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Unidad 9.

Análisis de la demanda
turística
9. Análisis de la demanda turística

CONTENIDOS

9.1. Análisis de la demanda turística internacional


9.2. Análisis de la demanda turística en España
9.3. Otros análisis de la demanda turística: nivel regional y provincial
9.4. Tendencias actuales de la demanda turística
9. Análisis de la demanda turística

9.1. Análisis de la demanda turística internacional

1. Análisis de la situación actual

En 2014 se registraron 1.135 millones Los ingresos por turismo internacional


de llegadas por turismo internacional, alcanzaron los 937.000 millones de
un 4,4 % más que en el año anterior euros en 2014, lo que representa un
incremento del 3,7 %
9. Análisis de la demanda turística

El ranking por países, tanto en llegadas como en ingresos, las posiciones son:

En cuanto a los países emisores que más gastaron en turismo internacional durante
el año 2014, fueron por orden, China, Estados Unidos y Alemania. Le siguen Reino
Unido, en cuarto lugar, y Rusia, en quinto.
9. Análisis de la demanda turística

2. Previsible evolución

• Según el estudio “Turismo hacia 2030” de la OMT, se calcula que el número de


llegadas de turistas internacionales en todo el mundo crecerá un promedio del 3,3 %
al año.
• En términos absolutos, las llegadas de turistas internacionales aumentarán en unos
43 millones al año, hasta alcanzar un total de 1800 millones en 2030
9. Análisis de la demanda turística

Países receptores en 2020

Países emisores en 2020


9. Análisis de la demanda turística

9.2. Análisis de la demanda turística en España

1. Análisis de la demanda turística extranjera en España: turismo receptor

a) Entradas de visitantes según tipología


En 2014, 107.614.333 visitantes entraron en España, 64.995.275 fueron turistas (60,4
%) y 42 619 058 excursionistas (39,6 %). Los turistas registraron un crecimiento del 7,1
% y los excursionistas del 0,1 %

b) Entradas de turistas según vía de acceso


De los 64 995 275 turistas registrados, la mayoría entraron por aeropuertos (79,7 %), un
porcentaje menor por carretera (18,4 %), en tercer lugar, por puertos (1,4 %) y por
último, por ferrocarril (0,5 %)

c) Entradas de turistas según país de residencia


De los 64.995.275 turistas registrados, en primer lugar están los procedentes de Reino
Unido (23,1 %), seguidos de Francia (16,3 %) y de Alemania (16 %)
9. Análisis de la demanda turística

d) Entradas de turistas según la comunidad autónoma de destino principal


De los 64.995.275 turistas registrados, eligieron como destino, en primer lugar,
Cataluña (25,9 %), en segundo Canarias (17,7 %), en tercero las Islas Baleares (17,5
%), en cuarto Andalucía (13,1 %), en quinto Comunidad Valenciana (9,6 %) y en
sexto Comunidad de Madrid (7 %)

e) Entradas de turistas clasificadas por motivo de la visita


De los 64.995.275 turistas registrados, un 86,5 % se debieron a motivos de ocio y
vacaciones, un 6,6 % a motivos de trabajo y negocios, ferias, congresos, un 3,9 % a
motivos personales (familiares, salud, compras), un 1,5 % a estudios y el resto a
otros motivos

f) Entradas de turistas clasificadas por tipo de alojamiento utilizado


De los 64 995 275 turistas registrados; la mayoría se alojó en hoteles y similares
(63,2%), seguidos de un 19,3 % alojados en vivienda gratuita (propia o de
familiares), un 11,4 % en vivienda alquilada y el resto en otros alojamientos
9. Análisis de la demanda turística
9. Análisis de la demanda turística

• Si analizamos los datos de 2014, el gasto total por turismo receptor fue de 63.094
millones de euros (un 6,5 % más que el año anterior)
• En cuanto al gasto medio por persona, fue de 971 euros (0,6 % menos que en 2013)
para una estancia media de 9 noches y el gasto medio diario fue de 110 euros (0,3 %
más que en 2013)

