Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
MERCO
Por segundo año consecutivo, Grupo Nutresa fue catalogada como la segunda
empresa más responsable de Colombia, de acuerdo con el Monitor
Empresarial de Reputación Corporativa -MERCO- en su
versión Responsabilidad Social y Gobierno Corporativo, que realiza en
Colombia desde el año 2011 y cuyos resultados fueron publicados por la
revista Semana Sostenible.
Las empresas analizadas en este monitor fueron exactamente las mismas que
hacen parte del top 100 del ranking de Merco Responsabilidad Social y
Gobierno Corporativo, y los indicadores que lo componen se enmarcan dentro
de las siguientes dimensiones: alineación, gestión de la inversión, sinapsis,
focalización y reconocimiento.
La campaña quiere resaltar la importancia de llevar un estilo de vida saludable, a través del
ejercicio, la alimentación balanceada, el compartir en familia y el disfrutar al aire libre. Además
busca incentivar a los consumidores a que tomen decisiones conscientes en torno a los hábitos
alimenticios y la nutrición.
Carlos Ignacio Gallego, presidente de Grupo Nutresa, afirmó que “desde el Grupo, nos hemos
caracterizado por el compromiso con la salud de nuestros consumidores; por ello hemos
implementado diferentes estrategias de nutrición entre las que se destacan reducciones
graduales de grasas, azúcar y sodio en nuestros productos. Lo que buscamos con la campaña
es empoderar también al consumidor para que adopte comportamientos que le permitan
disfrutar de una vida saludable”.
Se pueden apreciar cuatro historias que describen los cambios adoptados por estos
colombianos en su búsqueda por una vida sana. Uno de ellos es Juan Pablo Gaitán, arquitecto
que convirtió la ciudad en su gimnasio; Silvia Henao, bailarina con nuevos hábitos alimenticios;
Doris Forero, empresaria que disfruta del tiempo en casa, y Carolina Amaya, artista plástica
que inspira su trabajo al aire libre.
La iniciativa se centra en mejorar los hábitos diarios de las personas porque “hoy en día los
consumidores son más conscientes de su salud y están buscando propuestas de valor que sean
acordes con estilos de vida más saludables”, explicó Álvaro Arango, presidente de Comercial
Nutresa. Añadió que “lo que se busca por medio de testimonios e historias reales es entregar
información adecuada y comprensible para que las personas tomen decisiones informadas”. La
campaña se llevará a cabo durante todo 2015, dividida por trimestres y se difundirá en
televisión, radio, revistas, internet y despliegues informativos y de sensibilización de los
consumidores.