá las funciones y atribuciones
que actualmente desempeña la Secretaría de Estado de Medios e Información Pública
establecida por el Decreto Nº 1122/18 y las áreas que de ella dependen.-
ARTÍCULO 5°. - COMPETENCIAS. La Agencia tendrá por objeto coordinar las políticas
de comunicación e información pública, gestionar y administrar los medios públicos de
la provincia, promover la producción de contenidos, la difusión del conocimiento y el
acceso a la información en materia de cultura, educación y formación profesional, ciencia
y tecnología, salud, promoción de valores y desarrollo de iniciativas sociales y
productivas, a través de nuevas tecnologías, medios de comunicación y dispositivos a
nivel federal en toda la provincia.
ARTÍCULO 6°. -AUTORIDADES. La dirección superior y la administración de la Agencia

de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz estará a cargo de un (1) Presidente
o Presidenta que será designado/a y removido/a por el Poder Ejecutivo Provincial.
El Presidente o Presidenta de la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de
Santa Cruz, deberá asistir al titular o la titular del Poder Ejecutivo Provincial, de los
Ministerios, Secretarías, Organismos o Entes Descentralizados en todo lo inherente a las
materias de su competencia. Tendrá además las siguientes atribuciones:
a) Entender en lo referido a la comunicación integral de los contenidos estratégicos de la
Provincia de Santa Cruz y sus políticas públicas.
b) Coordinar el contenido institucional de las páginas Web y canales oficiales de
comunicación digital vinculados al Gobierno de la Provincia.
c) Entender en la vinculación con las diferentes áreas de gobierno, municipios y
comisiones de fomento de la Provincia de Santa Cruz en lo referido a la comunicación
pública y al vínculo de las instituciones con la comunidad.
d) Entender en lo relativo a los medios de gestión pública.

e) Entender en la vinculación con los medios de comunicación de gestión privada en
todos sus soportes y formatos.
f) Coordinar estrategias destinadas a fortalecer la comunicación inclusiva, con
perspectiva de género y respeto por las diversidades.
g) Coordinar estrategias para la formación en los medios públicos y unidades ejecutoras
de contenidos que garantice una comunicación inclusiva y plural.
h) Entender en lo referido a la contratación de la pauta publicitaria.
i) Evaluar los Programas Anuales de Comunicación que elaboren los Ministerios,
Organismos y entes descentralizados, a fin de que se lleven a cabo bajo los principios a
los que se hace referencia en esta Ley.
j) Diseñar un Plan estratégico para el desarrollo de la industria audiovisual santacruceña.
k) Gestionar, administrar y poner a disposición de la comunidad la producción audiovisual
generada por los medios públicos, instituciones y actores sociales de la provincia o
vinculados con ella.
l) Comercializar los contenidos y servicios comunicacionales generados o bajo su tutela.
m) Promover y fomentar la capacitación y formación profesional de los trabajadores en
todos sus aspectos atendiendo a las innovaciones que se vayan produciendo en relación
a nuevas tecnologías vinculadas a la comunicación, su producción, planificación y
difusión.
n) Elaborar protocolos, guías de actuación y materiales de tratamiento de los contenidos
vinculadas a los derechos de los niños, niñas, adolescentes, mujeres y diversidades,
personas con discapacidad, y temáticas sensibles para la comunidad, destinados a
transmitir y garantizar los principios de igualdad, equidad y no discriminación en la
comunicación.
o) Capacitar en las temáticas de género y comunicación igualitaria y no discriminatoria, a
todas las personas que se desempeñen en los medios públicos, unidades generadoras
de contenidos y áreas vinculadas a la comunicación en el Estado provincial, sin perjuicio
de las disposiciones previstas en la Ley N° 27.499 “LEY Micaela de capacitación
obligatoria en género para todas las personas que integran los tres poderes del Estado”
p) Articular con las instituciones públicas y privadas para garantizar el tratamiento
responsable de temas sensibles generando una comunicación que cumpla con los
criterios centrales del respeto a la diversidad de géneros, el pluralismo político, religioso,
cultural, lingüístico y social.
ARTÍCULO 7°. -FINANCIAMIENTO. Para el cumplimiento de sus misiones y funciones,

la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales contará con recursos financieros que
serán incluidos en el Presupuesto de la Provincia.
ARTÍCULO 8°. – RECURSOS POR COMERCIALIZACION. Mediante decreto del Poder

Ejecutivo Provincial se establecerá el porcentaje de los recursos financieros obtenidos a
partir de la comercialización de las producciones audiovisuales y los servicios prestados
por la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales, que serán destinados a la
incorporación de tecnologías vinculadas a la producción audiovisual, al desarrollo de
programas y estímulo al personal por producción.
En este último supuesto, el estímulo al personal por producción no se integrará con el
producido de la comercialización de las producciones audiovisuales y servicios prestados
con dependencias de la Administración Central y organismos y entes autárquicos del
estado provincial.
ARTÍCULO 9°. – FACULTADES DE ADMINISTRACIÓN. La Agencia de Medios y

Contenidos Audiovisuales tendrá con arreglo al ordenamiento jurídico, amplias facultades
de administración y disposición de los bienes propios y de los recursos asignados. A tal
efecto, el titular de la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz podrá
asignar y redistribuir los fondos que le correspondan a proyectos, programas, premios,
tareas y actividades, así como para determinar la planta de personal, su distribución y la
asignación de dotaciones a las distintas unidades del organismo y efectuar las
inversiones que resulten necesarias para la mejor consecución de los compromisos de

gestión asumidos.
ARTÍCULO 10°.- PATRIMONIO El patrimonio de la Agencia de Medios y Contenidos