2. Análisis de la demanda turística nacional

• Número de viajes. Los residentes en España realizaron 151,3 millones de viajes (un
2,8 % menos que en 2013). El 92,2 % de estos viajes, es decir, 139,6 millones
tuvieron como destino España. El número de viajes con destino al extranjero se
situó en 11,7 millones (7,8 %)

• Estancia media. Fue de 4,8 noches (4,5 noches en los viajes con destino España y
9,3 noches en los viajes al extranjero)

• Comunidades autónomas emisoras. Madrid, Cataluña, Andalucía y Comunidad


Valenciana fueron las comunidades que más viajes emitieron durante el año 2014,
un 60 % del total nacional
9. Análisis de la demanda turística

Turismo interno: comportamiento de los españoles en sus viajes dentro de España

• Número de viajes. Se realizaron 139,6 millones de viajes dentro de España (92,2 %)

• Destinos internos. Los principales fueron los de la costa mediterránea. Le siguieron


Castilla y León, Castilla-La Mancha y la Comunidad de Madrid

• Medio de transporte. En el 83,9 % fue el automóvil. El avión solo supuso el 4,9 %

• Organización del viaje. El 73,1% de los viajes se realizaron sin reserva previa. De los
que reservaron, solo un 2 % contrató paquete turístico
• Motivo principal. Ocio, recreo y vacaciones, presente en un 54,2 % de los casos. Le
siguieron la visita a familiares o amigos (34,6 %) y viajes de trabajo o negocios (5,3 %)

• Alojamiento. En el 41,3 % de los viajes, la vivienda de familiares o amigos fue el


alojamiento elegido. En un 27,2 % se utilizó la vivienda propia y en un 18,6 % hoteles

• Estancia media. Fue de 4,5 noches. Las comunidades con mayor estancia media fueron
Islas Baleares y Región de Murcia con 6,1 noches
9. Análisis de la demanda turística

Turismo emisor: comportamiento de los españoles en sus viajes fuera de


España
• Número de viajes. Se registraron 11,7 millones de viajes durante el año 2014 (7,7 % del
total) y experimentó un aumento del 4,8 % con respecto a 2013

• Destinos en el extranjero. Europa fue el principal destino, representó el 77 %, unos 9


millones de viajes. Por orden fueron: Francia (18 %), Portugal (12,8 %) y Reino Unido
(8,4%). Fuera de Europa, un 9,6 % a América, un 8,7 % lo hizo a África y un 4,4 % a Asia

• Medio de transporte. Un 61 % se realizaron en avión. En automóvil solo un 29,7 %

• Organización del viaje. Un 28,2 % fue sin reserva y en paquete turístico solo un 11,6 %

• Motivo principal. En 2014, un 53,1 % fue por motivos de ocio, recreo y vacaciones.
Otros motivos fueron la visita a familiares o amigos (29,1 %) y por trabajo o negocios
(13,8 %). Como rasgo diferenciador, dentro del motivo ocio, fue el turismo cultural

• Alojamiento. El hotel (52,2 %), seguido de la vivienda de familiares o amigos (30,6 %)

• Estancia media. Fue de 9,3 noches


9. Análisis de la demanda turística

9.3. Otros análisis de la demanda turística: nivel regional y provincial

Las comunidades autónomas tienen sus propios institutos de estadística u observatorios


turísticos. Por ejemplo:

• Andalucía, se encarga el Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía


• Comunidad Foral de Navarra, el Instituto de Estadística de Navarra
• Extremadura, el Instituto de Estadística de Extremadura
• Galicia, el Área de Estudios e Investigación de Turismo de Galicia

Algo parecido ocurre con la información estadística a nivel provincial

Es muy interesante conocer la opinión y el grado de satisfacción del turista que visita
España, pero aún más relevante para cada comunidad autónoma o provincia, es saber
qué puntuación otorga el turista a la misma
9. Análisis de la demanda turística

9.4. Tendencias actuales de la demanda turística

• Desestacionalización de la demanda

• Demanda más exigente en términos de calidad

• Consolidación y aparición de nuevos segmentos de demanda

• Aumento del gasto turístico de los mercados emergentes

• Creciente concienciación por temas medioambientales

• Experiencias más participativas

• Utilización de las nuevas tecnologías

• Organización de los viajes de forma independiente