ACTIVIDAD CALIFICADA # 03

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Sesión # 09 y 10
VARIABLE PRODUCTO – PRECIO

Caso; Aceitunas, Aceites y ahora; Mayonesa

Olivos del sur, es una empresa fundada en el año 2000 orientada a la producción, procesamientos,
distribución y exportación de aceitunas de mesa, en el año 2005 amplía su cartera de productos incorporando
aceite de oliva.
En 2016, ya cuentan con 6 categorías, después de una investigación de mercado que realizo la empresa el
año pasado encontraron una necesidad insatisfecha, las personas que se cuidan en su alimentación no
tenían una alternativa de una mayonesa industrializada que tuviera los beneficios de una mayonesa hecha en
casa.
Por esta razón Olivos del sur ha decidido lanzar un nuevo producto, es una mayonesa hecha de aceite de
oliva. Usted como Gerente de marketing tiene la tarea de desarrollar el nuevo producto y determinar la
estrategia de precio adecuada para ingresar al mercado.

Ahora deben ingresar a la página de olivos del sur http://olivosdelsur.com/nosotros/ observen y analicen toda
la información, antes de desarrollar las preguntas.

DESARROLLO:

1.- (4p) Grafique la Cartera completa de Olivos del Sur; Línea, amplitud, profundidad y longitud.
 ACTIVIDAD CALIFICADA # 03

2.- (8p) Tome 4 decisiones sobre el nuevo producto (mayonesa hecha de aceite de oliva) y explique cada una
de ellas. (Marca, Empaque, Características. Etc.)
Decisión Descripción
- Mayonesa de oliva 100% vegetal que aportara grandes beneficios en la
Marca salud de todas las familias peruanas.
- Contamos con un material resistente y a su vez es reutilizable el 100%
Empaque con el fin de cuidar al medio ambiente.
- Ingredientes tradicionales.
Características - Sabor tradicional que le da un toque de casa.
- Precio económico.
- Buena calidad.
- La distribución es indirecta ya que los productos van de la fábrica a las
Distribución tiendas y de estas a los consumidores.

3.- (2p) Determine por lo menos 2 factores internos, y 2 externos, que debe tomar en cuenta Olivos del Sur
para la fijación del precio del nuevo producto. Sustentar.

Factores internos Factores Externos

- Los costos, la contabilidad de los costos - Mercado y la demanda permitirá ver el

permitirá apreciar los resultados de la
gestión empresarial del nuevo precio en
todo momento.
- Objetivos de la mercadotecnia, se podrá
identificar las necesidades de los
consumidores y conceptuarlas.
punto de encuentro de los bienes o
servicios.
- La competencia es completamente
necesaria para regular el mercado.

5.- (3p) Determine la estrategia de precio más adecuada para este nuevo producto. Explique

6.- (3p) Señale una estrategia de precio para; DOYPACK DE ACEITUNA VERDE. Sustente su elección.

Integrantes: Apellidos - Nombre

1.
2. Sasaki Tello Lucia Fernanda.
3.
4.
5
 ACTIVIDAD CALIFICADA # 03

OBSERVACION:
La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes. Se descontarán 2 (dos)
puntos, si el profesor lo considera conveniente.