Origen del Packaging

Debido al envejecimiento de la población mundial, por los avances en la medicina, cada vez se
consumen más medicamentos, motivo por el que desde hace unos años el sector del Packaging
farmacéutico no deja de crecer y está previsto que siga haciéndolo.

El envase para farmacia debe cuidar la conservación del producto por encima de cualquier otra
cosa, pues además de proteger el producto, debe aportar información sobre componentes,
posología, caducidad, pues de ello depende la salud del consumidor.

Para las medicinas se usan mayoritariamente envases de plástico, cartón y cristal. Por ejemplo, se
usan blíster de plástico para los comprimidos (que suelen ir metidos en cajas de cartón), botellas
de cristal o plástico para jarabes y comprimidos y sobres para compuestos solubles.

En definitiva, en el Packaging farmacéutico encontramos gran presencia de plásticos, ya sea en

blíster cada vez más usados, botes, tubos, inhaladores u otros tipos de envases para los fármacos
que muchas personas se ven en la necesidad de tomar.

Esto es normal, debido a que por sus propiedades el envase de plástico ofrece una prolongada
conservación, se adapta fácilmente a los tamaños de los productos, es práctico, es económico y su
tamaño suele ser reducido. En todo caso, como fabricantes de envases y embalajes, aunque nos
entristece que la gente deba medicarse, nos alegra que el sector del Packaging farmacéutico crezca
y los laboratorios sean conscientes de lo prácticos que son los envases de plástico.

Hay una gran demanda de servicios de salud, y está creciendo rápidamente. Sin embargo, la
industria farmacéutica se enfrenta a grandes desafíos. David Swift, ex jefe global de abastecimiento
de envases de Novartis, en entrevista con Pro Cartón se refirió a los desarrollos actuales y futuros.

El mercado farmacéutico está creciendo, pero va a sufrir cambios importantes en los próximos
años. Esto es debido a los altos costos, vencimientos de patentes, un mercado creciente para los
productos genéricos, considerables excesos de regulación, así como medidas de control de costos
en el gasto público. ¿Qué puede hacer la industria farmacéutica?

“Además de las fusiones y adquisiciones, otros medios son la reducción de costos, se centran en
los mercados emergentes, la transición desde el modelo de éxito a los productos de nicho y los
cambios del modelo de distribución farmacéutica. Algunas empresas también han deslocalizado
cosas que no necesariamente se hacen en Europa “, dice David Swift.

El crecimiento en Europa está impulsado por el envejecimiento de la población. “Los mercados de

crecimiento más importantes son China y los EE.UU., y, curiosamente, Alemania, seguido por Brasil
y Rusia. En los mercados desarrollados, el 71% de los ingresos provienen de medicamentos de
especialidad. Esto es importante, porque la forma en que estos fármacos son empaquetados y
vendidos es diferente. Normalmente hay grandes moléculas, muchas de ellas biológicas, son
frágiles, a menudo necesitan cadena de frío y vienen en jeringas. Así que el envase va a cambiar
también.”

El cambio más significativo en la distribución es la directa al modelo de farmacia que algunas de las
compañías farmacéuticas están empleando ahora. “O se están saltando al mayorista
completamente o prefieren un modelo donde utilizan sólo uno o dos mayoristas. Así que la
relación entre el productor de los medicamentos y los farmacéuticos está mucho más cerca.
Diferentes medicamentos van a diferentes canales, hay una segmentación. “Algunos van a la
farmacia directamente, algunos a los pacientes directamente, algunos a los hospitales, algunos al
mayorista – un montón de diferentes maneras. Los mayoristas se están integrando verticalmente
también y moviéndose arriba y abajo de la cadena de valor “. Teniendo en cuenta el gasto que los
laboratorios farmacéuticos asumen en los ensayos, elaboración, distribución, comercialización,
estrategias de venta y marketing de nuevos productos, no hay que dejar ningún cabo sin atar, para
que el éxito de un producto no se pierda por un pequeño detalle como puede ser el Packaging de
un medicamento.

¿Es importante el Packaging de un medicamento?

Podemos decir que es la primera imagen del medicamento y del laboratorio y en ella se transmite
calidad o no del producto, a primera vista, es decir, da sensación de seguridad o inseguridad. Esto
es decisivo a la hora, no sólo, de confiar en un producto y volver a elegirlo, sino que también lo es
en el cumplimiento completo del tratamiento, y por tanto, del futuro éxito de curación o calidad de
vida, por lo tanto de la salud.

