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FORO: ?ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO?

TECNOLOGIA GESTION DE MERCADOS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA


COMPLEJO TECNOLOGICO AGROPECUARIO Y TURISTICO
MODALIDAD VIRTUAL
2020
FORO: ?ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO?

TECNOLOGIA GESTION DE MERCADOS

PRESENTADO A:
INSTRUCTORA
BEATRIZ MILENA ARBELDEZ GOMEZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA


COMPLEJO TECNOLOGICO AGROPECUARIO Y TURISTICO
MODALIDAD VIRTUAL
2020
 ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por
productos o servicios que tengan una marca reconocida?
Por lo general un consumidor está dispuesto a pagar más por un producto de
cierta marca reconocida es porque existe la garantía de calidad del producto.
En comparación de un producto de alguna marca reconocida y otro que no lo sea
tanto, se asocia el precio a la calidad del mismo.
Es decir que el consumidor ve en un rango superior tanto la marca como el precio
y esta dispuesto a pagar por ello.
No sabemos si al pagar menos que tantos beneficios nos dará, entonces por esto
prefieren inclinarse por una marca de la cual ya conozcan sus cualidades y no
tengan dudas de dar un precio más elevado al saber que este servicio es el que
estamos buscando.

 ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a


la hora de construir la marca para su proyecto y patentarla?
Lo primero que se hace es identificar la entidad encargada de los lineamientos
legales de la marca en el país donde se va a crear la marca o patentar la marca.
Las marcas en Colombia deben ser registradas ante la Superintendencia de
Industria y Comercio quienes hacen un estudio para verificar que no se esté
haciendo un favorecimiento comercial. Cuando se lanzó la famosa Cola y Pola, el
nombre inicial era el genérico Refajo, pero la superintendencia no permitió poner
un nombre genérico como una marca propia, ya que esto no permitiría que otras
empresas fabricaran este producto. La asignación del derecho a explotar la marca
es temporal, la empresa o el dueño de esta debe tramitar la renovación de la
marca para poder seguir explotándola. El permiso es por10 años y la renovación se
debe tramitar seis meses antes de su vencimiento.
Aspectos legales: perspectiva de la legalidad nacional e internacional, sobre todo
en materia de apoyo al emprendimiento, política tributaria, propiedad intelectual y
funcionamiento.
Aspectos de mercado: existencia en el mercado, diseño de imagen e identidad,
estructura de promoción, manejo de canales de comunicación, formulación de
estrategias de comercialización y contacto con los usuarios y clientes.
 ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la
web?
Para la mejor forma de posicionar con éxito una marca en web se deben de
tener en cuenta estos 10 puntos.
CREA UNA ESTRATEGIA
Antes de pensar en herramientas que te ayuden a posicionar tu marca, debes
hacer un diagnóstico y trazar una estrategia en la que definas perfectamente
los siguientes aspectos:
 Objetivos a corto, mediano y largo plazo.
 A quién dirigirás tus esfuerzos de marketing.
 Qué tienes para ofrecer a tu target.
 Cuál es tu posición frente a la competencia.
 Cuál es tu presupuesto.
 
