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Teoría: señala como verdadera o falsa cada una de las afirmaciones siguientes:
Ejercicio 1
Ejercicio 2
Ejercicio 3
Ejercicio 4
Ejercicio 5
Una empresa desea planificar la campaña publicitaria para la próxima temporada. Puede
realizar publicidad entre medios distintos radio (R), televisión (T) y cine (C). El
departamento de marketing ha estimado que la cantidad de producto vendida depende
de los minutos destinados a cada uno de los medios anteriores, según las siguientes
expresiones: 200R - R2, 160T- (1/2)T2 y 240C - (1/4)C2. Teniendo en cuenta que el
producto que vende en el mercado tiene un precio de 5 € y que restricciones de tipo
legal y administrativo condicionan a 1000 el número de minutos destinados a los tres
medios de publicidad, se pide: 1) ¿cuántos minutos de publicidad debe destinarse a cada
uno de los medios anteriores si la empresa desea maximizar los ingresos totales?.
Importe de estos últimos, 2) verificar la condición de segundo grado: a) mediante la
Matriz Hessiana, b) mediante la Matriz Hessiana Orlada.
Solución teoría
1 Una EQ/EC = 1, indica que un incremento en el esfuerzo comercial (EC) del 1% nos F
lleva a un incremento de la cantidad (Q) del 10%
2 En los mercados competitivos, el ingreso medio y el ingreso marginal son V
constantes
3 El ingreso marginal es el aumento en el ingreso total cuando aumentamos la cantidad F
en un 1%
4 Uno de los principales objetivos de la segmentación del mercado es fidelizar a los V
clientes
5 Todo mensaje publicitario debe poseer las características de credibilidad, deseabilidad F
y durabilidad
6 La fase de introducción del ciclo vital del producto se caracteriza por la existencia de F
importantes beneficios
7 En la función V = PUB, la EV/PU para B = 2 es del 2% V
8 La prueba chi-cuadrado puede utilizarse para determinar diferencias en el consumo V
de dos poblaciones
9 La diferenciación de productos es una estrategia encaminada a fabricar un producto F
igual al de la competencia con el fin de reducir costes
10 En la función Q = P-2,5, podemos afirmar que la demanda (Q) con respecto al precio V
(P) es elástica
11 Una elasticidad de 0,5 entre Ventas y Publicidad indica ventas relativamente V
inelásticas con la publicidad
12 La fase de crecimiento del ciclo vital del producto se caracteriza por la existencia de F
elevados costes unitarios en el producto
13 Cuando el gasto publicitario es un porcentaje fijo de las ventas, no otorgamos gran V
importancia a la publicidad como instrumento de política comercial
14 ¿Podemos considerar que la estrategia realizada por H. Ford cuando lanzó el V
modelo T al mercado fue distinta a la realizada por los fabricantes actuales?
15 La función V = a +b Q - cQ2 puede tener EV/Q = 0 en algún punto V
16 En la función Q = P-A, la EQ/P para P = 2 es de -A V
17 La política comercial de la empresa debe orientarse a acortar las fases de F
crecimiento y madurez del producto
18 El precio y el ingreso marginal de un monopolista son variables V