Porque debe utilizarse como una herramienta de comunicación con el paciente y medio de
diferenciación con el resto de laboratorios.

Colores planos y poco llamativos no dejarán huella en el paciente. También es interesante que
todos los envases de un mismo laboratorio tengan un "algo en común" en el diseño que al verlo
sea fácilmente relacionable con la imagen de determinado laboratorio. Será parte de la marca
junto al logo del laboratorio.

En el caso de productos OTC (por sus siglas en inglés "over the counter drug"), el diseño de los
envases suele ser más agresivo y llamativo, y una de las razones es porque el nuevo formato al que
tienden las farmacias, de apertura de espacio al público para ganar zona de venta de parafarmacia,
lleva a exponer dichos productos, y el éxito de venta de los mismos depende del impacto visual en
una dosis importante, facilitando la compra por impulso.

Ideas nuevas sobre el Packaging:

Recientemente Ratiopharm ha sacado una novedad un poco pionera en el envase de sus

medicamentos que consiste en poner en un cuadrado la posibilidad de apuntar la posología al
paciente por tramos del día. Es un acierto y ayuda a la adherencia y cumplimentación final del
tratamiento. Y teniendo en cuenta la batalla de los EFG por posicionarse, pues es un acierto.

Pero me ha llamado la atención que Novartis, y a través de su renovado y clásicoTermalgin, ha ido

más allá, y han dibujado un logo en donde se aprecia para qué sirve el medicamento y en qué
zonas suele calmar el dolor. Podrían añadirse dibujos (unos pulmones) del aparato respiratorio
para medicamentos broncodilatadores, un estómago si es un protector digestivo…muy visual y
práctico e informativo.

Es muy interesante la idea de añadir a los envases un dibujo que relacione la indicación de dicho
medicamento, de esta manera, el paciente poli medicado sabrá para qué es ese medicamento, y es
una ayuda añadida cuando es un familiar el que lleva el seguimiento y control de los tratamientos.
Aquí os lanzo una idea.

Para el farmacéutico y el paciente, el hecho de que un medicamento tenga un tamaño no

demasiado grande es importante, tanto para el almacenamiento en la farmacia como en la casa del
paciente.

Una manera de diferenciarse respecto a otros laboratorios será aprovechando aportar toda la
información que podamos al paciente, de la manera más eficiente, visible y completa, como, por
ejemplo, si un medicamento se toma siempre un comprimido al día, poniéndolo en el exterior del
envase. Si un medicamento tiene varias dosis, habría que cambiar de color (llamativamente) en sus
diferentes dosis y presentaciones.

El uso de adhesivo como cupón precinto para retirarlo más fácil, legalmente sólo es permitido en
absorbentes, gasas. etc. y sería una forma de reducir el tiempo de trabajo del farmacéutico y una
forma de conseguir evitar quitar un "trozo" al envase del medicamento y dejarlo intacto y no dar la
sensación de caja agujereada y estropeada, lo que ayudaría a mejorar la imagen. Pero no está
legalizado para medicamentos.

Otro modo de evitar agujerear la caja sería hacer una pestaña donde el cupón precinto, como hace
el Dolocatil de Ferrer Internacional, y retirarlo tirando de la pestaña, habiendo una segunda capa
de envase debajo. De esta manera se conserva la caja intacta y conserva su estructura inicial.

Información oficial que debe aparecer en el envase de un medicamento. Hay que decir que en el
envase pueden aparecer 21 indicaciones, 11 símbolos y 7 leyendas. El RD 1345/2007 es la base
legal que regula el contenido y requisitos del material de acondicionamiento.

En el envase deben figurar los siguientes datos:

Caducidad (año, número de lote y fecha de caducidad)
Cupón precinto, con código de barras (deben figurar las siglas A.S.S.S-asistencia sistema seguridad
social) para los medicamentos reembolsados por la Seguridad Social
Nombre del medicamento
Nombre del laboratorio
Dosis
Código nacional
Símbolos:
Si es material radiactivo.
Si precisa nevera.
Si es fotosensible.
Si produce somnolencia
Círculo: precisa receta médica ordinaria
Medio circulo en blanco/medio oscuro: receta ordinaria con seguimiento por psicótropos
Círculo negro total: precisa receta especial de estupefaciente.
Siglas:
EFP (Especialidad farmacéutica publicitaria)
ECM (Especial control médico)
EC (Envase clínico)
TLD (Tratamiento de larga duración)
DH (Diagnóstico hospitalario)
Referencias de diseño extranjero
Ivancic Sinovi, gama de productos farmacéuticos, diseñado por la Agencia SVIDesign, Reino Unido
Con estos falsos patrones bordados, y la paleta de colores usadas, unen lo tradicional y lo actual.
Con esta imagen fresca y colorista, ganaron la plata en los Edwards.
Ivancic-Packaging-3.