Audiovisuales estará constituido por la totalidad del patrimonio actual correspondiente a
las dependencias absorbidas por la presente ley, por todos los bienes que le asigne el
Estado Provincial y por aquellos que le sean transmitidos o adquiera por cualquier causa
jurídica válida, quedando afectados los bienes propios o los cedidos en uso, créditos,
derechos y obligaciones de las jurisdicciones y/o áreas absorbidas y de sus órganos
dependientes.
El Poder Ejecutivo Provincial queda facultado para transferir, sin cargo, los inmuebles en
uso por la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales y que son propiedad del Estado
Provincial. La Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales deberá llevar el inventario
general de los bienes en forma actualizada.
ARTÍCULO 11°. -Los derechos y obligaciones de funcionarios y personal de la Agencia

de Medios y Contenidos Audiovisuales se regirán por las Leyes 1831, Decreto Nº 2996/03
y modificatorias, Decretos Nº 1612/12 y 2188/09, y las convenciones colectivas de trabajo
aplicables. Las condiciones de trabajo, empleo y las relaciones entre empleadores y
trabajadores o las organizaciones que los representen, serán establecidas mediante los
mecanismos de negociación colectiva previstos por la normativa vigente.
ARTÍCULO 12°. -Se dispondrá de un sistema de contratación de personal por concursos,

donde las vacantes deberán ser ocupados por quienes surjan de concurso público
convocado con la antelación suficiente, conforme lo establezca el titular de la Agencia de
Medios y Contenidos Audiovisuales.
TÍTULO III
DE LA UNIDAD DE ADMINISTRACIÓN
ARTÍCULO 13°. -CRÉASE la Unidad de Administración, la cual tendrá por objeto asistir
al o la titular de la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz, en
todos los aspectos relacionados a políticas presupuestarias, compras y contrataciones,
recursos humanos, informática y en el diseño de la política presupuestaria de la Agencia
y en la evaluación de su cumplimiento.
Facúltase a la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz a dictar su
propio reglamento de contrataciones para la realización y producción de contenidos
audiovisuales y publicidad. Para los demás procedimientos de contratación, se regirá
por las normas de Contabilidad de la Provincia de Santa Cruz, Ley N° 760 y sus
modificatorias y/o la normativa que en el futuro la reemplace.
ARTÍCULO 14°. -La Unidad de Administración estará a cargo de un Gerente/a que será
designado y removido por el titular del Poder Ejecutivo.
ARTÍCULO 15°. -FUNCIONES. Son facultades y atribuciones del Gerente de

Administración las que a continuación se detallan:
a) Organizar y reglamentar su funcionamiento interno en los aspectos legales,
estructurales, operativos y de administración de personal, incluyendo los servicios de
contaduría, tesorería y servicios generales de acuerdo a las normas vigentes.
b) Administrar, resolver y aprobar gastos e inversiones de los recursos asignados a la
entidad. A tal fin podrá proponer la venta de bienes, autorizar, adjudicar y contratar obras
y servicios, adquirir bienes bajo cualquier título y modalidad, aceptar donaciones con o
sin cargo.
c) Definir, aprobar y modificar de acuerdo al presupuesto anual asignado, la estructura
orgánico-funcional y el plantel de personal básico.
d) Intervenir en la formulación y programación de la ejecución presupuestaria efectuando
los trámites administrativos necesarios para la obtención de los recursos humanos,
materiales, equipamientos tecnológicos y de todo otro insumo necesario para el
cumplimiento de los objetivos y metas de la Agencia de Medios y Contenidos

Audiovisuales.
e) Ser parte en todo trámite administrativo vinculado a los servicios comunicacionales
brindados por el Estado Provincial, en cualquiera de sus soportes (gráfico, digital y
audiovisual).
f) Entender en el manejo y custodia de los fondos y valores provenientes de las distintas
fuentes de financiamiento del organismo, previo cumplimiento de las normas
reglamentarias.
g) Efectuar la suscripción de convenios de colaboración de servicios comunicacionales
con organismos privados o públicos estatales nacionales, provinciales o municipales,
tendientes a constatar el funcionamiento de los medios públicos de la provincia en todas
aquellas funciones que surjan de su misión y las necesarias para su administración
interna.
h)Administrar las políticas y la aplicación de las normas que regulan al personal de la
entidad, su carrera administrativa, capacitación y desarrollo, las relaciones laborales y el
servicio de medicina del trabajo, procurando mejorar los niveles de productividad y
satisfacción laboral y la calidad en las prestaciones de los servicios.
i) Supervisar la administración de los recursos materiales y bienes asegurando su
provisión y mantenimiento.
k) Propiciar la suscripción de convenios con autoridades municipales, provinciales,
nacionales e internacionales de colaboración y/o complementación de servicios técnicos
especializados con organismos públicos, entes privados y/o mixtos en el ámbito de las
materias que hacen a la competencia de la AMA Santa Cruz (Agencia de Medios y
Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz).
l) propiciar la suscribir convenios de financiación, con entidades públicas, privadas o
mixtas para la incorporación de nuevos sistemas o tecnología comunicacional.
m) Convenir la realización de acciones conjuntas con organismos municipales,
provinciales, nacionales e internacionales, a los efectos del cumplimiento de la finalidad
específica de la AMA Santa Cruz (Agencia de Medios y contenidos Audiovisuales
de Santa Cruz
n) Fomentar la vinculación con otras instituciones públicas y privadas para la
capacitación y formación de recursos para el desarrollo de proyectos de producción y
distribución audiovisual.
o) Dirigir y coordinar el desarrollo de las actividades de apoyo legal y técnico de la
Agencia de Medios y Contenidos audiovisuales.
p) Entender en lo referido a la contratación de la pauta publicitaria con aquellos medios
que formen parte del Registro Provincial de Medios de comunicación y con las empresas
a cargo de redes sociales para la difusión de contenidos institucionales.
q) Planificar, coordinar e implementar todas las acciones necesarias para crear, fomentar
y mantener las relaciones y el contacto con los medios de comunicación, en relación con
la publicidad oficial.
r) Coordinar los pedidos de contratación de publicidad oficial para los distintos
ministerios, organismos o entes descentralizados, a efectos de verificar y evaluar la
propuesta publicitaria en su faceta técnica y económica.
s) Administrar la publicación de avisos en tiempo y forma proponiendo criterios de
selección razonables en la asignación de órdenes de publicidad.
t) Supervisar el funcionamiento del Registro de Medios de Comunicación.
u) Planificar estrategias de gestión para optimizar el presupuesto asignado, manteniendo
actualizada la información tarifaria.
v) Confeccionar un sistema informático para emisión y control de órdenes de publicidad
en coordinación con las áreas técnicas competentes.
TÍTULO IV
DE LOS MEDIOS PUBLICOS DE SANTA CRUZ
Capítulo 1
ARTICULO 16°. OBJETIVOS. Son objetivos comunes a los medios públicos:

