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Datos del alumno

Nombre: Francisco Adrian


Matrícula: 16009207
Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: EA3. Diseño de producto (Fase 2)

Fecha de entrega: 21 de junio de 2020


Nombre del Módulo: Diseño de marcas y productos v1
Nombre del asesor: Guadalupe Karime G. Mokarzel

Desarrollo. Con base en el mismo producto que elegiste en la Fase 1 del Diseño de producto,
incluye lo siguiente:

a. Define los siguientes 4 aspectos relativos a la estrategia de branding:

1. Indica cuál de los tres niveles de posicionamiento utilizarías para posicionar tu nuevo
producto, explica las principales acciones que realizarías para lograrlo.

Nivel de posicionamiento

Por beneficios del producto

Conceptualmente, los productos deben ser considerados como medios para resolver un
problema del cliente ya que compra los beneficios de dicho producto para la resolución, los
consumidores compran algo más que un conjunto de atributos físicos, fundamentalmente
compran satisfactorias.

Algunas de ellos serán: La calidad, las características y el diseño.

Como lograrlo

-Los beneficios deben ser utilizados con fluidez y forman la mayor parte del énfasis en su
presentación de ventas.

- Dar por supuesto que los beneficios son iguales para todos los clientes

- Pensar que todos los clientes son iguales

- Los beneficios se relacionan a necesidades y deseos

- Implementar una secuencia de característica/ventaja/beneficio a la medida de su cliente

- Comunicar los beneficios exclusivos del producto que ha sido por mucho tiempo una posición de
marca popular

Las necesidades y deseos deben ser determinadas con la conversación con el cliente, de manera
que la marca pueda elegir sólo aquellos beneficios adecuados que se derivan de las características
apropiadas.
2. Realiza una propuesta de nombre de marca para tu nuevo producto. Este debe cumplir con
las principales características para la selección de un nombre de marca.

Que sea fácil de pronunciar recordar y reconocer

Poner nombre a una marca requiere cierta cantidad de investigación. No sólo deberá sólo


relacionarse con su producto sino conllevar asociaciones contextuales más profundas que capturen
la naturaleza básica del negocio. Necesita identificarse con el mensaje general de la empresa, y
necesita ser fácilmente recordado. Cuando las personas vean la marca deberá ser reconocida
rápidamente y provocar una respuesta emocional positiva.

La imagen de la marca está en los consumidores, es su percepción de la marca y de lo que la


marca quiere decir. Cómo tal una imagen de marca se crea alrededor de más que un nombre o un
logo.

Las principales características de la marca

 Deberá ser único y destacarse de la competencia.


 Deberá ser fácil de pronunciar, recordar e identificar. 
 Deberá relacionarse con el producto de alguna manera, ofreciendo una idea acerca del
propósito, beneficios y calidad de los productos de la compañía.

 Que resulte agradable al oído (eufonía).


 La marca debe ser registrable, garantizando su protección legal.
 Que la marca se asocie al producto o servicio (asociación).
 Ser un signo de garantía y calidad del producto.
 Ayudar a que se venda el producto posicionándose en la mente del consumidor.

3. Describe cuál(es) estrategia(s) utilizarías para el patrocinio de marca de tu nuevo producto.

Marca de fabricante

Es la estrategia de comunicación practicada por las firmas que deciden denominar a todos sus
productos con una sola y única marca, aunque se trate de distintos productos o modelos.

En ella, una sola marca de prestigio arropa a todos los productos o servicios, modelos o
complementos de la compañía o sólo los que forman parte de una determinada línea. Así actúan,
por ejemplo, Balay, Renault, Nivea, Moulinex, Yamaha, Sony, etc.

Ventajas?

 En el caso de que el posicionamiento de la única marca sea positivo, se benefician de él los


productos o servicios actuales.
 Facilita el rápido éxito de los sucesivos lanzamientos, con lo que se obtiene un evidente
ahorro en costes de todo orden. No ocurre así en el supuesto de sufrir desprestigio la marca
única: toda la gama se contamina.
Gillette había crecido hasta convertirse en un proveedor líder a nivel mundial de productos bajo una
variedad de marcas. Además de Gillette, la compañía comercializa Braun, Duracell y Oral-B, entre
otros.
Gillette ha expandido su mercado y ya no sólo fabrica maquinillas de afeitar sino cremas para
afeitar, desodorantes, aftershaves y en algunos países perfumes.
Venus, la afeitadora de piernas para mujer.