19 En la práctica el valor de la elasticidad en un intervalo es más realista que el valor V
de la elasticidad en un punto
20 En la función V = 0,5PU, podemos decir que cuando aumenta PU en un 1% V lo F
hace en un 0,5%
21 El proceso de compra suele ser más reflexivo en un producto de consumo que en F
uno industrial
22 Cuando fijamos el precio de un producto en base al punto de equilibrio buscamos la V
cantidad que anula el beneficio
23 La publicidad que busca lealtad de marca informa sobre la existencia del producto F
24 Una elasticidad de - 3 entre el precio y cantidad indica cantidad relativamente F
inelástica con el precio
25 Uno de los principales objetivos de la segmentación del mercado es bajar el precio del F
producto
26 En todas las funciones lineales, la elasticidad en un punto es siempre positiva F
27 En la función V = 2 + 0,5PU, la EV/PU es 0,5 F
28 En el proceso de compra de un producto industrial suelen pesar más los atributos de V
tipo objetivo que los atributos de tipo subjetivo
29 En la fase de desarrollo del producto suele fabricarse algún prototipo que simule las V
características del producto que se pretende lanzar al mercado
30 En la función V = 2 + 0,5PU, la EV/PU varía con el nivel de PU V
Solución ejercicio 1
𝑇1 − 1000 100
𝐸𝑇/𝐹 = × = 0,2 𝑇1 = 1200
200 − 100 1000
Solución ejercicio 2
Solución ejercicio 3
𝑄 𝑄
𝑎) 𝐼 = 𝑃 × 𝑄 = (1000 − 0,5𝑄)𝑄 𝐸𝐼/𝑄 = 𝐼 ′ (𝑄) × = (1000 − 𝑄) ×
𝐼 𝐼
1000
𝐸𝐼/𝑄 = (1000 − 1000) × =0
1000 × 1000 − 0,5 × 10002
𝑄 𝑄
𝑏) 𝐸𝐼/𝑄 = 𝐼 ′ (𝑄) × = (1000 − 𝑄) ×
𝐼 𝐼
500
𝐸𝐼/𝑄 = (1000 − 500) × = 0, 6̂
1000 × 500 − 0,5 × 5002
𝑄1 + 𝑄0 700 + 500
𝐼1 − 𝐼0 2 455000 − 375000 2
𝑐) 𝐸𝐼𝐼/𝑄 = × = × = 0,578
𝑄1 − 𝑄0 𝐼1 + 𝐼0 700 − 500 455000 + 375000
2 2
d) La EI/Q será negativa para cantidades entre 1000, máximo de la función de ingresos, y
2000.
Solución ejercicio 4
Solución ejercicio 5
1 1
1) (𝑚𝑎𝑥)𝐼 = 5 ((200𝑅 − 𝑅 2 ) + (160𝑇 − 𝑇 2 ) + (240𝐶 − 𝐶 2 ))
2 4
𝑠. 𝑎:
𝑅 + 𝑇 + 𝐶 = 1000
5 5
(𝑚𝑎𝑥)𝐿 = 1000𝑅 − 5𝑅 2 + 800𝑇 − 𝑇 2 + 1200𝐶 − 𝐶 2 + 𝜆(1000 − (𝑅 + 𝑇 + 𝐶))
2 4
𝜕𝐿
= 1000 − 10𝑅 − 𝜆 = 0
𝜕𝑅
𝜕𝐿
= 800 − 5𝑇 − 𝜆 = 0
𝜕𝑇
𝜕𝐿 10
= 1200 − 𝐶 − 𝜆 = 0
𝜕𝐶 4
𝜕𝐿
= 1000 − (𝑅 + 𝑇 + 𝐶) = 0
𝜕𝜆
1000 − 𝜆 800 − 𝜆 4800 − 4𝜆
𝑅= 𝑇= 𝐶=
10 5 10
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿
𝜕𝑅 2 𝜕𝑅𝜕𝑇 𝜕𝑅𝜕𝐶
−10 0 0
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿
2) 𝑎) =( 0 −5 0 )
𝜕𝑇𝜕𝑅 𝜕𝑇 2 𝜕𝑇𝜕𝐶 0 0 −2,5
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿
(𝜕𝐶𝜕𝑅 𝜕𝐶𝜕𝑇 𝜕𝐶 2 )
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿
𝜕𝑅 2 𝜕𝑅𝜕𝑇 𝜕𝑅𝜕𝐶 𝜕𝑅𝜕𝜆
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 −10 0 0 −1
𝑏) 𝜕𝑇𝜕𝑅 𝜕𝑇 2 𝜕𝑇𝜕𝐶 𝜕𝑇𝜕𝜆 = ( 0 −5 0 −1 )
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 0 0 −2,5 −1
𝜕𝐶𝜕𝑅 𝜕𝐶𝜕𝑇 𝜕𝐶 2 𝜕𝐶𝜕𝜆 −1 −1 −1 0
𝜕 2𝐿 𝜕 2𝐿 2
𝜕 𝐿 2
𝜕 𝐿
( 𝜕𝜆𝜕𝑅 𝜕𝜆𝜕𝑇 𝜕𝜆𝜕𝐶 𝜕𝜆2 )
Siguiente determinante:
−10 0 0 −1
| 0 −5 0 −1 | = −87,5
0 0 −2,5 −1
−1 −1 −1 0
Como el signo del primer determinante coincide con el signo de (-1)m+1 = (-1)1+1 > 0 y
el segundo cambia de signo, entonces Matriz Hessiana Orlada definida negativa y caso
de máximo restringido.