Nobilin, diseñado por Daniel Schweinzer y Lukas Liske de la agencia BBDO Proximity, Berlín Una
colección de medicamentos que ayudan a hacer la digestión. En la parte posterior del blíster
aparecen impresos las imágenes de distintos animales, para saber en función de lo que has comido
cuál de las pastillas tienes que tomarte. Muy visual, gráfico e impactante. Sencillo y lúdico.
Diigestion aid target heavy food. Help, diseñado por Alberto Portas y Alfredo Adán Ya hablamos de
ellos en un curioso y divertido reportaje de tiritas, en ese caso solo hablamos del kit de tiritas
especial llamado. La línea de productos ‘Help, I’ve cut myself & I want to save a life’ que Alberto
Portas y Alfredo Adán crearon para Help con la intención de aumentar el número de donantes en
el Registro Nacional de Médula Ósea de EEUU. El Packaging para una línea de medicamentos, con
un embalaje muy original que junto a unos símbolos impresos en bajo relieve y una paleta
cromática básica, sirven para diferenciar cada principio activo.

Seleccion-de-packaging-para-medicamentos-18. El proyecto Pill Packaging de Luigi Benozzi

Impresionante diseño de Packaging para medicamentos, sencillo y eficaz, con una gama de
símbolos geométricos, dispuestos en forma de estampado y colores llamativos, crea la imagen de
toda la colección.

Trabajo de estudiante, Dóra Novotny, Hungría Dóra Novotny, diseña una línea de medicamentos
donde en cada envase queda reflejado visualmente, la parte del organismo a la cual va dirigido el
medicamento, ojos, sistema nerviosos y piel, haciendo una interpretación gráfica e impresa en
plata. Cada línea de medicamentos, compuesta por diferentes Packaging, tiene su propio color. Un
diseño limpio. A continuación, os mostramos el mismo encargo de manos de otros dos estudiantes
más, mirad que diferentes.

PRINCIPALES TENDENCIAS:

Durante años la mayor parte de los productos farmacéuticos se han suministrado por vía oral en
forma de comprimidos, cápsulas, polvos, gránulos o líquidos envasados en blíster o envases
plásticos rígidos. Más recientemente se ha extendido el uso de otras formas de suministro como
las parenterales, intravenosas, inhaladas o transdérmicas. También se han desarrollado nuevas
presentaciones para suministrar los comprimidos o cápsulas orales.

Las nuevas formas de suministro mencionadas, las estrictas regulaciones, el interés del consumidor
por la seguridad y comodidad, y la nueva función comercial que representa este tipo de envases
han generado un fuerte impacto en la industria del envase para productos farmacéuticos. Las
actuales legislaciones exigen que estos envases permitan controlar y administrar las dosis,
evidencien violación o alteración, suministren información clara y completa, tengan una difícil
apertura para niños y ofrezcan fácil manipulación para ancianos. Además, deben ser funcionales,
herméticos y seguros.

El consumidor por su parte exige, cada vez más, que los envases sean fáciles de transportar y le
sugieran el momento exacto del consumo. Pero adicionalmente, el diseño gráfico ha cobrado
relevancia gracias, en buena parte, a que los envases para productos farmacéuticos también van a
competir para llamar la atención del consumidor desde los anaqueles de un supermercado, debido
a la introducción en varios países de la venta libre de productos farmacéuticos genéricos.

Todo lo anterior ha llevado a la industria de envases para productos farmacéuticos a una búsqueda
constante de innovaciones.

Dosificación y evidencia de alteración

Son muchos los desarrollos que permiten el control de la dosificación. Además de los comunes
goteros, se han diseñado nuevas alternativas que permiten consumir las dosis requeridas en cada
ocasión.

Hoy se distribuyen medicamentos envasados en las cantidades exactas que deben consumir los
pacientes. Por ejemplo, si el tratamiento para el paciente requiere de seis (6) dosis, entonces el
envase contendrá (6) dosis, y ni una más.