4. Indica cuál de las cuatro estrategias para el desarrollo de la marca utilizarías y explica el
porqué.

Extensión de marca

La extensión de una marca puede ser un uso particularmente eficaz de branding. Es una estrategia
en la que se aplica un nombre comercial establecido a productos nuevos. Como resultado es más
probable que el cliente acepte los nuevos productos debido a su familiaridad y satisfacción con los
ya existentes que llevan el mismo nombre, reduciendo el riesgo de fracaso. En la actualidad, cerca
de la mitad de los nuevos productos para el consumidor usan alguna forma de extensión de marca,
como el mismo producto con forma diferente, uno de acompañamiento u otro distinto para el mismo
mercado dirigido.

 Gillette ha expandido su mercado y ya no sólo fabrica maquinillas de afeitar sino cremas para


afeitar, desodorantes, aftershaves y en algunos países perfumes.

Venus, la afeitadora de piernas para mujer.

Explicación

Las extensiones de marca son una tentación para cualquier gestor de marca por sus amplios
beneficios y por las oportunidades de negocio que representan. Entre sus puntos favorables
destacan además:

 Permiten el acceso y alcance de la marca a nuevos usos y públicos aumentando su base,


accesibilidad, visibilidad, resonancia y presencia
 Permiten extender la credibilidad y autoridad de la imagen de marca hacia
nuevos prospects y mercados.
 Mejoran del capital de marca.
 Mejoran la conexión emocional de la marca con sus públicos.
 Extienden y optimizan los significados para la marca, que se abre hacia posiciones y
propósitos más amplios, significativos y relevantes
 Permiten construir para otras nuevas extensiones a futuro.
b. Diseña un logotipo para tu nuevo producto que cumpla con las características y
recomendaciones revisadas en la Actividad de Aprendizaje y describe en un párrafo cuáles son
los aspectos que busca transmitir tu logotipo.

Gillette Venus entra en la categoría 1de logotipos ya que solamente utiliza puro texto o escrito.
Gillette Venus, la marca de afeitadoras femeninas en la que millones de mujeres en todo el mundo
han depositado su confianza, presenta su afeitadora de la línea 2 en 1, ahora con fresco aroma a
té blanco. Aunque Venus tiene una herencia profunda dentro de la familia Gillette, ¡esta no es una
afeitadora para hombres rosada! La novedad llega para valorizar todavía más las curvas y la piel
de una mujer. Gillette Venus Spa™ está diseñada para quienes que optan por la tecnología
superior de Gillette. Con 3 hojas de afeitar y un mango cómodo y curveado de color rosado
translúcido, Gillette Venus Spa™ funciona como 2 en 1, por tener barras de gel incorporadas con
aroma a té blanco, para lubricar la piel y ofrecer una suave depilación con tan solo una pasada,
sin necesidad de aplicar crema de afeitar. Los hombres y las mujeres tienen diferencias al
afeitarse. La forma ovalada de Venus se adapta mejor al cuerpo femenino que la cabeza
cuadrada de una afeitadora masculina. Mientras la mayoría de los hombres rasuran solamente su
cara y cuello, ellas afeitan sus piernas, axilas y zona del bikini, lo que representa hasta 18 veces
más superficie de piel. La necesidad de tener una afeitadora femenina que acompañe el estilo de
vida de las usuarias y que esté diseñada para deslizarse sobre su piel en forma fácil y rápida hace
toda la diferencia. 

c. Explica cuáles tipos de empaque (primario, secundario, terciario, embalaje) se requerirían para
tu nuevo producto y presenta una imagen del empaque primario que propondrías para este caso.

La división de empaque de Gillette, de la multinacional Procter and Gamble, ha trabajado con la


empresa canadiense think4D en el desarrollo de un empaque para la afeitadora femenina Venus
Embrace, una versión compacta y portable para mujeres que quieran llevarla en sus viajes.
Las láminas termoformadas de PET para este nuevo empaque de Gillette se producen en dos
etapas. Primero, el rollo de PET se imprime y es posible añadir películas o tintas táctiles en línea.
Una vez el curado UV se ha completado, el material se enrolla nuevamente, y en un segundo paso,
se conforma en un proceso similar al termoformado. Una de las etapas claves del procedimiento,
que se encuentra protegido bajo patente, es la tinta la cual permite termoformarse.
Este tipo de empaques están orientados a reemplazar, por ejemplo, aplicaciones de cartón
repujado pero con mayor impacto en el empaque. El objetivo es generar un empaque que destaque
más en el estante y que atraiga al consumidor, permitiéndole apreciar con un sentido más (el tacto)
lo que el producto tiene para ofrecerle.
El empaque de esta cuchilla de afeitar combina impresión y termoformado, logrando una sensación
al tacto única que hace pensar que la afeitadora estuviera montada bajo el empaque tipo blíster,
pero en realidad está dentro del empaque encapsulada en un cofrecito azul. El punto rosa en el
empaque reproduce el que se encuentra realmente en el mango de la afeitadora.

d. Elabora la etiqueta completa del nuevo producto, cuidando a detalle que cumpla con las
especificaciones de las NOM 030-SCFI y la NOM 050-SCFI.

