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Brief
Integrantes:
- Maria de Lourdes Justo Hernández
- Olivia Huerta Victoria
- Graciela Elizabeth Miranda Luna
- Yazmin López Almeida
Índice
1.Cultura y filosofía de la empresa...................................................................................................... 2
2.OBJETIVO DE MARQUETING............................................................................................................. 4
3.Estudio de mercado ......................................................................................................................... 4
4. INVESTIGAR LA COMPETENCIA. ...................................................................................................... 7
5. TARGET ............................................................................................................................................ 9
6. Estrategia de comunicación .......................................................................................................... 11
7. Plan de medios .............................................................................................................................. 12
8.Presupuestos timing....................................................................................................................... 13
9.Ventajas de la campaña ................................................................................................................. 14
1.Cultura y filosofía de la empresa
Es
2.OBJETIVO DE MARQUETING
Lanzar al mercado la nueva marca de col horticol
3.Estudio de mercado
¿Qué es horticol?
Hortaliza (col) producida sin fertilizantes orgánicos, cosechada con los mejores
estándares de calidad.
Tipos de col
Productores de hortalizas
La actividad agrícola en el DDR de Tecamachalco, Puebla, es estratégico ya
que se siembran alrededor de 158 000 ha de las cuales 36% corresponden a la
modalidad de riego, el resto es de temporal
(SIAP, 2012). En los últimos 20 años los productores que pertenecen a dicho
DDR se han dedicado a la producción de hortalizas, ya sea por tradición de
siempre haberlas sembrado o bien, por reconversión productiva debido a sus
Competencia
Anturios y hortalizas de palpan Sol de campo S.A. de C.V.
VS
COMPETENCIA
Anturios y hortalizas de palpan
Marela, Hortalizas
5. TARGET
Mujeres
Edad:
25-35 años
Una muestra de
Tecamachalco, Puebla,
Mex.
¿Cómo es el segmento?
Mujer que se preocupa por su hogar, quiere brindar salud a su familia mediante
verdura, entre ellas está la col, busca un complemento perfecto para sus platillos.
Ama de casa solidaria, tolerante y confiable.
Nivel de estudio:
- Profesionistas
- Secundaria
- Primaria
- Sin estudios
Este tipo de mujeres buscan brindar salud, para ellas sus familias están primero y
que mejor que cuidar de ellos mediante verdura.
6. Estrategia de comunicación
Producto
La col es una verdura valiosa para la alimentación contiene vitaminas y minerales contiene
un porcentaje muy alto de agua lo cual ayuda a tener una piel radiante e hidratada.
¿Qué se pretende?
Plasmar en la mente del consumidor lo importante que es cuidar de su salud y el de
su familia, también reflejarle la importancia de la apariencia de su piel con la cual
llamara más la atención.
Posicionamiento
Colfex es la verdura ideal para las mujeres preocupadas por la alimentación de toda
la familia.
Campaña creativa
Se pretende iniciar una campaña creativa con la cual se dé a conocer los beneficios
y atributos de la col la cual se puede dar a conocer por medio de redes sociales con
el objetivo de dar a conocer contenidos extras a los usuarios (Recetas de ensaladas
o platillos).
➢ Estar presente en las redes sociales
➢ Pieza principal: comerciales
➢ Presentaciones
7. Plan de medios
A partir de un Spot:
➢ Adaptación de la empresa
➢ Cuñas de radio
➢ Internet
Target definido
• El producto encaja perfectamente al target segmentado para el repollo
• La campaña conecta con el bienestar del consumidor
• Un consumidor que se preocupa por la salud y el bienestar
Mensaje directo
• consumir esta hortaliza te brinda una buena salud y te genera un bienestar
al consumirla frecuentemente
• mensaje claro y conciso
• apela al cuidado de la salud y el bienestar del consumidor