La evidencia de apertura o violación de cierres es otra de las características requeridas más

comunes. Además de las conocidas bandas de seguridad, hoy están desempeñando un importante
papel los agentes "inteligentes" que se activan cuando varían las condiciones ambientales del
producto, a partir del uso de sustancias sensibles a la luz o a la temperatura. Adicionalmente se
está extendiendo el uso de envases que cuentan con dispositivos mecánicos reveladores de
cualquier tipo de alteración o violación.

Medidas para el cuidado de los niños: Cada año se producen cientos de intoxicaciones de niños
debido a la ingesta incontrolada. Con el objeto de evitar esta situación, se han ideado envases que
dificultan la apertura a los niños.
Se están lanzando al mercado innovadores diseños que requieren, para ser abiertos, de varias
acciones coordinadas (acciones que un niño es incapaz de realizar): como tapas a prueba de
apertura que requieren de un esfuerzo combinado de presión y rotación; o blíster compuestos por
varias capas, una sobre la que se alojan las cápsulas o comprimidos, otra que controla al acceso y
se tiene que romper a presión, y otra lámina re-sellable que se puede quitar y volver a cerrar, la
cual no permite que se llegue fácilmente a las pastillas.

Estos blísteres, si bien protegen a los niños, también les permiten a los adultos y ancianos acceder
a los medicamentos y sellar nuevamente el envase.

Especializados en atención de la tercera edad

Los ancianos representan un objetivo sumamente importante para la industria farmacéutica. Los
envases para medicamentos dirigidos a esta población deben ser diseñados considerando sus
posibles limitaciones físicas y mentales, y teniendo en cuenta que este es un grupo de
consumidores objetivos y analíticos, que leen las indicaciones e instrucciones. Los ancianos
también analizan la publicidad y son críticos ante los posibles beneficios del envase y del producto.

De ahí que el diseño de estos envases deba contar con ciertas características que permitan un fácil
acceso a la información, y a la dosificación del producto. Pero además el acceso al contenido debe
ser lo suficientemente sencillo como para que lo puedan abrir y manipular ancianos con
deficiencias físicas y problemas motrices o de visión.

Al crear un envase para medicinas deben observarse con sumo cuidado sus características
ergonómicas, la forma de la etiqueta, la tipografía, y demás elementos del diseño. Son comunes los
errores en el diseño de este tipo de envases: muchos dificultan su apertura no sólo a los niños, sino
también a ancianos. Ello puede no solamente complicar el acceso al producto, sino que puede
conducir a una ingestión inadecuada, o a la dosificación equivocada del medicamento. Algunos
productos farmacéuticos requieren ser suministrados en horarios específicos y exigen un control
de fechas, días y horas para su administración. Los envases también deberán ofrecer la
funcionalidad de indicar al paciente, a partir de etiquetas, el momento adecuado para su consumo.
Incluso se espera que se extienda el uso de empaques inteligentes que emitan sonidos cuando el
contenido deba ser consumido. Sin duda, en la industria farmacéutica, los envases inteligentes
seguirán siendo muy utilizados.

Hoy existen también tintas de impresión que cambian de color con la temperatura y que indican
cuando un producto ha alcanzado la temperatura requerida para ser ingerido. Los empaques
pueden 'salvar' vidas Son muy graves las consecuencias desencadenadas por la falsificación de
medicamentos. Por tanto, se han diseñado envases antifraude, como los blísteres de extracción a
presión que llevan hologramas con la marca o el nombre del producto, garantizando así su
protección.
La capacidad para rastrear un producto en la industria farmacéutica es fundamental para
garantizar el control de la inocuidad y la calidad de los productos, y para ofrecer garantías en
cuanto a la información que pueda ser requerida en caso de emergencias sanitarias e
intoxicaciones.
La posibilidad de rastrear un medicamento a lo largo del tiempo, por la capacidad para conocer la
fecha y el lugar en donde fue fabricado -tanto el producto como su envase- tiene obvias
implicaciones para la salud y la seguridad. Por esto, los envases deben estar provistos de
codificaciones que permitan su rastreabilidad.

¿Cómo se involucra el diseño en la fabricación de Packaging Farmacéutico?

Con la tendencia a la venta libre de medicamentos, el diseño y la apariencia de los envases han
cobrado mucha importancia. Hoy más y más consumidores pueden acceder fácilmente a los
medicamentos en las estanterías de los supermercados, sin necesidad de una prescripción o
receta.

Ello genera grandes desafíos para los diseñadores de envases. Los empaques, además de atractivos
y seguros, deben ser fácilmente identificables. Sus características visuales no deberán confundir al
consumidor con otro producto de apariencia similar.