a) Promover y desarrollar el respeto por los derechos humanos consagrados en la

Constitución Nacional y Provincial, como así también en las Declaraciones y
Convenciones incorporadas a las mismas.
b) Respetar y promover el respeto a la diversidad de géneros, el pluralismo político,
religioso, cultural, lingüístico y social de la comunidad santacruceña.
c) Considerar permanentemente el rol social del medio de comunicación como
fundamento de su creación y existencia.
d) Garantizar el derecho de acceso a la información de toda la comunidad, facilitando el
debate, la libre expresión de opiniones, como así también la participación democrática
mediante el ejercicio de este derecho.
e) Contribuir a la educación formal y no formal de la población, con programas destinados
a sus diferentes sectores sociales.
f) Promover el desarrollo y al mismo tiempo preservar la identidad santacruceña, la
cohesión territorial, la pluralidad, la diversidad cultural y las tradiciones que conforman el
patrimonio material e inmaterial de la provincia.
g) Garantizar la cobertura de los servicios de comunicación audiovisual en todo el
territorio provincial.
h) Impulsar el intercambio de la información y el conocimiento mutuo entre quienes
integran la comunidad.
i) Ofrecer acceso a los distintos géneros de programación y a los acontecimientos
institucionales, sociales, productivos, culturales y deportivos dirigidos a todos los sectores
presentando atención a todos aquellos temas de especial interés público.
j) Apoyar la integración social de las minorías y atender a grupos sociales con
necesidades específicas.
k) Impulsar la protección y defensa de la igualdad evitando toda discriminación,
promoviendo programación en tal sentido.
l) Promover el conocimiento de las artes, la ciencia, la historia y la cultura, fomentar el
desarrollo de hábitos saludables y difundir el conocimiento de los derechos de los
consumidores y usuarios, así como desarrollar procedimientos que garanticen el derecho
de réplica.
m) Procurar la ampliación de la audiencia asegurando la máxima continuidad y cobertura
geográfica y social con el compromiso de ofrecer calidad, diversidad, innovación y
exigencia ética.
ARTÍCULO 17°. OBLIGACIONES. Son obligaciones comunes a los medios públicos:

a) Difundir y promover los acontecimientos artísticos, culturales, productivos y educativos
que se generen en la provincia de Santa Cruz.
b) Garantizar la difusión de los contenidos producidos por AMA Santa Cruz (Agencia de
Medios Audiovisuales y Contenidos de Santa Cruz).
c) Garantizar el correcto funcionamiento de los medios para realizar la adecuada
cobertura integral de la geografía provincial.
d) Incluir en su programación contenidos educativos, culturales y científicos que
promuevan y fortalezcan el desarrollo, la capacitación y formación de toda la sociedad.
e) Ofrecer acceso de manera global mediante la participación de los grupos sociales
significativos como fuentes y portadores de conocimiento en el conjunto de la
programación.
f) Implementar en forma sistemática y progresiva las acciones tendientes al
aprovechamiento de las nuevas tecnologías en beneficio de los medios públicos y sus
audiencias.
g) Garantizar el cumplimiento del principio de equidad en la representación de géneros.
h) Controlar la distribución equitativa de tareas y funciones en los servicios de
comunicación audiovisual.
i) Realizar campañas institucionales de concientización y sensibilización para el fomento
de la igualdad de las personas y la erradicación de la violencia por razones de género.
j) Fomentar la difusión de noticias y producciones con perspectiva de género, diversidad
sexual e interculturalidad.
Capitulo 2
LU85 TV CANAL 9
ARTÍCULO 18°. -El Canal Provincial de Televisión LU85 Canal 9 se integrará a la

estructura interna de la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz
bajo la organización y en la forma establecida en la presente Ley.
La dirección estará a cargo de un (1) Gerente que será designado y removido por el o
la titular del Poder Ejecutivo. Tendrá las siguientes facultades y deberes:
a) Ejercer la representación del Canal en distintos ámbitos vinculados a la gestión.
b) Garantizar que la producción audiovisual generada por LU85 Canal 9 y la emitida por
su pantalla cumpla con la normativa, resoluciones y disposiciones vinculadas a los
medios públicos.
c) Organizar las dependencias del canal en el marco de sus competencias.
d) Asignar las funciones del personal de acuerdo a lo indicado en el Convenio Colectivo
Nacional Nº 131/75 y/o convenciones colectivas aplicables.
ARTÍCULO 19°. -PROGRAMACION. El contenido de la programación que se emita a

través de LU85 Canal 9, deberá regirse por lo establecido en el artículo 65 de la Ley N°
26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual (Capítulo V).
Con el fin de incluir en su programación contenidos educativos, culturales y científicos
que promuevan y fortalezcan la capacitación y la formación de toda la sociedad se
establece que la programación deberá contemplar:
a) Producción propia que incluya informativos locales y regionales.
b) Producción local independiente cuyos realizadores sean nacidos o radicados en
territorio santacruceño.
c) Producción local independiente realizada dentro del territorio santacruceño.
d) Producción local generada por las universidades públicas o institutos de formación
superior.
e) Producción generada por Municipios o Comisiones de Fomento.
f) Producciones generadas por el Sistema Federal de Medios y Contenidos
Públicos.
g) Producciones generadas por el Sistema Integral de Medios Públicos de la
provincia de Santa Cruz.
h) Producciones mixtas generadas en articulación con medios privados.
i) Producciones regionales, nacionales o internacionales públicas o privadas que
respondan al interés público de la provincia.
j) Producciones generadas por medios comunitarios y/o por organizaciones sociales.
ARTÍCULO 20°.- ESPACIO PUBLICITARIO. El tiempo de emisión de publicidad no

