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Jelar Coffee
Jelar S.A. es una empresa formada por la quinta generación de la familia Panameña
Jelar dedicada a la producción y comercialización de café en el territorio nacional y
extranjero.
Jelar S.A. está ubicado en la Provincia de Chiriquí, en el distrito de Boquete,
corregimiento de Jaramillo Arriba. La finca tiene una extensión de 40HA en total y
25 HA desarrolladas con cultivos de Café Es una propiedad familiar de un grupo de
emprendedores que decidieron innovar en la producción y comercialización de café.
Razón Social: Jelar S.A.
R.U.C. 40738 – 58 – 280990 D.V. 80
Ubicación: Jaramillo Arriba Boquete, Panamá
FINCA JELAR
Visión:
Ser una empresa reconocida y distinguida, posicionándonos en el mundo del café
especial, enfocada en la calidad, siendo ambientalmente responsables, para que los
amantes del café se sientan también identificados y comprometidos, con esta visión.
Idea del Negocio
Nace una noche de reunión familiar entre 4 primos de la familia JELAR, en donde el
cuestionamiento de porque no podíamos exportar el producto que por años se ha
estado vendiendo a novel nacional a una de las compañías fuertes dentro de Panamá
como lo es Café Duran (Productos Pascual, S.A.) y se tomó la decisión de iniciar el
proceso incursionar en la producción de café especial.
Se inició con las búsqueda de asesores agrícolas reconocidos, que nos orientaran al
manejo integro de una finca de café. Posteriormente al alcanzar un manejo
adecuado, se procedió a realizar las primeras muestras del café con los cambios
recomendados por los asesores.
Los resultados de la catación del café sorprendió a la familia ya que se obtuvo un
puntaje de 89, lo cual nos animó a continuar hasta el día de hoy que logramos captar
un cliente en China Taiwan.
Compromiso Empresarial
1. Mantener normas estrictas de calidad en el campo y en el Beneficio de
procesado.
2. Innovar en forma constante para anticipar los requerimientos futuros del
mercado.
3. Velar por una integra responsabilidad y sensibilidad social.
Panama dentro del 11% de América Central no puede competir contra los poderosos
en la producción del valioso grano, sin embargo hace más de 10 años, Panamá se ha
hecho su propio espacio en el mundo del café al ser catalogado como la tierra que
produce el mejor café del mundo.
Es por ello que los productores panameños, no han dudado en atacar aquellos
mercados que no solo se interesan por tomar café, sino aquellos que están
permanentemente en la búsqueda del mejor sabor, de un buen café, un café
excelente, que reúna las características organolépticas, que no se encuentran en los
cafés que producen los grandes productores.
Encontrando nichos de mercado en ASIA principalmente, Japón y Taiwán son
mercados emergentes, grandes importadores de cafés especiales y en Panamá han
situado la taza de excelencia que les permite complacer a sus clientes.
Black Gold Coffee & Beans, CO. es una empresa de capital Taiwanes localizada en
el Distrito de Bali. Coffee Roaster de más renombre en el País asiático, compra a
nivel mundial, diferentes variedades de café. En Panamá tienen contratos con
FINCA HARTMANN, FINCA LA ESMERALDA, FINCA JANSON y este año
JELAR COFFEE, se une al grupo selecto de proveedores de esta gran compañía.
Conocimos al señor Vincent Wang durante la visita que realizó a Boquete en abril
de 2016, para la preselección de los cafés concursantes en el BOP – Best of Panama
2016. Después de probar la muestra del café Honey, nos consultó si le podíamos
tostar una pequeña muestra en Natural y al día siguiente se la teníamos lista.
OFERTA
Nuestros productos pueden ser comercializados en diferentes presentaciones y
procesos, ya que el café normalmente los torrefactores lo compran verde “café oro”
para posteriormente tostarlos en sus Plantas de tostado.