Por tanto, la tendencia es a utilizar colores para limitar los riesgos de confusión. Los códigos con
colores facilitan el reconocimiento de los productos. Por ejemplo, algunas empresas utilizan un
color para identificar los envases para productos dirigidos a niños, y otro para aquellos dirigidos a
adultos.

Para los productos para medicamentos las normas de etiquetado seguirán siendo muy estrictas,
con el ánimo de orientar al máximo respecto del consumo y dosificación. Esta tendencia obligará a
la industria farmacéutica a incursionar en nuevos canales de comercialización, lo que debe generar
el uso de nuevos sistemas de embalaje para el transporte, costos adicionales de mercadeo y
distribución, y a una mayor competencia.

Las condiciones de asepsia e inocuidad durante la fabricación de envases para este tipo de
productos continuarán siendo de vital importancia. Se debe seguir haciendo énfasis en el
mantenimiento de un ambiente de manufactura limpio y libre de contaminación.

También se requerirán líneas de llenado flexibles, diseñadas para rápidos cambios que permitan
producir lotes pequeños, sin que se afecte la productividad. La maquinaria de envasado requerirá
de la incorporación de mecanismos de llenado preciso, dado que una dosificación errada puede
poner en riesgo la vida.
Diseño polisensorial y Packaging en el entorno de la farmacia
Un ciudadano medio registra diariamente alrededor de 150 marcas y al final del día no ha retenido
más de cinco. Estas cifras se pueden multiplicar por 20 cuando dicha persona visita una farmacia y
un supermercado.

El diseño de Packaging, tanto gráfico 2D como estructural 3D, es la herramienta primordial para
lograr la diferenciación y la preferencia. La expresión verbal de la marca en el Packaging es un
complemento importante, a veces decisivo para conseguir captar la atención del público objetivo.
En definitiva, se trata esencialmente de abrir un territorio de deseo en la imaginación del
consumidor. Tendencias en diseño de Packaging Pasemos a analizar las tendencias:

Diseño Polisensorial. La creciente importancia del diseño sensorial

Se trata de armonizar los sentidos en el espacio para crear un vínculo de la marca con el cuerpo del
consumidor. Esto ha sido válido hasta el momento en el mundo del diseño de interiorismo y ahora
lo es también en diseño de Packaging.

El Packaging debe activar los sentidos ya que el consumidor sigue a sus sentidos e instinto. El
Packaging sensorial es la victoria de los sentidos sobre la razón. Se consigue la preferencia a través
de la emoción. Se logran oler los valores de la marca antes de abrir el envase. Se valora el placer
instantáneo del tacto. Se sugiere más que demuestra, y nos apartamos del ruido de códigos
repetitivos que gritan a un consumidor que lo que desea es que le susurren al oído y que intimen
con él.

El diseño debe hacer que lo invisible permanezca y no se base sólo en el estímulo visual que es el
más solicitado y por tanto más saturado.

Diseños más diáfanos y concisos

En este universo de formas, colores y palabras que configura la línea de una farmacia moderna se
hace cada día más necesario que el pack sea enfocado por el consumidor de forma rápida y nítida
como si se tratara de un autofocus.

No deberíamos exigir al Packaging un exceso de información. Hay demasiados sellos, pictogramas.

El diseño debe equilibrar lo racional con lo emocional, atendiendo a los lóbulos derecho e
izquierdo de nuestro cerebro, pero de una forma clara.

La expresión visual y verbal define la forma en que queremos relacionarnos con el consumidor y
transmitirle un significado y las asociaciones que la marca crea y que deben servir de catalizador
para dialogar e intimar con la audiencia compartiendo significados y creando empatía.

Enfocar bien y rápido permite que el consumidor llegue a comprender el mensaje y dialogue
contigo y se obtenga su preferencia. Si somos lentos el consumidor saldrá movido o fuera de la
foto.

En diseño de Packaging "menos es más”. Porque castigamos a nuestros consumidores con diseños
complejos, ¿sin significado e incluso con packs multilingües...? ¿Tanto dinero se ahorra el
fabricante que compense enmarañar la expresión verbal de la marca y, por tanto, el diálogo con el
consumidor?

PACKAGING HONESTO:

Existe un creciente escepticismo en el consumidor que se vuelve infiel y que cada día es más difícil
de impactar. Hay menos tolerancia con marcas líderes que no cumplen lo que prometen en su
Packaging. Y no olvidemos que una marca es una promesa. Si ello ocurre en el marco de la
farmacia los efectos son todavía peor.

