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Desarrollo. Con base en el mismo producto que elegiste en la Fase 1 del Diseño de producto,
incluye lo siguiente:
1. Indica cuál de los tres niveles de posicionamiento utilizarías para posicionar tu nuevo
producto, explica las principales acciones que realizarías para lograrlo.
Nivel de posicionamiento
Conceptualmente, los productos deben ser considerados como medios para resolver un
problema del cliente ya que compra los beneficios de dicho producto para la resolución, los
consumidores compran algo más que un conjunto de atributos físicos, fundamentalmente
compran satisfactorias.
Como lograrlo
-Los beneficios deben ser utilizados con fluidez y forman la mayor parte del énfasis en su
presentación de ventas.
- Dar por supuesto que los beneficios son iguales para todos los clientes
- Comunicar los beneficios exclusivos del producto que ha sido por mucho tiempo una posición de
marca popular
Las necesidades y deseos deben ser determinadas con la conversación con el cliente, de manera
que la marca pueda elegir sólo aquellos beneficios adecuados que se derivan de las características
apropiadas.
2. Realiza una propuesta de nombre de marca para tu nuevo producto. Este debe cumplir con
las principales características para la selección de un nombre de marca.
Marca de fabricante
Es la estrategia de comunicación practicada por las firmas que deciden denominar a todos sus
productos con una sola y única marca, aunque se trate de distintos productos o modelos.
En ella, una sola marca de prestigio arropa a todos los productos o servicios, modelos o
complementos de la compañía o sólo los que forman parte de una determinada línea. Así actúan,
por ejemplo, Balay, Renault, Nivea, Moulinex, Yamaha, Sony, etc.
Ventajas?
4. Indica cuál de las cuatro estrategias para el desarrollo de la marca utilizarías y explica el
porqué.
Extensión de marca
La extensión de una marca puede ser un uso particularmente eficaz de branding. Es una estrategia
en la que se aplica un nombre comercial establecido a productos nuevos. Como resultado es más
probable que el cliente acepte los nuevos productos debido a su familiaridad y satisfacción con los
ya existentes que llevan el mismo nombre, reduciendo el riesgo de fracaso. En la actualidad, cerca
de la mitad de los nuevos productos para el consumidor usan alguna forma de extensión de marca,
como el mismo producto con forma diferente, uno de acompañamiento u otro distinto para el mismo
mercado dirigido.
Explicación
Las extensiones de marca son una tentación para cualquier gestor de marca por sus amplios
beneficios y por las oportunidades de negocio que representan. Entre sus puntos favorables
destacan además:
Gillette Venus entra en la categoría 1de logotipos ya que solamente utiliza puro texto o escrito.
Gillette Venus, la marca de afeitadoras femeninas en la que millones de mujeres en todo el mundo
han depositado su confianza, presenta su afeitadora de la línea 2 en 1, ahora con fresco aroma a
té blanco. Aunque Venus tiene una herencia profunda dentro de la familia Gillette, ¡esta no es una
afeitadora para hombres rosada! La novedad llega para valorizar todavía más las curvas y la piel
de una mujer. Gillette Venus Spa™ está diseñada para quienes que optan por la tecnología
superior de Gillette. Con 3 hojas de afeitar y un mango cómodo y curveado de color rosado
translúcido, Gillette Venus Spa™ funciona como 2 en 1, por tener barras de gel incorporadas con
aroma a té blanco, para lubricar la piel y ofrecer una suave depilación con tan solo una pasada,
sin necesidad de aplicar crema de afeitar. Los hombres y las mujeres tienen diferencias al
afeitarse. La forma ovalada de Venus se adapta mejor al cuerpo femenino que la cabeza
cuadrada de una afeitadora masculina. Mientras la mayoría de los hombres rasuran solamente su
cara y cuello, ellas afeitan sus piernas, axilas y zona del bikini, lo que representa hasta 18 veces
más superficie de piel. La necesidad de tener una afeitadora femenina que acompañe el estilo de
vida de las usuarias y que esté diseñada para deslizarse sobre su piel en forma fácil y rápida hace
toda la diferencia.
c. Explica cuáles tipos de empaque (primario, secundario, terciario, embalaje) se requerirían para
tu nuevo producto y presenta una imagen del empaque primario que propondrías para este caso.
d. Elabora la etiqueta completa del nuevo producto, cuidando a detalle que cumpla con las
especificaciones de las NOM 030-SCFI y la NOM 050-SCFI.
Etiqueta informativa
A mi entender, las más completas e ideales para una gran variedad de productos (alimentos,
medicamentos, productos electrónicos, muebles, etc...) porque brindan información que es de
utilidad para el cliente (nombre o marca, componentes o ingredientes, recomendaciones de uso,
precauciones, fecha de fabricación y de vencimiento, procedencia, fabricante, etc...) y también,
porque este tipo de etiquetas son las que generalmente cumplen con las leyes, normativas o
regulaciones para cada industria o sector (cuando siguen el formato establecido).
Conclusiones
Con base en lo revisado en esta Actividad de Aprendizaje, habla de las funciones principales de la
mercadotecnia consiste en llegar a las mentes de los consumidores, más que simplemente
venderles productos o servicios.
Una marca se deben considerar aspectos como: el diseño y desarrollo de empaques funcionales y
atractivos, la inclusión de información completa en las etiquetas, además del diseño de logotipos
que vinculen de manera efectiva a la marca con las necesidades o deseos del consumidor.
Yo creo que el aprendizaje logrado con la realización de la Evidencia, Branding es una forma de
gestionar las estrategias de marca de una empresa en particular. Esta gestión de marca incluye la
planificación a largo plazo, la creación y gestión de los elementos de la marca para aprovechar la
percepción sobre el negocio en la mente de los consumidores.
En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje y
ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores, como el
empaque. La combinación de los elementos de diseño trasciende las barreras del lenguaje y
segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad. Un empaque no debe ser
solamente tener un buen diseño, sino también contener instrucciones sobre el producto que
sean fáciles y rápidas de leer. Debe ser impactante a la vista; debe seducir; debe hacer que el
producto se desee una y otra vez.
Referencias
https://mglobalmarketing.es/blog/como-se-define-el-branding-de-una-marca/
https://branward.com/branderstand/10-consejos-la-eleccion-nombre-de-marca/
https://es.wikipedia.org/wiki/Patrocinio_(publicidad)
Sahnoun, Pierre (1989). Le sponsoring: mode d'emploi: guide pratique d'organisation
d'opérations de sponsoring à l'intention des chefs d'entreprise (en francés). Volumen 1. París:
Chotard. ISBN 9782712701673.
De Andrés, A. Juan: “Mecenazgo & Patrocinio. Las claves del marketing del siglo XXI”. Edit.
EDITAMEX. 1993, Madrid.
https://www.rajapack.es/blog-es/embalaje/embalaje-primario-secundario-terciario-
diferencian/