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Diseño Grafico

Brief
Integrantes:
- Maria de Lourdes Justo Hernández
- Olivia Huerta Victoria
- Graciela Elizabeth Miranda Luna
- Yazmin López Almeida
Índice
1.Cultura y filosofía de la empresa...................................................................................................... 2
2.OBJETIVO DE MARQUETING............................................................................................................. 4
3.Estudio de mercado ......................................................................................................................... 4
4. INVESTIGAR LA COMPETENCIA. ...................................................................................................... 7
5. TARGET ............................................................................................................................................ 9
6. Estrategia de comunicación .......................................................................................................... 11
7. Plan de medios .............................................................................................................................. 12
8.Presupuestos timing....................................................................................................................... 13
9.Ventajas de la campaña ................................................................................................................. 14
1.Cultura y filosofía de la empresa

Contribuir al cuidado de la salud de las personas,


consumiendo vegetales, cuidando su figura
adecuadamente, llevar una dieta sana con una buena
hortaliza. Que esta hortaliza les brinde confianza por ser
un producto sin fertilizantes artificiales.

Formar parte de una


alimentación sana

Horticol (San Juan Acozac) fue


producida por primera vez en 2017,
por un par de agricultores que se
dedicaban a la cosecha de hortalizas,
en este año no contaba con una marca
que la identificara del resto.
Durante el 2017 este producto fue vendido en la central de Huixcolotla, pero no
era reconocido con el nombre de su marca (Horticol solo era un producto más que
vendían en la central.
En el 2018 un equipo de chicas decide trabajar con este producto y se le otorga el
nombre de Horticol, nombre que proviene de col fresca.

Pertenece a la empresa Sol de campo S.A de C.V.


La marca es 100% mexicana, proveniente de San Juan Acosad los Reyes de
Juárez, Puebla.
Es una hortaliza saludable, comprometida con la salud de sus clientes y con el
cuidado del medio ambiente ya que no usa fertilizantes orgánicos.
Marca como líder
✓ Fomentar una alimentación sana
✓ Es una excelente fuente de vitamina C, fibra y potasio
✓ Reduce enfermedades como la diabetes
✓ Ayuda a la reducción de cáncer
✓ Es una de las verduras más sanas
✓ Es el complemento de una comida perfecta.

Es

Rica en vitaminas, la combinación perfecta para una dieta saludable, para el


cuidado de la salud, tener un cuerpo en forma y convertirse así en un
complemento de las comidas.
No es
• Desabrida
• Amarga
• Pequeña
• Y no solo el complemento de platillos, también puede ser parte de un rico
licuado.
Misión
Ser líder en los platillos de las personas que cuidan su salud, un aliado para
reducir cualquier tipo de enfermedades.
Visión.
Ser reconocida a nivel local.
Valores
• Responsabilidad
• Lealtad
• Honestidad
• Confianza
• Solidaridad
• Puntualidad
• Integridad

2.OBJETIVO DE MARQUETING
Lanzar al mercado la nueva marca de col horticol

3.Estudio de mercado

¿Qué es horticol?
Hortaliza (col) producida sin fertilizantes orgánicos, cosechada con los mejores
estándares de calidad.

Tipos de col

Productores de hortalizas
La actividad agrícola en el DDR de Tecamachalco, Puebla, es estratégico ya
que se siembran alrededor de 158 000 ha de las cuales 36% corresponden a la
modalidad de riego, el resto es de temporal

(SIAP, 2012). En los últimos 20 años los productores que pertenecen a dicho
DDR se han dedicado a la producción de hortalizas, ya sea por tradición de
siempre haberlas sembrado o bien, por reconversión productiva debido a sus

niveles de rentabilidad con respecto a granos y oleaginosas. El grupo de


hortalizas analizadas se siembran principalmente en cuatro municipios del DDR

de Tecamachalco: Acatzingo, Los Reyes de Juárez, Palmar de Bravo y


Quecholac, siendo estos dos últimos los que dedican mayor superficie de
tierras a su siembra

Municipios líderes en producción y comercialización de col

Producción y Palmar de Quecholac Acatzingo Los reyes de


comercialización bravo Juárez
de col
Col(repollo) 18 37 20 25

El principal competidor en cuanto a comercialización de col es el municipio de


Quecholac.
Estacionalidad de venta de hortalizas
La col se mantiene una venta estable durante el diciembre, enero, febrero, marzo
y abril.
Porque la estabilidad de ventas en las coles
Es la temporada en que las personas la consumen más
Las personas la usan más en su platillo
Sirve para decorar platillos de temporada.
4. INVESTIGAR LA COMPETENCIA.
¿Qué lo hace diferente?
La col es un alimento que aporta grandes beneficios a nuestro organismo.