podrá ser mayor a diez (10) minutos por hora de emisión en televisión. En las obras
artísticas audiovisuales de unidad argumental se podrá determinar las condiciones para
la inserción de publicidad respetando la integridad de la unidad narrativa.
El tiempo máximo autorizado incluye la promoción de programación propia. Estos
contenidos no se computarán dentro de los porcentajes de producción propia exigidos
por la Ley N°26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual.
ARTÍCULO 21°. -El patrimonio y los recursos del Canal Provincial de Televisión LU 85
se incorporarán íntegramente a la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de
Santa Cruz, quedando afectados a esta última los bienes propios, cedidos en uso,
créditos, derechos y obligaciones.
A esos efectos deberá confeccionarse el inventario de bienes correspondiente.
ARTÍCULO 22°. -El personal dependiente Canal Provincial de Televisión LU85 Canal 9
se incorporará a la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz,
garantizándose el reconocimiento de la antigüedad de cada agente y la estabilidad de
todo el personal de planta permanente.
ARTÍCULO 23º.- SALDOS. Los saldos existentes en las cuentas en entidades bancarias
que actualmente son de titularidad del Canal Provincial de Televisión LU85 Canal 9 serán
transferidos a la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz, para el

cumplimiento de las obligaciones y fines de la presente ley.
Capítulo 3
LU14 RADIO PROVINCIA DE SANTA CRUZ
ARTÍCULO 24°.- La dirección de LU14 Radio Provincia de Santa Cruz estará a cargo
de un (1) Gerente que será designado y removido por el o la titular del Poder Ejecutivo
Provincial y tendrá las siguientes facultades y deberes:
a) Ejercer la representación de la emisora en distintos ámbitos vinculados a la gestión.
b) Garantizar el cumplimiento de la normativa, resoluciones y disposiciones vinculadas
a los medios públicos.
c) Organizar las dependencias de la radio en el marco de sus competencias.
ARTÍCULO 25°.- PROGRAMACIÓN. El contenido de la programación que se emita a

través de LU14 Radio Provincia de Santa Cruz, deberá regirse por lo establecido en el
artículo 65 de la Ley N°26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual.
En función de ello se establece que la programación deberá contemplar:
a) Producción propia que incluya informativos locales y regionales.
b) Producción generada por Municipios o Comisiones de Fomento.
c) Producciones generadas por el Sistema Integral de Medios Públicos de la provincia de
Santa Cruz.
d) Producciones mixtas generadas en articulación con medios privados.
e) La radio pública provincial asignará el veinte por ciento (20%) de la programación total
para la difusión de contenidos educativos, culturales y de bien público.
f) El setenta por ciento (70%) de la música que se transmita por este medio, deberá ser
interpretada por artistas locales, de nacionalidad argentina, nativos o por adopción y,
además, expresada en el idioma oficial, priorizando artistas nacidos en territorios
santacruceño o domiciliados en el mismo con no menos de dos (2) años de residencia
efectiva e inmediata.
g) Producciones regionales, nacionales o internacionales públicas o privadas que
respondan al interés público de la provincia.
h) Producciones generadas por medios comunitarios y/o por organizaciones sociales.
ARTÍCULO 26°. -ESPACIO PUBLICITARIO. El tiempo de emisión de publicidad en la

emisora provincial no podrá ser mayor a doce (12) minutos por hora. El tiempo máximo
autorizado incluye la promoción de programación propia.
TITULO V
DE LA UNIDAD DE PRODUCCIÓN y CONTENIDOS
Capítulo 1
ARTÍCULO 27°. -CRÉASE la Unidad de Producción y Contenidos dependiente de la

Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz, la que estará integrada
por las áreas de Imagen Institucional, de Campañas Integrales y de Contenidos y
Noticias.
ARTÍCULO 28°. -La Unidad de Producción y Contenidos estará a cargo de un Gerente

que será designado y removido por el o la titular del Poder Ejecutivo provincial.
ARTÍCULO 29°. -Son facultades y deberes del Gerente de la Unidad de Producción y

Contenidos los siguientes:
a) Hacer cumplir los objetivos específicos y generales del Sistema de Integral de Medios
Públicos de Santa Cruz.
b) Planificar la comunicación institucional del gobierno de la provincia, la generación de
contenidos audiovisuales y campañas integrales vinculadas a la comunicación
gubernamental, la difusión de la cultura y la identidad, la generación y comercialización
de servicios periodísticos en sus diferentes formatos (digital, gráfico y audiovisual) en
base al diseño de un Plan Anual de Comunicación y Campañas Integrales del Estado

Provincial.
c) Realizar todas las gestiones necesarias para la más amplia obtención de los beneficios
establecidos en la Ley N° 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual y legislación
vigente vinculada con la producción, promoción, difusión cultural, educativa y productiva.
d) Garantizar el derecho de los habitantes al acceso a la información pública y el
conocimiento de las políticas públicas y los actos de gobierno a través de la difusión de
los mismos.
e) Diseñar estrategias y metodologías de trabajo, planificación, innovación, análisis de
variables e indicadores cuantitativos y cualitativos referentes a la comunicación del
Gobierno de la provincia de Santa Cruz, a los fines de establecer las herramientas
óptimas de trabajo para el mejor desarrollo de las acciones establecidas.
f) Coordinar y monitorear de forma permanente situaciones de contingencias sociales,
ambientales y sanitarias para desarrollar estrategias de comunicación y protocolos de
acción que, en materia de comunicación, aporten en la difusión de información pública,
concientización y prevención para la comunidad.
g) Articular las necesidades de comunicación de contenidos que requieran las diferentes
áreas del Gobierno de la provincia, a fin de detectar oportunidades de comunicación,
estableciendo pautas y acciones de difusión general y masiva. Será la encargada, en el
ámbito de su competencia, de prestar asistencia técnica y evaluación de las Estrategias,
Programas y las Campañas de Comunicación Integral de las dependencias y entidades
de la administración pública, a fin de que se lleven a cabo bajo los principios a los que se
hace referencia en esta Ley.
h) Coordinar estrategias destinadas a fortalecer la imagen e identidad santacruceña y
patagónica.
Capítulo 2
AREA DE IMAGEN INSTITUCIONAL
ARTÍCULO 30°.- El área de Imagen Institucional dependiente de la Unidad de

