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ESCUELA DE NEGOCIOS

CARRERA MERCADEO

Asignatura
Investigación de mercado
Tema
Unidad 1
Participante
Rosanna Guzmán
Matricula

17-2200
Facilitador:
Gerson Rivas

SANTO DOMINGO, R.D 23/3/20

GALLUP
Esta empresa se constituyó en los estados unidos, específicamente en
Washington, D, C, por el matemático, estadístico y periodista George Horace
Gallup, en 1935.
Esta empresa se dedica a realizar sondeos electorales y su objetivo principal es
vaticinar los resultados de las elecciones de una nación, tanto presidenciales así como
las congresuales y municipales de cada país.
Pero también se caracterizamos por diseñar estrategias y programas de investigación
y consultoría apropiados a las necesidades de su empresa; presentando resultados
útiles y accionables, mediante el manejo de herramientas confiables para medir
opiniones, actitudes y conductas del público selecto.
Esta empresa llega por primera vez al país en 1989 cuando se realizaron las primeras
encuestas de preferencias electorales del país, desde entonces esta firma
encuestadora se ha convertido en una de la más importante del pis afianzándose,
como una de las creíbles a nivel nacional, ha formado parte de los escenarios político
desde 1989.
Afianzándose como una de la más importante del país y más conocida. En la
actualidad contamos con el soporte y asesoramiento de más de 3,000 investigadores,
consultores y profesionales de su red mundial en más de 42 países, con una
plataforma multidisciplinaria que permite conformar equipos de trabajo efectivos según
los requerimientos de cada proyecto de investigación.
Grupo Kantar
Fue fundada en 1992 y se caracteriza por ser "empresa de datos, conocimientos y
consultoría". Cuenta con más de 30,000 empleados que trabajan en 100 países en
diversas disciplinas de investigación, incluyendo monitoreo de redes sociales,
efectividad publicitaria, comportamiento de consumidores y compradores y opinión
pública. Es parte de WPP  y su sede mundial se encuentra en Londres , Reino
Unido. Eric Salama es el actual Director Ejecutivo.
Análisis y seguimiento de medios: a través de la medición y el análisis del impacto real
de las acciones de comunicación, en Kantar ofrecemos a las marcas, instituciones
públicas, agencias de comunicación y relaciones públicas, una visión global de su
reputación.
Deportes: Proporcionamos el conocimiento necesario para ayudar a detectar
oportunidades en patrocinios deportivos. Según las preferencias de los consumidores
en televisión, Internet y prensa, optimizamos la presencia de las marcas en eventos
transmitidos o comunicados en los medios de comunicación.
Medición de audiencias: Medimos el consumo de medios para proporcionar a los
anunciantes, agencias y medios de comunicación un conocimiento completo de las
ventajas de cada medio y, de esta forma, optimizar sus estrategias de comunicación.
En nuestro mundo cambiante, la necesidad de información fiable para tomar
decisiones sólidas, nunca ha sido más importante que ahora.

Ipsos
En Ipsos creemos que nuestros clientes necesitan mucho más que un proveedor de
datos, necesitan un partner que pueda generar información relevante y precisa para
convertirla en verdades accionables.
Por este motivo, nuestros expertos que son apasionadamente curiosos, no solo
generan mediciones precisas sino que además, le dan forma para generar una
profunda comprensión de la Sociedad, los Mercados y las Personas.
Para ello usamos lo mejor de la ciencia, la tecnología y nuestro conocimiento,
aplicando además, nuestros principios de Seguridad, Simplicidad, Rapidez y Sustancia
a todo lo que hacemos.
Así, nuestros clientes puedan actuar de forma rápida, inteligente y contundente.
Fue creada en el año 1975 En París, Francia, Didier Truchot funda Ipsos. Un objetivo:
trabajar cerca a los clientes. . 