Packaging de acuerdo con la comunicación integral de la marca

Deberemos coordinar muy bien el grafismo y la expresión verbal (contenido y tono) con los demás
elementos de comunicación del llamado 360º Branding.
Nos encontramos a veces que el material para comunicar con el farmacéutico y el material punto
de venta son gestionados por el departamento de Trade Marketing con un estilo muy diferente y a
veces distorsionador. Se trata de comunicar siempre la misma esencia de marca aún con diferentes
tonos y soportes. ¿Disponen las compañías de un auténtico guardián de la marca en su
organización?

El Packaging y la extensión de la marca y el co-branding

No se puede querer abarcar demasiadas categorías y segmentos de mercado con una misma
marca. El Packaging por muy bien que haga su trabajo no puede brillar en extensiones de línea
inapropiadas. En el co-branding, normalmente táctico, ocurre lo mismo.

La importancia de una sólida arquitectura de marca

Una buena arquitectura de marca es vital para lograr la segmentación a través del diseño. Porque
la actividad de diversificación/innovación de la marca justifica y facilita la creación de excepciones
que a la larga erosionan el mensaje de la marca y el requerido efecto bloque en el lineal.

La arquitectura de marca debe ser el sistema que defina y ordene las relaciones entre la marca
madre y las submarcas/familias y variedades. Es una guía para que el consumidor localice la marca
y luego navegue por ella hasta encontrar o descubrir esta nueva variedad o sabor.

NUEVA LEY DE FÁRMACOS

Modificaciones al Decreto 466/84, del Ministerio de Salud, que aprueba el Reglamento de

Farmacias, Droguerías, Almacenes Farmacéuticos, Botiquines y Depósitos Autorizados

Disposición de medicamentos de venta directa en “góndolas”

Fraccionamiento de medicamentos en Farmacias.

Prescripción y receta. 4. Listas de precios y rotulado de precios.

Publicidad y promoción de productos farmacéuticos.

Instalación, autorización y funcionamiento de almacenes farmacéuticos.

Horarios de atención y turnos de farmacias y almacenes farmacéuticos.

Medicamentos autorizados a la venta en almacenes farmacéuticos

Fraccionamiento de medicamentos: Se entenderá por fraccionamiento de envases de

medicamentos al acto mediante el cual se extrae desde un envase secundario el número de
unidades posológicas que requiera una persona, de acuerdo a la prescripción emitida por un
profesional legalmente habilitado.

Prescripción y receta Con el fin de propender el uso racional de los medicamentos, todas las
recetas deberán incluir, en el pie de páginas, alguna de las siguientes leyendas: “No se
automedique. Siempre consulte a su Médico o Químico Farmacéutico”. “El medicamento prescrito
puede ser intercambiado por otro, en caso de existir un producto bioequivalente”. “Todos los
medicamentos pueden producir efectos adversos, aunque no todas las personas los sufran. Lea el
folleto de información al paciente, en especial las contraindicaciones y los posibles efectos
adversos”.

Publicidad y promoción de productos farmacéuticos

Sólo respecto de medicamentos cuya condición de venta es directa -es decir aquellos que no
requieren la prescripción de un facultativo- podrá hacerse publicidad o promoción dirigida a la
población en general. Esta deberá ceñirse estrictamente a lo autorizado por el Instituto de Salud
Pública en el folleto de información al paciente de cada medicamento.

Asimismo, no deberá atribuírsele al producto acciones o propiedades terapéuticas, nutricionales,

cosméticas, diagnósticas, preventivas o de cualquier otra naturaleza, que no hayan sido aprobadas
por dicha autoridad.

La promoción o publicidad no podrá indicar, en ningún caso, que un medicamento es inocuo o

seguro, ni sugerir que un determinado medicamento es más seguro o eficaz comparado con otros,
sin evidencias científicas comprobadas.

La publicidad o promoción de medicamentos cuya condición de venta es con receta -es decir con
prescripción de un facultativo- sólo podrá estar dirigida a los profesionales de salud, habilitados
para prescribir o dispensar medicamentos. Esta deberá regirse estrictamente a lo aprobado por el
Instituto de Salud Pública en los folletos de información al profesional y paciente.

No podrá exhibirse publicidad de medicamentos cuya condición de venta es con receta, en

establecimientos farmacéuticos o asistenciales

Se prohíbe incentivar la adquisición de medicamentos mediante ofrecimientos de beneficios de

carácter económico, tales como descuentos en el precio de listado u obsequios.