Producción y Contenidos tendrá las siguientes funciones:
a) Entender en todo lo referente a la imagen institucional del Gobierno de la provincia de
Santa Cruz complementándose con las unidades ejecutoras de Campañas Integrales
y estructuras de gobierno preexistentes.
b) Establecer el manual de estilo y de uso de la marca del gobierno y sus dependencias.
c) Diseñar las estrategias que resulten necesarias a fin de fortalecer la imagen
institucional del Gobierno de la provincia de Santa Cruz.
d) Asesorar en la aplicación de la imagen institucional a todas las áreas del Gobierno de
la provincia de Santa Cruz y en su implementación en diferentes formatos.
e) Articular con las dependencias pertinentes del Gobierno y/o de la organización
correspondiente, la implementación de las diferentes piezas relacionadas a la imagen
del gobierno de la provincia de Santa Cruz.
f) Planificar y diseñar la arquitectura de la identidad de la gestión del Gobierno de la
provincia de Santa Cruz en la comunicación institucional y desarrollar acciones que
tiendan a promocionar el sentido de pertenencia de las y los santacruceños.
Capítulo 3
AREA DECAMPAÑAS INTEGRALES
ARTÍCULO 31°.- El área de Campañas Integrales dependiente de la Unidad de

Producción y Contenidos tendrá a su cargo la planificación y ejecución de Campañas de
Comunicación Integral en base al Programa Anual de Comunicación y Campañas
Integrales del Estado Provincial, para lo cual deberá:
a) Establecer marcos metodológicos que promuevan procesos de participación
ciudadana para el fortalecimiento de las relaciones y vínculos entre el Gobierno de la
provincia y los y las santacruceñas.
b) Realizar campañas integrales vinculadas a las acciones de gobierno y políticas
públicas.
c) Informar a la comunidad sus derechos y obligaciones legales, y las condiciones de

acceso y uso de los espacios y servicios públicos;
d) Promover medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños
de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el equilibrio ecológico y
protección al ambiente, así como en materia de protección civil y seguridad ciudadana;
e) Articular en base a ejes transversales con las diferentes áreas de gobierno provincial
o municipal, entidades sociales y otras instituciones los contenidos de las campañas
integrales.
f) Diseñar campañas integrales que apelen a los valores de la comunidad generando
acciones dinámicas en diferentes formatos y plataformas de comunicación
Capítulo 4
AREA DE CONTENIDOS Y NOTICIAS
ARTÍCULO 32°.- El área de Contenidos y Noticias tendrá las siguientes funciones:

a) Generar contenidos vinculados a los actos de gestión de gobierno, su gabinete, los
organismos y entes descentralizado.
b) Producir y difundir servicios periodísticos en sus diferentes formatos (digital, gráfico
y audiovisual) a los medios de comunicación locales, provinciales y/o nacionales de
gestión pública o privada.
c) Realizar el registro gráfico, fotográfico y audiovisual de los actos de gobierno
garantizando su preservación.
d) Generar herramientas comunicacionales con el aprovechamiento de las nuevas
tecnologías que permitan ampliar las audiencias.
e) Coordinar el contenido informativo de las páginas Web y canales oficiales de
comunicación digital, incluyendo redes sociales, vinculados al Gobierno de la
Provincia.
TITULO VI
DEL BANCO DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES SANTACRUCEÑO
ARTÍCULO 33°.- CRÉASE El Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceño

(BACUAS) cuya titularidad será ejercida por el Presidente de la Agencia de Medios y
Contenidos Audiovisuales, el cual tiene por objeto conservar y poner a disposición de la
comunidad la producción audiovisual generada por los medios públicos, unidades
ejecutoras de contenidos, productoras, instituciones y actores sociales, fuente de
contenidos audiovisuales digitales disponibles tanto para los nuevos espacios de emisión
como para los ya existentes, de libre acceso.
ARTÍCULO 34°.- EL Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceño (BACUAS)

estará conformado por las producciones audiovisuales de propiedad intelectual del
Estado Provincial que sean generadas y/o producidas en el marco de los Programas de
Gestión creados para tal fin, de otras políticas de fomento desarrolladas o a desarrollarse
por el Estado Nacional, Provincial o municipal; aquellas producciones cuya propiedad
intelectual sea adquirida por o cedidas al Estado provincial para ser incorporados a la
plataforma y aquellas cuyos derechos de comunicación pública, reproducción y
distribución sean autorizados al Estado Provincial con el objeto de que integren el acervo
de la plataforma para su emisión con ﬁnes especíﬁcos y/o circunscritos a un determinado
territorio.
ARTÍCULO 35°. -Son funciones del Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceño

a) Administrar la plataforma digital para preservar los contenidos audiovisuales
generados por los medios públicos, unidades ejecutoras de contenidos,
productoras independientes existentes o por crearse.
b) Conformar una base de contenidos audiovisuales con el objeto de fomentar el
diálogo y la integración cultural y social tanto a nivel local, regional como nacional
e internacional.
c) Democratizar el acceso, promover y asegurar la difusión de los contenidos locales

producidos por los medios públicos, unidades ejecutoras de contenidos,
instituciones públicas o privadas y otros actores sociales.
TÍTULO VII
DE LOS ÓRGANOS CONSULTIVOS
Capitulo 1
CONSEJO ASESOR DE LOS MEDIOS PÚBLICOS SANTACRUCEÑOS
ARTÍCULO 36°.- CRÉASE el Consejo Asesor de los Medios Públicos Santacruceños

(CAMPuS), el cual tendrá como objeto garantizar la actuación de los medios públicos en
base a principios éticos y a la normativa vigente en relación al tratamiento de los
contenidos; como parte integrante del Sistema Integral de Contenidos y Medios Públicos.
ARTÍCULO 37°.- INTEGRACIÓN. Los miembros del Consejo Asesor de los Medios
Públicos Santacruceño serán designados por el Poder Ejecutivo Provincial a propuesta
de los sectores y jurisdicciones en el número que a continuación se detalla:
a) un representante de los municipios y comisiones de fomento a propuesta del
Ministerio de Gobierno.
b) un representante a propuesta de las entidades gremiales de los trabajadores de
los medios públicos.
c) un representante a propuesta de los medios públicos de la provincia.
d) un representante a propuesta del Consejo Provincial de Educación.
e) un representante a propuesta de cada una las Universidades Públicas radicadas
en la provincia de Santa Cruz.
f) un representante a propuesta del área de Niñez de la provincia.
g) una representante a propuesta del área de los derechos de las mujeres de la
provincia.
h) un representante a propuesta del área de salud de la provincia.
i) un representante a propuesta de la Cámara de Diputados de la Provincia.
j) un representante a propuesta del bloque parlamentario del partido político de la
oposición con mayor número de diputados en la legislatura provincial, el cual no
necesariamente debe revestir el carácter de legislador.
k) un representante a propuesta del área de Derechos Humanos de la Provincia.
l) un representante a propuesta del área de Cultura de la Provincia.
m) Un representante a propuesta de área de producción comercio e industria.
ARTÍCULO 38°. CARÁCTER. Los miembros del Consejo Asesor de los Medios Públicos
de Santa Cruz durarán cuatro (4) años en sus mandatos, pudiendo ser propuestos por
periodos consecutivos, ejercerán sus funciones ad-honorem, salvo los gastos que en
concepto de viáticos y traslados demande el cumplimiento de sus funciones. Las
decisiones que adopte el Consejo tendrán carácter no vinculante. El Consejo Asesor
deberá reunirse como mínimo tres (3) veces al año.
ARTÍCULO 39°. FUNCIONES. El CONSEJO ASESOR DE LOS MEDIOS PÚBLICOS