En nuestro caso especial, la primera oportunidad de exportar nos permite ubicar
nuestro producto en 2 presentaciones diferentes, estas a su vez se subdividen en
empaques y procesos de secado diferentes los cuales se detallan a continuación:
1. Café en Sacos de Yute de 60Kg – Café Oro Natural
2. Café en Sacos de Yute de 60Kg – Café Oro Honey
3. Café en Bolsas Mate Laminadas con válvula antigases, de 16oz – Café
Tostado en Grano Natural
4. Café en Bolsas Mate Laminadas con válvula antigases, de 16oz – Café
Tostado en Grano Honey
Características del Café
En taza el café de Jelar Coffee es jugoso y no seco al paladar, con muy buena acidez
cítrica, floral, tonos a chocolate negro, dulce caramelo, cuerpo medio y fino.
A medida que las cerezas se van secando, se deben ir moviendo para que todas se
sequen por igual. El secado en este tipo de proceso tarda generalmente 20 días,
aunque dependiendo de las condiciones climáticas, podría llegar a tardar hasta
cuatro semanas.
En plantaciones muy grandes se hace a veces parte del secado a máquina para
acelerar el proceso, pero no sin antes haber secado el café al sol durante unos
cuantos días.
La etapa de secado es de vital importancia ya que afecta la calidad final del café
verde, y naturalmente el sabor: si se seca demasiado, el café se volverá quebradizo y
puede dañarse.
Usualmente los cafés procesados de esta manera tienen menos acidez, pero tienen
sabores muy intensos y exóticos a frutas.
ANALISIS DE PRECIO
Los precios establecidos para los productos se fijan de acuerdo al puntaje y a la puja
que realizan los clientes, para llevarse el mejor café y lograr un contrato de
exclusividad.
Black Gold Coffee & Beans, quería firmar un contrato por cinco años, sin embargo
por las fluctuaciones de los precios de los insumos y la mano de obra en Panamá, se
pactó al final un contrato por espacio de tres años.
Garantizando la adquisición del café en proceso Natural y Honey, respectivamente
los mismos serán entregados en presentación de bolsas con válvulas antigases de
16oz (1 lb) tostado en Grano ambos procesos y en sacos de Yute de 60Kg en ambos
procesos, pero en café tipo oro (verde).
Los precios establecidos de la siguiente manera:
Los pagos de cada envío se realizará bajo términos FOB, mediante una carta de
crédito, una vez Black Gold Coffee confirme el recibo a satisfacción de los
productos y las cantidades acordadas previamente. Jelar Coffee se encargará del
embalaje del café y traslado hasta el puerto de salida para asegurar que la calidad del
café no se vea afectada por terceras personas, antes de la llegada del producto al
cliente.
Cada Contenedor llevará una factura comercial definitiva, la cual será el documento
legal para el cobro de los productos enviados.
Importación
Para el empaque del café tipo oro, se importará sacos de YUTE desde México, para
garantizar la conservación del grano desde que se empaca hasta que llega a su
destino.
Para ello se realizaron los cálculos de importación tomando en cuanta los aranceles e
impuestos que se generan al comprar productos o artículos desde otros países.
CANALES DE DISTRIBUCION
Al ser la negociación en términos FOB, Jelar Coffee se encargará de embalaje, carga
y transporte desde la planta “Beneficio de Café” hasta que esté dentro del Buque de
carga.
Después que la mercancía este en el buque la responsabilidad total es del
importador.
Responsabilidad Social
La finca cuenta con poca estructura. Actualmente se maneja con campamentos de
madera y baños comunes no higiénicos. Por lo cual dentro del plan de desarrollo se
encuentra la construcción de campamentos habitacionales de concreto, en donde los
trabajadores y sus familiares puedan tener un área de confort, donde puedan estar
descansando después de su jornada de trabajo.
Oficinas
Uno de los proyectos a corto plazo
es la construcción de una oficina
dentro de la finca, ya que
contamos con un área de 40 HA y
solo 25 están sembradas de Café,
lo cual nos permite realizar la
construcción y no incurrir en
gastos o inversiones costosas.
Organización
Jelar Coffee, S.A. al ser una empresa familiar, cada uno de sus miembros ocupa un
lugar administrativo dentro de la organización, a continuación el organigrama:
GERENTE
ROGELIO RODRIGUEZ
ADMINISTRADORA
EVELYN MOJICA
Calendario de Actividades
Estudio Financiero
Jelar Coffee, deberá solicitar un préstamo agropecuario para la operación de los
próximos dos años y medio.