ÉTICA E INDUSTRIA FARMACÉUTICA

La industria farmacéutica es intensiva en capital y ciencia. Se ha destacado como una de las más
innovadoras entre los sectores productivos, con empresas multinacionales de gran tamaño,
capaces de incorporar a sus productos los principales avances en las ciencias biomédicas,
biológicas y químicas. Como contrapartida, se observan los resultados económico-financieros de
esas empresas, que las sitúan entre las más rentables en escala global. Esa posición ha sido
defendida de forma agresiva, por medio de la creación o mantención de barreras de entrada,
principalmente por el uso extensivo de los derechos de monopolio del período de patente, del
proceso de reestructuración empresarial mediante fusiones y adquisiciones y del creciente rigor,
refrendado por los órganos regulatorios nacionales o supranacionales, en las exigencias sanitarias,
en la calidad de las instalaciones y en la confiabilidad de los productos.

La concurrencia entre los grandes laboratorios multinacionales se intensificó en la década de los

90. Oportunidades como el creciente conocimiento de los mecanismos de enfermedades en un
nivel molecular y el surgimiento del paradigma biotecnológico como herramienta modificadora del
modus operandi de la investigación y el desarrollo farmacéutico, contribuyen a acelerar
cualitativamente la trayectoria tecnológica del sector.

Entre los factores que presionaron la industria farmacéutica se pueden destacar los costos
crecientes de investigación, desarrollo e innovación (P, D e I) de nuevos medicamentos, el avance
de los medicamentos genéricos en los principales mercados mundiales y la ampliación de los
mecanismos públicos y privados de regulación de la industria farmacéutica, destinados a reducir
sus costos con la adquisición de medicamentos. Los gastos en salud aumentaron substancialmente
en los 90 sobre el Producto Interno Bruto (PIB) de los principales países desarrollados, lo que
exigió de los gobiernos medidas que redujesen la presión de los costos de adquisición de
remedios, uno de los temas de mayor peso sobre el presupuesto público y de las familias.

La demanda por productos farmacéuticos involucra: al usuario del medicamento, que lo utiliza
pero no lo elige; al prescriptor del medicamento, que escoge pero no consume ni paga por él, y al
responsable por el pago del medicamento, que en muchos países industrializados es la tercera
parte, usualmente el Estado, protegiendo al usuario del costo total del producto.

Con el avance de la regulación de mercado y la introducción de políticas de sustitución de

medicamentos en el momento de la dispensación, las funciones de médico y farmacéutico se han
vuelto muy importantes, por el nivel de influencia que poseen en la decisión final del dispendio de
recursos, sea por el usuario o por cualquier otro mecanismo de pago.

Una patente es un certificado de propiedad industrial que el Estado concede al autor de un

invento. Este certificado confiere a su titular el derecho al uso y explotación exclusivos del invento
durante veinte años, dependiendo de la legislación de cada país, contando desde la presentación
de la solicitud a los órganos responsables. La protección de patentes en productos farmacéuticos
creaba posiciones de monopolio para importantes compañías y algunos gobiernos se esforzaron en
evitar que las empresas farmacéuticas aplicaran precios excesivos para productos que la población
necesita por razones de salud.
COLECCIÓN PACKAGING DE LABORATORIOS:

Ibuprofeno
Ibuprofen-tablets-ascend-2.
Ibuprofen-tablets-ascend-3.
Ibuprofen-tablets-ascend-4.
Ibuprofeno.
Naproxeno Sódico
Ceftriaxona
Ceftriaxone-fig6.
Ceftriaxone-fig9.
Ceftriaxone-fig10.jpg
Ceftriaxone-fig12.jpg
Ceftriaxone-fig11.jpg
Loratadina Laboratorio Chile
Loratadina.jpg
Glafornil
Glafornil.jpg
Acantex
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Actebral
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Baycip
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Bromhexina
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Broncard
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Sulfaguanidina
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Ceibón
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Cetirizina
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Ciclobenzaprina
Ciclobenzaprina.jpg
Coolips
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Diclofenaco de Sodio
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Flagyl
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Hepatoxil
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Izofran
Izofran.jpg
Lomex
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Medazol
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Melatonina
Melatonina.jpg
Migranol
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Neurum
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Nifurat
Nifurat.jpg
Odanex
Odanex.jpg
Perebron
Perebron.jpg
Pro-bextra
Pro-bextra.jpg
Viadil
Viadil.jpg