SANTACRUCEÑOS (CAMPuS) tendrá las siguientes funciones:
a) Asesorar a la autoridad de aplicación en cuanto a los contenidos de radio y
televisión pública de la provincia;
b) Dictar su reglamento interno, el cual deberá ser aprobado por la mayoría de los
miembros designados, entre los cuales se elegirán las autoridades;
c) Asesorar a la autoridad de aplicación a su solicitud en cuestiones de niñez, género,
educación, cultura y salud;
d) Aportar propuestas para la adopción de medidas a la autoridad de aplicación;
e) Proponer a los jurados de concursos y convocatorias impulsadas por el estado
provincial en materia comunicacional, en la forma que lo establezca la reglamentación;
f) Crear comisiones permanentes o ad hoc para el tratamiento de temáticas
específicas en el marco de su competencia
g) Elaborar propuestas dirigidas a incrementar la calidad de la programación en la

radio y la televisión pública
h) Establecer criterios y diagnósticos de contenidos recomendados o prioritarios en
la programación de la radio y la televisión pública
i) Analizar y evaluar los informes surgidos del Observatorio Público de Medios sobre
el tratamiento de temas sensibles.
Capitulo 2
EL OBSERVATORIO PROVINCIAL DE MEDIOS (OPM)
ARTÍCULO 40°.- CRÉASE el OBSERVATORIO PROVINCIAL DE MEDIOS (OPM) que

tendrá como objeto analizar de manera integral y con participación de diferentes actores
el cumplimiento de la normativa vigente en materia de tratamiento responsable de la
información.
ARTÍCULO 41°.- INTEGRACIÓN. El OBSERVATORIO PROVINCIAL DE MEDIOS

(OPM) deberá conformarse de manera multidisciplinaria y pluralista, procurando la
representación de los distintos departamentos que integran la provincia. Su
funcionamiento será ejercido a través de comisiones, será reglamentado por la Agencia
de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz.
ARTÍCULO 42°.- FUNCIONES. El OBSERVATORIO PROVINCIAL DE MEDIOS (OPM)

tendrá las siguientes funciones:
a) Monitorear el cumplimiento de la normativa vigente para una comunicación
responsable.
b) Analizar el tratamiento de casos vinculados con temas sensibles en relación a la
normativa vigente.
c) Proponer criterios básicos para los contenidos vinculados a temas sensibles para evitar
que las producciones mediáticas tengan un impacto negativo en la comunidad afectada.
d) Establecer criterios y diagnósticos en base al tratamiento de temas sensibles y del
cumplimiento de la normativa vigente.
TÍTULO VIII
REGISTRO PROVINCIAL DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PRODUCTORAS
ARTÍCULO 43°. CREACIÓN. Créase el Registro de Medios de Comunicación y

Productoras, operativo en el ámbito de la Unidad de Administración.
ARTÍCULO 44°. - OBJETO. - El Registro de Medios de Comunicación y Productoras

tendrá como misión y función la inscripción de medios publicitarios y/o productoras de
contenidos y/o comercializadoras de espacios publicitarios, que pretendan tomar
intervención en los procedimientos de selección y distribución de la pauta oficial
provincial, y su respectiva actualización.
La incorporación en el registro habilitará el acceso a programas de fomento audiovisual
del Estado Provincial, creados o por crearse, en las condiciones que en cada caso se
determinen.
ARTÍCULO 45°- ÁMBITO DE APLICACIÓN. El Registro de Medios de Comunicación y

Productoras actuará en el ámbito territorial de la Provincia de Santa Cruz.
ARTÍCULO 46°. -SUJETOS. Podrán inscribirse las personas humanas o jurídicas que
desarrollen su actividad como medios de comunicación y/o productoras de contenidos
y/o comercializadoras de espacios publicitarios, que cumplan con las condiciones que
establezca la reglamentación respectiva.
ARTÍCULO 47°.- DEBERES Deber de información y actualización de datos. La

inscripción y actualización de datos en el Registro de Medios de Comunicación y
Productoras será requisito para ser aspirante a los procedimientos de selección. La

inscripción en el registro no genera derecho a la adjudicación de pauta oficial. Los legajos
deberán actualizarse cada un año contado a partir de la fecha del otorgamiento del
carácter de proveedor de publicidad oficial. En el caso de personas jurídicas, los legajos
deberán actualizarse a partir de dicha fecha o al momento de vencimiento de la
designación de autoridades, lo que primero suceda.
La obligación impuesta al proveedor inscripto concurre con la de actualizar la
documentación que complete el legajo, cuando el Registro en uso de sus atribuciones de
inspección y de control, así lo disponga en cualquier oportunidad.
En todo supuesto de actualización deberá cumplirse con los siguientes recaudos:
a) la notificación de cualquier cambio de domicilio, denominación social o cualquier otra
modificación societaria;
b) en caso de renovación parcial o total de autoridades de las personas jurídicas, las
respectivas actas de directorio o asamblea y la toma de razón por el registro pertinente;
c) los formularios y certificaciones previstos para los trámites de inscripción que se
encuentren vencidos o requieran renovaciones periódicas de acuerdo a la normativa
específica.
ARTÍCULO 48°. - La autoridad de aplicación sólo podrá proponer la adjudicación de

publicidad oficial a los medios de comunicación y/o productoras de contenidos y/o
comercializadoras de espacios publicitarios inscriptos en el Registro de Medios de
Comunicación y Productoras de la provincia.
La información contenida en el Registro Provincial de Medios de Comunicación y
Productoras, será pública y accesible a distancia.
ARTÍCULO 49°. -La Unidad de Administración llevará a cabo la organización del