Análisis personal
Son compañía de investigación que se dedican  conseguir datos más a fondo cada
una con un método diferente Pero basado prácticamente lo mismo aquí analizaremos
las compañías de investigación:  Ipsos, kantar Media y Gallup.
Estas empresas de investigaciones de Mercado su objetivo principal es que la
sociedad los mercados y las personas puedan hacer o generar una profunda
comprensión a los temas analizados en las misma.
Para eso utilizan la mejor ciencia la tecnología y sus conocimientos aplicándolos sus
principales herramientas como son  seguridad, simplicidad y rapidez a todos los que lo
hacen.

Gallup a diferencia de Ipsos y Kantar media solo se basa en analizar sondeos


electorales y vaticinar las mismas. en cambio Ipsos hacen un análisis más profundos
con investigación de mercado análisis electorales y temas de actualidad. Mientras que 
Kantar media es una empresa que abarca más que las dos antes mencionadas entre
los temas que esta maneja se encuentran: Análisis y seguimiento de medios,
Deportes, Medición de audiencias, seguimiento de redes sociales, orientación a
los consumidores y Insights.

Cada una de estas empresas de investigación tienen sus objetivos claros, pero
la podemos diferenciar  por el alcance de cada una de ellas, si notamos los
roles que juegan estas, nos damos cuenta que su rol principal es casi el mismo.

Preguntas
1-Describa las tareas de investigación de mercados
Es evaluar las necesidades de información y proporcionar a la administración
conocimientos relevantes, precisos, confiables, válidos, actualizados y que
puedan llevarse a la práctica.

2-Qué decisiones toman los gerentes de marketing cómo ayuda la


investigación de mercados a tomar esas decisiones 
Los gerentes del marketing toman las decisiones más frecuentes como
oportunidades, evaluación y resolución de problemas.
Se necesita información para mejorar las probabilidades de tomar la mejor
decisión y reducir incertidumbres, debido a esto, la investigación de mercado
les ayuda porque provee una metodología científica para producir información
con el propósito de mejorar la tomas de decisiones.
 
3-Define la investigación de Mercado
Es la función que conecta al consumidor al cliente y al público con el vendedor
mediante la información, la cual se utiliza para identificar y definir
oportunidades y los problemas de marketing, perfeccionar y evaluar las
acciones del marketing y mejorar su comprensión como proceso.

 4-Describa una clasificación de la investigación de Mercado.


Investigación para la solución del problema, cuyos hallazgos se utilizan para
tomar decisiones que resolverán problemas de marketing específicos. La
mayoría de las compañías realizan este tipo de estudios.
5-Describa los pasos en el proceso de investigación de mercado
Paso 1: definición del problema
Definir el problema
Paso 2: desarrollo del enfoque del problema
El desarrollo del enfoque del problema incluye la formulación de un marco de
referencia objetivo o teórico, modelos analíticos, preguntas de investigación e
hipótesis, e identificación de la información que se necesita
Paso 3: formulación del diseño de investigación
Un diseño de investigación es un esquema para llevar a cabo un proyecto de
investigación de mercados
Paso 4: trabajo de campo o recopilación de datos
La recopilación de datos implica contar con personal o un equipo que opere ya sea en
el campo, como en el caso de las encuestas personales (casa por casa, en los centros
comerciales o asistidas por computadora), desde una oficina por teléfono (telefónicas
o por computadora), por correo (correo tradicional y encuestas en panel por correo en
hogares preseleccionados), o electrónicamente (por correo electrónico o Internet).
Paso 5: preparación y análisis de datos
La preparación de los datos incluye su revisión, codificación, transcripción y
verificación.
Paso 6: elaboración y presentación del informe Todo el proyecto debe
documentarse en un informe escrito donde se presenten las preguntas de
investigación específicas que se identificaron; donde se describan el enfoque, el
diseño de investigación y los procedimientos utilizados para la recopilación y análisis
de datos; y donde se incluyan los resultados y los principales resultados
 
6-Cómo debe tomarse la decisión de investigar
El marketing destaca la identificación y satisfacción de las necesidades del cliente.
Para determinar esas necesidades y poner en práctica estrategias y programas de
marketing que las satisfagan, los gerentes de marketing necesitan información sobre
los clientes, los competidores y otras fuerzas

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