2. OPTIMIZA TU SITIO WEB
Para poder posicionar tu marca en Internet e ir ganando terreno en los
buscadores, debes mantener optimizado al 100% tu sitio web. Algunas
recomendaciones para hacerlo son:
 Usa el enlace y contenido de tu página.
 Valida tu código HTML.
 Agrega etiquetas meta de HTML.
 No dejes de publicar constantemente.
 Crea enlaces entre tu sitio y otras páginas.
 Crea un mapa de sitio.
3. USA GENERADORES DE TRÁFICO
Para reforzar la optimización de tus portales y posicionar tu marca, puedes
hacer uso de herramientas de pago como SEM, encargada de filtrar tu
información en Internet a través de anuncios publicitarios en los buscadores.
4. CONVIERTE LAS REDES SOCIALES EN POTENCIADORES DE TU
MARCA
Toda buena estrategia de marketing digital incluye redes sociales, ya que son
ideales para crear una conexión con el usuario y posicionar tu marca.
Si estás presente en las redes adecuadas y creas publicaciones que agraden a
tu target, la simpatía por tu marca crecerá hasta traducirse en mayores
ingresos para tu empresa.
5. INTERACTÚA CON EL CLIENTE
Para posicionar tu marca en Internet, es vital que exista interacción con el
cliente a través de tu sitio web y redes sociales.
Crea una sección de preguntas y respuestas. Contesta sus comentarios en
redes sociales.
Genera contenido en el que ellos participen.
6. BRINDA INFORMACIÓN ÚTIL
Un usuario que navega en Internet busca soluciones, dáselas y conseguirás un
nuevo cliente. Por otro lado, no descuides a aquellos que ya confían en ti y
bríndales información exclusiva y personalizada.
Algunas formas de hacerlo son:
 Mailing
 Videos o podcasts
 Transmisiones en vivo o twitcam
7. HAZ NETWORKING
Para posicionar tu marca en Internet, es fundamental que crees una red
profesional de contactos que te permitan dar a conocer tu empresa. Esta red
incluye socios, empresarios y conocidos.
Tu negocio prosperará si tienes contigo a los mejores. Rodéate de especialistas
y aprende de ellos.
8. NO PIERDAS DE VISTA LA COYUNTURA
Siempre es importante poner atención a los temas que están en tendencia en
el mundo digital.
Una buena acción de marketing a partir de la coyuntura puede hacer viral el
contenido de tus redes sociales y, por lo tanto, generar simpatía y dar mayor
presencia a tu marca.
9. MANTENTE ACTUALIZADO
Los avances tecnológicos son cada vez más veloces, por lo que innovaciones
como la creación de apps o nuevos modelos de estudio de mercado pierden su
vigencia con más rapidez que en otras épocas.
Lo que es nuevo hoy, en 6 meses no lo será. Por eso es vital estar a la
vanguardia tanto en tendencias como en medios y herramientas que permitan
mejorar el rendimiento de la empresa y crear una imagen de marca
innovadora.
10. ANALIZA TUS RESULTADOS
Todo plan de trabajo debe ser analizado cada cierto tiempo, para detectar tus
aciertos y corregir sobre la marcha aquellas cosas que no están funcionando.
Con base en tus objetivos, realiza revisiones periódicas del rumbo de tus
estrategias. Este seguimiento evitará que inviertas tiempo, dinero y esfuerzo en
proyectos que no darán los resultados esperados.
Son muchos los factores que ayudan o evitan que puedas posicionar tu marca
en Internet, algunos de ellos no puedes preverlos. Sin embargo, mantener un
control sobre aquellos en los que puedes influir aumentará considerablemente
tu capacidad de respuesta ante los momentos de crisis.
Sé constante y no te rindas a la primera caída. El marketing digital se trata de
hacer un esfuerzo constante, ser perseverante y crecer profesionalmente día
con día.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO
 ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de
texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?
Las técnicas para diseñar la marca de nuestro producto o servicio, se debe tener
en cuenta el tipo de telas para nuestra empresa de ropa interior.
El diseño de marca es un proceso bastante importante dentro de
la consolidación de un producto o un servicio dentro del mercado. Lo más
aconsejable es tener especialistas en mercadeo, quiénes a su vez mantengan
un carácter multidisciplinario de estética, psicología, etc.; ya que todas estas
aristas influyen en la percepción del consumidor.
El producto en sí, de igual forma que las expectativas que se tiene del mismo
son consideraciones que se deben tener en el diseño de la marca y sus elementos
promocionales. 

Para el color se establece entonces la psicología de los mismos y qué tipo de


sensaciones se quieren transmitir, la tipografía de igual forma genera
percepciones sobre el producto, además de que esta sea codificable y entendible.
Para la disposición del texto, se deben considerar los elementos resaltantes y
otros componentes, elementos de disposición jurídica como registro fiscal de la
empresa, etc.

 ¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de


vida del producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para
efectuar dicho proceso?

Los aspectos a tener en cuenta, son principalmente sus cuatro


etapas (introducción, crecimiento, madurez y declive).
Como instrumento para efectuar dicho proceso se puede implementar en análisis
extremo en cada una de las etapas para así diseñar las estrategias de
mercadeo necesarias en el producto. 

 ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la


industria para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o
servicio? Enuncie y argumente los más apropiados para el
producto o servicio de su proyecto formativo.
Los indicadores de desempeño son instrumentos que proporcionan información
cuantitativa sobre el desenvolvimiento y logros de una institución, programa,
actividad o proyecto a favor de la población u objeto de su intervención, en el
marco de sus objetivos estratégicos y su Misión.
EFICACIA, EFICIENCIA Y EFECTIVIDAD
EFICIENCIA: Capacidad para lograr un fin empleando los mejores medios
posibles
EFICACIA: Capacidad de lograr el efecto que se desea o se espera, sin que priven
para ello los recursos o los medios empleados
EFECTIVIDAD: Este concepto involucra la eficiencia y eficacia, es decir, el logro
de los resultados programados en el tiempo y con los costos más razonables
posibles. Supone hacer lo correcto con gran exactitud y sin ningún desperdicio de
tiempo o dinero.