empadronamiento y registro, de conformidad con los lineamientos normativos vigentes a
nivel provincial y nacional.
TITULO IX
EQUIDAD EN LA REPRESENTACIÓN DE LOS GÉNEROS EN LOS MEDIOS
PÚBLICOS
ARTÍCULO 50°. - Declarar de interés provincial la promoción de la equidad en la

representación de los géneros en los medios públicos de la provincia de Santa Cruz.
ARTÍCULO 51°. -OBJETO. Promover la representación de los géneros de manera

equitativa desde una perspectiva de diversidad sexual en los servicios de radiodifusión
sonora y televisiva del Estado Provincial.
Artículo 52°.- ALCANCE. Quedan alcanzados todos los servicios de comunicación

audiovisual del Estado Provincial que integran la Agencia de Medios y Contenidos
Audiovisuales de Santa Cruz y todo otro servicio de comunicación público que se cree
con posterioridad.
Artículo 53°.- PRINCIPIO DE EQUIDAD. La equidad en la representación de los géneros

en el acceso y permanencia a los puestos de trabajo en los medios públicos debe
aplicarse sobre la totalidad del personal de planta permanente, temporaria, transitoria y/o
contratado, cualquiera sea la modalidad de contratación incluyendo los cargos de
conducción y/o de toma de decisiones.
En todos los casos, debe garantizarse una representación de personas travestis,
transexuales, transgéneros e intersex en una proporción no inferior al tres por ciento (3%),
de la totalidad de su personal.
Los puestos de dirección vinculados al gerenciamiento y producción de contenidos de los
medios públicos deben estar integrados de un modo equitativo entre mujeres y varones,
según su auto percepción.
Las personas no auto percibidas con ninguno de los géneros mencionados deben
computarse cincuenta por ciento para uno y cincuenta por ciento para el otro, sólo a los
efectos de la presente Ley, no previéndose cupos mínimos sino igualdad de acceso de

conformidad con lo establecido y lo que determine la autoridad de la Agencia de Medios
y Contenidos Audiovisuales de la Provincia de Santa Cruz.
ARTÍCULO 54°. -GRADUALIDAD. Hasta tanto se garantice la equidad en la

representación de los géneros, los puestos de trabajo en los medios públicos serán
cubiertos de manera progresiva atendiendo a las vacantes que se produzcan. En ningún
caso se afectarán los cargos existentes, ni los concursos convocados, con anterioridad a
la entrada en vigencia de la presente ley.
TITULO X
Capitulo 1
DISPOSICIONES GENERALES
ARTÍCULO 55°. -DEFINICIONES. A los efectos de la presente Ley, los conceptos y

definiciones de carácter técnico aquí especificados son comprendidos, explicados y
revisados en su significación de acuerdo a lo estipulado en el Capítulo II de la Ley 26.522
de Servicios de Comunicación.
ARTÍCULO 56°.- DERÓGASE la Ley Nº 2136. LU85 TV Canal 9.
ARTÍCULO 57°. – PERSONAL. Al personal proveniente de LU85 Canal 9 y de la

Secretaria de Estado de Medios e Información publica y sus dependencias, que pase a
formar parte de la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de la Provincia de
Santa Cruz se le asegurará:
a) El reconocimiento de la antigüedad de cada agente.
b) La estabilidad de todo el personal de planta permanente al momento de la entrada en
vigencia de la presente ley.
c) La representación gremial respectiva y beneficios reconocidos.
Capitulo 2.
DISPOSICIONES TRANSITORIAS
ARTÍCULO 58°. – SUPRESIÓN Y TRANSFERENCIA. Suprímase partir de la vigencia

de la presente ley la Secretaría de Estado de Medios e Información Pública sus áreas y
dependencias dependiente del Ministerio de Gobierno, las cuales pasarán a formar parte
de la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz; las referencias que
las normas legales y reglamentarias vigentes efectúen a las dependencias suprimidas,
su competencia o autoridades se considerarán formuladas en relación a la estructura
establecida por la presente ley.
Tales normas mantendrán su vigencia en tanto no se opongan a las disposiciones de la
presente o a las que resulten aplicables de acuerdo con sus previsiones. Todas las
remisiones que otras normas legales y reglamentarias vigentes efectúen a los
organismos suprimidos, sus competencias o sus autoridades, se considerarán
formuladas a la Agencia y componentes creados por esta ley, a sus competencias o a
sus autoridades, respectivamente.
ARTÍCULO 59°. – SUPRESIÓN ENTE Y TRANSFERENCIA. Suprímase partir de la

vigencia de la presente ley como ente autárquico del Estado Provincial a LU 85 canal 9
provincial de televisión; el cual pasará a formar parte de la Agencia de Medios y
Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz, transfiriéndose todos sus bienes y patrimonio
a la referida agencia; las referencias que las normas legales y reglamentarias vigentes
efectúen a la dependencia suprimida, su competencia o autoridades se considerarán
formuladas en relación a la estructura establecida por la presente ley. Tales normas
mantendrán su vigencia en tanto no se opongan a las disposiciones de la presente o a
las que resulten aplicables de acuerdo con sus previsiones. Todas las remisiones que
otras normas legales y reglamentarias vigentes efectúen al ente absorbido sus
competencias o sus autoridades, se considerarán formuladas a la Agencia y
componentes creados por esta ley, a sus competencias o a sus autoridades,

respectivamente.
ARTÍCULO 60°. – REASIGNACIONES. FACÚLTASE al Ministerio de Economía,

Finanzas e Infraestructura de la Provincia de Santa Cruz a efectuar las reasignaciones
presupuestarias que se requieran para la puesta en funcionamiento y operatividad de la
Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz.
ARTÍCULO 61°. -FACÚLTASE al Ministerio de Gobierno de la Provincia de Santa Cruz

a designar un auditor, a fin de que en el plazo de sesenta días (60) días hábiles, contados
a partir de la promulgación de la presente ley, emita un informe técnico contable del
estado patrimonial y financiero del canal provincial, a los efectos de concretar la íntegra
transferencia de los bienes, saldos y activos a la Agencia de Medios y Contenidos
Audiovisuales de Santa Cruz.
El Ministerio referido queda facultado para que en caso de resultar necesario, prorrogue
el plazo establecido en el párrafo precedente, por resolución fundada.
ARTÍCULO 62°. -MEDIDAS. FACÚLTASE al Poder Ejecutivo a disponer las medidas

necesarias para la implementación y el funcionamiento de la Agencia de Medios y
Contenidos Audiovisuales, en todos sus aspectos administrativos, presupuestarios y de
personal.
ARTÍCULO 63°. DE FORMA.
Dra. Alicia M. KIRCHNER