EL haber firmado un contrato por tres años de suministro de café a Black Gold
Coffee, nos asegura el flujo de los próximos años, por lo cual la liquidez de la
empresa será favorable.
Balance General
Ritmo de Ventas – Flujo del Proyecto años
ANEXOS
CONTRATO COMPRA VENTA
EXPORTACION DE CAFÉ
Entre los suscritos a saber, JELAR COFFEE, S.A., sociedad anónima constituida
conforme a las leyes de la República de Panamá R.U.C. 40738-58-280990 DV80, con
domicilio en Jaramillo Arriba, Finca JELAR FARM, Distrito de Boquete, Provincia de
Chiriquí, República de Panamá, representada por su Presidente ROGELIO RODRIGUEZ
MOSQUERA, con cédula de identidad personal No. 8-741-2282, quien en adelante se
llamará EL EMBARCADOR; y por la otra parte, BLACK GOLD COFFEE & BEANS, CO.,
Corporación debidamente organizada y registrada bajo las leyes de la República de China
Taiwan, con domicilio en Sec Zhongshan Road,3ª Ave. Lane 77, Taipei, Taiwan, telefono
+886 2 2567 8917 teléfono, representada por Vincent Wang San, No. de IDCard
172400110315, Representante Legal en Latinoamérica, quien en adelante se llamará EL
COMERCIALIZADOR, en adelante LAS PARTES, manifiestan que han acordado el día
viernes 18 de Noviembre 2016, la comercialización de los siguientes productos de café,
bajo los siguientes términos.
1. Dos (2) contenedores de cuarenta pies (40’) de Café tipo Oro/grano (Verde)
50%Proceso Natural y 50% Proceso Honey, Variedad CATUAÍ en sacos YUTE de
60kg con un total de 300 sacos y 39,600 libras por contenedor.
2. Dos (2) contenedores de cuarenta pes (40’) de Café tipo grano (Tostado) 50%
Proceso Natural y 50% Proceso Honey Variedad CATUAÌ en cajas corrugados de
40 unidades de 1 libra (453.59 g), por caja. Un total de 870 cajas para un total de
34,800 libras.
ARTÍCULO SEGUNDO (PRECIO): LAS PARTES, acuerdan a los siguientes precios por
unidad, bajos términos FOB, trasladados hasta el Puerto Balboa, Panamá República de
Panamá.
Estos precios son firmes por un periodo de seis (6) meses y están sujetos a modificación
debido a los cambios en el costo de los materiales e incrementos en los costos de
manufacturación. EL COMERCIALIZADOR tendrá el derecho de rechazar cualquier
incremento, y puede escoger terminar el contrato debido a dichos incrementos.
VALOR DEL CONTRATO (Cuatro Contenedores): LAS PARTES acuerdan que el
presente contrato por un total de 4 contenedores de café Catuaí refleja un valor total de
** SETECIENTOS CUATRO MIL CUATROCIENTOS CON 00/100 ** USD.704,400.00
ARTÍCULO TERCERO (Tiempo & Forma de Pago): Los precios pactados para cada
embarque que se exporte serán pagados mediante Carta de Crédito Irrevocable a favor
de CAFÉ JELAR, S.A. quien interpone al BANCO NACIONAL DE PANAMA, como
entidad Corresponsal y EL BANCO DE COMERCIO CHANG HWA, quien actuará como
Emisor de BLACK GOLD COFFEE & BEANS, CO. y tendrá la obligación de gestionar el
pago, una vez EL COMERCIALIZADOR acepte y confirme haber recibido los productos
bajo los términos acordados previamente por LAS PARTES.
ARTICULO QUINTO (Entrega) Puerto de Entrada: Todas las consignaciones bajo este
contrato serán hechas a través del Puerto de Taipei, Distrito de Bali.
Calidad de Empaque: Los sacos que contienen el café tipo oro, son de yute que cumplen
con las certificaciones de calidad iso 2008 y 22000, del Sistema de Calidad Industrial
Alimentario, al igual que las bolsas con válvulas que contienen el café en grano tostado.