100% Calidad Uso en platillos

Precio accesible Variedad de tamaños

Competencia
Anturios y hortalizas de palpan Sol de campo S.A. de C.V.

VS
COMPETENCIA
Anturios y hortalizas de palpan

Marela, Hortalizas

Hortalizas del Norte

Anturios y hortalizas de palpan

Somos una empresa dedicada a la producción de flores de anturio de corte y


ofrecemos varios colores. Producimos todo el año.
Marela, Hortalizas

Somos una empresa que se dedica a la promoción de Limón Persa, zanahoria,


brocoli, col, cebolla entre otros
Hortalizas del Norte

Grupo: FRUTAS IRU


Sectores: Centrales Hortofrutícolas
Actividad: Manipulación y venta de frutas y hortalizas.

5. TARGET
Mujeres
Edad:
25-35 años
Una muestra de
Tecamachalco, Puebla,
Mex.

¿Qué buscan en la hortaliza col?


Salud, bienestar para su familia y complementación en sus platillos.

¿Cómo es el segmento?
Mujer que se preocupa por su hogar, quiere brindar salud a su familia mediante
verdura, entre ellas está la col, busca un complemento perfecto para sus platillos.
Ama de casa solidaria, tolerante y confiable.

Nivel de estudio:
- Profesionistas
- Secundaria
- Primaria
- Sin estudios
Este tipo de mujeres buscan brindar salud, para ellas sus familias están primero y
que mejor que cuidar de ellos mediante verdura.
6. Estrategia de comunicación

Producto
La col es una verdura valiosa para la alimentación contiene vitaminas y minerales contiene
un porcentaje muy alto de agua lo cual ayuda a tener una piel radiante e hidratada.

Consecuencias funcionales: ayuda a contrarrestar el cáncer, es buena para la


salud del humano y aporta varias vitaminas al cuerpo humano.
Consecuencias psicosociales: te ayuda a mantenerte sano y mejorar la
apariencia de tu piel haciendo que se vea radiante aumentando así la autoestima.
¿Cuál es la idea?
Mejor la alimentación y salud del consumidor.
¿A quién atrae?
A personas que les interese el cuidado de su cuerpo y salud de ellos y su familia.

¿Qué se pretende?
Plasmar en la mente del consumidor lo importante que es cuidar de su salud y el de
su familia, también reflejarle la importancia de la apariencia de su piel con la cual
llamara más la atención.
Posicionamiento
Colfex es la verdura ideal para las mujeres preocupadas por la alimentación de toda
la familia.
Campaña creativa
Se pretende iniciar una campaña creativa con la cual se dé a conocer los beneficios
y atributos de la col la cual se puede dar a conocer por medio de redes sociales con
el objetivo de dar a conocer contenidos extras a los usuarios (Recetas de ensaladas
o platillos).
➢ Estar presente en las redes sociales
➢ Pieza principal: comerciales
➢ Presentaciones

7. Plan de medios

A partir de un Spot:
➢ Adaptación de la empresa
➢ Cuñas de radio
➢ Internet

El público objetivo está en:


➢ La TV
➢ Redes sociales
➢ Revistas
➢ Radio
➢ Suplementos (fin de semana)
➢ Internet
Inversión
➢ 10% La TV
➢ 75% Redes sociales
➢ 2% Revistas
➢ 3% Radio
➢ 2% Suplementos (fin de semana)
➢ 8% Internet
8.Presupuestos timing

Costos de campaña publicitaria

Costo de una campaña publicitaria

El presupuesto de una campaña publicitaria es de 1,000,000.00 por un tiempo de 4 meses de


lanzamiento de un comercial
9.Ventajas de la campaña
Claves
• Segmentación del target + el posicionamiento + los benéficos a la salud que aporta +
una gran capacitad de productos y variedades = una buena alimentación

Target definido
• El producto encaja perfectamente al target segmentado para el repollo
• La campaña conecta con el bienestar del consumidor
• Un consumidor que se preocupa por la salud y el bienestar

Mensaje directo
• consumir esta hortaliza te brinda una buena salud y te genera un bienestar
al consumirla frecuentemente
• mensaje claro y conciso
• apela al cuidado de la salud y el bienestar del consumidor

Beneficios que aporta


Menciona las cualidades y los benéficos que aporta el repollo en la campaña
publicitaria como:
• Gran contenido de agua.
• Fuente de Potasio.
• Bueno en Magnesio.
• Rico en Vitaminas A, C, E y fibra.
• Ayuda a perder peso.

• Aporta en la eliminación del Colesterol.


Variedad del producto
Entre las variedades que se mencionaran en la campaña publicitaria del producto
se encuentran
• Col Blanca de Milán o col de Savoy:
• Berza o repollo Verdi-blanco
• Col lombarda o col roja

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