GOBERNADORA

L Poder Ejecutivo Provincial Envió A La Cámara de Diputados El Proyecto de Ley 702/2020

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L Poder Ejecutivo Provincial Envió A La Cámara de Diputados El Proyecto de Ley 702/2020

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“1520-2020: “500 Años de la Primera Misa en lo que actualmente conforma el

HONORABLE CAMARA DE DIPUTADOS

RIO GALLEGOS, 25 de Noviembre de 2020

HONORABLE CÁMARA DE DIPUTADOS

Tengo el agrado de dirigirme a V.H, en mi carácter de Gobernadora de la Provincia de

En efecto, el desarrollo de nuevas tecnologías ha producido un cambio de paradigma en

La creación de un Sistema Integral de Medios y Contenidos Públicos en Santa Cruz

Una de las premisas del Gobierno de Santa Cruz es lograr la modernización y el

fortalecer la formación de ciudadanía, los lazos comunitarios, la identidad y la

Su función debe ser la de asistir en todo lo inherente a las expresiones tecnológicas,

La normativa procura proveer las herramientas necesarias de producción de contenidos,

Basados en el paradigma de la comunicación y la cultura como derechos humanos, y

La igualdad de género es uno de los objetivos centrales de la Agenda 2030 para el

Las unidades de medios públicos (LU14 y LU 85 Canal 9) y las de producción y

Los medios públicos cumplen un rol irremplazable en promover el pluralismo informativo,

informativa. Esto requiere inversiones para su modernización y desarrollo, acompañadas

Se impulsará la producción de contenidos de calidad vinculados a la educación, la

Se trata de un proyecto comunicacional en prospectiva, que nos posicione a la vanguardia

Además, y en el marco de la creación del Sistema Integral de Medios y Contenidos

La normativa contempla la organización y el marco para la creación del Sistema Integral

La democratización del acceso a la comunicación, a la cultura o a la educación no finaliza

Por lo expuesto, se eleva a esa Honorable Legislatura el presente Proyecto de Ley,

Dios Guarde a Vuestra Honorabilidad.

NOTA GOB Nº072/20 Dra. Alicia M. KIRCHNER

EL PODER LEGISLATIVO DE LA PROVINCIA DE SANTA CRUZ

SANCIONA CON FUERZA DE

SISTEMA INTEGRAL DE MEDIOS Y CONTENIDOS

ARTICULO 1º.- SISTEMA INTEGRAL DE MEDIOS Y CONTENIDOS PÚBLICOS. El

ARTÍCULO 3°.- OBJETIVOS. Los objetivos del SISTEMA INTEGRAL DE MEDIOS Y

i) Promover la protección y salvaguarda de la igualdad entre varones, mujeres y las

ARTÍCULO 4°.-CRÉASE la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa

ARTÍCULO 6°. -AUTORIDADES. La dirección superior y la administración de la Agencia

d) Entender en lo relativo a los medios de gestión pública.

ARTÍCULO 7°. -FINANCIAMIENTO. Para el cumplimiento de sus misiones y funciones,

ARTÍCULO 8°. – RECURSOS POR COMERCIALIZACION. Mediante decreto del Poder

ARTÍCULO 9°. – FACULTADES DE ADMINISTRACIÓN. La Agencia de Medios y

inversiones que resulten necesarias para la mejor consecución de los compromisos de

ARTÍCULO 10°.- PATRIMONIO El patrimonio de la Agencia de Medios y Contenidos

ARTÍCULO 11°. -Los derechos y obligaciones de funcionarios y personal de la Agencia

ARTÍCULO 12°. -Se dispondrá de un sistema de contratación de personal por concursos,

ARTÍCULO 15°. -FUNCIONES. Son facultades y atribuciones del Gerente de

cumplimiento de los objetivos y metas de la Agencia de Medios y Contenidos

ARTICULO 16°. OBJETIVOS. Son objetivos comunes a los medios públicos:

a) Promover y desarrollar el respeto por los derechos humanos consagrados en la

ARTÍCULO 17°. OBLIGACIONES. Son obligaciones comunes a los medios públicos:

ARTÍCULO 18°. -El Canal Provincial de Televisión LU85 Canal 9 se integrará a la

ARTÍCULO 19°. -PROGRAMACION. El contenido de la programación que se emita a

ARTÍCULO 20°.- ESPACIO PUBLICITARIO. El tiempo de emisión de publicidad no

transferidos a la Agencia de Medios y Contenidos Audiovisuales de Santa Cruz, para el

ARTÍCULO 25°.- PROGRAMACIÓN. El contenido de la programación que se emita a

ARTÍCULO 26°. -ESPACIO PUBLICITARIO. El tiempo de emisión de publicidad en la

ARTÍCULO 27°. -CRÉASE la Unidad de Producción y Contenidos dependiente de la

ARTÍCULO 28°. -La Unidad de Producción y Contenidos estará a cargo de un Gerente

ARTÍCULO 29°. -Son facultades y deberes del Gerente de la Unidad de Producción y

base al diseño de un Plan Anual de Comunicación y Campañas Integrales del Estado

ARTÍCULO 30°.- El área de Imagen Institucional dependiente de la Unidad de

ARTÍCULO 31°.- El área de Campañas Integrales dependiente de la Unidad de

c) Informar a la comunidad sus derechos y obligaciones legales, y las condiciones de

ARTÍCULO 32°.- El área de Contenidos y Noticias tendrá las siguientes funciones:

ARTÍCULO 33°.- CRÉASE El Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceño

ARTÍCULO 34°.- EL Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceño (BACUAS)

ARTÍCULO 35°. -Son funciones del Banco de Contenidos Audiovisuales Santacruceño

c) Democratizar el acceso, promover y asegurar la difusión de los contenidos locales