PACKAGING CLÍNICO:

Otra manera de distribución de medicamentos, es el método que utilizan las clínicas en donde se
envasan unitariamente los comprimidos. No se utilizan colores, sino que solo datos escritos, sobre
componentes del medicamento, nombre de marca, dosis y en casos requeridos precaución sobre
la administración al paciente. Es un método diseñado para el uso de personales de la salud, es
decir, son ellos quienes distribuyen a los pacientes los medicamentos, es por ello que la
información que presenta el empaque es reducida y quizás la más mínima que puede requerir un
tipo de envase.
Empaque clínico.
ELECCIÓN DE GRUPOS DE MEDICAMENTOS PARA EL ANÁLISIS:

Para la elección de los medicamentos a analizar, se revisaron las estadísticas de los medicamentos
más utilizados por la población chilena, ya que de esta manera logramos acercarnos a aquellos que
tienen mayor relación con los usuarios y aquellos que son entregados mayor cantidad de veces por
los servicios de salud pública, ya que gran parte de la distribución de medicamentos, del total de
pacientes que recibieron una prescripción un 51.9% los recibió gratuitamente y un 33.4% los
compró todos de su bolsillo.

TIPO PREVALENCIA: Prevalencia de los 20 tipos de medicamentos más usados por la población:
Analgésicos: Agentes que actúan sobre el eje renina-angiotensina-aldosterona
Antiinflamatorios y antirreumáticos
Psicoanalépticos
Diuréticos
Drogas usadas en diabetes
Agentes que reducen los lípidos séricos
Agentes beta-bloqueadores
Psicolépticos
Antihistamínicos para uso sistémico
Vitaminas
Bloqueantes de canales de calcio
Antiepilépticos
Suplementos minerales
Terapia tiroidea
Antibióticos de uso sistémico
Agentes contra padecimientos obstructivos de las vías respiratorias
Agentes contra enfermedades funcionales del estómago e intestino
Prevalencia de consumo de los 20 principios activos más consumidos de la población.
Uso agudo y crónico
Principio Activo
Ácido acetil salicílico
Paracetamol
Enalapril
Etinilestradiol
Metformina
Hidroclorotiazida
Omeprazol
Ibuprofeno
Losarán
Levonorgestrel
Atorvastatina
Atenolol
Levotiroxina de Sodio
Cafeína
Calcio Carbonato
Metamizol Sódico
Nifedipino
Glibenclamida
Clonazepam
Clorfenamina Maleato

CRITERIOS DE ANÁLISIS: Para entender y analizar la arquitectura de información que compone al

Packaging es necesario dividirlo por criterios que dividen los 3 principales momentos en la
utilización de un medicamento. Desde la fase de adquisición del fármaco, hasta su utilización y
posible almacenamiento.

Identificación es la primera fase que se refiere a la adquisición del medicamento. El primer

acercamiento entre el usuario y el producto. Nos referimos a la manera en que el usuario logra
identificar y relacionar nombres y funciones del producto que va a consumir. Es necesario que se
logre una imagen particular, una identidad del medicamento para que no se torne a confusiones, el
diseño debe dar cabida a la especulación, ni tornar a la confusión. Toca los niveles de
diferenciación, el uso de colores y tipografías, distinguir una cosa de la otra.
Funcionalidad toca el ámbito de la manera en que se articula el sentido de lo que estamos usando,
un diseño coherente en sí mismo, que presenta diferentes niveles de contenido, aquello que se
muestra primero dependiendo de la relevancia para el usuario. Además de la variabilidad entre los
formatos y las dosis que se entregan.
Accesibilidad como la manera en que el usuario se adentra en los contenidos y la complejidad de
estos. Qué tan fácil le es al usuario acceder a la información que está buscando, como por ejemplo
dosificación y compuestos.
Identificación
Alto grado de impacto visual
Identificación y manejo cómodo para el consumidor
Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseño
Grado de diferenciación entre productos de una misma marca
Utilización de colores, con significado específico
Uso de símbolos o especificaciones de uso con precaución de fármacos
Elementos tipográficos
Funcionalidad
Niveles de contenido; especificaciones técnicas o lenguaje alcanzable para todos
Variabilidad de formatos y dosis
Accesibilidad
Capacidad de mostrar el contenido de relevancia de manera rápida y eficiente
Jerarquías de contenido, diferenciación entre marcas y compuestos químicos
Coherencia entre diseño del mismo compuesto químico y sus variables dosis