ARTICULO SEPTIMO (Termino): Los precios de exclusividad comenzará en la fecha que
EL EMBARCADOR ejecute la primera consignación a EL COMERCIALIZADOR y
mantendrá en vigor por tres (3) años previstos que EL COMERCIALIZADOR cumpla la
obligación de compra como se fija en el artículo cuarto de este contrato.
Las partes han ejecutado este convenio del día y año arriba escrito.
Entre los suscritos a saber, JELAR COFFEE, S.A., sociedad anónima constituida conforme a las leyes
de la República de Panamá, con domicilio en Jaramillo Arriba, Finca JELAR FARM, Distrito de
Boquete, Provincia de Chiriquí, República de Panamá, representada por su Presidente ROGELIO
RODRIGUEZ MOSQUERA, con cédula de identidad personal No. 8-741-2282, quien en adelante se
llamará EL COMERCIALIZADOR; y por la otra parte, TEJIDOS CHARMAGNE, S.A. sociedad anónima,
debidamente organizada y registrada bajo las leyes de los Estados Unidos Mexicanos con domicilio
en La Laguna Ticomán, 07340 Ciudad de México, CDMX México, representado por Yeiby
Fernández teléfono Tel:. (0155) 57522934, fax Fax: (0155) 55862548, EL EMBARCADOR, en
adelante las partes, manifiestan que han acordado la comercialización de los siguientes productos
de café, bajo los siguientes términos.
SECCIÓN UNO (PRODUCTOS): El embarcador conviene en vender los siguientes productos para el
Distribuidor.
Descripción: Bolsas y Costales Yute con una medida de 70 x 114 cm y pesan 950 grs. Cada mes
venderá 1000 sacos de yute.
El precio de los productos objeto de este contrato que El Comercializador se compromete a pagar
será la cantidad de $ 1,500. Ambas partes se comprometen a renegociar el precio antes pactado,
cuando éste sea afectado por variaciones en el mercado internacional o por condiciones
económicas, políticas o sociales extremas en el país de origen o en el de destino, en perjuicio de
cualquiera de las partes.
Los precios pactados para cada embarque que se exporte serán pagados mediante Carta de
Crédito a favor de CAFÉ JELAR, S.A. quien interpone al BANCO NACIONAL DE PANAMA, como
entidad Corresponsal y el BANCO NACIONAL DE MÉXICO (BANAMEX), quien actuará como Emisor
de TEJIDOS CHARMAGNE, S.A. Y tendrá la obligación de gestionar el pago, una vez EL
COMERCIALIZADOR acepte y confirme haber recibido los productos bajo los términos acordados
previamente por las partes.
SECCIÓN TRES (ENVASE Y EMBALAJE DE LAS MERCANCÍAS): EL COMERCIALIZADOR se obliga a
entregar las mercancías objeto de este contrato, en el lugar señalado cumpliendo con las
especificaciones siguientes: Bolsas y Costales Yute con una medida de 70 x 114 cm y pesan 950 grs.
SECCIÓN QUINTA (VIGENCIA DEL CONTRATO): Ambas partes convienen que una vez que EL
COMERCIALIZADOR haya entregado la totalidad de la mercancía convenida; y EL COMPRADOR
haya cumplido plenamente con todas y cada una de las obligaciones estipuladas en el presente
instrumento operará automáticamente su terminación.
SECCIÓN SEXTA (RESCISIÓN POR INCUMPLIMIENTO): Ambas partes podrán rescindir este
contrato en el caso de que una de ellas incumpla sus obligaciones y se abstenga de tomar medidas
necesarias para reparar dicho incumplimiento dentro de los 15 días siguientes al aviso, notificación
o requerimiento que la otra parte le haga en el sentido que proceda a reparar el incumplimiento
de que se trate. La parte que ejercite su derecho a la rescisión deberá de dar aviso a la otra,
cumplido que sea el término a que refiere el párrafo anterior.
SECCIÓN SÉPTIMA (ASIGNACIÓN): Este convenio será vinculante y en beneficio de los sucesores,
administradores, ejecutores y herederos de las partes, pero no será asignado por ninguna de las
partes aquí a cualquier otro que los sucesores, administradores, ejecutores y herederos, sin el
consentimiento previo escrito de la otra parte.
Las partes han ejecutado este convenio del día y año arriba escrito.