Variable Sub Variable Definición Conceptual Fuente

Primaria Secundaria
Segmentación -Demografía - Consiste en dividir al mercado en - Edad. INEGI
-Geográfica grupo más pequeños, toma en cuenta - Genero. https://www.in
-Psicográfica variables como: Edad, ingresos y - Oficio u ocupación egi.org.mx/app
-Conductual género. - Lugar de residencia /mapa/espacio
- Región del mundo o del país, tamaño - Frecuencia en ydatos/default.
del país, clima, ciudad, región, país. comprar despensa aspx?ag=14004
-  Personalidad, estilo de vida, valores, - Marca en especial
actitudes, intereses. de un aderezo SERVIMER
- Búsqueda del beneficio, tasa de Investigación
utilización del producto, fidelidad a de mercados
la marca, utilización del producto final, https://www.se
nivel de "listo para consumir", unidad rvimer-
de toma de decisión. research.com/d
espensa.phtml?
id=23348

Mezcla de - Producto - Herramientas que dispone el - Precio MERCAWISE

mercadotecnia - Plaza responsable de la mercadotecnia para - Recomendación https://www.m
- Promoción cumplir los objetivos de la campaña. - Imagen de la ercawise.com/b
- Precio - Producto. Todo aquello que se ofrece etiqueta log/estudios-
a un mercado para su adquisición o - Forma de la botella de-
consumo y que puede satisfacer una - Cantidad del mercado/conoc
necesidad o un deseo. producto e-los-habitos-
- proceso mediante el cual el producto o - Preferencia en del-mexicano-
servicio llega hasta nuestro cliente, Tiendas de la al-visitar-el-
que puede ser mayorista o final. Es esquina o supermercado/
una cuestión fundamental que va a supermercados.
influir notablemente en nuestro - Información del PURO-
margen de ganancia y en la bien por Internet, tv MARKETING
satisfacción del consumidor. o revistas. https://www.p
- En la promoción se incluyen todos - Aproximación del uromarketing.c
 aquellos medios, canales y técnicas coste del bien om/18/4192/p
que van a dar a conocer nuestro ublicidad-
producto. Con la eclosión del universo television-
online, las posibilidades de realizar internet-
una buena promoción son muchas, genera-mayor-
accesible para cualquier presupuesto impacto.html
y muy distintas en concepto y filosofía.
- Cantidad de dinero que el consumidor
debe pagar para tener acceso al
producto o servicio. Sin embargo, la
fijación del precio adecuado, siguiendo
criterios de marketing, es una de
las cuestiones más importantes de
una campaña. 
-
Modelo de - Rivalidad - Rivalidad entre empresas que - Sustitutos McCormick
Porter entre compiten directivamente en una - Proveedores de https://mccorm
competidores misma industria cantidad de Materia Prima ick.mx/
- Poder de estrategias destinadas a superar a los - Amenaza de
negociación demás nuevos productos Herdez
de los - En este punto se tienen problemas - Negociación con https://grupohe
compradores cuando  los clientes cuentan con un los clientes rdez.com.mx/
. producto que tiene varios sustitutos en - Marcas
- Amenaza de el mercado o que puede llegar a tener relacionados con La costeña
la entrada de un costo más alto que otros productos aderezo https://www.la
los nuevos si tu producto llega a tener un costo - Precio ofrecido más costena.com.m
competidores más alto que otros similares en el bajo en el mercado x/es/
- Amenaza en mercado.  Si los compradores están y calidad
tus ingresos bien organizados, esto hace que sus
por exigencias sean cada vez más altas y Hunt´s
productos que exijan incluso una reducción de https://hunts.c
sustitutos.  precios notable. om.mx/recetas
- Es una de las fuerzas más famosas  y /
que se usa en la industria para
 detectar empresas con las mismas
características económicas o con
productos similares en el mercado.
Este tipo de amenazas puedes
depender de las barreras de entrada.
- Una empresa comienza a tener serios
problemas cuando los sustitutos de los
productos comienzan a ser reales,
eficaces y más baratos que el que
vende la empresa inicial.  Esto hace
que dicha empresa tenga que bajar su
precio, lo que lleva una reducción de
ingresos en la empresa.