Etiqueta informativa
A mi entender, las más completas e ideales para una gran variedad de productos (alimentos,
medicamentos, productos electrónicos, muebles, etc...) porque brindan información que es de
utilidad para el cliente (nombre o marca, componentes o ingredientes, recomendaciones de uso,
precauciones, fecha de fabricación y de vencimiento, procedencia, fabricante, etc...) y también,
porque este tipo de etiquetas son las que generalmente cumplen con las leyes, normativas o
regulaciones para cada industria o sector (cuando siguen el formato establecido).

El cupón manufacturero, como la mayoría de los cupones imprimibles, se pueden imprimir


dos veces por computadora, teléfono y dispositivo.

Conclusiones

Con base en lo revisado en esta Actividad de Aprendizaje, habla de las funciones principales de la
mercadotecnia consiste en llegar a las mentes de los consumidores, más que simplemente
venderles productos o servicios.

Una marca se deben considerar aspectos como: el diseño y desarrollo de empaques funcionales y
atractivos, la inclusión de información completa en las etiquetas, además del diseño de logotipos
que vinculen de manera efectiva a la marca con las necesidades o deseos del consumidor.
Yo creo que el aprendizaje logrado con la realización de la Evidencia, Branding es una forma de
gestionar las estrategias de marca de una empresa en particular. Esta gestión de marca incluye la
planificación a largo plazo, la creación y gestión de los elementos de la marca para aprovechar la
percepción sobre el negocio en la mente de los consumidores.

En resumen, Branding trabaja con el concepto de que una marca debe planificarse, estructurarse,


gestionarse y promoverse. Todos estos procesos, que involucran la gestión de la marca, son parte
de esta definición.

En el Diseño de Empaques trata de exponer el diseño de envase y embalaje como un sistema y


problema de diseño donde intervienen aspectos técnicos, ergonómicos, productivos,
comunicativos, de uso y funcionales. Evaluando la viabilidad económica y los materiales
respondiendo a toda la normatividad internacional y nacional del desarrollo de empaques.

En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje y
ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores, como el
empaque. La combinación de los elementos de diseño trasciende las barreras del lenguaje y
segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad. Un empaque no debe ser
solamente tener un buen diseño, sino también contener instrucciones sobre el producto que
sean fáciles y rápidas de leer. Debe ser impactante a la vista; debe seducir; debe hacer que el
producto se desee una y otra vez.

En el empleo de etiquetas, en comparación con otros sistemas de clasificación, es más flexible y


resulta especialmente sencillo. Así, permite reclasificar un dato con sólo modificar sus etiquetas.
Todas las conexiones entre el dato reclasificado y otros datos almacenados se actualizan
automáticamente sin necesidad de intervención de la persona que ha realizado la tarea. 

Referencias

 Carambolamd.com. «5 elementos clave sobre Branding Corporativo». Archivado desde el


original el 26 de noviembre de 2018. Consultado el 26 de noviembre de 2018.

 https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/

 https://branward.com/branderstand/10-consejos-la-eleccion-nombre-de-marca/

 https://es.wikipedia.org/wiki/Patrocinio_(publicidad)
 Sahnoun, Pierre (1989). Le sponsoring: mode d'emploi: guide pratique d'organisation
d'opérations de sponsoring à l'intention des chefs d'entreprise (en francés). Volumen 1. París:
Chotard. ISBN 9782712701673.

 Westphalen, Marie-Hélène; Piñuel, José Luis (1993). La dirección de comunicación. Madrid:


El Prado. ISBN 9788478383832.

 De Andrés, A. Juan: “Mecenazgo & Patrocinio. Las claves del marketing del siglo XXI”. Edit.
EDITAMEX. 1993, Madrid.
 https://www.rajapack.es/blog-es/embalaje/embalaje-primario-secundario-terciario-
diferencian/

 Guía técnica AINIA de envase y embalaje, http://www.guiaenvase.com Instituto mexicano de


profesionales en envase y embalaje S.C., http://www.impee.com.mx
 William, Stanton, Etzel, Michael Etzel, Walker, Bruce, Walker, Fundamentos de marketing,
Editorial Mc Graw Hill, 2004.

 Del libro: «Fundamentos de Marketing», Decimocuarta Edición, de Stanton William, Etzel


Michael y Walker Bruce, McGraw-Hill Interamericana, 2007, Pág. 289.

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